عند البحث لكتابة مقالاتك الخاصة – أو فقط تثقيف نفسك حول الاتجاهات وأفضل الممارسات في عالم التسويق الرقمي اليوم – من المهم قراءة مجموعة متنوعة من أشهر مدونات التسويق الرقمي لجمع وجهات نظر مختلفة وتطبيقها على حملاتك الاعلانية.
القائمة التالية هي بعض أجزاء المحتوى المفضلة التي نقرأها بانتظام من أجل التعليم والنصائح والحيل داخل عالم التسويق.
1. مدونة Startup Chat
من الناحية الفنية، هذه ليست مدونة. ومع ذلك، فإن هذا البودكاست الأسبوعي الذي يستضيفه Steli Efti و Hiten Shah يعرض ”رؤى غير مصفاة ونصائح قابلة للتنفيذ من مثل بدء الأعمال والحياة التجارية“.
تعد المدونات الصوتية مفيدة للمسوقين الذين يحاولون الحصول على اتجاهاتهم في عالم التسويق حيث تعرض الموضوعات كل شيء بدءًا من التدوين للشركات الناشئة SaaS إلى تنظيم المحتوى والتجميع.
إذا كنت تفضل الاستماع بدلاً من قراءة المحتوى الخاص بك، فهذان هما الحل الأمثل لك.
2. مدونة Hotjar
يوفر Hotjar أداة لرسم الخرائط الحرارية، كما أن خرائط الحرارة مفيدة بشكل لا يصدق في الصفحة الرئيسية بعد النقر وعالم التسويق الرقمي.
ليس ذلك فحسب، بل يقدمون للمستخدمين أداة شاملة للتعليقات والتحليلات تساعد جهات التسويق على ربط النقاط لاتخاذ قرارات أفضل بشأن التحويلات (conversions).
تركز مدونتهم على التعليم والقيادة الفكرية وتوفر حلاً لمشاكل الأعمال في العصر الرقمي. وتعد واحدة من أشهر مدونات التسويق الرقمي.
من خلال القيام بذلك، يقدمون دراسات حالة لإثبات كيفية قيامهم بتنمية الشركات بناءً على اختبارات سلوك المستخدم الحقيقي.
3. مدونة Disruptive Advertising
قامت وكالة تحسين معدل التحويل والبحث المدفوع هذه بتحليل أكثر من 800 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني في حياتها.
تفتخر شركة Disruptive Advertising بأنها قامت بتدقيق ما يزيد عن 2000 حساب في إعلانات Google سنويًا في السنوات الأخيرة وتوصلت إلى أن 12٪ فقط من الكلمات الرئيسية تحقق أرباحًا!
من خلال هذا النوع من التحليل التفصيلي، يمكنك الوثوق في أنهم يعرفون ما يصلح – وما لا ينجح في الإعلانات الرقمية.
تهدف مدونتهم إلى تثقيف القراء حول أفضل ممارسات البحث المدفوع (paid search) والإعلان المعروض وإعلانات LinkedIn وإعادة الاستهداف والإعلان على Facebook.
تبدأ العديد من عناوين المدونات برقم حتى تعرف ما يمكنك توقعه قبل البدء في قراءة المقالة. علاوة على ذلك، يقدم كتابهم مجموعة واسعة من الخبرة والنشر المتناوب حتى تتمكن من الاستمتاع بوجهات نظر مختلفة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات.
4. مدونة GetApp
يحتوي GetApp على مدونتين مختلفتين يمكنك قراءتهما ومتابعتهما: مدونتهما الرئيسية و ”Lab“.
تساعد المدونة القراء على “اكتشاف كيفية اختيار التطبيقات المناسبة لعملك” وهي موضوعة بتنسيق مربع حيث يمكنك البحث حسب الفئة.
هذه الطريقة مفيدة بشكل خاص، فلنفترض أنك تبحث عن أفضل تطبيقات إدارة المشاريع التي يمكنك استخدامها. باستخدام تنظيم الفئة، يمكنك تصفية نتائج المدونة بسرعة بناءً على اهتماماتك. أو يمكنك أيضًا عرض قائمة المقالات بأكملها حسب أحدث تاريخ.
تركز مدونة ”Lab“ على “البحث والتحليل والرؤى لمساعدتك في اتخاذ الخيارات البرمجية المناسبة لعملك.” كما يقدم تقارير بحثية شاملة قابلة للتنزيل، واتجاهات، وإمكانية الوصول إلى سلسلة البودكاست “GetCast” المليئة بالمعلومات ذات الصلة بالتسويق الرقمي وخدمة العملاء وتوليد العملاء المحتملين.
5. مدونة AppCues
تنشر AppCues مقالة جديدة من يوم إلى يومين في الأسبوع. صورهم المميزة رائعة لأن عنوان المقالة متراكب فوق الصورة.
بهذه الطريقة، عندما ينشر قارئ المقالة أو يعيد تغريدها، يتم إدراج الصورة جنبًا إلى جنب مع العنوان بشكل مثالي.
تحقق من مقالهم في ليلة الكريسماس مع مسرحية ذات صلة بكلمات أغنية الكريسماس الشهيرة “Twas the Night Before Christmas”. العمل في شركة ناشئة مثلنا، دائمًا ما يكون يوم الإطلاق أمرًا مهمًا – لذا فإن عنوانًا مثل هذا مثير للاهتمام بشكل خاص!
وكما يوضح المحتوى الخاص بهم، فإنهم فعلوا حقًا “كتابة الكتاب عن إعداد المستخدم”.
6. مدونة G2 Crowd Learn Hub
من خلال أكثر من 480،000 مراجعة للمستخدم الحقيقي، يمتلك فريق G2 Crowd الكثير من البيانات للعمل معها لمحتوى مدونته.
يقوم فريقهم بإنتاج “كيف” و “إرشادات المبتدئين” على أعلى مستوى مثل “ما هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” و “كيفية بدء عمل تجاري”، بالإضافة إلى محتوى خاص بالبرمجيات وأفضل قوائم البرامج.
تركز مدونتهم على مجموعة واسعة من الموضوعات من التكنولوجيا العامة والتسويق والمبيعات والتصميم والإنتاجية. وهو يشتمل على دفق نشر مستمر لأفضل المدونين الضيوف في صناعة SaaS.
7. مدونة CXL
مدونة CXL هي المكان المناسب للحصول على مشورة قابلة للتنفيذ بشأن الاختبار والتجريب.
دائمًا ما ينتج Peep وفريقه من الكتاب محتوى عالي الجودة. تقدم منشورات الكاتبين المقيمين أليكس بيركيت وشانيل مولين نصائح مفادها أن الأسواق المبتدئة والمخضرمة يمكن أن تتبعها للحصول على نتائج فعالة.
من الواضح أنهم مصدر موثوق بشأن تحسين التحويل (conversion optimization) في عالم التسويق اليوم.
إذا كنت لا تقرأ مقالات Peep وفريقه، فقد فاتك الكثير من المحتوى الجيد. لأنها تعتبر من أشهر مدونات التسويق الرقمي على الانترنت.
8. مدونة SEMrush
يقدم خبراء الذكاء هؤلاء أداة تسمح للمسوقين الرقميين بالبحث عن البيانات التنافسية. لكن لا يخدعك الاسم. بالإضافة إلى التسويق عبر محرك البحث (SEM)، فهم خبراء في تحسين محركات البحث (SEO)، وتسويق المحتوى. وتعد هذه المدونة واحدة من أشهر مدونات التسويق الرقمي، خصوصًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO).
عندما يتعلق الأمر بمدونتهم، فإنهم ينشرون بشكل متكرر – أحيانًا أكثر من مقال واحد في اليوم. غالبًا ما تميل المقالات نحو مواضيع “الكيفية” و “ما هو” لتثقيف القراء.
تتصدر العديد من المقالات مسار التحويل لتثقيف جمهورها. لذلك يمكن للقراء تنفيذ النصائح والحيل واكتساب مزايا تنافسية.
9. مدونة CoSchedule
يحتوي CoSchedule على مدونتين مختلفتين: المدونة العادية التي تناقش أفضل ممارسات التدوين، وتسويق المحتوى، بل وتسلط الضوء على الشركات الشهيرة كدراسات حالة يجب اتباعها كأمثلة.
من ناحية أخرى، تعرض مدونة منتجاتهم تحديثات مهمة وأشياء رائعة يمكنك القيام بها مع منتجهم. علاوة على ذلك، غالبًا ما تستخدم عناوين مدوناتهم أقواسًا حول “الميزات الجديدة” لجذب مزيد من الانتباه إلى المحتوى حتى يفهم القراء أن مقالة معينة تعلن عن شيء جديد تمامًا يمكنهم استخدامه بشكل جيد.
10. مدونة Buffer
فريق Buffer خبراء في النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. تحتوي مدونتهم على صور كبيرة وجريئة يسهل مشاركتها مع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وتعتبر واحدة من أشهر مدونات التسويق الرقمي.
إنهم يحافظون على محتواهم بسيطًا وذكيًا، بينما يغوصون بعمق في البيانات عندما يكون ذلك مناسبًا ويحللون تلك البيانات جيدًا.
تقوم مقالات المدونة أيضًا بفحص الشركات الكبيرة أو الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي وتحطيم ما يقومون به بشكل جيد (وأحيانًا ما يمكنهم تحسينه).
بهذه الطريقة، يمكن لأي شخص أخذ شذرات المعلومات وتطبيقها على استراتيجيته الخاصة (دراسات الحالة الأصغر).
11. مدونة Inside Google Ads
هذه هي مدونة إعلانات Google الرسمية التي تعرض أخبارًا ونصائح ومعلومات عامة عن نظامها الإعلاني.
قد لا يكون نشرهم كثيرًا، ولكن عندما يفعلون ذلك، يمكنك الاعتماد على كونها رؤية ثاقبة. لأنهم من أشهر مدونات التسويق الرقمي.
إذا كنت تعلن باستخدام إعلانات Google، فكيف لا ترغب في قراءة المحتوى من المصدر الأصلي؟
12. مدونة Autopilot
مدونة “Liftoff” لـ Autopilot نظيفة ومنظمة للغاية. لديهم شريط بحث، ينشرون بضعة أيام في الأسبوع، ويقومون بإنشاء أداة أتمتة تسويقية رائعة حيث يمكنك “أتمتة رحلة العميل بشكل مرئي”.
إذا كنت في السوق للحصول على أحد منتجات أتمتة التسويق، فامنح Autopilot نظرة جادة.
تجعل رحلاتهم المرئية التخطيط والتنفيذ لرعاية العملاء المحتملين والتأهيل أمرًا سهلاً!
13. مدونة Mention
تحتوي مدونة Mention على شريط بحث، كما أن صورها المميزة في المشاركات متسقة في التصميم، ويمكن التعرف على الفئات بسهولة عبر الجزء العلوي من المدونة.
من السهل فرز الفئات وتضمين “الأكثر شيوعًا” وحتى “حياة بدء التشغيل” لمعرفة ما يعتبره القراء الآخرون أكثر أهمية لكل فئة على حدة.
أحد التفاصيل الفريدة هو أنه تحت الصورة المميزة لكل مقالة، يُظهر Mention وقت قراءة مقدر للمقالة (ذكي!).
غالبًا ما تتبع المشاركات أسلوبًا إرشاديًا، مما يسهل تطبيق ما تتعلمه في كل مقالة. حتى المشاركات التي لا تتعلق بكيفية تحديدًا تحتوي غالبًا على قسم موجز يساعدك على فهم كيفية تنفيذ ما تقرأه.
14. مدونة Content Marketing Institute
ينشر CMI مقالًا جديدًا كل يوم، حتى في عطلات نهاية الأسبوع والأعياد. حققت سلسلة “هذا الأسبوع في تسويق المحتوى” نجاحًا كبيرًا حيث تحدثوا عن أحدث الأخبار والأحداث من حيث صلتها بتسويق المحتوى.
يتم تقسيم مدوناتهم الأكثر شيوعًا بين “الفعاليات الحالية” و “أفضل النتائج في جميع الأوقات”. تمامًا مثل مدونة HubSpot وتكرار النشر.
لديهم العديد من الكتاب المختلفين الذين يقدمون نصائح الخبراء والتحليلات. (الإلهاء الوحيد هو عنصر واجهة المستخدم الاجتماعي في الهامش الأيسر الذي يحظر المحتوى أثناء التمرير.)
15. مدونة HubSpot
اشتهروا ببدء حركة التسويق الداخلي (inbound marketing)، فهم عمالقة في عالم التسويق. يحتوي HubSpot على مدونتين: التسويق والمبيعات – كلاهما يستهدف جمهورًا مختلفًا قليلاً.
إذا لم يكن ذلك كافيًا لإرضائك، فمن المؤكد أن القائمة الكاملة لموضوعات المدونة لديها الكثير من المحتوى القيّم لك.
مع تلك المدونات الثلاث المنفصلة والنشر كل يوم. من الضروري أن يكون لديهم العديد من كتاب المدونات الضيوف (بالإضافة إلى موظفيهم) الذين يقدمون العديد من وجهات النظر والخبرات المختلفة.
في النهاية، تضع مدونة HubSpot معيارًا لكل ما يتعلق بالتسويق الداخلي، ونحن على يقين من أن مدونتهم هي آلة لتوليد العملاء المحتملين! وتعد واحدة من أشهر مدونات التسويق الرقمي في العالم.
الخلاصة
بشكل أساسي، أنت من تقرأ ومن تتابع. إذا كنت تصل في المدونات التي تلهمك لأداء أفضل في أعمالك والتأثير على عالمك بشكل جيد، فستكون متحمسًا للقيام بذلك وبناء معرض أعمال مميز في التسويق الرقمي.
هذه المدونات التسويقية ليست الأفضل، لكنها ستبقيك متفاعلًا طوال العام، وتجهزك لما ينتظرنا في المستقبل.
ستبقيك القراءة المستمرة للمنشورات الجديدة على هذه المدونات على اطلاع دائم بآخر الأحداث في صناعة التسويق، وتساعدك على بناء عمل تجاري مزدهر.
شركة المتميزون