الشعار (Logo) أصبح من أهم الأشياء التي يُهتم بها في الأعمال التجارية، ودائمًا ما يسعى رواد الأعمال لأن يكون الشعار الخاص بهم ناجح ويوصل الرسالة للجمهور المستهدف. ولكن يجب الوضع في الحسبان دائمًا أن العلامة التجارية ليست هي الشعار الناجح بل هي التجربة والخبرة وتصور الجمهور المستهدف نحو عملك التجاري. لذا الشعار في هذه الحالة يقع ضمن الهوية البصرية والتي تشير للتعبيرات الملموسة من اللوغو والالوان واللافتات وما شابه.
ولأن الشعار يمثل جزء رئيسي من الهوية البصرية، فنحن في هذا المقال سنتناول مواصفات الشعار الناجح لتحصل على الشعار الذي يُعزز من نمو النشاط التجاري الخاص بك. ولكن قبل ذلك دعنا نتعرف على أهمية الشعار للأعمال التجارية.
اهمية الشعار للأعمال التجارية
الهدف الأساسي من تصميم الشعار هو تحديد وتوصيل الهوية البصرية للمستهلكين من خلال الصور والأيقونات والعلامات والرموز. وفي عالمنا اليوم يوجد الملايين من الشعارات منها ما هو جيد ومنها ما هو ليس مناسب أو لا يتحلى بمواصفات الشعار الناجح . في بداية مشوار بناء المشروع التجاري الخاص بك، ستجد أن هناك مجموعة من الأشخاص يقولون لك أن الشعار ليس بالشيء الأساسي لإطلاق المشروع وهو ما إلا تكاليف إضافية لا حاجة لها. ولكن كل هذا يعد أمرًا ليس صحيحًا. ويجب الأخد بعين الإعتبار بأن الشعار سيوضح لك العديد من المجاهيل التي قد تواجهك مستقبلاً .
كما يمكنك معرفة المزيد حول أعمية الشعار لمشروعك عبر : لماذا تحتاج إلى شعار؟ 9 فوائد سيحصل عليها مشروعك
مواصفات الشعار الناجح
فيما يلي سنتعرف على نصائح ومواصفات تساعدك على الحصول على شعار رائع !
1. ألوانه مناسبة
واحدة من أهم النصائح والمبادئ التي يجب عليك مراعاتها وهي ألون الشعار . حيث أن لكل لون دلالة وقد يعوق فهم عملائك لشعارك بمجرد النظر . حيث أنه في العادة مثلاَ يكون اللون الازرق أو الأبيض هو السائد في المشاريع الطبية او المستشفيات .
أما اللون الأحمر فيدل على الحيوية والنشاط . لذا يجب أن تكون دقيقاً في إختيار الألوان المناسبة لشعارك أو علامتك التجارية
2. يجذب الانتباه
جذب انتباه المستهلكين يعد صعبًا جدًا من دون هوية بصرية وخاصة من دون شعار، فالأنشطة التجارية لديها فقط ثانيتين لإقناع المستهلك بشراء المنتج. وهنا يأتي دور الشعار إذ يجذب المستهلكين. ويوصل قيم ورسالة العلامة التجارية في لمح البصر من دون مقالات طويلة ومملة. كما أن هناك بعض المستهلكين يحكمون على جودة المنتجات والخدمات من خلال الهوية البصرية للنشاط التجاري. وإذا ما كان لديك شعار قوي فهذه تعد ميزة تنافسية في عالمنا اليوم.
3. بسيط
أجعل الشعار بسيط بعيدًا عن التعقيدات
ولأنك تريد أن يكون من السهل التعرف على الشعار الخاص بك، فيجب في هذه الحالة أن يكون بسيطًا للتسهيل من ملاحظته وتذكره لأحقًا. كما أن الشعار المعقد سيصعب من عملية إعادة تصميمه وترميمه إذا ما حصل أيّ تطور في النشاط التجاري. أيضًا نفس الأمر عند محاولة استخدامه في الوسائط المختلفة وما أقصده بالتصميم البسيط هو ذلك التصميم البعيد عن التعقيدات فنجد أنه لا توضع مجموعة من الهواتف على شعار أبل، ولا جهاز كمبيوتر على شعار شركة hp فالأمر بسيط جدًا مجرد تفاحة وحرفين في شعار شركة hp.
ودائمًا أسأل نفسك، هل ينظر المستهلكين لهذا الشعار ويصفونه بالبساطة؟ أم هو معقد؟
4. مميز
ميز شعارك عن المنافسين واسبقهم بخطوة دائمًا
السوق اليوم يعُج بالمنافسين، وقد يكون إيجاد طريقة للتميز مجهدة بعض الشيء في الأنشطة الأخرى سواء في تقديم المنتجات والخدمات. لكن بالنسبة للشعار فالأمر يعد سهلًا بعض الشيء، والمهم في الأمر أن تكون مختلفًا عن منافسيك وإذا لم تقم بذلك سيجد المستهلكين صعوبة في تمييز منتجاتك وخدماتك عن الشركات الأخرى. وهذا التميز قد يكون في اللون أو في هيكل التصميم نفسه أو في الرسالة والقيم التي يوصلها. ومن أشهر التصميمات المميزة الموجودة الآن هو تصميم شركة كاكولا.
فمثلاً ربما يكون هناك أكثر من 40 مقهى في المدينة التي تمارس فيها نشاطك التجاري. ولكن المقهى الخاص بك يملك شعار يشير للاستدامة من خلال تصميمات وألوان طبيعية. ما يمثل رسالة واضحة تُنقل من خلال الشعار الخاص بك. أيضًا قد تصبح الرسالة أشمل من ذلك محتوية على خلفية الشركة ومهمتها التي تقوم بها.
5. يعطي انطباع أول قوي
الشعار هو أول ما يراه المستهلكين، وذلك قبل تجربة منتجاتك وخدماتك حتى. وإذا ما صُمم بشكل جيد سيثير اهتمام الجمهور ويعطيهم انطباع جيد عن النشاط التجاري. وإذا ما كان عكس ذلك فكُن مستعدًا لخسارة العملاء المحتملين واحد تلو الآخر.
6. متعدد الاستخدامات
ضع في اعتبارك المنصات والملفات المختلفة التي ستضع عليها شعارك. لا تصمم شعار بحجم واحد.
من مواصفات الشعار الناجح المهمة. والتي تهم كل من يملك العديد من المنتجات والقنوات التسويقية سواء من خلال الموقع الخاص به أو منصات التواصل الاجتماعي أو القنوات الأخرى. ومن المُستحسن دائمًا أن يكون الشعار مُتعدد الاستخدامات ويوصل رسالة النشاط التجاري بكل بساطة في مختلف التصميمات من الفواتير والمطبوعات والفيديوهات.
وهناك العديد من المصممين يوصون ببدأ تصميم الشعار باللون الأبيض والأسود فقط وذلك للتركيز على الشكل العام للشعار. ومثال على ذلك نجد أن شعار شركة سامسونج يتم استخدامه في الموقع الإلكتروني الخاص به. وفي المنتجات المختلفة وفي الفيديوهات الخاصة بهم والمطبوعات.
7. واضح
هل الشعار واضح المعالم، وهل بإمكانك التعرف على هوية الشركة من النظرة الأولى؟
يوجد بعض الشعارات التي تعد مبهمة للكثيرين، فلا يتسطيع للمستهلك التعرف على هوية الشركة. دعك عن التعرف على اسمها، فيُزخرف اسم الشركة للحد الذي لا يستطيع أحد قرأته. أيضًا في هذه الحالة قد تُستبدل الأحرف بأشكال مبهومة تؤدي لفهم خاطئ للشعار.
إقراء أيضًا: 10 ممارسات تؤدي الى فقدان العملاء
8. سهل للتذكُر
لا بد من أن يكون الشعار سهل التذكُر ويترك أنطباعًا جيدًا لدى المستهلكين. ليعلق في ذاكرة المستهلك لأطول فترة مُمكّنة لتوصيفه للأشخاص الآخرين من وقت لآخر. أيضًا عند مشاهدته في أحد اللافتات أو منشورات مواقع التواصل الاجتماعي أو في أحد المواقع يتذكر المستهلك مباشرةً هوية الشركة ورسالتها وما تقدمه من منتجات وخدمات. كما ترى في الصورة في الأسفل يظهر شعار ماكدونالدز في السماء متشكلًا من مجموعة من السحب.
9. ذو صلة بنشاطك
لابد من أن يوصل الشعار الناجح رسالة محددة لسوق محدد. ولأيصال هذه الرسالة يجب أن يكون ذو صلة بهذ السوق ويعبر بوضوح عن شخصية العلامة التجارية وهويتها. وتتمثل المكونات الأساسية في استخدام الألوان في الشعار والتي من المُمكّن أن تثير مشاعر المستهلكين وتظهر شخصية العلامة التجارية بشكل واضح. فعلى سبيل المثال نجد الشركات التي تبيع لعب الأطفال تستخدم ألوان حارة والتي تشير للطاقة والمرح.
والمكون الثاني هو الخطوط والتي تستخدم في توصيل نبرة العلامة التجارية. فنجد أن الشركات التقنية يناسبها الخطوط الرفيعة وذات الزوايا الحادة عكس شركات بيع المجوهرات أو المنتجات النسائية التي تناسبها الخطوط الناعمة.
الخاتمة
مواصفات الشعار الناجح متعدد وكثيرة، وتختلف حسب السوق والمنافسين. لكن هناك مجموعة من المواصفات الأساسية والتي يجب أن تكون موجودة في كل شعار وقد تناولناها من خلال الأسطُر السابقة. كما يمكنك الإستعانة بالمصممين المبدعين على منصة نفذلي لمساعدتك في تصميم شعار مميز .
