ريادة الأعمالنصائح

كيف تختار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

إذا كنت قد قررت بدء نشاطك التجاري الخاص، فإن فهم كيفية تأثير الألوان على سلوك المستهلك سيساعد علامتك التجارية على تحقيق أهدافك في سوق العمل. ولذلك من المهم تعلم كيفية اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.

تظهر الأبحاث أن ما يصل إلى 85٪ من المستهلكين يعتقدون أن اللون هو الدافع الأكبر عند اختيار منتج معين، بينما يقر 92٪ من المستهلكين أن المظهر المرئي هو العامل التسويقي الأكثر إقناعًا بشكل عام.

من الجيد أن هناك طرق فعّالة لاختيار الألوان المناسبة حسب نوع عملك، لذلك في هذه المقالة، سنساعدك في كيفية اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.

لماذا تعتبر ألوان العلامة التجارية مهمة؟

اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

بالطبع قد سمعت المقولة الشهيرة ”الانطباعات الأولى مهمة“. بالتأكيد هذا صحيح خصوصًا عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية. فمن المحتمل أن يكون لون علامتك التجارية هو أول ما يراه العملاء. وذلك مهم حيث تثير الألوان المشاعر والأحاسيس، بالإضافة إلى أنها تنقل معلومات معينة عن عملك في ذهن العملاء. يتيح ذلك للعملاء تكوين انطباع أولي دون معرفة ما يدور حوله منتجك. ببساطة، ألوان العلامة التجارية قوية في مساعدة العملاء على تحديد ما إذا كانوا يريدون التفاعل معك أم لا.

كيف يستجيب العملاء للألوان؟

اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

نعلم جميعًا أن اللون الأحمر مرتبط بالخطر والأخضر مرتبط بالطبيعة، لكن كلاهما له معاني وارتباطات أكثر من ذلك.

علم نفس المتعلق باللون هو دراسة كيفية تأثير الألوان على التصورات والسلوكيات. حيث يسمح لنا بفهم اللون وكيفية استخدامه لصالحنا، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق والعلامات التجارية.

وفقًا لإحدى الدراسات، يعتمد 62-90٪ من تقييم المنتج على الألوان فقط، لذلك من المهم اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية بشكل صحيح.

أمثلة لعلامات تجارية معروفة

اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

العلامات التجارية ذات الألوان الرائعة لم تأتِ لهذا العالم بالصدفة.

فكر في العلامات التجارية التي تتعامل معها كل يوم وكيف يلعب اللون دورًا مهمًا في هويتها المرئية. كوكا كولا حمراء. كادبوري بنفسجي. آبل أبيض. تستخدم العلامات التجارية مثل Google play ألوانًا متعددة. وتعتمد ماكدونالدز على الأقواس الذهبية الشهيرة. تأملها جيدًا من أجل اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية بشكل صحيح.

كوكاكولا – Coca-Cola

ألوان كوكاكولا

ظهر اللون الأحمر المميز لكوكاكولا لأسباب عملية. وفقًا للعلامة التجارية ”منذ منتصف التسعينيات، بدأنا في طلاء براميلنا باللون الأحمر حتى يتمكن موظفو الضرائب من تمييزها عن الكحول أثناء النقل“. حيث تم فرض ضرائب على المشروبات الكحولية في ذلك الوقت ولكن المشروبات الغازية لم تكن كذلك.

وبالرغم من أن هذا هو السبب الحقيقي وراء اللون المميز لكوكاكولا، لكنها كانت خطوة جيدة لأسباب أخرى أيضًا. لأننا نعلم الآن أن اللون الأحمر يمكن أن يكون دافعًا جيدًا لعمليات الشراء الاندفاعية لدى العملاء. يمكنك أخذ ذلك في الاعتبار عند اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.

كادبوري – Cadbury

ألوان كادبوري

تقول الشائعات أنه تم اختيار الأرجواني الملكي الخاص بكادبوري، كتكريم للملكة فيكتوريا. وذلك منذ أكثر من 100 عام، حاولت شركة Cadbury لأول مرة وضع علامة تجارية على اللون في عام 2004، وبدأت حرب الشوكولاتة مع شركة Nestle التي جادلت بأنها ليست مميزة بما يكفي لامتلاكها. وفي عام 2008 ضمنت Cadbury اللون الملكي لعلامتها التجارية، مما يثبت أن الألوان المميزة تستحق القتال من أجلها.

أبل – Apple

ألوان آبل

اختار ستيف جوبز اللون الأبيض الخاص بشركة آبل لسببين. الأول انه كان شغوفًا بالتصميم ورأى ستيف جوبز أن اللون الأبيض هو لون النقاء، ولذا كان يتماشى مع رؤيته للمنتجات المصممة بشكل جميل. والثاني كان بسبب المنافسة. حيث كان الظل السائد في ذلك الوقت الذي تستخدمه الشركات المصنعة لأجهزة الكمبيوتر هو الرمادي.

جوجل – Google

ألوان جوجل

ستجد قصة جوجل مثيرة للاهتمام: في البداية اختارت Google اللون الأحمر والأزرق والأصفر لأنها الألوان الأساسية، لكنها أضافت اللون الأخضر لإظهار أنها لا تتبع القواعد دائمًا. لوحة الألوان هذه الشبيهة بالأطفال تجعل التكنولوجيا تبدو أقل ترويعًا – وهي مناسبة لشركة مثل جوجل التي تفخر بنفسها في جعل الأشياء سهلة الاستخدام حقًا.

ماكدونالدز – McDonald’s

ألوان ماكدونالدز

بالنسبة ل ماكدونالدز فهناك علم وراء اختيار ألوانها الرئيسية. حيث يعمل اللون الأحمر على تحفيز وزيادة معدل ضربات القلب، ونتيجة لذلك فإنه يزيد من شهيتك. واللون الأصفر لأنه يرتبط بالسعادة، بالإضافة إلى أنه اللون الأكثر وضوحًا ويمكن للعين تمييزه من مسافة بعيدة.

كما أظهرت الأمثلة الخاصة ببعض العلامات التجارية المعروفة، لم يتم اختيار أي من هذه الألوان عن طريق الصدفة. لقد قامت هذه الشركات بعمل جيد في بناء علامات تجارية يمكن التعرف عليها من خلال اللون وحده.

والآن فلنتحدث عن كيفية اختيار اللون المناسب لجعل علامتك التجارية لا تُنسى ويمكن التعرف عليها.

الخطوة الأولى: افهم ما تعنيه الألوان

تم إجراء الكثير من الأبحاث المتعلقة بنظريات الألوان. ويمكن أن تضيع في حفرة الأرانب أثناء محاولة العثور على القصة وراء كل لون، ولذلك إليك ملخص سريع لإعطائك فكرة عامة:

الأحمر يرتبط بالخطر والإثارة والطاقة. ومن المعروف أيضًا أنه لون الحب والعاطفة.

الوردي يعتبر أنثوي، إنه عاطفي ورومانسي. يمكن أن تكون الظلال المختلفة، مثل الوردي الساخن للتعبير عن الشباب والجرأة.

البرتقالي – مثله مثل الاسم نفسه – منعش ومليء بالحيوية. يستخدم أيضًا للتعبير عن الإبداعية والمغامرة ويرتبط بكونه فعّال من حيث التكلفة.

الأصفر هو لون التفاؤل. إنه لون مرتبط بالمرح والسعادة.

الأخضر هو لون الطبيعة، وغالبًا ما يستخدم لإثبات الاستدامة. ويمكن أن يتماشى أيضًا مع الهيبة والثروة.

الأزرق جدير بالثقة ويمكن الاعتماد عليه. إنه مهدئ أو يرتبط غالبًا بالاكتئاب.

الأرجواني هو اللون الخاص بالملوك والعظمة. يمكن أن يعبر عن الروحية والغموض.

البني متواضع وصادق، وغالبًا ما يستخدم في المنتجات العضوية المفيدة.

الأبيض لون النقاء. إنه ينقل البساطة والبراءة مع إحساس بسيط لطيف.

الأسود متطور وأنيق. يمكن أن يكون رسميًا وفاخرًا، ولكنه محزن أيضًا.

تعدد الألوان يعبر عن التوحد أو الانفتاح في أي شيء. إنه أمر رائع للتعبير عن روح التنوع.

بالطبع هناك مجموعة من الألوان الإضافية. حيث تساهم الأشكال المختلفة مثل الأزرق الفاتح أو الأزرق الداكن في تكوين قصة عن الألوان أيضًا. لكن سنتطرق إلى هذا لاحقًا في المقال ولكن في الوقت الحالي، يجب أن يكون لديك فكرة تقريبية عن الألوان الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية.

الخطوة الثانية: تحديد جوهر علامتك التجارية

حدد ريتشارد برانسون جوهر علامته التجارية عندما اختار لون Virgin الأحمر النابض بالحياة. وقد شجع عملاءه على التحلي بالجرأة والثقة بما يعكس أساليب عمله المتميزة. إذن ما هي الألوان التي تعكس جوهر عملك؟

أولاً، حدد ما تدور حوله علامتك التجارية، لأن وجود فكرة واضحة – ما هي أهداف علامتك التجارية وكيف تريد أن يشعر جمهورك المستهدف – سيساعد في اختيار أفضل الألوان لصقل علامتك التجارية.

فكر في علامتك التجارية بالطرق التالية:

أهداف العلامة التجارية: هل تريد أن يكون العملاء سعداء، وأن يصبحوا أثرياء، وأن يكونوا أكثر استنارة وثقافة؟

الجمهور المستهدف: هل تريدهم أن يشعروا بالإيجابية أو الثقة أو الذكاء؟

سمات شخصية العلامة التجارية: هل علامتك التجارية مرحة أم جادة أم ملهمة؟

الطريقة التي تريد أن ينظر بها العملاء إلى علامتك التجارية يمكن أن تساعد في تضييق نطاق اختيار الألوان الخاصة بك. لذلك بينما قد يكون منتجك عضويًا – لون مرتبط عادةً باللون البني – فقد يكون جوهر علامتك التجارية حول الاحتفال بالخير، وفي هذه الحالة قد تود اختيار اللون الأصفر المتفائل. والأفضل من ذلك، يمكنك تمييز اللونين البني والأصفر معًا ليكونا جزءًا من لوحة ألوان علامتك التجارية (سنصل إلى ذلك لاحقًا).

الخطوة الثالثة: انظر إلى ألوان العلامات التجارية المنافسة

يجب أن تبرز ألوان العلامة التجارية أو على الأقل يمكن التعرف عليها على الفور. نظرًا لأن منتجك يظهر غالبًا بين المنافسين – سواء عبر الإنترنت أو على أرض الواقع – فأنت لا تريد أن يظهر بالشكل نفسه كالمنافسين. عندما يبدو المنتج مماثلاً لغيره، فمن السهل إغفاله.

بدلاً من ذلك، فكر في الأشياء الأخرى التي تقوم بها علامتك التجارية أو منتجك، بصرف النظر عما هو واضح. قد يحمي الواقي من الشمس من أشعة الشمس وبالرغم من أننا نراه معظم الوقت باللون الأصفر لكن إذا تم تصنيعه بشكل مستدام، فقد يكون اللون الأخضر أحد الخيارات. ولتجنب الضياع في مزيج من الألوان، قم بإنشاء لوحة ألوان لمنافسيك لتحديد كيفية فصل نفسك عن الألوان الأكثر استخدامًا في السوق. مراعاة هذه النقطة الهامة ستساعدك على اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية بشكل جيد.

الخطوة الرابعة: إنشاء لوحة ألوان العلامة التجارية

لوحة ألوان العلامة التجارية

دعنا نواجه الأمر، هناك العديد من درجات اللون الأزرق، لذلك دعنا نلقي نظرة على الألوان في السياق المناسب، كلون فردي للعلامة التجارية داخل لوحة الألوان.

أنواع الألوان

تدرجات اللون – Color Hues

يشير هذا إلى اختلافات الألوان الأساسية: الأحمر والأصفر والأزرق. كما ستتذكر على الأرجح، يمكن لهذه الألوان الثلاثة إنشاء أي لون آخر، اعتمادًا على كيفية مزجها.

لون الظل – Color Shade

هذا عند إضافة الأسود إلى اللون، ويشير مقدار الظل إلى كمية الأسود المضافة.

لون خفيف – Color Tint

هذه هي النسخة البيضاء من الظل، تضيف الأبيض لجعل اللون أفتح.

تشبع أو درجة اللون – Color Saturation or tone

يحدث هذا عندما تقوم بتغيير مظهر اللون عن طريق إضافة كل من الأبيض والأسود.

أكواد اللون – Color Codes

هناك ثلاثة أكواد ألوان يجب أن تكون على دراية بها لضمان إمكانية تكرار ألوان علامتك التجارية بدقة، بغض النظر عن مكان ظهورها. لست بحاجة إلى فهم هذه الأكواد تمامًا ولكنك تحتاج إلى معرفة ألوان علامتك التجارية في كل تنسيق، والتي تظهر على شكل سلسلة من الأرقام لكل لون.

لوحة ألوان العلامة التجارية

معظم العلامات التجارية لها أكثر من لون. وبينما قد يكون الشعار باللون الأزرق، قد يتضمن موقع الويب اللون الأصفر أو الأخضر أيضًا. وهذا ما يسمى لوحة ألوان العلامة التجارية، ومن المهم أن تعمل تلك الألوان معًا في تناغم.

يعد اختيار لوحة الألوان أمرًا صعبًا. لذلك يمكنك توظيف مصمم جرافيك للقيام بتلك المهمة بالجودة المطلوبة.

أين يجب أن تظهر ألوان علامتك التجارية

بمجرد الانتهاء من عملية البحث، والعثور على ألوانك الخاصة، وإنشاء لوحة ألوان علامتك التجارية، فقد حان الوقت لوضعها ضمن مراحل التنفيذ. عبر جميع نقاط الاتصال الخاصة بك، تأكد من أن الألوان المحددة لها التأثير المطلوب وستعمل بعدة طرق لتمييز هويتك البصرية.

إليك بعض الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها ألوان علامتك التجارية:

  • الشعار
  • الموقع ورسائل البريد الإلكتروني
  • وسائل التواصل الاجتماعي
  • الإعلانات
  • في المتجر
  • ادوات مكتبيه
  • زي الموظفين
  • الأحداث والفعاليات

قبل مرحلة الالتزام، اختبر ألوانك بتنسيق أو تنسيقين، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو عن طريق طباعة بطاقات العمل.

إنشاء إرشادات العلامة التجارية

اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

شيء واحد يجب أن تمتلكه جميع الشركات وهو إرشادات العلامة التجارية. إرشادات العلامة التجارية عبارة عن كتاب قواعد تتعلق بكيفية ظهور علامتك التجارية لجمهورك المستهدف، وهذا مهم لتحقيق الاتساق. سيساعدك بناء هوية قوية للعلامة التجارية والحفاظ عليها على أن تكون معروفًا ومتذكرًا لدى جمهورك.

هناك بعض الأشياء الإضافية التي يمكنك تضمينها أيضًا في إرشادات علامتك التجارية:

  1. نظرة عامة على العلامة التجارية. تاريخ علامتك التجارية وبيان مهمتها وشخصيتها.
  2. نبرة الصوت. الطريقة التي تتحدث بها مع العملاء والرسالة التي تريد توصيلها.
  3. علاج الشعار. حجم الشعار والمكان الذي يجب أن يظهر فيه على الصفحة أو البريد الإلكتروني.
  4. لوحة الألوان.
  5. الطباعة والخط. للاستخدام في رسائل البريد الإلكتروني أو المطبوعات أو مواقع الويب.
  6. أنماط الصورة. مثل الصور التي تستخدمها على وسائل التواصل الاجتماعي.
  7. أنماط التصميم. لأشياء مثل القرطاسية المكتبية وبطاقات العمل.

إنه تمرين رائع أن ترى كيف تبدو علامتك التجارية ككل، وكيف تتحد الألوان معًا، وأن علامتك التجارية تبدو متشابهة على جميع قنوات تواجدك في السوق.

الخلاصة

والآن لدينا دليل بسيط لاختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.

وللتلخيص، تذكر أن:

  • طبق نظرية الألوان لفهم معنى الألوان
  • حدد موضوع علامتك التجارية حتى تتمكن من التوافق مع الألوان ذات الصلة بها
  • ضع منافسيك في الاعتبار حتى لا تبدو متماثلًا معهم
  • قم بإنشاء واختبار لوحة ألوانك عبر جميع نقاط اتصال العلامة التجارية
  • أنشئ إرشادات للعلامة التجارية بحيث تبدو علامتك التجارية دائمًا كما هي.

مقالات ذات صلة: كيف تختار مصمم الجرافيك المثالي لمشروعك التالي؟

مقالات ذات صلة

‫2 تعليقات

  1. السلام عليكم ورحمه الله وبركاته
    لو سمحت انا عندي محل مكسرات و حلويات ابغا اسوي له شعار لوقو طبعا اسم المحل ( كوخ ابو فاء )

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى