القائمة
آخر تحديث

11 نصيحة لا غنى عنها لتصميم شعار احترافي

الشعار مهم للعلامة التجارية. قد يكون تصميمها شاقًا ولكنها ضرورية لأي عمل تجاري وهي حجر الزاوية لأي علامة تجارية جيدة أو حتى علامة تجارية شخصية. تريد أن يشرح شعارك من أنت وماذا تفعل، ولماذا تفعل ذلك، وكيف تفعل ذلك. لذلك من المهم أن تتعرف على أهم نصائح تصميم الشعار.

ستقوم بتضمينها في المشاركات الاجتماعية، وطرق العروض التقديمية، والمواد التسويقية، وبطاقات العمل والمزيد. هذا الكثير من الأحمال الثقيلة لعمل رسمة واحدة، أليس كذلك؟

حيث يعد شعارك جزءًا مهمًا من العلامة التجارية لعملك وبناء التعرف على جمهورك المستهدف. وجدت الأبحاث أن الشعار هو “أكثر معرّف للعلامة التجارية تميزًا”، وفقًا لثلاثة أرباع المستجيبين. بالإضافة إلى ذلك، أفاد نصف المستهلكين بأنهم أكثر عرضة لشراء المنتجات والخدمات من الشركات ذات الشعارات المميزة.

يمكن أن يؤدي تصميم شعار رائع إلى تعزيز قدرتك على ترك انطباع أول قوي. إنها إحدى أولى قطع العلامات التجارية التي يواجهها العملاء المحتملون، لذا تأكد من أنها توصل هوية علامتك التجارية بشكل جيد.

إذا كنت تصمم شعارًا جديدًا في عام 2022، ففكر في الطريقة التي تريد أن تعكس بها علامتك التجارية. فيما يلي 11 نصيحة لتصميم شعار لمساعدتك على إشراك جمهورك المستهدف.

1. افهم جمهورك جيدًا

عند تصميم شعار، قم بتوصيل ما تقدمه للعملاء بوضوح والقيمة التي يمكن أن يتوقعوها منك. قد يؤدي الفشل في أخذ جمهورك في الاعتبار إلى عدم اتصال العملاء بشعارك أو عدم استيعاب الرسالة التي تريدها لهم.

ركز على التعرف على جمهورك من خلال أبحاث السوق، والنظر إلى منافسيك، وإجراء مقابلات مع العملاء. يمكن أن تشرح هذه الأفكار عمليات التفكير لديهم ولماذا يشترون منك أو لا يشترون منك. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

تتضمن بعض فوائد فهم جمهورك ما يلي:

  • معرفة ما يهمهم أكثر.
  • معرفة أجزاء قصة علامتك التجارية التي ستربطها بشكل أكثر فاعلية.
  • بمعرفة المشاعر، يمكنك جذب العملاء.

شركة Netflix مثال واضح على معرفة جمهورك. تعلم Netflix أن العملاء يبحثون عن تجربة سينمائية عالية الجودة وهم مرتاحون في منازلهم. يساعد شعارهم البسيط باللون الأحمر والأسود على إثارة مشاعر التواجد في المسرح ويدعو إلى التفكير في الجلوس على كراسي المسرح.

2. تعرف على علامتك التجارية وحدد قيمك

يهتم عملاء اليوم بأصالة وقيم العلامات التجارية التي يشترون منها. أفاد ما يصل إلى 86٪ من العملاء بأن المصداقية عامل مهم عند تحديد الشركات التي يجب دعمها. يوفر لك شعارك فرصة رائعة لتظهر للعملاء ما تعتبره أهم جوانب شركتك. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

تتضمن بعض مزايا دمج قيمك في شعارك ما يلي:

  • السماح للعملاء بمعرفة ما يهمك أكثر.
  • مساعدة العملاء على معرفة ما يدعمونه عند الشراء منك.
  • جذب انتباه العملاء الذين يدعمون القيم المماثلة.

قد يؤدي عدم السماح للعملاء بمعرفة قيمك إلى الإضرار بعلامتك التجارية. من بين المتسوقين الأصغر سنًا، يفضل أكثر من 80٪ الشركات التي تتوافق مع قيمهم الشخصية. إذا لم تدع الناس يعرفون ما يهمك، فقد تفقدهم كعملاء.

لتقديم قيم علامتك التجارية بشكل فعال، ركز على التعبير عنها بوضوح داخل مؤسستك. يمكنك بعد ذلك استخدام أبحاث السوق لفهم القضايا الأكثر أهمية بالنسبة للديموغرافية المستهدفة. يمكن أن تساعدك معرفة كيف يمكن دمج هذه الأفكار في قصة علامتك التجارية على البدء في تشكيل شعار يقدم أفضل صورة لك.

3. تعرف على مجال صناعتك ومستوى المنافسة

يمكن أن تساعدك معرفة مجال عملك والمنافسة في إنشاء شعار يميز علامتك التجارية بشكل أفضل. يمكن أن تساعدك معرفة عملائك المستهدفين وما تفعله منافسيك لجذبهم في اتخاذ قرارات التصميم التي تعكس قصتك الفريدة. قد يؤدي عدم معرفة التفاصيل المهمة حول صناعتك والمنافسة إلى ظهور شعار لا يميزك أو يعكس بدقة اهتمامات جمهورك المستهدف. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

قبل البدء في تصميم شعارك، قم بإجراء بحث حول صناعتك والمنافسين المباشرين في سوق العمل لتعزيز قدرتك على:

  • تميز نفسك بدقة عن المنافسين.
  • تعكس ما تقدمه بشكل فريد للعملاء.
  • اخلق انطباعًا أوليًا إيجابيًا.

4. اجعل شعارك قصة

يجب أن يقود شعارك العملاء إلى التفكير في العناصر المهمة لقصة علامتك التجارية وما الذي يجعلك فريدًا ويستحق الاهتمام بهم. تتضمن قصتك – ما الذي جعلك ترغب في تكوين هذه العلامة التجارية وخدمة العملاء – جزءًا كبيرًا مما يجعلك فريدًا. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

من خلال دمج قصة في شعارك، يمكنك:

  • قم بتوصيل رسالتك بسهولة أكبر، لأن الانطباع الأول الذي تمنحه لعملائك يقدم فكرة واضحة عما تقدمه علامتك التجارية.
  • انقل ما يجعلك مختلفًا عن الآخرين في مجال عملك.
  • استنبط المشاعر التي تريد إيصالها.

عدم استخدام قصة للمساعدة في توجيه شعارك يمكن أن يعرضك لخطر إنشاء شيء عام للغاية ولا يمكن تمييزه عن الشعارات الأخرى في مجال عملك.

5. كن مختلفًا

يجب أن يساعد شعارك في تمييز علامتك التجارية عن المنافسين. تبحث العديد من الأنشطة التجارية الأخرى عن مكان في مجال عملك، لذلك من المهم معرفة كيفية التميز. قد يعني هذا أخذ بعض الحريات مع التصميم الخاص بشعارك، بما في ذلك النظر إلى ألوان وأنماط وخطوط وتنسيقات مختلفة عن المعتاد في مجال عملك. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

يؤدي الفشل في تمييز نفسك إلى خطر تجاهل العملاء لشعارك. تشمل مزايا الاختلاف عندما يتعلق الأمر بشعارك ما يلي:

السماح لك بسرد قصتك الخاصة.

إنشاء تمثيل أكثر تميزًا لنشاطك التجاري، حيث لن يكون من المرجح أن يربك الناس بينك وبين الآخرين في الصناعة.

إنشاء عرض قيم للعملاء، وإعطائهم سببًا لاختيارك على المنافسين.

على سبيل المثال، يتميز موقع Twitter عن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى باعتماده على الصور والكلمات بشكل أقل إزدحامًا من منصات التواصل الأخرى. يمثل شعار الطائر الخاصة بتويتر البساطة التي تريد العلامة التجارية إيصالها بالإضافة إلى الرسائل القصيرة والهادفة التي يمكن للناس إرسالها إلى العالم، مثل تغريدة طائر واضحة وقصيرة.

6. لا تكن حرفيًا

الهدف من شعارك هو توصيل قصة علامتك التجارية وقيمها وتمييز نفسك عن المنافسين. إذا قمت ببساطة بإنشاء تمثيل حرفي للمنتجات التي تقدمها، فلن تفعل سوى القليل لتحقيق أي من هذه الأهداف. بدلاً من ذلك، ضع في اعتبارك خلفية علامتك التجارية وكيفية إنشاء تمثيل وصفي لما تمثله. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

يمكن أن يساعدك توجيه تصميم شعارك بعيدًا عن التمثيلات الحرفية في:

  • قم بإنشاء صورة فريدة يقدرها العملاء.
  • تعكس شخصية علامتك التجارية ورسالتها.
  • أخبر العملاء بالمزيد عن علامتك التجارية بدلاً من مجرد تكرار ما تصنعه.

على سبيل المثال، يقوم شعار Apple بعمل ممتاز لعدم كونه حرفيًا. بدلاً من إنشاء صور تعكس منتجاتها التكنولوجية، اختارت Apple بدلاً من ذلك إنشاء شعار يعكس البساطة والصور الواضحة للتفاحة. إنه شعار سهل ولا يُنسى.

7. اجعل شعارك لا ينسى

أفاد ما يقرب من ثلث العملاء أن أول شيء يلاحظونه بشأن منتج ما هو الشعار. عندما يرى العملاء شعارك، يجب أن يثبت نفسه في أذهانهم ويخلق انطباعًا إيجابيًا. الشعار الذي لا يُنسى لن يكون قادرًا على تحقيق هذا الهدف. كما أنه لن يؤدي إلى تحسين وصول علامتك التجارية، حيث لن يربط الأشخاص شعارك وعلامتك التجارية عندما يرونها مرة أخرى.

للبدء، ضع في اعتبارك عناصر العلامة التجارية التي تريد التأكيد عليها أكثر من غيرها. يمكنك بعد ذلك استخدام مجموعات التركيز لمعرفة تلك التي سيتذكرها العملاء بسهولة أكبر لبناء الشعار المثالي. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

التأكد من أن شعارك لا يُنسى يمكن أن:

  • تساعدك على بناء سمعة طيبة، حيث يمكن للعملاء ربط منتجاتك وخدماتك وإعلاناتك في كل مرة يصادفون شعارك.
  • اجعل من السهل عليك تكوين انطباع أول رائع، حيث سيتذكر العملاء ما تنتجه.
  • ساعد العملاء على تذكر نشاطك التجاري على الفور بمجرد أن يروا صورتك.

تصادف شعارًا لا يُنسى كلما رأيت شعار شركة أمازون. إن الأسلوب البسيط في التصميم، والقرائن الدقيقة الموجودة في جميع أنحاءه – بما في ذلك السهم الذي يشير من الألف إلى الياء (A to Z)، مما يشير إلى أن العملاء يمكنهم شراء كل شيء – تخلق صورة لا تُنسى يتعرف عليها الأشخاص على الفور.

8. اجعله شعارك أصليًا

يجب أن يعكس شعارك علامتك التجارية الفريدة وألا يتم الخلط بينه وبين شركة مختلفة في مجال عملك. تريد من العملاء الذين يرون شعارك ربطه بما لديك لتقدمه على الفور. لتحقيق هذا الهدف، ركز على إنشاء شعار يعبر عن قصتك وخلفيتك وقيمك الفريدة من خلال اختيارك لعناصر التصميم والألوان والخطوط والصور.

تتضمن بعض مزايا الشعار الأصلي ما يلي:

  • التعرف على المبنى.
  • يفصلك عن المنافسين.
  • تسهيل الأمر على العملاء لبناء علاقات مع علامتك التجارية.

قد يؤدي الشعار الذي يفتقر إلى الأصالة إلى أن يكافح العملاء لتمييز تصميمك عن الآخرين في الصناعة. كما أنه من غير المرجح أن يجذب انتباه العملاء المحتملين أو يعزز التسويق الخاص بك.

تقدم شركة Nike، على سبيل المثال، نوعًا فريدًا من الشعار لأنه مصمم ليبدو مثل جناح آلهة النصر اليونانية، Nike تهدف بساطة الشعار وحركته السلسة أيضًا إلى نقل السرعة، والتي تتحدث إلى الرياضيين الذين يبذلون جهودهم في أنشطتهم.

9. جرب خطوط مختلفة

يعد الخط أيضًا أحد الاعتبارات المهمة التي يجب مراعاتها. يمكن أن يعكس الشخصية والمهنية بقدر الصورة نفسها. ظهرت اتجاهات أيضًا فيما يتعلق بما يتوقع العملاء رؤيته. ما يقدر بنحو 75٪ من شعارات شركات Fortune 500 تستخدم خطوط sans serif، بما في ذلك الخطوط مثل Helvetica و Proxima. هم معروفون بالوضوح. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

يمكنك استخدام اختبار A / B ومجموعات البحث والاستراتيجيات المماثلة لمعرفة الخطوط والأنماط التي يتفاعل معها جمهورك المستهدف بشكل أفضل. قد يؤدي عدم مراعاة استقبال الجمهور إلى عملية تطوير الشعار التي تفشل في جذب اهتمام العملاء وإثارة حماسهم وتضر بنمو علامتك التجارية.

تتضمن بعض مزايا استخدام الخط الصحيح ما يلي:

  • جعل رسالتك أكثر وضوحًا.
  • تعزيز يعكس شخصيتك وقيمك وقصتك.
  • تكمل صورتك المثالية أمام جمهورك المستهدف.

على سبيل المثال، اتجهت شركة Spotify مع أسلوب sans serif، مما يساعد على خلق إحساس أكثر وضوحًا وحداثة. تميل أنماط Serif إلى التصاميم التقليدية والمحافظة، لذلك تستخدم Spotify خط sans serif للتأكيد على جاذبيتها الحديثة.

10. جرب الغلاف العلوي والسفلي

في قائمة Fortune 500، يستخدم ما يقرب من نصف الشعارات جميع الأحرف الاستهلالية وحالة استخدام ثالثة أخرى. يجب أن يعكس القرار الذي تتخذه بشأن الكتابة بالأحرف الكبيرة علامتك التجارية.

إن دمج الأحرف الكبيرة في تصميم شعارك ليس مطلوبًا ولكن يمكن أن يساعد في خلق إحساس أكثر موثوقية لعلامتك التجارية. وفي الوقت نفسه، يمكن أن يساعد استخدام الأحرف الصغيرة في التأكيد على سهولة الوصول إليك.

كما هو الحال مع الخط الخاص بك، قم بإجراء بعض الاختبارات لمعرفة النمط الذي يتفاعل معه جمهورك المستهدف بشكل أفضل. يمكن أن يؤدي عدم الحصول على موافقة الجمهور إلى ظهور شعار لا يستجيب له الأشخاص أو يستجيبون له بشكل سلبي.

يمكن أن يساعدك التقاط المجموعة الصحيحة من الأحرف الكبيرة والصغيرة في شعار عملك على:

التقط شخصية علامتك التجارية (على سبيل المثال، قد ترغب في التعبير عن قوتك أو احترافك أو إيصالك إلى أنك منظمة غير رسمية وهادئة).

أظهر للعملاء ما يمكن توقعه من علامتك التجارية.

علاوة على ذلك، قم بفرض قصة العلامة التجارية التي تريد إخبارها بصورتك.

فيما يلي بعض الأمثلة على الكتابة بالأحرف الكبيرة المختلفة في الشعارات الشائعة:

كل الأحرف الصغيرة (lowercase): يساعد استخدام Adidas للأحرف الصغيرة في التأكيد على طبيعتها غير الرسمية ورغبتها في إتاحة المعدات الرياضية والرياضية للجميع.

نصائح تصميم الشعار

مزيج من الأحرف الكبيرة والصغيرة (upper and lowercase): تستخدم FedEx مجموعة من الأحرف الكبيرة والصغيرة للتأكيد على احترافيتها وموثوقيتها.

نصائح تصميم الشعار

11. اجعل شعارك بسيطًا

البساطة هي اتجاه تصميم رئيسي عند إنشاء شعار. تذكر أنك تريد أن تكون صورتك لا تنسى للعملاء. قد يكون من الصعب على العملاء تذكر شعار معقد للغاية يحتوي على مجموعة متنوعة من عناصر التصميم والتواصل معها عندما يواجهونك مرة أخرى في المستقبل. قد يكونون أقل عرضة لتطوير علاقة عاطفية بعملك. لذلك تعد هذه واحدة من أهم نصائح تصميم الشعار الخاص بعلامتك التجارية.

يساعد الحفاظ على بساطة شعارك العملاء على:

  • افهم شعارك والرسالة التي تريد توصيلها لأن الصورة الأبسط يسهل استيعابها.
  • طوِّر روابط قوية مع شعارك.
  • حدد علامتك التجارية بسرعة عندما يواجهونك مرة أخرى.

كما يقول Paul Rand، المصمم المعروف بشعارات مثل IBM و ABC، ​​”يتمثل الدور الرئيسي للشعار في التحديد، والبساطة هي وسائله … وتعتمد فعاليته على التميز، والرؤية، والقدرة على التكيف، والتذكر، والعالمية، و الخلود. “

المبدأ التوجيهي الرئيسي لـ “الحفاظ على البساطة” موجود بشكل جيد في شعار ماكدونالدز، والذي تم استخدامه بأشكال مختلفة منذ الستينيات. إن بساطة التصميم واستدعاء العملاء بدون مجهود يعني أن الشعار يمكنه الاستفادة من الحنين إلى الماضي وتاريخ العلامة التجارية. كما أن التصميم البسيط يجعل الشعار يتكرر بسهولة، مما يساعد العلامة التجارية على الانتشار في جميع أنحاء العالم.

مثل ماكدونالدز، ركز على العناصر الأكثر أهمية أثناء تصميم صورتك، مع التخلص من أكبر عدد ممكن من التفاصيل غير الضرورية. يمكنك إلقاء نظرة على أمثلة لصور الشعارات البسيطة، مثل تلك الخاصة بمطعم الوجبات السريعة أعلاه، كمصدر إلهام للإبداعات البسيطة.

احصل على مساعدة التي تستحقها في تصميم شعار احترافي لعلامتك التجارية

إذا كنت ترغب في البدء في تصميم الشعار المثالي لعلامتك التجارية، فاستفد من قوة منصة نفذلي للعمل الحر عبر الإنترنت، وتصفح خدمات تصميم الشعار بالإضافة لكافة خدمات تصميم الجرافيك لدينا لمساعدتك على تحقيق رؤيتك الخاصة والمميزة في مجال عملك. ابدأ الآن وشاهد مدى سهولة تحقيق أهداف عملك بمساعدة المستقلين على نفذلي.

بطاقة الموضوع
تاريخ النشر
التعليقات
كاتب الموضوع
خالد علي
كاتب محتوى

اترك تعليقاً

منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.
تابعنا