كيف توظف أفضل كاتب محتوى عن بعد؟

من السهل تعيين كاتب محتوى محترف، هناك فقط القليل من الصعوبات حول هذا الموضوع.

لكن السؤال المهم هو، كيف يمكنك توظيف كاتب محتوى محترف مناسب لشركتك؟ ما هي الأسئلة التي يجب عليك أن تسأل؟ وكيف يمكنك تحديد الأفضل لشركتك؟

في هذه المقالة، ستتعرف على إجابة كل هذه الأسئلة.

هيا بنا نبدأ.

ما هي أهمية المحتوى الجيد؟

المحتوى الرقمي والتسويق يسيران جنبًا إلى جنب. حتى عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) أو التسويق عبر البريد الإلكتروني، يلعب المحتوى دورًا رئيسيًا في توليد حركة مرور جيدة إلى موقع الويب الخاص بك.

علاوة على ذلك، فهو يساعد أيضًا في تعزيز هوية علامتك التجارية، والذي من الواضح أنه فوز قوي للجميع! من خلال محتوى عالي الجودة، تتواصل مع جمهورك وتثقفه وتقنعه باختيار علامتك التجارية من بين العديد من الخيارات الأخرى في السوق.

من هو كاتب المحتوى وماذا يفعل؟

كاتب المحتوى الذي يعمل بشكل حر هو فرد مبدع يعمل لحسابه الخاص وينتج محتوى مكتوبًا مدروسًا جيدًا (في الشكل الطويل والقصير) وفقًا لاحتياجات العملاء.

كتاب المحتوى المستقلين عادة ما يكتبون لأكثر من عميل في وقت واحد ويتم الدفع لهم على أساس كل مهمة.

يمكنهم مساعدتك بالمقالات ومنشورات المدونات والكتب الإلكترونية وسيناريوهات الفيديو ومحتوى موقع الويب. في الأساس، هم يجعلون حياتك أكثر سهولة!

1. ابحث عن المهارات التالية عندما توظف كاتب محتوى محترف

1. القدرة على فهم الاستراتيجية.

كاتب المحتوى الرائع ليس مجرد منفذ. إنه يعرف كيفية تحويل موضوع ممل إلى قصص ممتعة ومثيرة للقراءة. سيعرف كاتب المحتوى الجيد حديث المدينة ويكيف المحتوى الخاص بك لركوب الموجة الحالية وفقًا لذلك.

كاتب المحتوى الأفضل يفعل ذلك مع التأكد أيضًا من أنه وثيق الصلة بأهدافك التسويقية.

2. موهبة لتحسين محركات البحث (SEO).

معرفة مُحسّنات محرّكات البحث هي ما يميز كاتبي المحتوى الجيدين عن المحترفين. إنهم يعرفون كيفية استخدام الكلمات الرئيسية، واستخدام الأفكار، والتلاعب بالعبارات للتأكد من ظهور المحتوى الخاص بك في أعلى نتائج محرك البحث.

وفقًا لـ Zerolimitweb، فإن 71.33٪ من جميع النقرات على Google تذهب إلى العشرة الأوائل من النتائج العضوية في الصفحة الأولى. هذا هو السبب في أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز ترتيبك في مواقع تصنيف محرك البحث (SERPs).

3. القدرة على التكيف والمرونة.

تعد مهارات الكتابة المتعددة مهمة لأي كاتب محتوى رائع.

من الناحية المثالية، يجب أن يعرفوا كيفية التعامل مع طرق التحدث المختلفة لجمهورك، وتعديل الخطط التحريرية بما يتناسب معهم، وتعديل زوايا القصة لتصبح أكثر متعة، وتوجيه نبرة صوتهم وفقًا للجمهور المستهدف.

4. مهارات البحث.

البحث الجيد يساوي المحتوى الجيد.

يعرف كاتب المحتوى المحترف كيفية الحصول على بيانات موثوقة وتضمينها في كتاباته لتقوية الجودة وزيادة مصداقية القصة.

وفقًا لدراسة SurveyMonkey في الولايات المتحدة، قال 82٪ من القراء البالغين إنهم يفضلون قراءة مقالة قائمة على البيانات بدلاً من المقالة المستندة إلى الرأي فقط.

4. مهارات تواصل جيدة.

الاتصال هو عامل رئيسي في العلاقة بين الشركات وجماهيرها. تتواصل الشركات مع المستهلكين أو الجماهير من خلال مشاركة المحتوى مثل الرسائل الإخبارية والمدونات والبيانات الصحفية التي تنقل رسالة العلامة التجارية وقيم الشركة.

ويجب على كاتب المحتوى الجيد أن يفهم ذلك وأن يكتب المحتوى بطريقة تنقل الرسالة إلى القارئ تمامًا كما كان من المفترض أن تكون، وهو أمر ضروري لأية استراتيجية تسويقية ناجحة.

5. مهارات التحرير.

يعد التحرير الفعال في الوقت الفعلي مهارة مهمة لكاتب المحتوى.

يقضي كاتب المحتوى الجيد وقتًا أطول في التحرير والتعديل مما يقضي في الكتابة. يحتاج الكتاب إلى الانتباه إلى التفاصيل من أجل تصحيح الأخطاء النحوية وعلامات الترقيم والتكرار.

6. القدرة على الالتزام بالمواعيد النهائية.

كعميل، هذه واحدة من أهم الصفات التي تريدها من كاتب محتوى محترف.

يعمل كتّاب المحتوى المستقلون في العديد من المشاريع في وقت واحد، وفي بعض الأحيان يعضون أكثر مما يستطيعون مضغه.

لذلك، يجب أن تبحث دائمًا عن شخص جيد في إدارة الوقت ويعطي الأولوية للمشاريع بناءً على مواعيدها النهائية دون إعاقة جودة العمل النهائية.

قد يستغرق العثور على كاتب محتوى محترف وتوظيفه وقتًا وجهدًا.

ولكن إذا تم تنفيذها بنجاح، يمكن لعلامتك التجارية طرح قصص جذابة وإقامة علاقة أوثق مع عملائها المستهدفين.

عند الاتساق في صناعة المحتوى الخاص بك، يمكن لكاتب محتوى محترف تحسين مبيعاتك وحركة المرور الخاصة بالموقع والمدونة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

7. صحة المعلومات والمصادر.

تعد الدقة في البحث مهارة أساسية لأي كاتب محتوى محترف. يتضمن ذلك القدرة على قراءة وتفسير أفضل المصادر في مجال عملك، مثل التقارير الحكومية، والدراسات، والأوراق الأكاديمية، والوثائق التقنية، والمصادر الاخرى.

يجب أن يكون الكاتب أيضًا قادرًا على تمييز مصدر عالي الجودة من مصدر منخفض الجودة واتخاذ خطوات للتحقق من صحة أي إحصائيات أو نتائج تبدو غير دقيقة.

8. مهارة السرد القصصي.

كتابة المحتوى لموقع ويب ليس مجرد إبلاغ بعض المعلومات.

يريد العملاء المحتملون والعملاء الحاليون أيضًا أن يتم إخبارهم بقصة حول كيف سيساعدهم العمل مع علامتك التجارية على تلبية احتياجاتهم.

سيتفهم كاتب محتوى محترف كيفية وضع عناصر رواية القصص في جزء من المحتوى وإبقاء القراء أو المشاهدين متحمسين لإنهاء قطعة محتوى كاملة (حتى لو كانوا يتصفحون فقط).

2. تحديد احتياجات المحتوى الخاص بك

تمثل الكتابة مجموعة واسعة من المهارات والتخصصات. بينما يمكن لكاتب محتوى محترف أن يكتب عن أي شيء إذا منح وقتًا كافيًا، فإن هذا لا يعني أنه يمكنه كتابة محتوى عالي الجودة في كل الأشكال والأنواع.

لذلك أنت تحتاج لتوظيف كاتب محتوى محترف تتوافق قوته مع احتياجاتك. يمكن أن يكون كاتبك هو أفضل مؤلف إعلانات – Copywriter لصفحة الهبوط الخاصة بموقعك، ولكنه يمكن أن يكون متواضعًا في صياغة قصة مثيرة للاهتمام في مقالاتك ؛ يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للعديد من أنواع المحتوى الأخرى.

ولتحليل مهارات كاتب المحتوى، يجب أن تبدأ بالنظر في نوع المحتوى الذي يمكن لكاتب المحتوى إنشاؤه. هذا يشمل:

• مقالات، قصيرة وطويلة
• محتوى الوسائط الاجتماعية، خاصةً على Facebook و LinkedIn وTwitter
• كتابة الإعلانات، لكل من Google AdWords وإعلانات Facebook، والقنوات المماثلة الأخرى
• العمل على كتابة محتوى صفحات الهبوط لجذب العملاء المحتملين.
• إنشاء محتوى بيعي لموقع الويب الخاص بك، بما في ذلك صفحتك الرئيسية وصفحة حول الكتب الإلكترونية.
• نصوص الفيديو
• رسائل البريد الإلكتروني، بما في ذلك نسخة لأتمتة عملية التسويق

أفضل طريقة لتقييم نقاط قوة كاتب المحتوى هي النظر في مجموعة كتاباته السابقة ومعرض أعماله. 

انظر إلى ما فعله الكاتب في الماضي ؛ هناك، لن تجد فقط ما هم أكثر خبرة به، ولكن سترى أيضًا ما يمكنهم فعله مع كل نوع من أنواع المحتوى. ابحث عن الأنماط التي تجدها في أسلوب الكتابة لديهم واستند إليها في قرارك.

يمكنك أيضًا أن تسأل كتاب المحتوى. سيقولون لك:

• تخصصهم الأساسي في كتابة المحتوى.
• نوع المحتوى المفضل لديهم في الكتابة.
• النتائج التي حصلوا عليها من محتواهم السابق.

كن واضحًا بشأن ما تريده قبل أن توظف كاتب محتوى محترف. إذا كنت تريد محتوى شيقًا وممتعًا، فابحث عن كاتب محتوى محترف يكتب باستمرار بهذه الصفات.

ألقِ نظرة على معرض أعمالهم وشاهد كيف يكتبون هناك. الأمر نفسه ينطبق على التخصصات ؛ على سبيل المثال، إذا كنت تريد كاتب محتوى لكتابة رسائل بريد إلكتروني، فابحث عن كاتبي المحتوى الذين يقولون صراحة إنهم يجيدون كتابة رسائل البريد الإلكتروني.

إن وجود فكرة واضحة عما تريده يجعل حياة كاتب المحتوى أسهل، وسيخلق تجربة سلسة للغاية لكلا الطرفين خلال فترة العمل.

أسئلة للنظر فيها

• ما هي نقاط قوة الكاتب؟ هل يمكنك اكتشافه من خلال محتوى الكاتب؟
• ما نوع المحتوى الذي تحتاجه؟ خذ القائمة أعلاه للإلهام.
• ما هي جودة الكتابة في معرض أعمال الكاتب؟
• ماذا تريد من الكاتب؟ يمكن أن يكون هدفًا (زيادة حركة المرور لموقعك ومدونتك)، أو يمكن أن يكون طموحًا أوسع (كن رائدًا في مساحتك الخاصة من خلال تقديم محتوى قوي). مهما كان، اكتبه، تخيله، وانقله للكاتب الذي تود العمل معه.

ملخص خطوات العمل

• تحدث مع الكاتب عن نقاط قوتهم.
• اكتب نوع المحتوى الذي تحتاجه وقم بتوصيله بوضوح.
• اطلع على معرض أعمال كاتب المحتوى. تأكد من أن تأخذ وقتك لتحليله. تريد كاتبًا يمكنه تنفيذ خططك.
• اكتب ما تريده من كاتب المحتوى، كما هو موضح في السؤال أعلاه.

3. حدد ميزانيتك

يعد هذا أحد أهم القرارات التي يجب عليك اتخاذها قبل تعيين كاتب محتوى محترف. يجب أن تعرف النتائج التي تريد الحصول عليها من المحتوى الذي تريده من كاتب محتوى محترف ومدى تأثير هذه النتائج على عملك.

من هناك، يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في استثماره في تسويق وكتابة المحتوى.

أحد الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العديد من الشركات عند تعيين كاتب محتوى محترف هو تحديد ميزانيتها مسبقًا دون التفكير في ما يمكن أن تحصل عليه من كاتب محتوى في نطاق سعري معين.

تذكر أن المحتوى في حد ذاته لا قيمة له. أنت تحتاج النوع المناسب من المحتوى لمساعدتك على تنمية عملك.

لذلك، لتوظيف كاتب محتوى محترف لشركتك، ستحصل على عائد مرتفع على استثمارك، حتى لو كانت عملية صناعة هذا المحتوى باهظة الثمن.

عند تحديد الميزانية، تحتاج إلى النظر في الجوانب التالية من استراتيجية المحتوى الخاصة بك:

• كم عدد المقالات التي تريد نشرها.
• ما متوسط عدد الكلمات لكل مقال.
• كم من المال يمكنك السماح لشركتك بإنفاقه على كتابة المحتوى.
• ما العائد الذي تتوقع الحصول عليه من كل مقال.

هذا تحليل أساسي لعائد الاستثمار (ROI analysis): أولاً، قم بتحليل تكاليفك، ثم نتائجك المتوقعة، واعرف أي مجموعة من المتغيرات تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.

أسئلة للنظر فيها عند تحديد الميزانية

• كم من المال تجني بالفعل من المحتوى؟
• ما هي الزيادة المتوقعة في الإيرادات من المحتوى؟ كيف ستحقق ذلك؟
• كم من المال تنفق على المحتوى؟ ما هو عائد استثمارك (ROI)؟

ملخص خطوات العمل

حدد حدًا أقصى للميزانية المقبولة لديك وابحث عن كاتب محتوى محترف. إذا وجدت واحدًا رائعًا وكان في حدود الميزانية الخاصة بك، فهذا رائع. إذا كانت تكلفة توظيف الكاتب أكبر، فانتقل للمرشح التالي.

4. اعمل مع كاتب المحتوى

كاتبي المحتوى الذين توظفهم هم محترفون يعرفون ما يفعلونه ويحتاجون إلى القليل من التوجيه للقيام بعملهم. ومع ذلك، هذا لا يعني أنهم لن يحتاجوا إلى أي مساعدة من جانبك في بعض الحالات.

للبدء، فإن شركتك فريدة من نوعها. لديك علامة تجارية تمتلكها والتي يجب أن يمثلها الكاتب مع محتواها. تختلف احتياجات وأهداف شركتك أيضًا من جميع النواحي مع أي شركة أخرى، لذلك يجب أن يفهم كاتبك كيف يمكنه مساعدتك في تحقيقها.

لهذا السبب، لا يمكنك أن تتوقع توظيف كاتب محتوى محترف وتتوقع منه أن يعرف كل شيء عنك. يجب أن تساعده من خلال:

• إرسال إرشادات المحتوى الخاصة بك مع معلومات حول أسلوب علامتك التجارية ونبرة صوتها.
• مشاركة قصتك وهدفك.
• إعطاء قائمة بالأمثلة التي ترغب في تقليدها، بما في ذلك المقالات والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة وما إلى ذلك.
• إجراء مكالمة لمناقشة توقعاتك.
• توضح له جوانب عملية الكتابة الخاصة بك.

في البداية، قد يحتاج كاتب المحتوى أيضًا إلى مساعدة للعثور على أفكار موضوعية أفضل، وصياغة قصص أفضل، وتعديل المحتوى لجعله يبدو مثل علامتك التجارية. ستحتاج أيضًا إلى إعطائهم ملاحظات حول عملهم.

تحدث كل هذه العملية عادة في بداية علاقة العمل. بمجرد حصولك على المخرجات الأولى، لن تضطر إلى العمل بالقرب من الكاتب كثيرًا مثل البداية.

أسئلة للنظر فيها عند العمل مع كاتب محتوى محترف

• ما الأشياء التي يمكن أن يحتاجها الكاتب منك؟
• ما الذي يحتاج كاتب المحتوى إلى معرفته عن شركتك قبل كتابة كلمة واحدة؟

ملخص خطوات العمل

• اسأل الكاتب كيف يمكنك مساعدته في إنشاء محتوى رائع.
• ضعها في منظور يربح فيه الجميع ؛ أنت تحاول جعل المحتوى الخاص بك يلمع حتى تتألق شركتك أيضًا.
• قدم أي شيء يحتاجه الكاتب لإنشاء محتوى رائع لعلامتك التجارية.

5. أشياء يجب معرفتها قبل توظيف كاتب محتوى محترف

1. لاحظ أن هذه ليست عملية فورية.

سيكون عليك تخصيص بعض الوقت للعثور على أفضل المرشحين. اعتبره استثمارًا.

إذا تمكنت أخيرًا من التواصل مع كاتب محتوى محترف وتكوين علاقة عمل ثابتة، فسيؤدي ذلك إلى تحرير جهود تطوير عملك بشكل كبير.

2. لا تتحول المشاركة والتفاعل دائمًا إلى مبيعات.

نعم، يعد تسويق المحتوى أداة رائعة يمكن أن تساعد في زيادة مبيعاتك، لكنها لعبة طويلة المدى.

عندما ترى زيادة في عدد الزيارات لا تؤدي إلى المبيعات، فلا تشعر بالإحباط.

قد لا يشتري الأشخاص منك الآن، لكنهم على الأقل زاروا موقعك على الويب، وهم يعرفون شيئًا عن وجودك، وقد يعودون عندما يكونون في حاجة إلى ما تقدمه.

3. كن محددًا جدًا بشأن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

يجب أن تكون محددًا جدًا بشأن مؤشرات الأداء الرئيسية.

هل تبحث عن مشاهدات أكثر على الصفحة؟ ترافيك قوي على موقع الويب؟ العدد الإجمالي للتفاعلات مع المحتوى؟

اكتب ذلك في ملخص العمل وقدم جدولًا زمنيًا معقولاً لكاتب المحتوى للعمل على أهدافك بشكل كافي.

إذا لم يتمكن من الوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية، فتوقف مؤقتًا وقم بتقييم ما إذا كانت الأهداف واقعية في المقام الأول قبل التوقف. قم بطرح الأسئلة واضبطها وفقًا لذلك.

4. دمج المحتوى مع جهود التسويق الأخرى.

يُعد تسويق المحتوى أمرًا عصريًا، ولكن لا تفعل ذلك لمجرد أن الجميع كذلك.

تحتاج إلى معرفة كيف سيساعد المحتوى في تحقيق أهداف التسويق الخاصة بشركتك.

ما هي المشاكل التي سوف تحلها من خلال المحتوى؟ كيف يمكن أن تكمل بقية جهود التسويق؟

هذه بعض الأسئلة التي تحتاج إلى طرحها والإجابة عليها قبل تعيين كاتب محتوى محترف خاص بك.

5. تعمل العلاقات طويلة الأمد دائمًا بشكل أفضل.

هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تعمل مع كاتب محتوى محترف يعمل بشكل حر. من المهم الحفاظ على علاقة جيدة طويلة الأمد بدلاً من تغيير كاتب المحتوى بين الحين والآخر.

إنه يؤثر على اتساقك العام ويمكن أن يستغرق الكثير من وقتك عندما يتعلق الأمر بالتدريب والتنسيق في صناعة المحتوى الخاص بك.

ما لم يكن هناك تغيير كبير أو مشكلة كبيرة، فإن العمل على المدى الطويل مع كاتب محتوى محترف وموثوق به هو الطريق المثالي.

الخلاصة

قد يبدو توظيف كاتب محتوى محترف أمرًا مخيفًا للوهلة الأولى.

هناك قلق بشأن التوافق ومستوى المهارة المطلوب والتعويض والكثير من المشكلات الأخرى التي يمكن أن تظهر.

لن تتمكن أبدًا من توقع كل شيء. لكن يمكنك الآن اتخاذ خطوات لمنع الموقف من الخروج عن نطاق السيطرة.

ضع إرشادات وأهدافًا بوضوح، واكتشف الشكل الذي تريد أن تبدو عليه هذه العملية.

بمجرد التعامل مع ذلك، ابدأ في البحث عن المواهب وابحث عن المرشحين المحتملين.

بمجرد تعيين شخص ما، تأكد من أن الاتصال السريع هو القاعدة.

يجب أن تكون التعليقات التي تقدمها له بخصوص المحتوى متسقة وواضحة، سواء عندما يتعلق الأمر بالتوقيت أو عندما يتعلق الأمر بالرسالة التي ترسلها.

وأخيرًا، ستحتاج إلى تعلم تبني طبيعة التفويض والسماح لكاتب المحتوى بالقيام بما يفعله بشكل أفضل.

إذا كنت قادرًا على تحقيق كل ذلك، فأنت وجهودك في تسويق المحتوى في حالة جيدة.

مع وضع هذه النصائح في الاعتبار، فأنت تعرف بالضبط ما الذي تبحث عنه بمجرد بدء البحث.

وإذا كنت على وشك الاستعانة بكاتب محتوى محترف، منصة نفذلي هي المكان المناسب لتوظيف كاتب المحتوى الخاص بك.

وعملية التوظيف على نفذلي سهلة وسريعة للغاية، حيث أنها تعتمد على التوظيف بالذكاء الاصطناعي.

كل ما عليك فعله هو نشر تفاصيل مشروعك ودع المنصة ترشح لك أفضل كاتبي المحتوى المحترفين للعمل على مشروعك القادم.

إبدأ مشروعك الآن.

مقالات ذات صلة: كيف توظف صانع محتوى محترف؟