أصبحت مقاطع الفيديو وسيلة ذات أهمية متزايدة للشركات لبناء الوعي بالعلامة التجارية وقيادة العملاء المحتملين في مسار المبيعات. من بين الأنواع المختلفة لمقاطع الفيديو التسويقية، قد تكون مقاطع الفيديو التوضيحية واحدة من أكثر الأنواع تأثيرًا، حيث يشاهد 96% من الأشخاص مقطع فيديو توضيحي للتعرف على منتج أو خدمة ما.
إليك ما تحتاج إلى معرفته حول كيفية إنشاء فيديو توضيحي فعّال لعلامتك التجارية أو مؤسستك.
ما هو الفيديو التوضيحي؟
مقطع الفيديو التوضيحي هو مقطع فيديو قصير يتشرح منتج أو خدمة شركتك. تعمل مقاطع الفيديو التوضيحية الجيدة أيضًا على الترويج لعلامتك التجارية بشكل فعال وتكشف للعملاء المحتملين ما تفعله ومن أنت ولماذا يجب عليهم التعامل معك.
عادةً ما يوجد مقطع الفيديو التوضيحي على الصفحات الرئيسية لموقع الويب، وصفحات الهبوط، وصفحات المنتجات أو الخدمات البارزة، ومنصات الوسائط الاجتماعية. ويمكن استخدامها أيضًا في العروض التقديمية والأحداث وحملات التمويل الجماعي.
تتضمن بعض فوائد إنشاء الفيديو التوضيحي ما يلي:
- تحسين نتائج محركات البحث SEO
- الحفاظ على تفاعل المشاهدين لفترة أطول
- زيادة التحويلات في مسار المبيعات الخاص بك
- إنشاء محتوى يمكن مشاركته بسهولة بين جمهورك المستهدف.
لماذا تحتاج لصنع هذا النوع من محتوى الفيديو؟
تتضمن بعض الأسباب التي قد تدفعك إلى إنشاء الفيديو التوضيحي لنشاطك التجاري ما يلي:
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
يمكن أن تتألق شخصية علامتك التجارية في الفيديو التوضيحي الخاص بك، حيث يمكن أن تعكس نغمة النص وأسلوبك المرئي شخصيتك. إذا قمت بإنشاء الفيديو التوضيحي الخاص بك بشكل فعَال، فسوف تقدم دعمًا مفيدًا للمشاهدين الذين سيتعرفون على قوة علامتك التجارية.
تثقيف وإعلام حول منتجك/خدمتك
سواء كان الأمر يتعلق بتعليم مهارة جديدة، أو نقل المعرفة، أو سرد قصة، فإن مقطع الفيديو التوضيحي الجيد – بما في ذلك الرسوم المتحركة البسيطة – تهدف إلى التثقيف والإعلام. يساعد مقطع الفيديو التوضيحي أيضًا في توضيح سبب اختيارك للمستهلكين بدلاً من المنافسين.
بيع أو ترويج منتجك/خدمتك
يتيح مقطع الفيديو التوضيحي الجيد للأشخاص فهم منتجك أو خدمتك بشكل أفضل حتى يتمكنوا من رؤية قيمتها عند شراء منتجك أو خدمتك.
مساعدة المشاهدين على الاحتفاظ بالمعلومات
يمكن لأعيننا معالجة الصور بشكل أسرع من المدخلات الحسية الأخرى. تعني المعلومات المحفوظة أنه من المرجح أن يفكر الأشخاص في عرضك عندما يحين وقت شراء المعلومات أو نقلها إلى الآخرين الذين قد يكونون مهتمين بها.
إنشاء محتوى يمكن مشاركته بسهولة
يمكنك مشاركة الفيديو على منصات مشاركة الفيديو الأخرى، مثل YouTube و Vimeo، باستخدام الكلمات الرئيسية لمساعدة الأشخاص في العثور عليك، وتضمينها لتسهيل مشاركتها على الأشخاص.
10 خطوات لصناعة الفيديو التوضيحي (دليل خطوة بخطوة)
عند إنشاء الفيديو التوضيحي، قد ترغب في اتباع عدة خطوات. وتشمل هذه:
1. ابحث جيدًا حول موضوع الفيديو
لإنشاء الفيديو التوضيحي بشكل احترافي، من المهم إجراء بعض الأبحاث مقدمًا للتأكد من أنه سيكون ملائمًا قدر الإمكان لجمهورك. يجب أن تعرف الموضوع من الداخل والخارج حتى تتمكن من اختيار ما هو الأفضل.
يمكن أن يتضمن البحث تتبع المحادثات حول موضوع الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وإجراء استطلاعات لمعرفة ما يريد العملاء رؤيته في الفيديو التوضيحي، واستخدام Google Analytics للحصول على مقاييس قيمة تتعلق بالموضوع.
يجب أن يسترشد بحثك بمبدأين:
- أنت تأخذ شيئًا قد يكون معقدًا للغاية وتبسطه بحيث يوفر حلاً واضحًا.
- أنت تقدم حلاً خطوة بخطوة لمشكلة ما. إذا وجدت مشكلة يواجهها الكثير من الأشخاص وقمت بإنشاء الفيديو التوضيحي لحلها بسهولة، فسيكون بين يديك الفائز.
2. حدد نوع وأسلوب الفيديو التوضيحي المثالي لعملك
سيعتمد هذا النوع من الفيديو التوضيحي على الغرض من الفيديو، بما في ذلك ما إذا كنت تحاول شرح منتج أو خدمة أو تركز على إجراء عملية بيع.
أنواع الفيديوهات التوضيحية
- الرسوم المتحركة – Animation: تعد مقاطع الفيديو التوضيحية المتحركة رائعة لمعالجة الموضوعات المجردة أو غير الملموسة، مثل البرامج. كما أنها جيدة لتبسيط أو شرح العمليات أو المواضيع المعقدة.
- السبورة البيضاء – Whiteboard: إذا كانت ميزانيتك صغيرة وترغب في إبقاء الأمور بسيطة، فقد يكون الفيديو التوضيحي للسبورة البيضاء هو ما تحتاجه. يتضمن هذا التنسيق الشائع بشكل متزايد رسم يد أو شخص واحد أو شخص متحرك (ومسحه) على خلفية بيضاء لتوضيح النقاط في التعليق الصوتي للفيديو. يمكن أن يكون هذا الأسلوب بسيطًا ولكنه لا يُنسى وفعال.
- فيديو الحركة الحية الذي تم تصويره بشكل احترافي: يتم تصوير فيديو الحركة الحية على الكاميرا، بدلاً من كونه رسومًا متحركة. من الأفضل استخدامه عندما تريد تصوير عملية خطوة بخطوة لمنتج مادي أو خدمة موجهة للأشخاص. يمكن أن يساعد وجود أشخاص حقيقيين في مقطع فيديو في إنشاء اتصال عاطفي مع المشاهدين.
أنماط الفيديو
- تعليمية – Educational: يمكن تعريف مقاطع الفيديو هذه بشكل ضيق على أنها برامج تعليمية للطلاب، وعلى نطاق أوسع لمساعدة عملاء الأعمال على التعرف على المنتجات والخدمات والعمليات.
- المبيعات – Sales: تم تصميم مقاطع الفيديو التوضيحية الجيدة للمبيعات لإعلام المشاهدين بفوائد المنتج أو الخدمة وإرشادهم إلى مسار تحويل المبيعات.
- غير رسمي/غني بالمعلومات: يوفر هذا النمط من الفيديو تعليمات أو معلومات حول منتج أو خدمة باستخدام الفكاهة وطرق المخاطبة غير الرسمية والعروض التقديمية البسيطة والواضحة، مما يساعد على تسهيل الارتباط به والاستيعاب.
3. اكتب سيناريو الفيديو
النص هو جوهر الفيديو التوضيحي الخاص بك. حتى لو كان لديك الكثير من العناصر المرئية الرائعة، فلن تعمل بدون أفكار قوية معروضة بشكل جيد في نص الفيديو. حتى لو كنت تقوم بتعيين فريق إنتاج لإنشاء الفيديو التوضيحي، فمن المنطقي أن تكتب النص بنفسك لأنه لا أحد يعرف عملائك بشكل أفضل، بما في ذلك نقاط الضعف والتفضيلات الخاصة بهم.
ضع في اعتبارك أنك من المحتمل أن تقوم بإصدارات متعددة من البرنامج النصي، لذا ما عليك سوى كتابة شيء ما على الورق والبدء من هناك. على الرغم من أهمية الأفكار وسرد القصص، تذكر أن مقاطع الفيديو التوضيحية هي وسيلة مرئية. يجب أن يتضمن النص الخاص بك عناصر مرئية مهمة في معالجته، والتي تظهر بشكل أكثر وضوحًا في لوحة القصة.
4. اصنع قصة مصورة
لديك نص جيد من أجل الفيديو التوضيحي الخاص بك، ولكن إذا كنت تستخدمه فقط لإنشاء الفيديو، فإنك تخاطر بالحصول على منتج نهائي لا يبدو كما تخيلته. يساعد السخرية من لوحة القصة على ضمان توافق العناصر المرئية مع نواياك في سرد القصص.
باستخدام برنامج مثل StudioBinder، يمكنك إنشاء القصة المصورة الخاصة بك لتصور المشروع قبل إنشاء قائمة اللقطات والمساعدة في تقليل المشكلات التي يمكن أن تنشأ أثناء الإنتاج.
من خلال تعيين الإطارات الرئيسية في لوحة القصة، من المرجح أن يظل تصوير الفيديو التوضيحي ملتزمًا بالنص وأن يكون فعالاً.
5. تسجيل الصوت
عندما تقوم بإنشاء الفيديو التوضيحي، عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك العناصر الصوتية.
ونتيجة لذلك، قد تحتاج إلى مساعدة صوتية احترافية. للحصول على عرض تقديمي أكثر صقلًا، من الجيد تعيين ممثل تعليق صوتي محترف. مع منصة نفذلي، يمكنك العثور على أفضل محترفي التعليق الصوتي المستقلين الذين لديهم الخبرة ويركزون على أنواع مختلفة من العمل.
6. قم بإنشاء الأصول المرئية
ستحتاج إلى إنشاء عدد من الأصول المرئية لتجميع الفيديو التوضيحي النهائي. يمكن أن يشمل ذلك شعارات العلامة التجارية المتحركة، والرسوم المتحركة، والصور الثابتة، ولقطات الفيديو المباشرة، والرسوم البيانية. تتطلب الأصول المرئية المختلفة برامج وخبرات مختلفة، لذا من المهم وجود خطة لإنشائها وإتاحتها للدمج أثناء التحرير.
ومع ذلك، لا تقلق إذا لم يكن لديك كل المعرفة والبرامج اللازمة لإنشاء الأصول المرئية. يجعل موقع نفذلي من السهل العثور على محرري فيديو ورسامي رسوم متحركة ومنتجين ومصوري فيديو مستقلين وغيرهم من خلال الخبرة التي تحتاجها.
7. إضافة الموسيقى والمؤثرات البصرية
بالطبع، لا تحتاج فقط إلى أصول مرئية لفيديو توضيحي. تقطع الموسيقى والمؤثرات الصوتية شوطًا طويلاً في ضبط نغمة الفيديو. أنت بحاجة إلى درجة خلفية مصممة لجمهورك (شيء متفائل وحديث لجمهور الشباب، على سبيل المثال) ومؤثرات صوتية تصاحب الإجراءات في الفيديو (على سبيل المثال، صوت مبهر عند مسح شيء ما من فيديو السبورة البيضاء).
على الرغم من أن إنشاء النتيجة الأصلية لمقطع الفيديو التوضيحي قد يكون مكلفًا، إلا أن الخبر السار هو أن هناك العديد من الخيارات المجانية والمنخفضة التكلفة بدون حقوق الملكية للموسيقى والصوت. يقدم Freesound وMusopen مجموعة متنوعة من الموسيقى والمسارات الصوتية المجانية. يوفر YouTube أيضًا خيارات موسيقى خلفية مجانية لإنشاء الفيديو.
تفتخر AudioJungle بأن لديها أكثر من 1.5 مليون مقطع صوت وفيديو بدون حقوق ملكية، بدءًا من دولار واحد لكل منها. أو إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من المدخلات، فإن Audacity تقدم محررًا ومسجلًا صوتيًا مجانيًا متعدد المسارات يمكنه مساعدتك في إنشاء الموسيقى والموسيقى التصويرية الخاصة بك.
8. قم بتحرير الفيديو الخاص بك
بمجرد الانتهاء من إنشاء جميع الأصول المرئية، وتسجيل الصوت، والانتهاء من مسارات الموسيقى والمؤثرات الصوتية، فإن مرحلة التحرير – أو مرحلة ما بعد الإنتاج – هي المكان الذي يجتمع فيه كل ذلك معًا لإنشاء الفيديو التوضيحي النهائي.
تعتمد كيفية تحرير الفيديو على نوع الفيديو الذي قمت بتصويره (على سبيل المثال، حركة حية مقابل رسوم متحركة). يمكن أن تبدأ عملية التحرير بتنظيم أصول الفيديو والصوت بأسماء منطقية ووضعها في مجلدات منظمة جيدًا.
بمجرد تنظيم ملفاتك، يمكنك البدء في تحرير الفيديو. إذا كنت تتعامل مع شخص يتحدث – يشرح موضوع الفيديو ويروي العملية المعروضة – فقد تبدأ بلقطة واسعة الزاوية، باستخدام أفضل اللقطات لتوصيل رسالتك.
بعد ذلك، يمكنك العمل على الإدخالات واللقطات المقربة والمقتطفات التي تريد استخدامها. سيتعين عليك أيضًا العمل على أي مسارات صوتية ومؤثرات خاصة ثم ضبط الفيديو بحيث يكون تمامًا كما تريد.
للقيام بتحرير الفيديو، لديك مجموعة واسعة من حزم برامج الفيديو التوضيحية المتاحة. عينة صغيرة من هذه تشمل:
- Adobe Spark: يدعي برنامج التحرير هذا أنه سيساعدك على “إنشاء مقاطع فيديو توضيحية مجانًا خلال دقائق”. باستخدامه، يمكنك بسهولة إضافة الصور أو مقاطع الفيديو أو الرموز أو الصوت إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك، وإجراء التغييرات التي تحتاجها على النص والتخطيطات والصور والموسيقى.
- InVideo: هذا منتج مجاني آخر يحتوي على الآلاف من قوالب الفيديو التي تغطي مختلف الصناعات، والتي يمكن تخصيصها واستخدامها لتجميع عناصر الفيديو. يقدم InVideo موسيقى وصور ومقاطع فيديو مجانية، أو يمكنك استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك.
- VideoScribe: استخدم VideoScribe لإنشاء مقاطع فيديو السبورة البيضاء بسرعة وبساطة. يحتوي على محرر السحب والإفلات والوصول إلى مكتبة تضم آلاف الصور والمقطوعات الموسيقية القابلة للتخصيص. بعد الإصدار التجريبي المجاني، يمكنك الحصول على خطة بمبلغ يصل إلى 14 دولارًا شهريًا (إذا قمت بالتسجيل لمدة عام).
- Vyond: يمكّنك برنامج الرسوم المتحركة عبر الإنترنت هذا من إنشاء مقاطع فيديو رسوم متحركة احترافية. يقدم مكتبة من القوالب والأصوات والدعائم والمزيد. بعد فترة تجريبية مجانية، تتمتع منصة تحرير الرسوم المتحركة بخطط أسعار مختلفة، تتراوح من تلك المخصصة للمستخدمين الفرديين إلى المؤسسات.
إذا كنت تفضل الاستعانة بمصادر خارجية لتحرير الفيديو، فإن منصة نفذلي تقدم خدمات محددة مسبقًا يمكنك تصفحها وشرائها ببضع نقرات فقط.
9. اختبر الفيديو الخاص بك مع جمهورك المستهدف
قبل تحميل الفيديو التوضيحي، اختبره مع الجمهور لمعرفة ما إذا كان فعالاً. على الرغم من أن الجمهور قد يكون من الأصدقاء أو أفراد العائلة، إلا أنك ستحصل على نتائج أكثر فائدة إذا استخدمت عملاء من جمهورك المستهدف ومجموعات التركيز التي يقودها محترفون. هل فهموا ما كان يحاول الفيديو فعله؟ هل كان هناك أي شيء لم يعجبهم فيه؟
على الرغم من أنه قد يكون من الصعب إجراء تغييرات على الفيديو النهائي، إلا أن هذا أفضل من إجراء شيء غير فعال أو مسيء. يمكنك أيضًا الاستفادة من التعلم من اختبار الفيديو لتحسين مشاريع الفيديو التوضيحية المستقبلية.
تتضمن بعض نماذج الأسئلة التي قد تطرحها على مجموعات الاختبار ما يلي:
- ما المغزى من هذا الفيديو؟
- كيف تصف المنتج أو الخدمة التي تم شرحها لشخص آخر؟
- ما مدى احتمالية التوصية بالمنتج أو الخدمة لصديق؟
- ما مدى احتمالية شرائها بنفسك؟
- هل هناك أي شيء لم نتطرق إليه في الفيديو وتعتقد أنه يجب تضمينه؟
- ما الذي لم ينجح في الفيديو؟ ما الذي تسبب في ردود الفعل السلبية؟
- كيف يؤثر الفيديو على تصورك للعلامة التجارية التي تقف وراءه؟
- هل تميل إلى مشاهدة مقاطع فيديو أخرى مثل هذه من نفس الشركة؟
10. انشر الفيديو الخاص بك
بمجرد الانتهاء، يمكن تحميل الفيديو التوضيحي الخاص بك على موقعك، أو صفحة الهبوط، أو إحدى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكنك أيضًا استخدامه في إعلانات الوسائط الاجتماعية التي تستهدف الأشخاص الذين ليس لديهم بالفعل علاقة بعلامتك التجارية لتوضح لهم سبب ضرورة ذلك.
يمكنك أيضًا تحميل الفيديو التوضيحي الخاص بك إلى خدمة استضافة الفيديو وتضمينه على موقعك أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن مواقع مشاركة الفيديو التوضيحي تميل إلى جذب الكثير من الزوار، يمكنك استخدام أوصاف الكلمات الرئيسية لمساعدة الأشخاص في العثور على الفيديو والعلامة التجارية الخاصة بك والتفاعل معها.
تشمل خدمات بث الفيديو الرئيسية ما يلي:
موقع YouTube
يوتيوب هو الموقع الأفضل على الساحة. في حين أن جمهور المشاهدة الضخم قد يوفر فرصة للعثور على عملاء جدد، إلا أنه يمكنك أيضًا أن تضيع في حجم المحتوى الذي يظهر باستمرار على المنصة.
نظرًا لأن موقع YouTube مملوك لشركة Google، يزعم البعض أن هذا الارتباط يساعد مقاطع الفيديو الخاصة بك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث. يمكنك أيضًا إنشاء قائمة البريد الإلكتروني التسويقي الخاصة بك باستخدام YouTube، باستخدام برنامج لتضمين نماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني على مقاطع الفيديو (ستتوقف مقاطع الفيديو مؤقتًا بأدب أثناء إجراء الاشتراك).
فيميو – Vimeo
على الرغم من أن Vimeo يتخلف عن YouTube فيما يتعلق بعدد المستخدمين، إلا أنه حقق بعض التقدم الجيد من خلال عروضه التقديمية الصادقة والمبسطة لمحتوى الفيديو.
مع Vimeo، لا يوجد حد أقصى لطول مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها وهناك ضوضاء أقل تشتيتًا للانتباه مقارنة بموقع YouTube (على سبيل المثال، المحتوى التجاري ومحتوى الألعاب والمحتوى الذي لا ينشئه المستخدمون). يتم استخدام Vimeo من قبل الكثير من المحترفين، خاصة في الأعمال الإبداعية والأفلام.
موقع Wistia
في حين أن Wistia تقدم جمهورًا أصغر بكثير من YouTube وVimeo، إلا أنها تتمتع بميزات جيدة مصممة للمسوقين. يتضمن أدوات تحليلية رائعة تتيح لك معرفة المكان الذي يأتي منه المشاهدون، والمكان الذي ينقرون عليه، وحتى المكان الذي توقفوا فيه عن مشاهدة الفيديو. تساعدك المقاييس على تحسين عروض الفيديو التوضيحية المستقبلية.
لدى Wistia أيضًا مشغل فيديو قابل للتخصيص يمكن تمييزه بالألوان الخاصة بك، وصولاً إلى زر التشغيل، مما يوفر بيئة عرض تربط الأشخاص بهوية شركتك. ولأغراض استراتيجية التسويق، فإنه يتيح أيضًا عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي تساعدك على جمع رسائل البريد الإلكتروني أو حتى تتطلب تقديم واحدة قبل مشاهدة مقطع فيديو.
الخلاصة
يكون الفيديو التوضيحي الجيد قصيرًا وبسيطًا وموجهًا ويلقى صدى لدى مشاهديه. باتباع الخطوات المذكورة أعلاه، يمكنك إنشاء فيديو توضيحي عالي الجودة لشرح منتج أو خدمة أو عملية جديدة بطريقة ترضي احتياجات المستهلك وتبني الولاء للعلامة التجارية وتزيد المبيعات.
باستخدام الأدوات المناسبة ومساعدة الخبراء، يمكن أن تصبح مقاطع الفيديو التوضيحية واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق فعالية.
