دليلك لتصبح كاتب محتوى محترف

الكتابة هي وظيفة الأحلام، ولكن ليس الجميع لديه القدرات ليكون كاتب محتوى محترف.

يتم تعيين بعض الكتاب لكتابة محتوى عن المنتجات، ويتضح أن البعض منهم يمكن أن يكون J.K. رولينج ”مؤلفة سلسلة هاري يوتر“.

ومع ذلك، يتمتع معظم الكتاب بفرصة أفضل لكتابة محتوى عن المنتجات أكثر مما لديهم في أن يصبحوا المؤلفين الأكثر مبيعًا.

بينما يبدو أن كتاب المحتوى الناجحين يتمتعون بحياة يحسدون عليها – فهم يعملون من المنزل، ويضعون جداولهم الخاصة ويعملون كثيرًا أو قليلاً كما يحلو لهم – فإن الغالبية العظمى منهم يجدون صعوبة في كسب قوت يومهم.

لأنهم يفتقرون إلى المهارات اللازمة للنجاح. لأنه بغض النظر عن مدى موهبتهم، فإن مهارة الكتابة ببساطة ليست كافية.

لذلك، إذا كنت تريد أن تصبح كاتب محتوى محترف، فأنت بحاجة إلى مجموعة أدوات كاملة من المهارات القابلة للتسويق.

توجد كتابة المحتوى في كل مكان تقريبًا، حيث تتحول العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة إلى استخدام المدونات والمقالات لتسويق منتجاتها بشكل أفضل وبناء متابعيها.

هذا يعني أن هناك الكثير من العمل لكاتب محتوى محترف، لذلك إذا كنت تفكر في استخدام الكتابة كعمل أساسي لك، فلا يوجد وقت أفضل من الوقت الحاضر للبدء في رحلة كتابة المحتوى.

ما هي كتابة المحتوى؟

كتابة المحتوى هي عملية تخطيط محتوى الويب وكتابته وتحريره، وعادةً ما يكون ذلك لأغراض التسويق الرقمي.

يمكن أن تتضمن كتابة منشورات ومقالات في المدونة، ونصوص لمقاطع الفيديو والبودكاست، بالإضافة إلى محتوى لمنصات معينة، مثل tweetstorms على Twitter أو المنشورات النصية على Facebook.

لماذا تعتبر كتابة المحتوى المناسب مهمة؟

عندما يسمع معظم الناس ”كتابة المحتوى“، فإنهم يفكرون في ”كتابة المقالات“.

ومع ذلك، فإن كتابة المحتوى ليست مهمة لمشاركات المدونة فقط.

حيث تعد كتابة المحتوى مهمة لجميع أنواع أشكال المحتوى المختلفة، بما في ذلك:

• نصوص الفيديو – Video scripts
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني – Email newsletters
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي – Social media posts
• البودكاست – Podcast
• محتوى صفحات الويب – Web Pages Content
• صفحات الهبوط – Landing pages

تلخيص أهمية الكتابة في جملة واحدة: الكتابة هي أساس أي محتوى يمكنك أن تنشره.

كيف تصبح كاتب محتوى محترف على الإنترنت

يأتي كتاب المحتوى عبر الإنترنت من جميع مناحي الحياة ولن يكون لدى أي شخصين نفس الرحلة المهنية بالضبط.

لهذا السبب، قد يكون من الصعب على المبتدئين معرفة المسار الذي يجب أن يسلكوه. ومع ذلك، هناك بعض الخطوات القوية التي يجب أن تفكر في اتباعها لجعل النجاح أسهل قليلاً.

1. بناء مجموعة المهارات الخاصة بك

كما قال راند فيشكين، المؤسس المشارك لـ Moz: ”المحتوى الأفضل يفوق المزيد من المحتوى“، مما يعني أنه من الضروري أن يكون العمل الذي تنتجه بمستوى ممتاز. إن شحذ مهاراتك هو أفضل طريقة للتميز عن الآخرين.

إليك كيف يمكنك البدء:

2. مهارات الكتابة

أفضل طريقة لتحسين مهاراتك في الكتابة هي التدرب على الكتابة كلما استطعت. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على المساعدة.

سواء كنت حاصلاً على درجة علمية أم لا، يمكنك الاستفادة من دورات الكتابة أو التدوين عبر الإنترنت. إذا كنت تفضل شيئًا ما شخصيًا، ففي بعض الأحيان تقدم الكليات أو المراكز التعليمية المحلية دورات يسهل الوصول إليها وتكون علمية وعملية أكثر من الحصول على شهادة جامعية في الكتابة.

3. تعلم دمج تحسين محركات البحث (SEO)

لم يعد كونك كاتب محتوى عبر الإنترنت مجرد كلمات فقط، على الرغم من أنها الجزء الأكثر أهمية. لكن من المتوقع أن يكون هناك المزيد والمزيد من الكتاب الرقميين مؤهلين في دمج تحسين محركات البحث (SEO) في عملهم.

قد تبدو مُحسّنات محرّكات البحث مخيفة، لكن لا يجب أن تكون كذلك، وسيساعدك تعلم أفضل ممارسات الكلمات الرئيسية حقًا في فرصك في التوظيف.

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث قابلة للتغيير، فستجد الكثير من المصادر المختلفة المتناقضة مع بعضها البعض، لذا فإن أفضل مكان للبدء هو دليل Moz للمبتدئين. إنه مجاني تمامًا ويقدم لك كل النصائح والحيل التي تحتاجها للبدء.

4. إتقان أساليب الكتابة المختلفة

كل شكل من أشكال الكتابة له أسلوبه الخاص. كتابة محتوى المدونة يجب أن يكون أنيق وودود في طريقة الكتابة. نسخة الإعلان تكون قصيرة ومقنعة. الكتب الالكترونية طويلة. تقوم بوصف مشكلة بشكل عميق وتقدم الحل.

ولكن، بغض النظر، كل فئة من الجمهور المستهدف لها نوع محتوى مفضل، وكل أسلوب يتقنه كاتب المحتوى يجعله أكثر قيمة ومطلوبًا.

5. لا تختار مواضيع عشوائية

”التفكير“ هي كلمة طنانة في مجال التسويق تصف العملية الإبداعية للعثور على موضوع وعنوان وزاوية مميزة للكتابة عنها؛ والتفكير يبدأ بالتحليلات.

تتم معظم الأفكار في إطار الفريق، لكن كاتب المحتوى المستقل عادة ما يكون بمفرده. وهذا هو السبب في أنه من المفيد معرفة كيف تولد فرق التسويق المحترفة الأفكار. قبل القيام بذلك، يحتاج كاتب المحتوى المحترف إلى:

6. فهم الجمهور

يسميها المسوقون إنشاء ”شخصية المشتري“. إذا كنت تعرف من هم قرائك، يمكنك كتابة ما يريدون قراءته. أنت تكتب لجمهورك. ليس من أجل نفسك ولا لشركتك ولا لعلامتك التجارية.

7. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

أظهر موقع Buzzsumo.com أن كتابة مشاركات إرشادية شائعة يساعد على انتشار المحتوى. حيث تمت مشاركة مقال من نيل باتيل حول كيفية الخروج بأفكار موضوعية ما يقرب من 16000 مرة.

8. تحقق من المنافسة

ما هو المحتوى الناجح الذي يشاركه الآخرون في مجالك؟ يمنحك تدقيق المحتوى التنافسي الكثير من المعلومات. ليس فقط حول ما يشاركه منافسوك، ولكن من يقوم بالربط بمحتواهم، والتدوين حوله، وتغريده ونشره في مكان آخر.

9. صياغة عنوان جذاب

بعد أن تكون لديك معرفة بالكلمات الرئيسية والمنافس والقارئ، خذ وقتك واختر موضوعك وصنع عنوانًا يثير اهتمام القراء. العنوان يجبر الناس على القراءة أم لا. أهم الكلمات في رسالتك هي العنوان والوصف التعريفي في البداية.

10. كتاب المحتوى الناجحون أصليون

إنها سمعتك. يجب أن تكون كل مشاركة تحمل اسمك عليها أصلية. ربما يبدو هذا جنونًا، حيث يكتب عشرات الآلاف من الأشخاص حول نفس الموضوعات، لكن الأمر أسهل مما يبدو.

يمكن لكل كاتب موهوب أن يجلب صوتًا فريدًا أو منظورًا مختلفًا أو ضوءًا جديدًا لموضوع مرهق في كتابة المحتوى.

يعد المحتوى المسروق ضارًا لتحسين محركات البحث، وسيئًا لأصحاب العمل لديك، بل إنه أسوأ بالنسبة لك.

احمِ سمعتك وحياتك المهنية من خلال اتخاذ الاحتياطات. قبل إرسال عملك، استخدم برنامجًا عبر الإنترنت للتحقق من نسبة الاقتباس. مع وجود كل هذا المحتوى على الانترنت، من السهل تكرار الكتابة عن طريق الخطأ.

11. التخصص في وسائل التواصل الاجتماعي

التعرف على اسمك مهم. تضع وسائل التواصل الاجتماعي كل ما تحتاجه في متناول يديك.

قم ببناء جمهورك، والتقِ بالناشرين وتحدث إلى خبراء الصناعة. عندما يتم نشر كتاباتك، تكون المتعة قد بدأت للتو.

كلما كنت أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي، زاد احتمال أن يوصي متابعيك بالمحتوى الخاص بك. كتاب المحتوى الناجحون نشيطون وعامون وودودون.

تعزيز وجودك

بمجرد حصولك على المهارات اللازمة لكتابة المحتوى، فأنت بحاجة إلى السماح للآخرين بمعرفة ذلك.

ولن تتمكن من ذلك إذا كنت تكتب في دفتر ملاحظات أو تبقي عملك مغلقًا في مجلد على جهازك.

الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند إنشاء حضورك:

معرض أعمالك

معرض الأعمال هو الطريقة الأكثر فعالية لعرض مهاراتك وجذب العملاء.

بعد كل شيء، فإنه يقدم للناس أمثلة من الحياة الواقعية لعملك بدلاً من الوعود الفارغة.

لذا، كيف يجب أن تبدأ في بناء معرض أعمال؟ لسوء الحظ، في البداية، سيتكون معرض أعمالك في الغالب من كتابات لن تحصل على أجر مقابلها، ولكنها كلها جزء من العملية.

ابدأ بإنشاء مدونتك الخاصة لتكون كاتب محتوى محترف كلما كتبت أكثر على مدونتك، وانشر المقالات على المدونات الاخرى، والترويج لمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. كل هذه الأشياء لن تبني معرض أعمالك فحسب، بل ستمنحك المزيد من الفرص أيضًا.

كيفية الحصول على وظائف كتابة المحتوى

يمكنك الحصول على وظائف كتابة المحتوى بعدة طرق مختلفة. من الأفضل الوصول إلى الشركات مباشرةً أو التقدم لشغل وظائف كتابة المحتوى المستقل التي يتم الإعلان عنها على مواقع الويب مثل موقع نفذلي.

يمكن أن يكون التقديم على الاعلانات المنشورة للكتاب المستقلين طريقة جيدة لمعرفة الشركات التي تبحث عن كتاب جدد. ومع ذلك، ينتهي الأمر بالشركات التي تنشر هذه الإعلانات بالمئات، إن لم يكن الآلاف، من المتقدمين، مما قد يجعل من الصعب على كتّاب المحتوى الجدد الحصول على عملائهم الأوائل.

يمكن أن يكون الاتصال بوكالات التسويق وشركات كتابة المحتوى والمجلات والشركات الأخرى التي تقدم الكثير من المحتوى استراتيجية أكثر فاعلية للعديد من الكتاب.

قد يكون المحررون في هذه الشركات مشغولين للغاية بحيث لا يمكنهم إصدار إعلان للكتاب الجدد وسيكون هناك عدد أقل من المتقدمين الذين يمكن التنافس معهم.

لحسن الحظ، لا تحتاج إلى العديد من العملاء لتصبح كاتب محتوى يعمل بدوام كامل. لدى العديد من الكتاب ما يكفي من العمل مع عدد قليل من العملاء المنتظمين.

وكالات التسويق

يعد التسجيل في وكالة تسويق للحصول على عمل أو فترة تدريب طريقة جيدة للبدء. حيث ستكون قادرًا على الكتابة لمجموعة كبيرة من العملاء حول مواضيع مختلفة، مما يسمح لك باكتشاف نقاط قوتك ومنحك المزيد من فكرة عن المجال الذي ترغب في التخصص فيه.

فريق الكتابة الداخلي

إذا كنت ترغب في أن تصبح كاتب محتوى مع وظيفة أكثر انتظامًا من 9 إلى 5، ففكر في أن تصبح كاتبًا داخليًا لشركة.

سيأخذ العثور على هذه الوظائف شكلاً أكثر تقليدية ويتضمن إعداد السير الذاتية وحضور المقابلات الشخصية.

عند العمل في شركة معينة، ستكون مسؤولاً عن التأكد من أن كل المحتوى عبر الإنترنت يتماشى مع علامتها التجارية، والتي يمكن أن تشمل الاطلاع على مدونتها، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، ومشاركات الوسائط الاجتماعية.

العمل الحر

يتطلب العمل الحر الكثير من العمل أكثر من الخيارات الأخرى في الأعلى، ولكن من المحتمل أن يكون أكثر فائدة.

قد يكون الأمر صعبًا في البداية، لذلك من الأفضل العمل بشكل جماعي مع مصادر أخرى للدخل حتى تقوم ببناء مجموعة عملائك.

ولكن بمجرد أن تصبح كاتب محتوى محترف ولديك خبرة أكثر، سيبدأ العملاء في العثور عليك وعلى تواجدك على الإنترنت بأنفسهم.

كيف يقضي كتاب المحتوى وقتهم؟

نسبة 20٪ في البحث

ليس فقط عن الموضوع الذي تكتب عنه. أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية، وبحث عن العملاء، ودراسة المدونات المشابهة لما تكتبه. لا سيما تلك من الترتيب في الصفحة الأولى من جوجل.

نسبة 20٪ إستراتيجية

التخطيط لكيفية عمل جميع المدونات معًا. توثيق الغرض من ما تكتبه. عناوين المقال الاساسية والعناوين الفرعية.

نسبة 10٪ في التعلم

سيأتي معظم ما تتعلمه من مدونات أو مؤثرين آخرين. استمع إلى البودكاست. قم بمذاكرة دورات حول كتابة المحتوى. مدى اهتمامك القصير والالتزام لديك سيجعلك متمسكًا بالتعلم دائمًا.

نسبة 10٪ في بناء شبكة علاقات مهنية

قم بقضاء ساعة واحدة يوميًا في التواصل عبر LinkedIn. هذا يجمع بين الكتابة وإجراء المحادثات بالفعل. يساعد هذا في الحصول على عملاء، ولكنه يساعدك أيضًا على التعلم. تحتاج أيضًا إلى شبكة لترويج المحتوى الخاص بك وتوزيعه للوصول لجمهور أكبر.

نسبة 40٪ في الكتابة

عادة ما يقضي كاتب المحتوى أقل من نصف وقته في الكتابة فعليًا.

يجب أن أذكر أيضًا إعادة التحسين. لتكون كاتب محتوى محترف يجب أن تقضي الكثير من الوقت في الرجوع إلى المنشورات القديمة وتحديثها. بالنسبة لك ولعملائك – لاختبار النظريات ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين النتائج أكثر.

قد تكون فضوليًا بشأن ما أعنيه عندما أقول الإستراتيجية. هل هذا شيء تحتاج إلى تعلمه ككاتب محتوى؟

ما هي استراتيجية المحتوى

لا أعتقد أن كتّاب المحتوى بحاجة إلى معرفة كيفية إنشاء استراتيجية محتوى. لكنهم بحاجة إلى فهم واحد. وهم بحاجة إلى معرفة كيفية كتابة محتوى استراتيجي.

يجب أن يفهم كاتب المحتوى المحترف الإستراتيجية جيدًا. خلاف ذلك، فإن محتواهم – مهما كان جيدًا – لن يحقق أهداف العمل المطلوبة.

استراتيجية المحتوى هي خطتك لتحقيق هدف محدد مع المحتوى.

إنه مواءمة ما تقوم بإنشائه مع هدف عملك النهائي. لا يحتاج الشخص الذي يقوم بإنشاء المحتوى إلى إنشاء الإستراتيجية. لكنه بحاجة إلى فهم ذلك.

لن أتعمق في استراتيجية المحتوى هنا. هذا ليس سبب قراءتك لهذا المقال.

5 عادات يومية لكاتب المحتوى المحترف

كتابة المحتوى ليس علمًا صارخًا، لكن هناك مستوى معين من المهارة والبراعة اللازمة لتكون كاتب محتوى محترف.

لا يتطلب الأمر فقط القدرة على إنشاء مقالات ممتعة ومكتوبة جيدًا بشكل مستمر، ولكن أيضًا الكتابة بأسلوب يروق للجمهور. يدمج كاتب المحتوى المحترف عادات ثابتة في حياته اليومية.

إذا كنت ترغب في تنمية مهاراتك في كتابة المحتوى، ففكر في دمج هذه المهام اليومية الخمس في روتينك:

تدرب على كتابة عناوين المنشورات الجذابة

لن يقرأ أي شخص المحتوى الخاص بك إذا لم تتمكن من حملهم على النقر فوق المحتوى الخاص بك. لتكون كاتب محتوى عليك أن تعرف طريقة كسب المزيد من القراء – وهو عنوان ملفت للانتباه. لذلك تدرب يوميًا على طرق مختلفة لكتابة عناوين جذابة.

استخدم أدوات على الإنترنت

هناك العديد من الموارد عبر الإنترنت التي يستخدمها الكتاب العظماء للمساعدة في تحفيز الأفكار بالإضافة إلى تسهيل عملية الكتابة.

يمكن أن يساعدك استخدام أدوات الموضوعات مثل Hubspot \ ’s Blog Topic Generator أو Google Trends في اكتشاف ما يريد الناس قراءته.

تعرف على عادات القراء

يعرف كاتب المحتوى المحترف عادات قرائه ويلبيها. نظرًا لأن معظم الزائرين سيقومون بمسح المقالة ضوئيًا قبل قراءتها فعليًا، فمن المهم تضمين النص المميز وتغيير حجم الخط ونمطه للموضوعات الرئيسية.

استخدم القوائم ذات التعداد النقطي

يعد صياغة مقالات سهلة القراءة أمرًا مهمًا واستخدام قائمة نقطية طريقة رائعة لتحقيق ذلك.

اجعل المحتوى بسيطًا

يحافظ كاتب المحتوى المحترف على بساطة المحتوى الخاص بك. استخدم جمل قصيرة. ابدأ وأنهي مقالاتك بأهم الموضوعات. استخدم اللغة اليومية والمصطلحات البسيطة للتواصل مع قرائك.

الخلاصة

آمل أن تكون هذه المقالة مفيدة لك.

ستكون رحلة طويلة مع الكثير من التجارب والخطأ بالنسبة لك، ولا يزال لديك الكثير لتتعلمه.

اسمح لي أن أعرف كيف أعجبك هذا المنشور في التعليقات أدناه، وما الذي يمكنني إضافته لجعله أكثر إفادة لك!

شكرا للقراءة حتى النهاية.