في الأيام الأولى لإنشاء المحتوى، كان بإمكانك التحدث عما تناولته على العشاء والحصول على الكثير من التفاعل. كان تسويق المحتوى جديدًا. عدد قليل فقط كانوا يفعلون ذلك وكان الناس متحمسين للمشاركة. لكن ذلك عاد عندما لم يكن مصطلح “استراتيجية المحتوى” مصطلحًا بعد.
الآن، عليك أن تكون استباقيًا لجذب جمهورك المستهدف والحصول على نتائج من تسويق المحتوى الخاص بك. حتى مع المحتوى الرائع، يجب أن تكون أساليبك التسويقية ديناميكية. عليك أن تعرف ما هو موجود، وما هو خارج، وما الذي يعمل بشكل أفضل، وكيفية تنفيذ تلك الأشياء.
إن إطلاق حملة تسويقية ناجحة هو فن وعلم في نفس الوقت؛ أنت بحاجة إلى الإبداع والاستراتيجية للحصول على النتائج. ومن قبيل الصدفة، هناك أكثر من 600 مليون مدونة من أصل 1.9 مليار موقع في العالم حتى الآن. على الرغم من أن المدونات ليست كلها منافسة لك، إلا أنها تظهر الحجم الهائل للمحتوى الجديد والحالي المنتشر على الإنترنت.
ولهذا السبب أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تكون استراتيجيًا في جهود تسويق المحتوى الخاص بك. لا تقلق؛ يمكنك فعل الكثير لجعل تسويق المحتوى الخاص بك متميزًا ويصمد أمام اختبار الزمن. تابع القراءة للتعرف على الاستراتيجيات والأدوات اللازمة لإضفاء الحيوية على تسويق المحتوى الخاص بك.
1. استخدم الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى
دعنا نراجع تعريف تسويق المحتوى قبل الغوص فيه. تسويق المحتوى هو عملية استراتيجية تستخدم إنشاء المحتوى وتوزيعه لجذب الجمهور المستهدف. فهو ينشئ نقاط اتصال متسقة وذات صلة طوال رحلة الشراء لبناء الوعي والولاء. ببساطة، عليك أن تظهر مكان تواجد عملائك المحتملين.
ابدأ بتحديد الأساسيات: محتوى عالي الجودة وخطة تسويق محتوى محددة أو تقويم محتوى. بعد ذلك، يمكنك تنفيذ الإستراتيجية الأولى في هذه المقالة: إضافة مقاطع فيديو إلى تسويق المحتوى الخاص بك.
يحب الجمهور مقاطع الفيديو السريعة والجذابة. كان الفيديو هو الشكل الأفضل الذي استخدمه المسوقون الرقميون في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم في عام 2021. ويقول 87% من مسوقي الفيديو إن الفيديو أدى إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعهم على الويب.
تعد مقاطع الفيديو إحدى أسهل الطرق لجذب انتباه جمهورك. إنهم ينقلون رسالتك دون الحاجة إلى الكثير من وقت المشاهد أو طاقته. ما هو أكثر من ذلك؟ يمكنك استخدام محتوى الفيديو في جميع النقاط على طول مسار تحويل تسويق المحتوى. يمكن أن يكون ذلك في شكل شهادات أو ندوات عبر الإنترنت أو مقاطع فيديو توضيحية أو أسئلة وأجوبة
تضيف مقاطع الفيديو أيضًا تنوعًا وعمقًا إلى تسويق المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، غالبًا ما يتم وضع مقاطع الفيديو التوضيحية على صفحة الهبوط، أو الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك، أو صفحة منتج بارزة. ولهذا السبب توفر مقاطع الفيديو أيضًا أجزاء من تسويق المحتوى قابلة للمشاركة بشكل أكبر والتي تحقق أداءً جيدًا على قنوات التواصل الاجتماعي.
لقد ولت أيام الحاجة إلى استوديو كامل بمعدات تبلغ قيمتها آلاف الدولارات لإنشاء مقاطع فيديو. TikTok مليء بمنشئي المحتوى الذين يقومون بإنشاء مقاطع فيديو من هواتفهم. يمكنك بالتأكيد محاولة القيام بذلك بنفسك، أو يمكنك الحصول على المساعدة من المتخصصين الموهوبين.
افهم أيضًا أن الأنواع المختلفة من محتوى الفيديو تقترن بمراحل مختلفة من منهجية تسويق المحتوى الخاصة بك. لذا، ابحث عما تحتاجه من حيث الوقت والجهد والتكنولوجيا. سوف ترغب في معرفة ما أنت مقبل عليه وكيفية القيام بذلك بشكل مستدام.
2. تحريك المحتوى إلى صور GIF والفيديو
نظرًا لأن السوق المستهدف يمتلئ باستمرار بآلاف الرسائل على قنوات متعددة، فأنت بحاجة إلى طريقة للتميز. تتمثل إحدى طرق إضفاء الحيوية على تسويق المحتوى المكتوب في الرسوم المتحركة والملفتة للنظر. تقوم الصور بتقسيم أجزاء طويلة من النسخ، مما يجعلها أكثر قابلية للهضم والتذكر.
ولهذا السبب تعد العناصر المرئية ضرورية لإنشاء محتوى متميز ويجذب الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، يعد استخدام الصور طريقة فعالة لتقديم المفاهيم المعقدة، وسرد القصص، ومشاركة الرسائل المقنعة التي تتحدث عن الكثير دون استخدام الكلمات.
يمكنك إضافة العديد من أنواع الصور إلى تسويق المحتوى الخاص بك، مثل:
1. صور GIF
ملفات GIF هي ملفات صور أو مقاطع فيديو بدون صوت يتم تكرارها بشكل مستمر. يمكن مشاركة ملفات GIF بسهولة وعادة ما تكون مدتها من ثانيتين إلى خمس ثوانٍ، مما يجعلها مثالية لجذب انتباه جمهورك.
2. الصور
انها حقيقة؛ الصورة تساوي ألف كلمة. الصور تعطي سياقًا لأي موضوع. على سبيل المثال، تؤدي إضافة الصور إلى منح عملائك فهمًا أفضل لمنتجاتك.
3. مقاطع الفيديو
كما ذكرنا سابقًا، يحب الجمهور مقاطع الفيديو السريعة والجذابة. انضم إلى الاتجاه وابدأ في إضافة مقاطع فيديو إلى تسويق المحتوى الخاص بك.
4. الرسوم البيانية
تتضمن الرسوم البيانية عادةً صورًا جذابة وتصورات للبيانات مثل الرسوم البيانية لتوفير المعلومات بسرعة ووضوح. يمكنك إضافتها إلى دراسات الحالة الخاصة بك للحصول على نظرة عامة سهلة على الموضوع.
5. عبارات الحث على اتخاذ إجراء – CTA
الـ CTA تعني “دعوة للعمل”. هذا الزر الضخم الذي يقول “اشترِ الآن” عندما تطلب شيئًا ما هو عبارة عن CTA قوية، ولا يمكنك تفويتها.
6. أدوات تفاعلية مثل الاختبارات والاستطلاعات
تعتبر الدراسات الاستقصائية وسيلة شعبية لإجراء البحوث. أنها تأتي في أشكال عديدة، والأكثر شيوعا هو الاستبيان. يمكنك أيضًا إضافة صور و/أو مقاطع فيديو إلى استطلاعاتك لجعلها أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام. أما بالنسبة للاختبارات، فهناك سبب لشعبية Buzzfeed. من منا لم يجيب على أحد هذه الاختبارات لمعرفة مدى معرفته عن “هاري بوتر”؟
6. لقطات الشاشة
لقطات الشاشة عبارة عن قصاصات من أي شيء على شاشتك يمكنك قصها وحفظها ومشاركتها كصورة. يمكنك بسهولة مشاركة مراجعات منتجاتك أو شهاداتك على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام لقطات الشاشة.
7. الميمات – Memes
غالبًا ما تكون الميمات مقتطفات ثقافية مسلية، أو على الأقل مثيرة للاهتمام، وتنتشر عبر الإنترنت، وغالبًا ما تتغير قليلاً من خلال التكرارات المختلفة. حاول مشاركة بعض ما يتماشى مع إستراتيجيتك التسويقية في تسويق المحتوى لعلامتك التجارية، وشاهد مدى إعجاب جمهورك بها.
قد يستغرق الأمر بعض التجربة والخطأ، ولكن مع مرور الوقت، ستجد المحتوى المرئي الذي يناسبك بشكل أكثر فعالية للتواصل والتفاعل مع جمهورك
تعد ملفات GIF حاليًا تنسيق الصور المفضل لدى الجمهور المستهدف. ارتفع استخدام صور GIF في التسويق والإعلان والبريد الإلكتروني بشكل كبير. كان فيسبوك أول من دعم صور GIF، يليه إنستغرام. يحتوي Twitter الآن على زر GIF مخصص، ويدعمه LinkedIn، كما أضافت Apple ميزة بحث GIF إلى تطبيق المراسلة iOS.
في عام 2019، أعلن Alex Chung، المؤسس المشارك لـ GIPHY، أن محرك بحث GIF الشهير يأتي في المرتبة الثانية بعد Google، حيث تتم مشاركة أكثر من 10 مليارات صورة GIF يوميًا عبر الإنترنت.
فلماذا لا تنضم إلى المرح؟ قم بتوسيع نطاق وصولك وزيادة التفاعل وتحسين أداء تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام ملفات GIF ومقاطع الفيديو. على سبيل المثال، يمكن لملفات GIF تسليط الضوء على عروض المبيعات الخاصة بك، أو الإعلان عن البودكاست الخاص بك، أو تذكير المشاهدين بأحداث مثل إطلاق المنتجات.
تعد مقاطع الفيديو رائعة، ولكن فقط إذا لم يتم تحميلها ببطء شديد بحيث تسبب الملل لجمهورك. بدلاً من أن تفقد انتباه جمهورك، لماذا لا تأسرهم بصور GIF؟
3 نصائح حول كيفية استخدام ملفات GIF والفيديو
فيما يلي ثلاث نصائح لمساعدتك على البدء في إضافة أنواع مختلفة من التنسيقات المرئية إلى تسويق المحتوى الخاص بك.
1. يجب أن تخدم صورك غرضًا ما
إن مجرد إضافة مقاطع فيديو أو صور GIF أو الرسوم البيانية إلى تسويق المحتوى الخاص بك لن يمنحك المزيد من المشاهدات أو التفاعل. إذا تم تنفيذه بشكل سيء، فقد يؤدي ذلك إلى إرباك المشاهدين الحاليين. وتذكر، إذا كنت تربكهم، فإنك تخسرهم. تأكد من أن كل أصل مرئي يخدم غرضًا لدفع قصتك أو توصيل رسالة معقدة أو إثبات نقطة ما.
2. أعد تصميم استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك
عندما تقرر إضافة عناصر مرئية إلى تسويق المحتوى الخاص بك، فأنت بحاجة إلى سبب وطريقة لقياس التفاعل وخطة لتحويل المشاهدات إلى نتائج ملموسة. قبل تجديد المنشورات وتحرير صفحات الهبوط، خذ لحظة للإجابة على هذه الأسئلة:
- ما هي أهدافك التسويقية؟
- ما الذي تحاول تحقيقه عن طريق إضافة صور؟
- من هم جمهورك، وما نوع المحتوى الذي يثير اهتمامهم؟
- ما الذي يمثله عملك؟
- هل ستساعد العناصر المرئية في نقل رسالتك بطريقة مقنعة ومتسقة؟
- ما هي مقاييس تسويق المحتوى أو مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستستخدمها لقياس تأثير استراتيجيتك الجديدة على أهداف عملك؟
3. قم بمحاذاة العناصر المرئية مع ألوان وتصميم علامتك التجارية
تأكد من أن الصور التي تقوم بإنشائها تتوافق مع هوية شركتك. قم بدمج اللون والشعار وجوانب التصميم الأخرى لشركتك بحيث تتوافق العناصر المرئية مع علامتك التجارية ويظل من الممكن التعرف عليها بغض النظر عن مكان ظهورها.
على سبيل المثال، قم بإلقاء نظرة على الاتجاهات الإبداعية السنوية لـ Shutterstock. المحتوى فريد من نوعه لأن Shutterstock يستخدم بيانات خاصة، وهو يتعلق بالعلامة التجارية، ويتم تقديمه بتنسيق جذاب ومؤثر بصريًا.
هل ترغب في إضفاء الإثارة على تسويق المحتوى الخاص بك من خلال صور جذابة أو مقاطع فيديو جذابة أو رسوم بيانية مؤثرة؟ تواصل مع أحد محترفي تسويق المحتوى على منصة نفذلي الذي يمكنه مساعدتك في إنشاء محتوى يجذب جمهورك المستهدف ويشركه معك في التجربة التي تقدمها.
3. قم بتحسين المحتوى باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)
تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين تسويق المحتوى الخاص بك ليحتل مرتبة عالية في محرك البحث. تتمثل الفكرة في وضع تسويق المحتوى الخاص بك في أعلى صفحة نتائج محرك البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدماتك. والهدف هو جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.
إن الجوانب العديدة للتحسين تجعل تحسين محركات البحث (SEO) نظامًا صعبًا ولكنه مهم. حتى مع وجود محتوى عالي الجودة، لا يزال بإمكانك تفويت الرؤية وحركة المرور التي تستهدفها إذا لم يتم تحسينها لتحسين محركات البحث. علاوة على ذلك، فإن القواعد والتكتيكات والاستراتيجيات الخاصة بتحسين محركات البحث تتغير دائمًا. لذا، ستحتاج إلى البقاء على اطلاع بآثار التكنولوجيا الجديدة، وخاصة تحديثات خوارزميات Google.
تشير التقارير إلى أن 88% من جميع المتسوقين عبر الإنترنت يقومون بإجراء بحث عبر الإنترنت قبل شراء منتج ما، وأن 36% من الشركات الصغيرة تجري مبيعاتها عبر الإنترنت. يوضح هذا أن التواجد الرقمي وتحسين المحتوى القديم والجديد الخاص بك أمر مهم سواء كنت شركة صغيرة أو علامة تجارية معروفة.
كيفية تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث (SEO)
أنت تعلم بالفعل أن تنفيذ إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) يعزز ظهور موقع الويب الخاص بك، ويزيد من حركة المرور العضوية، ويجذب عملاء جدد. لذا، إليك بعض الطرق للقيام بذلك.
1. حدد السوق المستهدف
هدفك ليس الوصول إلى كل شخص على شبكة الإنترنت العالمية. تريد جذب جمهور يمكنك تحويله إلى عملاء. بغض النظر عن مجال عملك أو مجالك، يجب عليك تحديد من تريد أن يرى المحتوى الخاص بك ويتابع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
يعد إنشاء شخصيات المشتري طريقة رائعة للقيام بذلك. تقوم شخصيات المشتري بتقسيم السوق المستهدف حسب التركيبة السكانية ونقاط الألم وسلوكيات الشراء وما إلى ذلك. إنها معلومات مفيدة ستساعدك على تركيز جهودك التسويقية.
2. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على فهم كيفية بحث السوق المستهدف عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات. ومن ثم، يساعدك البحث الناجح عن الكلمات الرئيسية على القيام بأمرين. أولاً، يتيح للأشخاص المناسبين العثور عليك. ثانيًا، يعمل على تحسين تصنيف محرك البحث لمشاركاتك وصفحاتك.
يخبرك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا بعدد الأشخاص الذين يستخدمون كلمة ما في عمليات البحث الخاصة بهم، والتنسيق الشائع لهذا النوع من المعلومات. على سبيل المثال، يكون أداء منشورات المدونات الطويلة أفضل في بعض المواضيع، في حين أن مقاطع الفيديو هي التنسيق الأفضل لمواضيع أخرى.
ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية، فإن الشعبية لا تعني دائمًا التحويل.
غالبًا ما يتم تحويل الكلمات الرئيسية الطويلة ذات حجم البحث المنخفض بشكل أفضل نظرًا لأن العملاء الأكثر تحديدًا وتعمدًا في عمليات البحث الخاصة بهم غالبًا ما يكونون على استعداد للشراء.
إذا كنت ضائعًا بعض الشيء في البحث عن الكلمات الرئيسية، فحاول استخدام Keyword Planner أو بحث الكلمات الرئيسية المدفوع أو أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs أو SEMrush أو Wordtracker أو Ubersuggest.
إذا كنت خارج العمق حقًا، فلا يزال بإمكانك تحسين صفحات الويب الخاصة بك لتحسين محركات البحث (SEO) بمساعدة محترفي تسويق المحتوى. يمكن لموقع نفذلي أن يوصلك مع العاملين المستقلين أو وكالات التسويق إذا كنت تريد فريق محتوى يتولى كل المهام الثقيلة نيابةً عنك. تواصل مع أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) اليوم للبدء.
3. التركيز على تجربة المستخدم
سيخبرك خبراء التسويق أن البيع لا يتعلق بإتمام الصفقة: بل يتعلق بالحصول على عميل راضٍ. تنطبق نفس الفلسفة على إنشاء المحتوى. تحصل على ما تريد عندما تعطي جمهورك ما يريدون.
لذا، ركز على تقديم المعلومات ذات الصلة والقيمة. اكتب محتوى واضحًا وشاملًا ودقيقًا. افهم ما يريد جمهورك معرفته وأنتج محتوى يجيب على أسئلتهم. افعل ذلك، وستكون بالفعل في طريقك لنشر مقالة مُحسّنة لمحركات البحث.
4. اجذب القراء بعنوان جذاب
سواء كان ذلك منشورًا على مدونة، أو مستندًا تقنيًا، أو صفحة مبيعات، فإن العنوان هو أول ما سيراه جمهورك. يجب أن يثير اهتمامهم ويجذب انتباههم حتى يستمروا في القراءة. وإلا فإن تسويق المحتوى الأكثر تعمقًا سيكون بلا جدوى.
وفقًا لبعض أفضل مؤلفي النصوص، يجب أن تقضي نصف الوقت المستغرق في كتابة جزء من المحتوى على العنوان الرئيسي. إحصائيًا، 8 من كل 10 أشخاص سيقرأون العنوان، لكن 2 فقط من كل 10 سيقرأون القطعة بأكملها. إنها لعبة أرقام. يمكن للعنوان الجذاب أن يشجع المزيد من الأشخاص على القراءة حتى النهاية.
5. قم بتضمين CTA
تخبر عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) جمهورك بما يجب فعله بعد ذلك. الآن بعد أن أعطوك اهتمامهم، لا تهدره. قم بتضمين عبارة CTA جذابة في كل منشور مدونة أو مقطع فيديو أو رسم بياني تقوم بنشره. يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء عبارة عن أزرار وارتباطات تشعبية وعناصر واجهة مستخدم. استخدم أزرار CTA مختلفة أو أضف روابط تشعبية إلى الجملة الأخيرة من مقالاتك. قم بالتجربة حتى تجد ما يستجيب له جمهورك أكثر.
تأكد من أن CTA تتوافق مع المرحلة في رحلة العميل ونوع المحتوى الذي يستهلكونه. في منشور مدونة إعلامي، على سبيل المثال، من المحتمل أن يتم تحويل CTA للاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو رسالة إخبارية بشكل أفضل من CTA لشراء منتج أو خدمة.
أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو إشراك خبير تحسين محركات البحث (SEO)، سواء كنت في مرحلة التخطيط أو حتى بعد نشر المحتوى الخاص بك للعامة.
يمكن لخبير تحسين محركات البحث (SEO) مساعدتك في إنشاء خطة تسويق المحتوى والتي تركز على تجربة العميل للحصول على تحويلات أفضل أثناء توليد حركة المرور واستخدام أساليب تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على تصنيف للمحتوى الخاص بك.
العمل مع مسوقي المحتوى الخبراء على منصة نفذلي
تحكي استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة قصة علامتك التجارية باستمرار عبر جميع الأنظمة الأساسية. قم بإنشاء وعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع العملاء المحتملين باستخدام المحتوى الأمثل. تعرف على عملائك وافهمهم بمساعدة مسوقي المحتوى الخبراء.
انضم إلى هذا الاتجاه وكن مبدعًا باستخدام العناصر المرئية وملفات GIF ومقاطع الفيديو. قم ببناء علامتك التجارية وتنمية أعمالك مع محترفي التسويق الموهوبين من خلال منصة نفذلي.
إذا كنت محترفًا في تسويق المحتوى، فقم بتوسيع شبكتك باستخدام نفذلي. إنضم إلى مجتمعنا واجتمع واعمل مع أصحاب الأعمال مثلك. قم بإنشاء ملف التعريف الخاص بك اليوم!
