إذا كنت ترغب في استخدام تسويق المحتوى لجذب وبناء جمهورك الخاص، فأنت بحاجة إلى معرفة العناصر التي ستساعدك في تحقيق الأهداف الخاصة بك والتي توجد في أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. تسويق المحتوى هو كلمة طنانة ومنتشرة كثيرًا هذه الأيام. إنها أفضل تقنية تسويقية بالنسبة لك إذا لم يكن لديك ميزانية ضخمة لزيادة ظهور علامتك التجارية واكتساب حركة المرور الزوار التي تتحول لعملاء دائمين لك.
دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل الدورات صناعة المحتوى المجانية على الإنترنت يمكن أن تساعدك في أن تصبح مسوق وصانع محتوى محترف في عملك على الإنترنت.
1. دورة استراتيجية المحتوى: تعرف على كيفية إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة (HubSpot)
ستمنحك هذه الدورة والتي تعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. نظرة عامة حول كيفية أن تصبح مسوق محتوى محترف في عملك. تتمثل استراتيجية المحتوى الناجحة في سرد قصة نشاطك التجاري بطريقة تجذب جمهورك وتشركه معك في الأحداث الهامة وتسعده خلال كل مرحلة من مراحل رحلة العميل لعلامتك التجارية. كل هذا سوف تتعلم كيفية القيام به في هذه الدورة التدريبية.
ماذا سوف تتعلم خلال الدورة؟
1. قوة السرد القصصي
الجميع يحب القصة الجيدة. يريد الناس أن يشعروا بالارتباط ضمن مجموعة والانتماء لها. تمنحك القصص سببًا للتواصل الجيد مع الناس؛ القصص تحفزك وتمنحك ما تؤمن به في عملك؛ تجعلك القصص تشعر بتحسن أو ذكاء أو أمان أو حتى محبوب.
رواية القصص التجارية مماثلة. يتعلق الأمر بإنشاء محاذاة بين نشاطك التجاري وتوقعاتك وعملائك الذين تقدم لهم المنتج أو الخدمة. لكن سرد قصة علامتك التجارية يتجاوز ما تكتبه على موقعك على الويب أو مدونتك أو حتى على وسائل التواصل الاجتماعي.
يعد سرد قصة علامتك التجارية هو قيمتك ومهمتك وكيفية توصيل ذلك باستمرار لجمهورك – أينما كانوا.
2. تخطيط استراتيجية محتوى طويلة المدى
في هذه المرحلة من هذه الدورة والتي تعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. يجب أن تعرف مدى أهمية المحتوى لاستراتيجية التسويق الداخلي (inbound marketing) الخاصة بك في علامتك التجارية، ولكن للتذكير، فإن المحتوى له وظيفة مهمة للغاية تتمثل في جذب الأشخاص من مرحلة واحدة باستخدام منهجية Inbound إلى أخرى. إنها تلعب دورًا أساسيًا في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى لعلامتك التجارية، فأنت تريد أن تظل تفاعليًا ورشيقًا قدر الإمكان لتبذل قصارى جهدك لتحقيق أقصى استفادة من وقتك. إن وجود خطة منظمة يمنحك أنت وفريقك القدرة على الاستمرار في التفاعل مع المبادرات القادمة لعلامتك التجارية في السوق، والبقاء منظمًا، وإدارة المحتوى المطلوب بشكل استباقي لمهام التسويق الخاصة بك.
إذا وضعت خطة وكنت متسقًا في النهج الذي ستعمل به، فأنت تمنح نفسك أفضل فرصة لتحقيق عائد الاستثمار من جهود المحتوى الخاصة بك. ستتاح لك الفرصة لتطوير مكتبة موسعة من المحتوى، مما يجعلك أنت ونشاطك التجاري ثريين بالمحتوى الدائم لعملك التجاري.
3. تكوين مجموعات المواضيع والصفحات الأساسية (Pillar Pages)
يناضل مسوقي المحتوى باستمرار لجذب انتباه جمهورهم. ولكن مع نشر كل المحتوى عبر الإنترنت، تضطر محركات البحث مثل Google إلى تنظيم وعرض المحتوى الذي يعتقدون أنه سيكون مفيدًا للباحث بشكل أفضل.
أدى ذلك إلى قيام Google بإصدار مجموعة كبيرة من التحديثات على مر السنين. يوفر كل هذا التغيير فرصة للعثور على جهات تسويق المحتوى الأفضل للمستخدم، والأهم من ذلك، العثور عليها من قبل جمهورهم المثالي. هذا جانب أساسي لإنشاء محتوى ناجح في بيئة الإنترنت الحالية. لذلك عليك أن تتعرف على كيفية البقاء على اطلاع دائم بإنشاء المحتوى مع تطور محركات البحث.
4. كيفية الترويج الفعّال للمحتوى الخاص بك
ترويج المحتوى هو توزيع المحتوى من خلال مجموعة متنوعة من القنوات الإعلامية عبر الإنترنت. تتضمن بعض القنوات شبكات التواصل الاجتماعي والمدونات والبريد الإلكتروني، وذلك على سبيل المثال لا الحصر.
بصفتك مسوق للمحتوى، من المهم أن تفهم كيفية الاستفادة من قنوات الترويج من أجل زيادة حركة زيارات موقع الويب الخاص بك، وتحسين التفاعل من أعضاء الجمهور المستهدف، وطريقة وضع التوقعات بشكل منطقي، ومن هم العملاء الأنسب للاستهداف خلال الدعاية، ومساعدة المشترين في اتخاذ قرارات الشراء مع نشاطك التجاري باستخدام المحتوى.
5. قياس وتحليل المحتوى الخاص بك
هناك ثلاثة أسباب لضرورة النظر دائمًا إلى المحتوى وأدائه بعين ثاقبة: أحدهما، يمكن أن يساعدك في معرفة ما إذا كانت جهودك التسويقية هي الدافع وراء المبيعات، وثانيًا، يمكن أن يساعدك في اكتشاف الأفكار وتحديد المكان الذي يجب عليك استخدام به بشكل أفضل.
بدون إلقاء نظرة فاحصة على أداء رسائل الوسائط الاجتماعية أو ترويج المحتوى أو الإعلانات الخاصة بك، ليس لديك دليل على أن المحتوى الرائع الذي استثمرت الكثير من الوقت في إنتاجه يعمل بالفعل.
6. تنمية عقلية التسويق الفعّالة (Growth Marketing)
التسويق عبر النمو هو مزيج من التسويق والمبيعات ونجاح العملاء والدعم وأي قسم أو عملية أخرى داخل مؤسستك التجارية. إنه نهج متكامل لتنمية أعمالك وتحسين جهود تسويق المحتوى من خلال الاختبار المستمر عبر قنوات التسويق.
الهدف من جهة تسويق النمو هو تحديد الفرص الجديدة التي ستساعد في بناء جمهور مؤسستك وإشراكه ضمن خطة العمل الخاصة بك. يعد هذا النهج مهمًا لمسوقي المحتوى، حيث يمكن أن يساعدهم في إيجاد طرق جديدة للتواصل مع جمهورهم، سواء كانت قناة تسويقية جديدة أو جزء من المحتوى للاختبار.
2. دورة تسويق المحتوى (HubSpot)
إذا كنت تتطلع إلى أن تصبح مسوق محتوى معتمد من قبل منصة تعليم مشهورة مثل HubSpot، فقد ترغب في تجربة هذه الدورة التدريبية والتي تعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. توضح لك الدورة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى قابلة للتطوير لعملك والتي تساعدك على تحويل زوارك إلى عملاء متوقعين وعملاء دائمين لعلامتك التجارية.
تمنحك الدورة التدريبية شرحًا مفصلاً لكل جانب من جوانب تسويق المحتوى فيما يخص عملك، بما في ذلك تخطيط المحتوى وإنشاءه وإعادة الغرض منه والترويج والتحليلات التي تحتاج إلى تعلم استخدامها لتحسين النتائج بشكل مستمر. إلى جانب التعلم، يمكنك أيضًا تقييم مجموعة المهارات الخاصة بك عن طريق إجراء اختبار يتكون من 60 سؤالًا على الموقع.
ماذا ستتعلم خلال الدورة؟
1. بناء إطار عمل لإنشاء المحتوى
يمكن أن يستغرق تسويق المحتوى، مثل إدارة المشروع أو المنتج، الكثير من العمل والوقت للقيام به. من إنشاء خطط محتوى طويلة الأجل إلى تخطيط الكلمات الرئيسية إلى تحليل النتائج، قد يكون من الصعب تتبع جميع الأجزاء المتحركة والتأكد من أن عملك يقود حقًا نحو أهداف فريقك وشركتك.
إن اتباع هذه الخطوات – من أول خطة طويلة المدى إلى تحليل النتائج – يمكن أن يكون مرهقًا أو معقدًا، لكن لا داعي لذلك. يمكن أن يساعد وجود إطار عمل (Framework) قابل للتكرار، ومنظم في جعل عملية إنشاء المحتوى أكثر سلاسة وجيدة النتائج. يجب أن يكون إطار عمل إنشاء المحتوى قابلاً للتكرار ومنظمًا لسهولة التنفيذ في كل مرة.
2. كتابة محتوى تفاعلي بجودة عالية للمدونة
يعد إنشاء محتوى جيد له هيكل وسرد قصة مثالي عنصرًا أساسيًا في محتوى المدونة الخاصة بك. سيعلمك هذا الدرس كيفية البدء في إنشاء محتوى مدونة مميز ومقنع حول الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف في مجال عملك.
3. كيف تستخدم شركة HubSpot التدوين للحصول على المرتبة الأولى على Google
كيف يستخدم HubSpot التدوين ليحتل المرتبة الأولى على Google؟ في HubSpot، التدوين هو المصدر الأساسي لحركة المرور على الموقع. حيث عثرت نسبة كبيرة من عملاء HubSpot أولاً على هذه العلامة التجارية والموقع الإلكتروني من خلال المدونة – عادةً عن طريق البحث عن شيء ما على Google والنقر على إحدى منشورات المدونة الخاصة بهم.
لماذا هذا صحيح؟ بعد كل هذه السنوات، كيف يمكن أن تظل مدونتهم مصدرًا رئيسيًا لمحتوى الأعمال؟ وكيف يمكنك استخدام التدوين لزيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والعملاء أيضًا؟
خلال هذا الدرس في الدورة التي تعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. ستتعرف على أهم ثلاثة تكتيكات لتحسين محركات البحث في المدونات ويستخدمها HubSpot للترتيب في نتائج البحث، بما في ذلك الإرشادات خطوة بخطوة حول كيفية تنفيذ هذه التكتيكات بنفسك.
4. توسيع قيمة المحتوى الخاص بك من خلال إعادة تغيير الهدف
المحتوى الرائع هو أساس خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. إنه يجذب زوارًا جددًا إلى موقعك، ويعزز سمعتك على الإنترنت، ويبني الثقة، مما يؤدي في النهاية إلى تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء متوقعين وفي النهاية عملاء دائمين لك.
ومع ذلك، قد يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإنشاء محتوى فعال على أساس ثابت. يسمح لك تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك بتوسيع قيمة المحتوى الخاص بك عن طريق تغييره ليخدم غرضًا مختلفًا، مثل تحويل رسالة منشور مدونة إلى فيديو. الرسالة والمحتوى هما نفس الشيء، لكن القناة أو التنسيق الذي يتم استهلاكها به مختلف.
خلال هذا الدرس في الدورة التي تعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. ستتعرف على سبب أهمية إعادة تخصيص المحتوى، وكيفية زيادة قيمة المحتوى الخاص بك باستخدام الإستراتيجيات وأفضل الممارسات على الإنترنت، وكيف يبدو إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك.
5. تسويق الفيديو: كيفية إنشاء إستراتيجية فيديو
يعد التسويق عبر الفيديو أحد أقوى الأدوات في مجموعة أدوات التسويق الخاصة بعلامتك التجارية. يعلمك هذا الدرس كيفية إنشاء استراتيجية تسويق بالفيديو لتحقيق نتائج أعلى في عملك.
6. درس تحسين محركات البحث في المدونة: بناء إستراتيجية تدوين الضيف
تدوين الضيف هو تكتيك فعال يساعد عملك على بناء سلطة كقائد فكري في مجال عملك وتحسين موقع الويب الخاص بك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث. سيعلمك هذا الدرس أساسيات بناء إستراتيجية تدوين ضيف بناءً على الـ SEO.
3. كن مدونًا أفضل: تخطيط المحتوى (Skillshare )
هذه دورة على منصة التعلم عبر الإنترنت Skillshare وتعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. ستعلمك كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة بانتظام من خلال الاستفادة من اتجاهات التسويق الرقمي الحالية. تم إنشاء هذه الدورة التدريبية بواسطة Andrea Goulet Ford من BrandVox، وهي شركة تساعد رواد الأعمال على تطوير العلامة التجارية الخاصة بهم في السوق بشكل رقمي.
في هذه الدورة التدريبية، ستتعلم كيفية تطوير إستراتيجية محتوى لمدونتك والتي تميزك عن منافسيك المباشرين الذين يقدمون محتوى لنفس الجمهور. إذا كنت جديدًا في Skillshare، يمكنك الحصول على وصول غير محدود إلى دوراتها التعليمية لمدة شهر مجانًا.
4. تدريب تحسين محركات البحث (Udemy)
تم دمج تحسين محرك البحث (SEO) وتسويق المحتوى بشكل وثيق في صناعة المحتوى الرقمي عبر الإنترنت. يعد تسويق المحتوى أسلوبًا لإنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة لاكتساب العملاء المحتملين، بينما تتأكد مُحسّنات محرّكات البحث من أن المحتوى الخاص بك في متناول جمهورك المثالي مما يمكّنك من تكوين عملاء محتملين.
لتصبح مسوق وصانع محتوى محترف، ستحتاج إلى فهم شامل للعناصر الرئيسية المسئولة انتشار المحتوى الرقمي. يمنحك إتقان تحسين محركات البحث أيضًا ميزة إضافية على منافسيك.
واحدة من أسهل الطرق لإتقان تحسين محركات البحث هي التسجيل في دورة تحسين محركات البحث على Udemy بواسطة إريك شوارتزمان والتي تعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. الدورة مجانية تمامًا لأي شخص يريد تعلم أساسيات تحسين محركات البحث. إنه الخيار الأمثل لمديري وسائل التواصل الاجتماعي والمديرين التنفيذيين وموظفي تسويق المحتوى وصانعي المحتوى.
5. جامعة كويك سبروت
كويك سبروت التي أسسها Neil Patel، هي مركز شامل لتعلم التسويق عبر الإنترنت. تقدم جامعة Quick Sprout مكتبة واسعة من مقاطع الفيديو حيث يمكنك معرفة كل جانب من جوانب التسويق عبر الإنترنت، بما في ذلك تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. يتم فرز دورة تسويق المحتوى حسب المبتدئين والمتوسطين في الخبرة.
أفضل شيء هو أن الدورة توجهك عبر الممارسات الموصى بها في تسويق المحتوى. لذلك تعد واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت. وهذه الممارسات يمكنك تنفيذها مباشرة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك لجذب المزيد من العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء. علاوة على ذلك، يمكنك التسجيل في أي دورة تدريبية في Quick Sprout University دون إنشاء حساب أو إرسال عنوان بريدك الإلكتروني.
لإنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار يجذب جمهورك المثالي، ستحتاج إلى صقل مهاراتك في تسويق المحتوى باستمرار. من خلال التسجيل في الدورات المذكورة أعلاه، ستتعلم تقنيات لطرح أفكار المحتوى المحتملة وإنشاء محتوى مقنع وإعادة توظيفه لاكتساب العملاء المحتملين والعملاء.
6. مدونات Ahref للأعمال
تقدم Ahref عشرة دروس مجانية تعلمك كيفية تنمية مدونتك باستخدام المحتوى (أو موقعك الإلكتروني) بما يتجاوز 100000 زائر شهريًا وتحويلهم إلى عملاء يدفعون مقابل المنتج او الخدمة الخاصة بك ولذلك هذه المدونة بمثابة واحدة من أفضل دورات صناعة المحتوى المجانية عبر الإنترنت.
تتضمن البرامج التعليمية التأثير المركب لتسويق المحتوى، وكيفية تحليل حركة المرور المحتملة للكلمات المفتاحية، وإنشاء أفكار مميزة للمحتوى الخاصة بموقعك وكيفية تحسين جودة المقالات التي تنشرها على المدونة باستمرار.
يمكن الوصول إلى الدورة على موقع Ahref على الويب كوحدات نمطية، أو YouTube كسلسلة فيديو.
ما المهارات التي يجب أن يمتلكها صانع المحتوى؟
بصفتك مسوقًا للمحتوى، هناك العديد من المهارات الأساسية التي يجب أن تكون لاعبًا منافسًا بها. تتضمن بعض أهم المهارات التي يجب امتلاكها ما يلي:
البحث والكتابة الإبداعية وتحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات في حملات المبيعات.
قال كيفين جيري – الرئيس التنفيذي في Digital Gravy ” إن هذه المهارات الأربع ضرورية لتصبح أحد رواد تسويق وصانعي المحتوى عبر الإنترنت”
“لكي تكون مسوق محتوى محترف، يجب أن تعرف كيفية البحث عن الموضوعات الهامة حتى تتمكن من الكتابة عنها بعمق بينما تظل مثيرًا للاهتمام في أسلوب الكتابة، يجب أن تكون قادرًا على الكتابة مع وضع البحث المنظم في الاعتبار، وعليك أن تفهم كيفية الكتابة بشكل مقنع حتى تؤدي جهود تسويق المحتوى الخاصة بك إلى تحويلات فعلية لجمهورك “. “إنها كل هذه المهارات الأربع ممزوجة في واحد.”
الكتابة
قال بريت داونز – المدير الإبداعي ومؤسس Haro Helpers – أنه يخبر الناس بانتظام أنه إذا كنت ترغب في إتقان تسويق وصناعة المحتوى، فعليك تحسين مهاراتك في الكتابة.
قال داونز: “إذا كان بإمكانك اختيار مهارة واحدة فقط للنجاح كمسوق محتوى، كن كاتبًا مؤهلًا”. “حتى إذا كنت قادرًا على اختيار صانعي المحتوى، فستظل بحاجة إلى مهارات التحرير والكتابة، أو المهارات اللازمة لكتابة مستند إستراتيجي أو بيان صحفي. وقد تحتاج أيضًا إلى كتابة رسائل بريد إلكتروني أو أوصاف وظيفية أو حتى تسميات توضيحية عند الحاجة في العمل.”
القدرة على التخطيط الاستراتيجي
يعد امتلاك عقل التخطيط الاستراتيجي أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن تنجح كمسوق محتوى. وفقًا لإميلي ديتون، الصحفية المالية في LetMeBank.
قالت ديتون: “يستخدم مسوقو المحتوى الناجحون الوقت لإنشاء استراتيجية تسويق للمحتوى قبل إنشاء جزء واحد من المحتوى بشكل فعلي”. “هذا لأن كل شركة لها علامتها التجارية الفردية، والتي ستحدد نوع المحتوى الذي تنشره ومن سيكون الجمهور المستهدف.”
كن متعلمًا سريعًا
قال هيو بلير، رئيس مجلس الإدارة ومدير المشتريات في شركة Justerini & Brooks Ltd، إن المسوقين المحترفين للمحتوى يحتاجون إلى القدرة على التعلم جيدًا والتعلم بسرعة.
قال بلير: “مجال تسويق المحتوى يتحرك بسرعة. إذا كنت لا تحب التغيير ولا تستطيع التكيف بالسرعة الكافية، فقد لا تكون راضيًا أبدًا كمسوق محتوى”. “على الجانب الإيجابي، إذا كنت تحب تعلم أشياء جديدة، فستجد أن فضولك يمثل ميزة تنافسية كبيرة. إنها فكرة لمحاولة تعلم مهارة جديدة، أو مشروع برمجي جديد، أو أسلوب تسويق محتوى جديد كل بضعة شهور. جهات التسويق الذكية تتطور باستمرار. “
الخلاصة
إذا قمت بإنشاء شيء ما كل يوم. وإذا كنت تسعى إلى أن تصبح أفضل قليلاً مع كل جزء من المحتوى الذي تطرحه في العالم الرقمي. فستتقن حتمًا كل المهارات التي تقدمها الدورات التدريبية المذكورة أعلاه.
ولكن لماذا تستغرق وقتًا أطول بمقدار 10 أضعاف أو 100 مرة لتتعلم ما يمكنك القيام به في بضع ساعات مجانًا؟
بفضل هذه الدورات، وجدت أفكارًا جديدة لأكتب عنها. وحسّنت من مهاراتي في سرد القصص، ولم أمت من الإجهاد، وكل ذلك مجانًا.
