القائمة

دليلك لتصبح صانع محتوى محترف

أضف تعليقك

هل من الجيد أن تكون صانع محتوى محترف في هذا الوقت؟ في الوقت الذي يقيم فيه معظمنا داخل العالم الرقمي، فليس من المستغرب أننا ملتصقون بشاشاتنا المفضلة أكثر من أي وقت مضى.

وفقًا للإحصاءات الأخيرة، نحن نستهلك المزيد من المحتوى عبر الإنترنت الآن عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي وقت مضى.

واستجابة لذلك، كانت هناك زيادة كبيرة في فرق التسويق والشركات التي تبحث عن صانعي المحتوى المحترفين، بما في ذلك مديرو الشبكات الاجتماعية والمدونون والمؤثرون.

ومع استمرار صناعة المحتوى التسويقي في التحول، ستظل مسؤوليات صانعي محتوى كذلك. ولكن من هو صانع المحتوى بالضبط، وماذا يفعل عادة؟ ما مدى سهولة أن تصبح صانع محتوى ناجحًا؟ سنوجهك خلال الأساسيات في هذا المقال.

تابع القراءة لاستكشاف مجال صناعة المحتوى، وكيفية البقاء على اطلاع بأهداف صناعة المحتوى، وأفضل الأدوات عبر الإنترنت لإنشاء المحتوى.

ماذا لو كنت تستطيع أن تكون صانع محتوى محترف؟ أو كاتب محتوى مميز؟ هل صناعة المحتوى خيار جيد بالنسبة لك؟ هل لديك ما يلزم لتصبح أفضل صانع محتوى مبدع في مجالك؟

أن تصبح صانع محتوى محترف يمكن أن يكون رحلة ممتعة. لنبدأ رحلتنا بهذا المقال الذي سيضعك على الطريق الصحيح نحو مسيرتك لتصبح صانع محتوى محترف.

من هو صانع المحتوى؟

ربما تكون قد سمعت مصطلح ”صانع المحتوى“ كثيرًا عبر الإنترنت. إذا لم تكن متأكدًا تمامًا مما يعنيه الناس عندما يقولون ذلك – فلا تشعر بالسوء! يمكن أن يكون ”صانع المحتوى“ أشياء كثيرة.

أصبح إنشاء المحتوى هو القاعدة الأساسية للشركات في كل صناعة تقريبًا. من المرجح أن يرى المسوقون الذين يعطون الأولوية للتدوين وكتابة المقالات عائد استثمار أعلى.

سنركز على طبيعة ”صانع المحتوى“ بمعنى التسويق الرقمي.

إذن من هو صانع المحتوى بالضبط؟

صانع المحتوى هو شخص مسؤول عن إنشاء أي وسائط خاصة بتقديم المحتوى أو المساهمة في إنتاجها، ولكن أبرزها الوسائط الرقمية.

عادةً ما يقوم صانع المحتوى بإنشاء محتوى لجمهور محدد جدًا.

على سبيل المثال، قد تستخدم علامة تجارية للتزلج على الجليد صانع محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك، سينشرون تحديثات مصممة خصيصًا لعملائهم المحددين.

قد يتفاعلون مع مشاهير التزلج والتزحلق على الجليد، والعلامات التجارية المنافسة الأخرى، والمشاركة في المناقشات حول الرياضة.

يمكن لصانع المحتوى المساهمة تقريبًا بأي نوع من الوسائط التي تساعد على تواجد العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

أنواع المحتوى التي يمكن لصانع المحتوى إنشائها

  • المدونات والمقالات
  • مقالات اخبار الصناعة
  • الصور والرسوم البيانية
  • مقاطع الفيديو
  • الصوت والبودكاست
  • البريد الالكتروني
  • وسائل التواصل الاجتماعي

يجب أن يتناسب المحتوى الخاص بك مع إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة. يتخصص صانع المحتوى المحترف في إنشاء محتوى مقنع قائم على الأداء يساعد الشركات التي يعمل من أجلها على بناء سلطتهم وبناء الثقة مع جمهورهم المستهدف وتحقيق المزيد من المبيعات في النهاية.

يأتي إنشاء المحتوى بجميع الأشكال والأحجام. لكن الحقيقة هي أن التنسيق الذي تقدم به المحتوى يكون أقل أهمية من المعلومات القيمة التي يمكنك تقديمها من خلال هذا المحتوى.

وذلك لأن صانع المحتوى المحترف مسؤول عن إنتاج معلومات قيمة وجيدة في صورة مكتوبة أو صوتية أو مرئية لمنصات تسويق المحتوى، مثل الوسائط الاجتماعية أو المدونات.

نحن نستخدم كلمة ”محتوى“ بشكل فضفاض هنا.

اليوم، يمكن أن يكون المحتوى عبارة عن مقطع فيديو على TikTok، أو منشور على Instagram، أو منشور مدونة لموقع ويب.

بغض النظر عن النوع، عادةً ما يكون للمحتوى هدف نهائي في الاعتبار. غالبًا ما ينشئ الأشخاص محتوى لاستهداف جمهور محدد واستحضار استجابة معينة – مثل متابعة جديدة أو زيارة موقع أو بيع منتج أو خدمة.

لذلك عندما نحدد تعريف صانع المحتوى، فإننا نتحدث عن شخص تركز وظيفته على إنشاء محتوى جيد بهدف التواصل والتسويق لجمهور معين.

أنواع المحتوى الرقمي

غالبًا ما يتم تكليف صانع المحتوى بإنشاء أنواع متعددة من المحتوى الرقمي.

تذكر: يمكن أن يتضمن المحتوى نصًا وفيديو وصورًا – لذلك سيكون لديك الكثير من الخيارات التي يجب مراعاتها عندما يحين وقت توصيل رسالتك للجمهور المستهدف.

يمكن أن يشمل المحتوى الرقمي:

المحتوى المكتوب

  • مقالات – Articles
  • مشاركات المدونة – Blog Posts
  • إرشادات – Guides
  • المراجعات – Reviews
  • كتب الكترونية – Ebooks
  • دراسات الحالة – Case Studies
  • محتوى عن المنتج – Product Content

محتوى الفيديو

  • دروس – Tutorials
  • المراجعات – Reviews
  • محتوى إخراج المنتج من العلبة – Unboxing
  • مدونات الفيديو – Vlogs
  • خلف الكواليس – Behind the Scenes
  • المقابلات – Interviews
  • ندوات عبر الإنترنت – Webinars
  • العروض التقديمية – Presentations
  • محتوى ناتج عن طريق مستخدم – User-Generated Content
  • المسابقات / الهدايا – Contests/Giveaways
  • بث مباشر – Live Streams
  • أسئلة وأجوبة – Q&As

محتوى الصور

  • الصور – Photos
  • الرسوم البيانية – Infographics
  • صور GIF – GIFs
  • اقتباس – Quotes
  • الرسوم التوضيحية – Illustrations

ماذا يفعل صانع المحتوى؟

يصمم صانع المحتوى مفهومًا جذابًا ويطوره – عادةً (ولكن ليس دائمًا) وفقًا لإستراتيجية تسويق المحتوى. هدفه هو إنتاج محتوى جيد المظهر والجودة يولد حركة المرور أو يجلب المتابعين والعملاء المتوقعين.

للقيام بذلك، يعمل صانع المحتوى على فهم ماهية مخرجات المحتوى التي تعمل بشكل أفضل لجماهيره ومنصاتهم المفضلة واستراتيجيتهم.

على سبيل المثال، قد لا يكون تحميل المستند التقني على Instagram ناجحًا مثل مشاركة صورة أو رسم توضيحي.

وبالمثل، ربما لا يكون مقطع الفيديو الذي يتم فيه فتح علبة منتج أفضل مادة ترويجية للكتب – ولكنه قد يكون مفيدًا لتسويق جهاز Xbox جديد.

سيحتاج صانع المحتوى أيضًا إلى فهم كيفية عمل استراتيجية التسويق الرقمي، وأن المحتوى الخاص به سيكون له هدف نهائي. مثل المسوقين، غالبًا ما يعمل صانع المحتوى مع البيانات والخبرة لتطوير المحتوى الذي يحقق الهدف المطلوب.

صانع المحتوى المحترف ماهر بالفعل في إنشاء محتوى جيد لقنوات تسويق رقمية مختلفة. لكن هذا لا يعني أن صانع المحتوى الجديد أقل فعالية في عمله. بالجهد والوقت، يمكنك بناء جودة عمل ونتائج عالية.

كيف تصبح صانع محتوى محترف

بصفتك صانع محتوى، يمكنك العمل في الفريق الداخلي لعلامة تجارية أو شركة لها تواجد في سوق، أو كجزء من وكالة تسويق وصناعة محتوى، أو كصانع محتوى مستقل.

لا تحتاج إلى شهادة جامعية لتعمل كصانع محتوى، لكنك ستحتاج إلى معرض أعمال مميز وخبرة جيدة. يمكنك اكتساب خبرة في إنشاء المحتوى من خلال التدريب الداخلي في الشركات أو وكالات التسويق وصناعة المحتوى أو تطوير المشاريع الشخصية أو من خلال العمل الحر.

عندما تكون صانع محتوى مستقل على منصات العمل الحر مثل منصة نفذلي، ستتاح لك الفرصة لإنشاء أنواع متعددة من المحتوى لمجموعة كبيرة من العملاء.

العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هم في الأساس صانعي المحتوى. إنهم ينشئون بانتظام محتوى ينمي متابعيهم ويزيد من تفاعل الجمهور معهم. مع وجود عدد كبير من المتابعين بما يكفي، يمكنهم جذب العلامات التجارية والشركات التي ستدفع لعرض منتجاتها في شكل محتوى مؤثر لديهم.

أن تصبح مؤثرًا هو طريقة أخرى لبناء معرض أعمال مميز، ولكن عليك أن تحرص على إظهار التخصص الخاص بك في المحتوى. يقوم أصحاب العمل بمراجعة معرض الأعمال التي يتضمن مشاريع لمختلف الصناعات وقنوات التسويق.

أثناء إنشاء معرض أعمالك، تأكد من توثيق مشاريعك الأكثر نجاحًا أو المفضلة لمعرض أعمالك. أضف بضعة سطور حول ما جعل المشروع ناجحًا، أو سبب إعجابك بالعمل عليه والمشكلة التي كنت تعمل على حلها وكيف حققت الهدف المطلوب.

سيكون معرض أعمالك أفضل مثال على عملك ومهاراتك الجيدة، لذلك لا تتردد في تضمين المشاريع التي تألق فيها بقوة.

كيف تصبح ناجحًا في إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى

سواء كنت جديدًا في إنشاء المحتوى أو كنت خبيرًا متمرسًا، لا توجد قواعد صارمة وسريعة لإنشاء المحتوى. ولكن المحتوى الناجح عادة ما يكون مستهدفًا وجذابًا ومخصصًا لمنصة معينة.

فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك على النجاح في إنشاء محتوى رائع:

1. البقاء على اطلاع دائم

يدرك صانع المحتوى المحترف الاتجاهات والتغيرات في طريقة استخدام الجماهير للقنوات الرقمية.

كن على اطلاع دائم وعلى دراية كبيرة بجميع جوانب مجال عملك، وليس فقط ما يتعلق بك على الفور.

لنفترض، أنك مُصنِّع للتركيبات الميكانيكية للمركبات الثقيلة. إن معرفة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول هذه الأنواع من المركبات ومصنعيها وعملائها أمر حيوي. تابع هؤلاء المصنّعين على وسائل التواصل الاجتماعي، واقرأ المنشورات التجارية، وابحث عن أحدث الأخبار ذات الصلة.

ستحتاج أيضًا إلى البقاء على اطلاع على ابتكارات الصناعة والاتجاهات واللوائح والفرص والتهديدات اليومية.

كلما عرفت أكثر، كلما وضعت نفسك في مكانة العملاء المحتملين. هذا هو المفتاح لإنشاء محتوى سيجدونه ذا قيمة أثناء بحثهم عن حلول لمشاكلهم.

يحدث التغيير في صناعتك بسرعة، والتعليم المستمر مهم.

هذا يعني أنه ليس عليك فقط إنشاء محتوى يحبه الناس، بل عليك أيضًا قراءة محتوى الآخرين. إن أفضل منشئي المحتوى فضوليون ويبحثون عن الموضوعات التي من المحتمل أن يهتم بها جمهورهم المستهدف.

تعلم من الآخرين واربط النقاط لفهم كيف يمكن أن يؤثر ما تحصل عليه في آفاقك.

2. القراءة والبحث

يعمل صانع المحتوى على فهم احتياجات جمهورهم ورغباتهم ومشكلاتهم. يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك صدى لدى المتابعين، لذلك يجب أن تبحث عما يحدث في العالم من أجل البقاء على صلة بهم.

3. التعرف على المحتوى الجيد

يستطيع صانع المحتوى المحترف التعرف على المحتوى الفيروسي المحتمل. إذا نشر شخص آخر محتوى شائعًا، فتفاعل معه. يحدث هذا كثيرًا بين العلامات التجارية على Twitter.

4. فهم الغرض من المحتوى

قبل إنشاء المحتوى الخاص بك، افهم ما تريد أن يحققه المحتوى الخاص بك. هل تريد المزيد من المشاركة الاجتماعية، أو حركة مرور على موقع الويب، أو زيادة المبيعات، أو الثلاثة جميعها؟

5. قياس مدى نجاح المحتوى

بمجرد أن يتم نشر المحتوى الخاص بك، يجب عليك قياس نجاحه مقابل الغرض منه. سيساعدك هذا على فهم ما ينجح وما لا ينجح وما يجب فعله بشكل مختلف في المرة القادمة.

6. افهم جمهورك

ضع نفسك مكان جمهورك“. تحتاج إلى فهم دوافعهم والأنشطة الاجتماعية الخاصة بهم، وأكثر من ذلك بكثير.

هذه هي الطريقة الوحيدة لتلبية احتياجاتهم من خلال المحتوى الخاص بك. لا تضع افتراضات واسعة النطاق، وإلا ستبدو مثل أي شخص آخر في مجال عملك.

7. اكتب كثيرًا

كلما زاد المحتوى لديك، زادت حركة المرور التي ستجذبها إلى موقع الويب الخاص بك – وفقًا لـ HubSpot، تحصل الشركات التي تدون 16 مرة شهريًا على حركة مرور تزيد بمقدار 3.5 أضعاف تقريبًا عن الشركات التي تنشر 0-4 منشورات / شهر.

وكلما كتبت أكثر، كان ذلك أفضل. الخبراء لا يخجلون من مشاركة أفكارهم. إذا كنت تريد أن تصبح الناشر الأول في مجال عملك، فعليك الالتزام بالتصرف مثل الناشر. إنه ليس شيئًا تفعله فقط عندما يكون لديك ”وقت“. يتطلب إنشاء المحتوى الرقمي التزامًا.

8. ابحث عن صوتك الخاص

في كثير من الأحيان، يتم تحريك الكتابة فقط لملء تقويم المحتوى أو نشر شيء ما بسرعة، وهي جافة ومثيرة وبلا حياة.

لا تتردد في السماح لشخصيتك بالظهور! الكتابة لا تتعلق بفرض بنية الجملة واستخراج أكبر الكلمات التي يمكنك العثور عليها. تدور الكتابة حول توصيل فكرتك بشكل جيد وطبيعي مع الاستمرار في الالتزام باستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

9. أعط أمثلة

أنت تجعل الأشياء أكثر واقعية وقابلية للتوافق عندما تعطي الناس أمثلة عما تتحدث عنه. وهذا سجعلك صانع محتوى محترف.

على سبيل المثال، تخيل أنك تكتب عن الفرق بين بروتين مصل اللبن السلعي وبروتين مصل اللبن الوظيفي، وأردت وصف النسيج. لا تكتب فقط، ”يسمح لك بروتين مصل اللبن الوظيفي باستبدال الكريم في تركيبة مخبز مع الحفاظ على نفس الملمس.“

بدلاً من ذلك، اكتب شيئًا مثل هذا: ”يسمح لك بروتين مصل اللبن الوظيفي باستبدال الكريم في تركيبة مخبز مع الحفاظ على نفس الملمس الغني، والقوام الكريمي، والاتساق السلس المخملي الذي يعرفه عملاؤك ويحبونه.“

10. لا تتحدث عن نفسك

تحدث عن عملائك وجمهورك المستهدف وليس عنك.

عندما تتحدث عن نفسك، تكون قد فقدت الفرصة لإثبات أنك تفهم وتستطيع تلبية احتياجات وتحديات آفاقك. انظر إلى الفرق بين هاتين الفقرتين من نسخ الإعلانات:

”Acme هي شركة رائدة في مجال تصنيع الصمامات. لدينا جودة أفضل وخدمة عملاء أفضل، ونحن نعمل منذ عام 1987.“

”توفر Acme الثقة لعملائها الذين يعتمدون على صماماتنا لتقليل وقت التوقف عن العمل بنسبة 13٪ مقارنة بالمنافسين. يمكن للعملاء أيضًا التخلص من المخزونات الزائدة ونفاد المخزون لأن نظام إدارة سلسلة التوريد لدينا مُحسَّن بالكامل لتلبية احتياجاتهم“.

هل لاحظت الفرق بينهما؟ الثانية أكثر كفاءة لأنها تتحدث عن عملائك وليس عنك.

11. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

الكتابة تتطلب كلا من الفن والعلم.

بالطبع، أنت بحاجة إلى معرفة نوع المحتوى المراد كتابته وكيفية جعله يلقى صدى لدى القراء.

في المشهد التسويقي اليوم، تحتاج أيضًا إلى جعله جذابًا لمحركات البحث. صقل مهاراتك في الكتابة، ولكن أيضًا استفد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك على زيادة جهود المحتوى إلى أقصى حد.

بعد كل شيء، من المخيب للآمال أن تضع قلبك وروحك في مشاركة مدونة أو محتوى آخر ويفشل كل هذا بسبب خطوة أخيرة. يعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية محتوى.

مع العلم بالأهمية الهائلة للمحتوى الجيد، من الصعب عدم القلق قليلاً بشأن إنشائه.

عند التحدث إلى عملاء جدد، فإن أفضل نصيحة يمكننا تقديمها لهم هي ”التفكير كعمل محتمل“.

يؤدي القيام بذلك إلى وضعك في أفضل وضع لإنشاء محتوى يسعد العملاء المحتملين بتبادل معلومات الاتصال الخاصة بهم.

هذا هو المفتاح لجذب الزوار بنجاح، وتحويلهم إلى عملاء محتملين، وفي النهاية تحويلهم إلى عملاء يدفعون المال مقابل منتجك أو خدماتك.

الخلاصة

مهمة كل صانع محتوى محترف هي التواصل مع الآخرين بالكلمات والصور والأصوات. يمكن أن يكون إنشاء المحتوى مبدعًا ومثمرًا من الناحية المالية كما تريد، طالما أنك بذلت القليل من الجهد.

لكي تكون صانع محتوى ناجحًا، ستحتاج دائمًا إلى التفكير والإبداع والتطور مع العالم الرقمي المتغير.

إذا كان الأمر يبدو وكأنه مهنة بالنسبة لك، فاعلم أن لديك الكثير من الأدوات والموارد لدعمك. 

ركز على بناء الخبرة ومعرض أعمال مميز، واستكشاف الصناعات التي تهمك، وإنشاء أنواع متعددة من المحتوى.

خالد علي
مدون و صانع محتوى ، شغوف بتقديم محتوى يليق بمجتمعنا العربي
أضف تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.
تابعنا
جميع الحقوق محفوظة © منصة نفذلي 2021