إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى جديد، وتعمل على الحصول على روابط تعود إلى موقعك، وتتخذ خطوات أخرى لتحسين تحسين محرك البحث (SEO)، فقد تتساءل متى وكيفية قياس أداء السيو – وماذا تفعل بهذه المعلومات.
أريد مشاركة بعض النصائح والأدوات الرئيسية معك حتى تتمكن من البدء في الحصول على فهم أفضل لما يعمل – وما لا يعمل – لموقعك على الويب عندما يكون الأمر حول قياس أداء السيو.
لقياس أداء تحسين محرك البحث، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على بعض العوامل المختلفة، بما في ذلك:
- وضع الموقع الإلكتروني في نتائج محرك البحث.
- إجمالي حجم الزيارات.
- اتساق حجم الزيارات.
- كمية ونوع الروابط الخلفية.
مع بدء خطوات قياس أداء السيو التي سنناقشها في هذه المقالة، تذكر أن تحسين محرك البحث ليس عملية ضبط ونسيان. في حين أن هناك أفضل الممارسات التي يجب اتباعها، فلا يوجد حل تحسين محرك البحث المفرد الذي يعمل بشكل جيد على قدم المساواة للجميع.
بدلاً من ذلك، يعد تحسين محرك البحث نظامًا يتضمن تطوير فرضية وتنفيذها واختبار النتائج. ما ينجح بشكل أفضل مع شركة أخرى قد لا يكون هو الأفضل بالنسبة لك.
يتغير تحسين محرك البحث أيضًا كثيرًا. تعدل Google طريقة عمل خوارزميتها، وتتوقف متصفحات موقع الويب عن دعم ميزات معينة بمرور الوقت. هذا هو سبب أهمية التقييم المستمر حول قياس أداء السيو. ما نجح قبل ستة أشهر قد لا ينجح بعد ستة أشهر من الآن.
ومع ذلك، يمكنك الاعتماد بشكل عام على أفضل ممارسات تحسين محرك البحث والمصطلحات والأدوات التالية لإرشادك.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية
لإعداد نفسك للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث الممكنة عند قياس أداء السيو، تذكر أفضل الممارسات التالية عند تحسين موقعك:
- إنشاء محتوى موقع الويب ونشره: هذه هي الطريقة التي تعرف بها Google ومحركات البحث الأخرى ما يدور حوله موقعك، ومتى يجب أن تظهر موقعك في نتائج البحث.
- احرص على أن يكون المحتوى أصليًا: إن نشر نفس المحتوى عبر مواقع ويب متعددة (حتى لو كنت تمتلك جميع المواقع) يمكن أن يضر بأداء تحسين محركات البحث، وليس يساعده.
- أعط الأولوية لتجربة المستخدم: إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو رائعًا، ولكن من الصعب استخدامه (فكر في الصور البطيئة التحميل، أو اللافتات الوامضة، أو النص الذي يصعب قراءته)، فقد يؤثر ذلك سلبًا على أداء تحسين محركات البحث.
- ركز على قابلية الاستخدام عبر الأجهزة المحمولة: تولي Google أهمية كبيرة لأداء مواقع الويب على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.
- استخدم خدمات Google المتاحة لك: يعد إنشاء ملف تعريف تجاري على Google طريقة أخرى لجعل موقعك يظهر في نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، من الجيد عمومًا إعطاء Google أكبر قدر ممكن من المعلومات حول عملك وموقعك على الويب. إذا كان عملك يمكن أن يستخدم ويستفيد من خدمات Google الأخرى، مثل صفحة الشركة على YouTube، فقم بإنشاء تلك الصفحات أيضًا.
مصطلحات تحسين محرك البحث المهمة التي يجب معرفتها
من المحتمل أن تواجه المصطلحات التالية عند العمل على جهود التحسين أو قياس أداء السيو:
- SERP هو اختصار لصفحة نتائج محرك البحث ويشير إلى قوائم النتائج التي يتم إرجاعها بواسطة Google عند كتابة كلمة رئيسية.
- الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث للعثور على معلومات.
- ترتيب الكلمات الرئيسية هو الترتيب الذي يظهر به موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (مثل النتيجة الأولى، النتيجة الخامسة).
- يشير حجم الكلمات الرئيسية إلى عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة أو عبارة معينة على مدار فترة زمنية (غالبًا شهر).
- صعوبة الكلمات الرئيسية هي مدى صعوبة الترتيب للعبارة، وتزداد عندما تتنافس العديد من المواقع الأخرى على الظهور في نفس صفحات نتائج محرك البحث.
- يشير عدد زيارات موقع الويب إلى الباحثين والزوار الآخرين الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك بعد النقر فوق رابط أو كتابة عنوان URL الخاص بك في متصفح الويب الخاص بهم.
- المقتطفات المميزة هي أقسام من المحتوى يسلط Google الضوء عليها ويظهر في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث.
- سلطة المجال هي درجة رقمية، غالبًا ما يتم تقديرها بواسطة أدوات تحسين محرك البحث مثل Moz أو SEMrush، الذي يتنبأ بمدى قيمة موقع الويب ومدى احتمالية حصوله على مرتبة عالية في نتائج البحث.
- عوامل الترتيب هي العناصر المختلفة التي يأخذها Google في الاعتبار عند تحديد كيفية ترتيب موقعك، ويمكن أن تشمل جودة المحتوى وسرعة موقع الويب وسهولة الاستخدام عبر الهاتف المحمول والروابط الخلفية من بين عوامل أخرى.
أدوات مفيدة عند قياس أداء السيو
أخيرًا، عند قياس أداء السيو، ستحتاج عادةً إلى استخدام بعض الأدوات المختلفة مثل:
- Google Analytics، وهي أداة مجانية تعرض لك معلومات حول نوع وتكرار وأفعال الزوار لموقعك على الويب.
- Google Search Console، وهي أداة مجانية أخرى توفر رؤى حول كيفية ظهور موقعك في صفحات نتائج محرك البحث.
- أداة تحسين محركات البحث التي تتيح لك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتقييم أداء موقعك ومواقع المنافسين في صفحات نتائج محرك البحث. غالبًا ما تكون هذه الأدوات موجهة للوكالات ومحترفي تحسين محركات البحث، ولكن يمكن لأي شخص الاشتراك فيها تقنيًا إذا سمحت ميزانيته بذلك.
- جداول البيانات، سواء كانت جداول بيانات Google أو Excel. من المفيد استخدام جدول بيانات لتتبع بحثك عن الكلمات الرئيسية والمقاييس الأخرى (ويمكنك غالبًا تصدير البيانات من الأدوات المذكورة أعلاه إلى تنسيق جدول بيانات).
كيفية قياس أداء السيو
عندما تستعد لبدء قياس أداء السيو، ستحتاج إلى القيام بالخطوات الست التالية.
1. حدد أهداف تحسين محرك البحث
يبدأ تتبع وتحسين أداء تحسين محرك البحث بتحديد الأهداف. بالإضافة إلى معرفة ما ستقيسه، ستحتاج إلى شيء تعمل من أجله من أجل قياس أداء السيو.
أهداف تحسين محرك البحث الجيدة هي:
- واقعية (Realistic) قد يستغرق الأمر شهورًا، وليس أسابيع أو أيامًا، لتحقيق النتائج التي تريدها عند تحسين موقع الويب الخاص بك. امنح نفسك مقدارًا مناسبًا من الوقت لتحقيق هدفك – ستة أشهر على الأقل. إذا كان لديك موقع ويب جديد، فقد يستغرق الأمر وقتًا أطول لبدء الترتيب لكلمات رئيسية محددة.
- كمي (Quantitative) يجب أن تكون قادرًا على قياس نتائجك بالأرقام.
- محدد (Specific) إن قول إن هدفك هو مجرد “تحسين” موقعك أمر غامض. ستحصل على نتائج أفضل إذا كان بإمكانك تحديد ما ترغب في تحقيقه بشكل محدد للغاية، مثل “زيادة عدد الزوار بنسبة 25% من البحث العضوي في الأشهر الستة المقبلة”.
في حين أن أهداف تحسين محرك البحث الفردية قد تختلف، فإن الهدف النهائي لتحسين محرك البحث هو الظهور في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث – مثاليًا في الصفحة الأولى – والحصول على المزيد من زوار موقع الويب نتيجة لذلك.
2. تتبع كلماتك الرئيسية المستهدفة
نظرًا لأن تحسين أداء محرك البحث الخاص بك يتعلق بالترتيب على مستوى أعلى لمزيد من الكلمات الرئيسية، فستحتاج إلى تحديد هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة ومراقبتها منذ البداية من أجل قياس أداء السيو.
يمكنك استخدام أداة تحسين محرك البحث لتحديد الكلمات الرئيسية التي تتمتع بحجم بحث جيد ومستوى صعوبة معقول. تتيح لك العديد من الأدوات أيضًا تتبع ومراقبة أداء موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث لكل من هذه الكلمات الرئيسية أيضًا.
إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى أداة تحسين محرك البحث، فيمكنك تتبع أدائك يدويًا بالطريقة السريعة والبسيطة:
- افتح Google في علامة تبويب متصفح خاصة.
- اكتب الكلمة الرئيسية.
- انظر إلى مكان تواجد موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث.
- سجل هذا الرقم (النتيجة الرابعة، النتيجة العاشرة، النتيجة الخامسة والعشرون، وما إلى ذلك) في جدول بيانات.
- انظر إلى مكان تواجد أفضل منافسيك في صفحات نتائج محرك البحث لنفس الكلمة الرئيسية وسجل هذه البيانات في جدول بيانات أيضًا.
ستحتاج إلى تكرار هذه الخطوات كل شهر. تأكد من ملاحظة ترتيب موقعك الإلكتروني أيضًا – هل يظهر في قائمة نتائج محرك البحث العادية؟ هل يظهر بفضل ملفك التجاري على Google؟ أنت جزء من مقتطف مميز؟ هل تظهر صورك في أعلى نتائج محرك البحث؟ كل هذه طرق صالحة لترتيب كلمة رئيسية.
3. استخدم علامات الحملة الإعلانية
علامات الحملة الإعلانية مفيدة لأنها يمكن أن تساعدك في معرفة المصادر التي يأتي منها زوار موقعك على الويب عند قياس أداء السيو.
ستحتاج إلى استخدام أداة مثل منشئ عناوين URL لحملات Google لإنشاء روابط برموز تتبع فريدة. ستضع بعد ذلك هذه العلامات في أماكن مختلفة حول الويب، مثل صفحات ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي أو في رسائل البريد الإلكتروني.
عندما تستخدم روابط مُوسومة، يكون من الأسهل التمييز بين حركة المرور العضوية وحركة المرور الناتجة عن حملات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية والإعلانات المدفوعة والمزيد.
هناك الكثير من المتغيرات التي تدخل في كيفية مراقبة حركة المرور على الويب، ومع ذلك، يُنصح بالحصول على المساعدة من خبير تحسين محركات البحث إذا لم تكن على دراية بعلامات URL.
4. تحقق من مقاييس تحسين محرك البحث العشرة هذه في Google Analytics
بمجرد تحديد أهدافك لتتبعها ووضع علامات على أي عناوين URL ضرورية، يمكنك البدء في مراقبة بيانات موقع الويب في Google Analytics.
يحتوي Google Analytics على ثروة هائلة من المعلومات من أجل قياس أداء السيو، ولكنك لست بحاجة إلى الاهتمام بها جميعًا دفعة واحدة. إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام Analytics بنفسك، فتعرف على هذه المقاييس أولاً.
- حجم حركة البحث العضوي (Organic search traffic volume). هذا هو عدد الزوار الذين تحصل عليهم من صفحات نتائج البحث العضوي.
- الجلسات (Sessions). تبدأ الجلسة عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك ويظل نشطًا. (تتم إعادة تعيين الجلسات بعد 30 دقيقة من عدم النشاط.)
- معدل الارتداد (Bounce rate). هذه هي النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون موقعك من نفس صفحة الويب التي دخلوا إليها، دون زيارة أي صفحات أخرى.
- الصفحات لكل جلسة (Pages per session). هذا هو عدد الصفحات التي يزورها المستخدم خلال جلسة واحدة.
- الوقت المستغرق في الصفحة (Time spent on page). مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحة معينة.
- معدل التحويل (Conversion rate). عدد الأشخاص الذين يشاركون في إجراء تحويل تحدده (والذي قد يتراوح من شراء منتج إلى ملء نموذج).
- الزوار الجدد (New visitors). هؤلاء هم المستخدمون الذين لم يسبق لهم زيارة موقعك على الويب من قبل.
- الزوار العائدون (Returning visitors). هؤلاء هم المستخدمون الذين زاروا موقعك من قبل ويعودون مرة أخرى خلال فترة زمنية معينة.
- موقع الزائر (Visitor location). يشير هذا إلى مكان تواجد زوارك في العالم.
- المصدر (Source). هذا هو الموقع الرقمي الذي وصل منه زوارك—مثل Google ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى.
5. راقب الاتجاهات في Google Search Console
عندما يبدأ Google Analytics في إظهار حركة البحث العضوية القادمة إلى موقعك من أجل قياس أداء السيو، يمكنك إلقاء نظرة فاحصة في Google Search Console. سيعرض لك Search Console ما يلي:
- الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عندما يجدون موقعك.
- عدد المرات التي ظهرت فيها في البحث عن كلمة رئيسية معينة (الانطباعات) مقابل عدد النقرات الفعلية الناتجة (معدل النقر إلى الظهور أو CTR).
- ما إذا كانت الصفحات الموجودة على موقعك قابلة للزحف والفهرسة بواسطة Google أم لا.
يمكنك عرض الكثير من هذه البيانات في كل من عرض القائمة وعرض الرسم البياني. عند النظر إلى الرسوم البيانية الخاصة بك في Google Search Console، سترغب في رؤية اتجاه تصاعدي ثابت ومتسق إلى حد ما بمرور الوقت – وليس ارتفاعات عالية متقطعة وانخفاضات منخفضة.
من خلال التحقق بانتظام من Google Search Console، يمكنك البدء في تحديد أي أنماط في الطريقة التي يجدك بها الأشخاص من خلال البحث. إذا كانت هذه الأنماط متوافقة مع أهدافك، فهذا رائع – فأنت على المسار الصحيح. ولكن إذا كان ما تراه مفاجأة، فقد تحتاج إلى إعادة ضبط استراتيجيتك.
6. اختبر موقعك باستخدام Google PageSpeed Insights
عند العمل على قياس أداء السيو، من المهم أيضًا مراقبة أداء صفحتك من حيث السرعة وتجربة المستخدم.
أداة Google PageSpeed Insights هي أداة مجانية توضح لك مدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك، ومدى سرعة تفاعل الزوار معه، وأدائه على الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة.
عند تشغيل تقرير PageSpeed Insights، يمكنك التعرف على المقاييس التالية. من خلال تتبع أي تغييرات على هذه المقاييس (والتي تسمى معًا مؤشرات الويب الأساسية)، يمكنك التأكد من أن أي تغييرات تجريها على موقعك تساعد بالفعل في تحسين أداء تحسين محرك البحث، وليس الإضرار به.
- أكبر وقت تحميل للمحتوى الرئيسي لموقع الويب الخاص بك.
- أول وقت تحميل للمحتوى. النقطة التي يمكن للمستخدم عندها عرض محتوى موقع الويب أثناء تحميله.
- تأخير الإدخال الأول. المدة التي يستغرقها موقع الويب للاستجابة للتفاعل الأول للمستخدم.
- التحول التراكمي للتخطيط (CLS). عدد المرات التي تتحول فيها العناصر على الصفحة وتتحرك أثناء تفاعل المستخدم مع موقعك.
تستخدم PageSpeed Insights نظام ترميز ألوان بسيط. يعني اللون الأخضر أنك تعمل بشكل جيد، ويعني اللون الأصفر أن هناك مجالًا للتحسين، ويعني اللون الأحمر أن لديك بعض المشكلات التي تحتاج إلى معالجة عند قياس أداء السيو.
لماذا يجب أن تعمل مع خبير سيو من نفذلي؟
تتضمن المزايا الإضافية للعمل مع متخصص تحسين محركات البحث ما يلي:
- لديهم أدوات تحسين محركات البحث للكشف عن جميع البيانات التي تحتاجها والمعرفة اللازمة لتفسيرها. لست مضطرًا لشراء تراخيص باهظة الثمن للبرامج التي ستستخدمها مرة أو مرتين فقط.
- يمكنهم مساعدتك في التخلص من التجربة والخطأ التي تأتي مع تحسين محركات البحث بنفسك. وهذا يمنحك نتائج أسرع.
- يمكنهم إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية وعمليات تدقيق المحتوى على موقعك للتأكد من أنه جاهز للتحسين، وإنشاء خط أساس أو معيار ستبدأ منه.
- يمكنهم تقديم المساعدة في بناء ملف ارتباط خلفي صحي وعالي الجودة (ممارسة “بناء الروابط”) يجعل موقعك يبدو رائعًا لـ Google ومحركات البحث الأخرى.
إذا كنت ترغب في الحصول على بعض المساعدة في بناء حملات تحسين محركات البحث وتحسين ظهور موقعك في نتائج محرك البحث وقياس أداء السيو، فأنشر مشروعك على صفحة المشاريع على منصة نفذلي ويمكنك مناقشة أفضل الخيارات لموقعك على الويب مع أفضل خبراء السيو المستقلين.