هل تعلم أن 93% من المستهلكين يستخدمون الإنترنت للعثور على عمل تجاري محلي؟ في كل مرة يبحث أحد الأشخاص عن أشياء مثل “الكعك بالقرب مني” أو “التنظيف الجاف”، يعد هذا بحثًا محليًا.
لكن امتلاك موقع ويب لا يعني أنه سيتم رؤيتك، حيث أن معظم الأشخاص ينظرون فقط إلى نتائج البحث التي تظهر في الصفحة الأولى. النصف لا ينظر إلى القوائم الثلاثة الأولى. طريقة ظهور موقعك هي من خلال تحسين محركات البحث (SEO).
إذا كنت تخدم أشخاصًا خارج منطقتك المباشرة، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يعد أمرًا حيويًا بنفس القدر لأن ما يقرب من 9 من كل 10 مستهلكين يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت قبل إجراء عملية شراء. يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك إلى رؤية مراجعاتك والمحتويات الأخرى للعملاء المحتملين.
في النصائح التالية، سنوضح لك كيفية القيام بذلك، دون استخدام المصطلحات التقنية المربكة.
فقط من خلال تطبيق بعض النصائح، يمكنك رؤية ارتفاع ملحوظ في عدد زوار الموقع وتصنيفاته في غضون أسابيع.
قم بتطبيق جميع النصائح ويمكنك فتح البوابات أمام مجموعة من العملاء الجدد.
من المثالي أن تبدأ من أعلى القائمة وتنتقل إلى الأسفل. ولكن إذا كان الوقت والموارد ضيقين، فاختر عنصرًا يمكنك القيام به اليوم لرفع تصنيفك. ثم استمر في العودة إلى القائمة لإكمال نصيحة أخرى في أقرب وقت ممكن.
ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث (SEO) ليس أمرًا يتم إنجازه مرة واحدة لأن جهودك تعتمد على بعضها البعض. ومن المحتمل أن منافسيك يتنافسون على المراكز الأولى من خلال العمل على تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم بشكل منتظم.
ولكن بمجرد إنشاء أساس قوي لتحسين محركات البحث باستخدام هذه النصائح، سيكون من الأسهل كثيرًا الحفاظ على تصنيف موقع الويب الخاص بك في مرتبة عالية مع بعض التعديلات هنا وهناك.
اذا هيا بنا نبدأ.
1. حدد المشكلات الأساسية التي تحلها للعملاء
يقول بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إن الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث هي البحث عن الكلمات الرئيسية، لكن آخرين يختلفون مع ذلك. على الرغم من أهمية الكلمات الرئيسية، يجب أن تعرف سبب قيام جمهورك المستهدف بالبحث على الويب عن نشاط تجاري مثل نشاطك في المقام الأول. تريد أن تعرف نية البحث الخاصة بهم.
السبب بسيط: الأشخاص الذين لديهم أهداف بحث مختلفة سيستخدمون كلمات رئيسية مختلفة.
هناك ثلاثة أنواع من أهداف البحث: المعلوماتية، والمعاملات، والتنقلية. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك شركة سباكة، فقد تبدو نيتها كما يلي:
- المعلوماتية – Informational. إنهم يريدون معرفة شيء ما (“كيفية إصلاح حوض المطبخ المسدود”).
- المعاملات – Transactional. يريدون شراء شيء ما (“قطع حوض المطبخ المخفضة”)
- الملاحية – Navigational. إنهم يريدون الذهاب إلى مكان ما ولكن ليس لديهم عنوان ويب محدد (“السباكين بالقرب مني”)
تذكر أن مهمة محرك البحث هي تقديم المواقع الأكثر صلة ببحث الشخص. كلما كان المحتوى الخاص بك متوافقًا مع نية المستخدم بشكل أفضل، كان تصنيفك في البحث أفضل.
لذا فإن معرفة “سبب” عملائك المحتملين ستحدد نوع المحتوى الذي تقوم بتضمينه في موقع الويب الخاص بك. في مثال السباك أعلاه، قد يتكون موقع الويب الخاص بك من مقاطع فيديو توضح كيفية إزالة انسداد الأحواض في المنزل، أو دليل للعثور على قطع غيار أحواض OEM، أو مقالة حول العثور على سباك حسن السمعة.
ابدأ من خلال تبادل الأفكار حول نية البحث لدى عميلك في جميع مراحل دورة الشراء.
بمجرد معرفة “سبب” جمهورك، ستعرف الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها عند تنفيذ الخطوة التالية: البحث عن الكلمات الرئيسية.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة
عند البحث عن الكلمات الرئيسية، ابحث عن الكلمات والعبارات (الكلمات الرئيسية الطويلة) التي يكتبها جمهورك المستهدف في محركات البحث.
نعم، يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية وقتًا ويستحق إنجازه بشكل صحيح. ستُبلغ الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تكتشفها استراتيجية المحتوى الخاصة بك، مما يؤثر بشكل كبير على كيفية تصنيف صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
يمكنك إنجاز ذلك بشكل أسرع باستخدام أي من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية، مثل Google Keyword Planner، للحصول على رؤى.
ولكن إذا لم يكن بإمكانك تخصيص بضع ساعات، فلماذا لا تتعاقد مع باحث مستقل عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) للقيام بهذا العمل نيابةً عنك؟ يتمتع بعض هؤلاء المحترفين بإمكانية الوصول إلى أدوات أكثر قوة للبحث عن الكلمات الرئيسية، بحيث يمكنك الحصول على قائمة عالية الجودة دون الحاجة إلى الدفع مقابل أدوات جديدة أو قضاء الوقت في تعلم كيفية استخدامها.
3. إجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)
يعد إجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا سهلاً، لكن معظم الشركات الصغيرة تتجاهل ذلك. يقول مستشار التسويق الرقمي شين باركر: “لهذا السبب فإن إحدى أفضل نصائح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة هي إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث على فترات منتظمة”.
تقوم عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بتقييم مدى تصنيف موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث وتحديد الأماكن التي يمكن تعديل الأشياء فيها لرفع مستوى موقعك بشكل أكبر. قد تكون العديد من الفرص عبارة عن أشياء فنية بسيطة مثل إصلاح الروابط المعطلة وتحسين عناوين الصفحات وإضافة كلمات رئيسية في الأوصاف التعريفية الخاصة بك.
هناك العديد من أدوات تدقيق تحسين محركات البحث المتاحة لتحليل كل صفحة على موقعك وتقديم اقتراحات للتحسين. هذه الأدوات قوية، ولكن الاشتراكات يمكن أن تصبح باهظة الثمن بالنسبة لميزانيات الشركات الصغيرة. على الرغم من أن أدوات تحسين محركات البحث المجانية ليست قوية، إلا أنها لا تزال طريقة رائعة للمساعدة في إنجاز المهمة.
4. إصلاح وتحسين الأساس الفني لتحسين محركات البحث (SEO)
بالنسبة لغير المبرمجين، لا تدع الجزء “الفني – technical” من تحسين محركات البحث التقنية يخيفك. يشير تحسين محركات البحث الفني إلى تحسين جوانب موقع الويب الخاص بك التي تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث العضوي الخاص بك – وهي تصنيفات لا تتأثر بالإعلانات المدفوعة.
يوازن الأساس الفني المتين لتحسين محركات البحث بين كيفية تجربة عملائك لموقعك، مثل جودة المحتوى ذي الصلة، ومدى فهم روبوتات محرك البحث لموضوع صفحاتك، مثل كيفية تنظيم موقعك.
لإصلاح وتحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك، يجب عليك التحقق من:
- الصور
- أحجام الملفات
- جافا سكريبت
- خرائط مواقع XML
- هندسة الموقع
- هيكل URL
- البيانات المنظمة
- الإضافات
- جودة المحتوى
- محتوى قديم
- علامات Hreflang
- العلامات الكنسي
- صفحة 404
- عمليات إعادة التوجيه 301
- ملفات Robots.txt
وهذه مجرد قائمة جزئية.
إذا كنت تعتقد أنه لا توجد طريقة يمكنك من خلالها تخصيص الوقت للقيام بكل هذا، فمن السهل الحصول على المساعدة. من خلال منصة نفذلي، يمكنك العثور على الكثير من المتخصصين المستقلين في تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) في حدود الميزانية الخاصة بشركتك.
بالإضافة إلى إنجاز العمل بشكل أسرع وبالمستوى الذي تريده، غالبًا ما يكون لدى هؤلاء المتخصصين اشتراكات في أحدث أدوات تحسين محركات البحث، لذلك لا يتعين عليك شرائها بنفسك.
5. تعزيز سرعة تحميل صفحتك
سرعة تحميل الصفحة هي مقدار الوقت الذي تحتاجه الصفحة ليتم تحميلها بالكامل. ولكن لماذا يهتم جوجل بسرعة تحميل الصفحة؟ لأن Google تريد تقديم أفضل تجربة ممكنة للمستخدم. إن تقديم نتائج البحث الأكثر دقة هو مجرد جزء من التجربة. مدى سرعة حصول الناس على النتائج هو جزء آخر.
علاوة على ذلك، لن ينتظر المستهلكون تحميل الصفحات أيضًا: فهم يتوقعون تحميل الصفحة في أقل من ثانيتين. ما الفرق الذي تحدثه ثانية أخرى؟ وفقا لدراسة أجرتها بلو كورونا، كثيرا.
وفقًا لدراسة أجرتها Blue Corona، فإن التأخير لمدة ثانية واحدة يمكن أن يؤدي إلى انخفاض بنسبة 11٪ في مشاهدات الصفحة وانخفاض بنسبة 7٪ في التحويلات.
هناك عدة عوامل يمكن أن تقلل من سرعة الصفحة، بما في ذلك:
- المتصفحات غير المحسنة: تعرف على كيفية أداء موقع الويب الخاص بك على المتصفحات المختلفة
- التطبيقات والمكونات الإضافية: يمكن لبعض التطبيقات أن تقلل من سرعة الصفحة
- خدمة استضافة الويب: قد يؤثر اختيار الخدمة الأرخص على أداء الموقع
- مظهر الموقع: يمكن أن تؤدي السمات المعقدة والعديد من التأثيرات إلى إبطاء سرعة التحميل
- الصور الثقيلة: الصور عالية الدقة حادة، ولكنها يمكن أن تعرقل موقعك
- الإعلانات: سيتم إضافة عدد كبير جدًا من الإعلانات إلى وقت التحميل
- الأدوات: احتفظ بجميع الأدوات عند الحد الأدنى
- كود كثيف: قم بتنظيف كود HTML/CSS الفوضوي للصفحات الأكثر ضخامة
- الوسائط المضمنة: احفظ مقاطع الفيديو من المواقع الخارجية على مضيفك
تأكد من اختبار كل صفحة عبر متصفحات مختلفة. يمكنك قص كل عنوان URL ولصقه في أداة مجانية مثل اختبار Google PageSpeed و GTmetrix.
6. تحسين موقع الويب الخاص بك للهواتف المحمولة
يستخدم Google فهرسة الهاتف المحمول أولاً، لذلك من الضروري أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة على الهواتف، وأن يظهر بشكل جيد على الشاشات الصغيرة، وأن يكون سهل النقر بإبهامك.
يمكنك معرفة كيفية أداء موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري في اختبار Google المتوافق مع الجوّال.
تتضمن بعض العناصر التي يجب مراعاتها عند تحسين موقع الويب الخاص بك للهواتف المحمولة ما يلي:
- العناوين والأوصاف التعريفية. هناك مساحة أقل للقراءة، لذا اجعل عناوين URL والعناوين والأوصاف التعريفية قصيرة وغنية بالمعلومات.
- سرعة الصفحة. تصغير التعليمات البرمجية، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح، وتقليل عمليات إعادة التوجيه.
- رمز محظور. لا تحظر JavaScript وCSS والصور. يحتاج Google إلى رؤيتها لقياس مدى ملاءمة موقعك للجوال.
- تظهر ظهور مفاجئ. تجنب أي شيء محبط مثل النوافذ المنبثقة حيث قد يكون من الصعب إغلاقها على شاشة صغيرة.
- صديقة للإبهام. تأكد من أن الأزرار كبيرة بما يكفي لأصابع أكبر، وتحتوي على أرقام هواتف، وأن القوائم أو الصور لا تتداخل، مما يجعل من الصعب النقر عليها.
- التصميم المتجاوب. تأكد من ضبط التخطيط تلقائيًا على حجم الشاشة واتجاهها ودقتها.
تأكد من مراقبة تصنيفات هاتفك المحمول لأن المواقع غالبًا ما يتم تصنيفها بشكل مختلف على سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول. وفقًا لـ Semrush، فإن ما يقرب من 72% من النطاقات تغير تصنيفها بمكان واحد على الهاتف المحمول مقارنةً بسطح المكتب، وأكثر من النصف يغير ثلاثة أماكن.
نظرًا لأن مستخدمي الهاتف المحمول يقومون بالتمرير بشكل مختلف عن مستخدمي سطح المكتب، فإن أي تغيير بسيط يمكن أن يؤثر على حركة المرور الخاصة بك.
7. تحسين محركات البحث لكل صفحة
الآن بعد أن قمت بتنظيف مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك، وأنت تعرف هدف البحث لدى جمهورك وأكملت البحث عن الكلمات الرئيسية، فقد حان الوقت لتفعيل كل ذلك من خلال تحسين مُحسنات محركات البحث على موقع الويب الخاص بك على الصفحة.
يشير مصطلح “الصفحة on-page SEO” إلى العوامل التي يمكنك التحكم فيها والتي تؤثر على كيفية ترتيب صفحات موقعك، مثل المحتوى وعلامات العنوان.
في المقابل، يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى عوامل تصنيف الصفحة التي لديك سيطرة أقل عليها والتي تحدث خارج موقع الويب الخاص بك. تتضمن هذه الأنواع من العوامل الروابط الخلفية من المواقع الخارجية والتعرض لوسائل التواصل الاجتماعي من الحملات التسويقية.
يقوم Google بالزحف إلى موقعك بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة، لذا فإن ممارسات المدرسة القديمة مثل ضمان ظهور الكلمة الرئيسية ضمن أول 150 كلمة من الصفحة وعلامات العنوان الغنية بالكلمات الرئيسية لا تزال مفيدة.
لكن لا تملأ صفحتك بالكلمات الرئيسية. إنها ليست مجرد ممارسة سيئة ويمكن أن تؤدي إلى إبعاد المشاهدين، ولكنها قد تؤدي أيضًا إلى حظر موقعك.
لتحسين تصنيف صفحتك، ابحث عن تحسين المحتوى من أجل:
- تجربة المستخدم – User experience
- معدل الارتداد ومدة البقاء – Bounce Rate and Dwell Time
- نية البحث – Search Intent
- سرعة تحميل الصفحة – Page loading speed
- نسبة النقر إلى الظهور (Click-through-rate)
يتمحور تحسين كل هذه العوامل حول إنشاء محتوى عالي الجودة سيقدره المشاهد ويجده ذا قيمة. يقول Moz، وهو مزود أدوات بحث لتحسين محركات البحث، أن تبدأ بسؤال نفسك، “ما هي القيمة الفريدة التي يمكنني تقديمها لجعل صفحتي أفضل من الصفحات التي يتم تصنيفها حاليًا لكلمتي الرئيسية؟”
بمجرد إنشاء محتوى فريد لا يشبه نفس العناصر الموجودة في أي مكان آخر، فقد حان الوقت للتحسين. تتضمن بعض نصائح تحسين محركات البحث على الصفحة ما يلي:
- املأ الأوصاف التعريفية – meta descriptions: لا تتركها فارغة وقم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة
- قم بتضمين الكلمة الأساسية في عنوان فرعي واحد على الأقل: قم بلف كل عنوان فرعي في علامة H2
- اجعل عناوين URL صديقة لمحركات البحث (SEO): حافظ على عناوين URL قصيرة وتضمين كلمة رئيسية
- إضافة روابط خارجية إلى الصفحات ذات الصلة: يساعد ذلك Google في معرفة موضوع الصفحة وجودتها
- قم بتقسيم الصفحة لتسهيل القراءة: استخدم العناوين الفرعية أو التعداد النقطي أو القوائم المرقمة والصور
- إزالة الصفحات ذات الوزن الزائد: اجعل المواقع ضئيلة قدر الإمكان ومملوءة فقط بمحتوى عالي الجودة
- إضافة معدلات للكلمات الرئيسية المستهدفة: يمكن أن تساعدك المعدلات في تصنيف الإصدارات الطويلة من الكلمات الرئيسية المستهدفة
كما هو الحال في ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى، يعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا بسيطًا جدًا، ولكنه يستغرق وقتًا طويلاً. تذكر أنه يمكنك دائمًا الحصول على مساعدة ذات خبرة من المواهب المستقلة من خلال منصة نفذلي.
8. بناء هيكل الربط الداخلي
الرابط الداخلي هو رابط من صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك. تعتبر الروابط مهمة للغاية لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب لأنه إذا كانت إحدى الصفحات على موقعك لا تحتوي على رابط إليها:
- ستواجه محركات البحث صعوبة في العثور عليها وتصنيفها
- لن يعرف عملاؤك وجود الصفحة ولن يتمكنوا من الانتقال إليها
إذا حصلت الصفحة على الكثير من الروابط (من الصفحات الداخلية والخارجية)، فهذا يشير إلى محركات البحث بأن الصفحة التي يتم الارتباط بها مهمة أو لها قيمة أكبر. وهذا بدوره سيزيد من فرص تصنيف تلك الصفحة.
انتبه إلى نصوص المرساة – anchor texts
تنظر محركات البحث أيضًا إلى النص الأساسي للروابط (الداخلية والخارجية على حد سواء) لفهم محتوى الصفحة والكلمات الرئيسية التي يجب تصنيفها. نص الرابط هو النص الموجود في الرابط الذي يمكن للمشاهدين النقر عليه (غالبًا باللون الأزرق).
إذا كنت تعتقد أنه يمكنك إعطاء جميع النصوص الأساسية نفس الكلمة الرئيسية المستهدفة حتى يقوم Google بتصنيف صفحتك في مرتبة أعلى لتلك الكلمة الرئيسية، فلا تفعل ذلك. اكتشف Google هذه اللعبة منذ فترة طويلة وقام بتصنيف النصوص الأساسية حسب مدى ملاءمة الكلمة الرئيسية مقارنة بالنص الأساسي نفسه.
لذلك، من الآمن استخدام الكلمات الرئيسية في النصوص الأساسية، ولكن ربما لا ترغب في جعل النص الأساسي لكل رابط هو نفسه والتأكد من قراءته بشكل طبيعي.
الارتباط بالهدف – Link with purpose
الآن بعد أن فهمت كيف تساعد روابط الموقع الداخلية محركات البحث في ترتيب الصفحات، قد ترغب في التفكير في ربط الصفحات داخل موقعك طوعًا أو كرها. بالنسبة لتحسين محركات البحث، يجب أن يكون لديك استراتيجية ربط داخلية وأن تعيد النظر في إستراتيجيتك بانتظام.
الأمر يستحق الجهد المبذول لإنشاء استراتيجية. عندما قامت Ninja Outreach بتعديل الروابط الداخلية الخاصة بها، زادت حركة المرور على موقعها العضوي بنسبة تزيد عن 40%.
يقدم Meike Hendriks، المسوق الرقمي في Yoast.com، هذه الخطوات الثماني لبناء استراتيجية الارتباط الداخلي:
1. قم بإعداد هيكل موقع صديق لمحركات البحث (SEO)
حافظ على بنية موقعك بسيطة حتى تتجنب وجود صفحات يتيمة (صفحات بدون روابط)
2. تحديد المحتوى الأساسي الخاص بك
هذا هو ما تريد أن يجده العملاء عندما يبحثون عن موضوعات أو منتجات تتخصص فيها. أضف الكثير من الروابط من وإلى المحتوى الأساسي الخاص بك حتى يعرف Google أنه المحتوى الأكثر أهمية لديك.
3. أضف روابط سياقية
ربط مقالات مختلفة حول موضوع معين. يمكنك الارتباط مباشرة من الجمل الموجودة في نسختك أو إضافة روابط في نهاية صفحة المحتوى.
4. ربط الصفحات الهرمية
ربط الصفحات الأصلية بالصفحات الفرعية التابعة لها والعكس. وربط صفحات الأخوة ببعضها البعض.
5. أضف قسم منشور ذي صلة
بالنسبة للمدونات، أضف مكونًا إضافيًا حيث تعرض كل مقالة قسمًا للمقالات ذات الصلة. قد يتعين عليك إضافة المنشورات يدويًا للتأكد من أنها مرتبطة. ووضع رابط لهذا المنشور في أسفل المقال.
6. أضف روابط ملاحية
عزز قيمة رابط المحتوى الأساسي الخاص بك عن طريق إضافة روابط إليه من الصفحة الرئيسية أو شريط التنقل العلوي.
7. أضف روابط إلى تصنيفاتك
تساعد إضافة روابط إلى التصنيفات (مثل الفئات والعلامات) Google على فهم بنية المحتوى الخاص بك، وتساعد الزائرين على الانتقال إلى المنشورات ذات الصلة.
8. قم بإنشاء روابط داخلية للمشاركات الشائعة أو الحديثة
قم بإنشاء هذه الأقسام في الشريط الجانبي أو تذييل موقع الويب الخاص بك لتظهر في جميع الصفحات والمشاركات. يؤدي هذا إلى إضافة قيمة الرابط وقد يؤدي ظهوره إلى زيادة عدد الزيارات، وهو ما تعتبره Google علامة إيجابية.
9. أضف علامة المخطط – schema markup
يعد ترميز المخطط، والذي يُطلق عليه أيضًا المخطط أو البيانات المنظمة، أحد أشكال البيانات الجزئية. بمجرد إضافة علامة المخطط إلى صفحة ويب، يقوم الترميز بإنشاء وصف محسّن (يُعرف باسم المقتطف المنسق)، والذي يظهر في نتائج البحث.
يمكن أن يوفر ترميز المخطط سياقًا لصفحة الويب. كما ذكرنا سابقًا، تؤثر كيفية تفسير محرك البحث لسياق الصفحة على تصنيفها.
يقول البعض إنه لا يوجد دليل على أن البيانات الجزئية لها تأثير مباشر على تصنيفات البحث العضوية، ولكن المقتطفات المنسقة تجعل صفحات الويب أكثر وضوحًا في صفحات نتائج محرك البحث، مما قد يؤدي إلى تحسين نسب النقر إلى الظهور.
10. التركيز على تحسين محركات البحث المحلية
إذا كنت شركة صغيرة أو شركة ناشئة ترغب في جذب العملاء داخل بلدة أو مدينة معينة، فأنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث المحلية. ربما لا يمكنك التنافس ضد اللاعبين الكبار مثل Walmart وAmazon للحصول على قوائم المنتجات العضوية، ولكن يمكنك التميز محليًا.
يوضح جيمي بيتمان من شركة BrightLocal، وهي شركة تقدم برامج التسويق المحلية:
“تمتلك Google مجموعة محددة من عوامل التصنيف المحلية التي تستخدمها كمقياس لتحديد ما إذا كان نشاطك التجاري ذا صلة جغرافية بمستخدم يقوم بإجراء بحث “بالقرب مني” أم لا. وهذا يعني أنه لا داعي للقلق بالضرورة بشأن التنافس ضد الشركات الكبيرة لعرض أعمالك المحلية أمام المستهلكين المحليين.”
إليك المزيد من الأخبار الجيدة: يشتري الأشخاص من الشركات القريبة منهم. يسافر أكثر من 92% من المتسوقين لمدة 20 دقيقة أو أقل لإجراء عمليات شراء يومية.
بالإضافة إلى زيادة حركة المرور إلى متجرك، يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث المحلي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إن وجود المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك لا يترجم إلى المزيد من العملاء فحسب، بل إنه يجذب انتباه Google أيضًا وقد يؤدي إلى زيادة موقعك أو تصنيفات صفحات معينة.
أسهل طريقة للبدء هي إعداد أو تحديث ملفك الشخصي المجاني على Google My Business. من المرجح أن يثق المستهلكون في الشركات التي تتحقق من ملفاتهم الشخصية على Google بمقدار الضعف. ويستخدمه عملاق البحث لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك وإمكانية ظهورك عبر Google، بما في ذلك خرائط Google.
نظرًا لأن Google تعطي الأولوية لتجربة المستخدم، فليس من قبيل الصدفة أن تكون المهام المتضمنة في إنشاء مُحسنات محركات البحث المحلية مشابهة لما تفعله لتقديم خدمة عملاء رائعة – فأنت تفعل ذلك رقميًا فقط. ولتحقيق هذه الغاية، تتضمن طرق تحسين مُحسنات محركات البحث المحلية ما يلي:
- طلب المراجعات والرد عليها بسرعة
- إضافة صور لمنح المستهلكين فكرة عما يعنيه التعامل معك
- توفير معلومات اتصال دقيقة وساعات العمل
- استخدام منشورات Google My Business لمشاركة الأخبار والعروض
- استخدام صفحة الأسئلة والأجوبة في Google My Business
11. ركز على الحصول على التقييمات
سواء كنت تختار طبيب عيون أو تشتري محمصة خبز، فمن المحتمل أنك اطلعت على تقييماتهم قبل اتخاذ القرار النهائي. نحن جميعا نفعل ذلك.
لا تساعد التقييمات المستهلكين على إجراء عمليات شراء أكثر ثقة فحسب، بل تساعد Google أيضًا في فهم ما يفعله نشاطك التجاري، مما قد يؤدي إلى رفع تصنيفات موقعك.
تؤثر المراجعات أيضًا على العديد من إشارات التصنيف. للبدء، توفر المراجعات ما يلي:
- محتوى جديد. تعد المراجعات الجيدة والسيئة محتوى جديدًا يمكن لـ Google الزحف إليه. نصيحة: عادةً ما يكون المحتوى مليئًا بالكلمات الرئيسية.
- ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور (CTR). نسبة النقر إلى الظهور هي إشارة الترتيب. يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تثبيت مقتطفات منسقة على موقع الويب الخاص بك بحيث تبرز التقييمات مع تلك النجوم الذهبية الجذابة التي تبني الثقة ضمن قائمتك.
- تفاعل أكبر مع العملاء. يحب Google التفاعل لأن استجابتك عبارة عن محتوى جديد قابل للزحف. ويشير ذلك إلى أنك قد تقوم بتحديث موقعك بشكل متكرر، وهو عامل تصنيف آخر.
إدارة التقييمات الخاصة بك
يعد جمع المراجعات وإدارتها جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة. خاصة إذا كان لديك نشاط تجاري، مثل شركة ناشئة للبرمجيات، حيث تؤثر المراجعات بشكل كبير في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك.
تعامل مع المراجعات عبر الإنترنت بنفس العناية والاحترافية التي تتعامل بها مع العملاء شخصيًا. إنه ليس مفيدًا للأعمال فقط، حيث إن التعليقات عبر الإنترنت يشاهدها جمهور أكبر بكثير، ولكن قد تكافئ Google أيضًا جهودك.
على سبيل المثال، إذا كانت استجابتك الماهرة لمراجعة سيئة تشجع العميل على حذف تعليقاته الأولية أو تغييرها، فقد يؤدي ذلك إلى رفع تقييماتك الإجمالية مما يقنع المشاهدين بعد ذلك بمراجعة موقعك، مما يحسن نسبة النقر إلى الظهور – وهو عامل تصنيف.
قد تؤدي المراجعات الإيجابية أيضًا إلى جذب العملاء المستهدفين إلى موقعك والذين يقضون وقتًا في استكشاف صفحاتك. قد يؤدي هذا إلى زيادة وقت بقاء موقعك وتقليل معدلات الارتداد، وهما عاملان من عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة قد يؤديان إلى زيادة التحويلات وتحسين تصنيفات Google الخاصة بك.
حافظ على تدفق مستمر من المراجعات الواردة من خلال إنشاء نظام لجمع المراجعات والتعليقات، ثم الرد عليها على الفور. تعد الاستجابة ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث وجزءًا من استراتيجية أكبر تسمى إدارة السمعة عبر الإنترنت (ORM).
إذا كنت تراقب العديد من منصات التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى موقع الويب الخاص بك، فقد تكون متابعة كل شيء أمرًا مرهقًا. وكما هو الحال دائمًا، هناك طرق لتخفيف التوتر:
- قم بإشراك متخصصين مستقلين في خدمة العملاء للبحث عن التعليقات والرد عليها.
- قم بأتمتة العملية باستخدام خدمات وأدوات ORM، حيث يقدم العديد منها أسعار اشتراك شهرية ميسورة التكلفة للشركات الصغيرة.
12. قم ببناء مصداقية موقع الويب باستخدام الروابط الخارجية
بناء الروابط الخارجية هو عملية الحصول على روابط من مواقع أخرى إلى موقعك الخاص. يتضمن أحد مئات العوامل التي تحدد كيفية تصنيف الصفحة عدد الروابط التي تشير إلى تلك الصفحة من مواقع الويب الخارجية وجودة تلك المواقع. كلما زادت مواقع الويب ذات السمعة الطيبة التي ترتبط بصفحتك، زادت احتمالية حصول الصفحة على ارتفاع في التصنيف.
كيف يمكنك الحصول على مواقع عالية الجودة ترتبط بصفحاتك؟
الخطوة الأولى هي الحصول على محتوى قيم وجدير بالمشاركة يرغب الأشخاص في الارتباط به. شيء ملائم ومفيد لجمهورهم. قد تكون هذه دراسة حديثة، أو حاسبة مفيدة للتكلفة، أو مقطع فيديو إرشادي شامل، أو منشور مدونة يقدم معلومات مدروسة جيدًا.
ومن هناك، أنشئ قائمة بالمواقع التي تريد روابط منها وتواصل يدويًا مع كل موقع يطلب الروابط.
نعم، تستغرق عملية التنقيب والتواصل بأكملها وقتًا، ولكنك تفعل ذلك لأكثر من مجرد رابط. أنت أيضًا تبني علاقات مع الشركات الأخرى وتكتسب فرصة الوصول إلى العملاء المحتملين.
13. إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى
بالمقارنة مع التسويق التقليدي حيث تدفع الشركة مقدمًا لإجراء عملية بيع، فإن تسويق المحتوى يعد لطيفًا وسخيًا. بدلاً من مطالبة المستهلك بفعل شيء ما، فإنك تعطي أولاً من خلال أن تصبح مصدرًا موثوقًا في الموضوعات التي تهم عملائك.
للتوضيح، لنفترض أنك تمتلك مقهى. قد تبدو أساليب التسويق التقليدية كما يلي:
- منشورات الفيسبوك الخاصة بالعروض اليومية
- بطاقات الولاء.
- شراكات ترويجية مع الشركات المحلية
قد يبدو تسويق المحتوى كما يلي:
- مقطع فيديو على YouTube يوضح كيفية عمل فن رغوة اللاتيه مثل صانع القهوة
- منشور مدونة يصنف أفضل 5 آلات صنع القهوة بالتنقيط
- مسابقة على إنستغرام للأشخاص الذين يعرضون الأطعمة المفضلة لديهم مع القهوة
باستخدام مثال منشور المدونة أعلاه، لنفترض أن المستهلك يتسوق لشراء ماكينة صنع القهوة ويمر عبر منشورك لمقارنة ماكينات صنع القهوة (هل تتذكر هدف البحث؟). وبينما يستوعبون معلوماتك المفيدة، يصبحون على دراية بعلامتك التجارية.
والأفضل من ذلك، أنهم قد يشاركون منشورك مع عدد قليل من الأصدقاء، مما يضع علامتك التجارية أمام المزيد من المستهلكين. لكن الأمر لا يتوقف هنا.
نظرًا لأنهم وجدوا المحتوى الأول الخاص بك مفيدًا جدًا، فهم أكثر انفتاحًا على رؤية محتوى جديد منك. مع كل قطعة، يمكنك بناء الثقة وزيادة المشاركة وتعزيز علاقتك. يجذب الاتصال عملاء جدد ويعزز الولاء من العملاء الحاليين حتى يستمروا في العودة.
يعد تسويق المحتوى وسيلة مثالية لتحسين محركات البحث
وكما يقول خبير التسويق الرقمي، نيل باتل: “فكر في الأمر كمحادثة بين شخصين. السيو SEO يقدم المطالب. تسويق المحتوى يلبي هذه المطالب.
يدعم المحتوى إشارات تحسين محركات البحث من Google بعدة طرق:
- يتضمن كل جزء من المحتوى كلماتك الرئيسية المستهدفة
- يتطلب تسويق المحتوى تدفقًا ثابتًا للمحتوى الجديد حتى تتمكن محركات البحث من الزحف إليه
- يؤدي تسويق المحتوى إلى تفاعل المشاهدين
- المحتوى يولد روابط داخلية وخارجية
14. إنشاء محتوى الفيديو
يعد الفيديو أسرع أنواع المحتوى نموًا لسببين رئيسيين: يفضله المستهلكون ويحقق عائدًا على الاستثمار. في دراسة Wyzowl لمسوقي الفيديو:
- 87% يقولون أن الفيديو أدى إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعهم الإلكتروني
- 80% يقولون أنها ساعدت بشكل مباشر على زيادة المبيعات
- 83% يقولون أن الفيديو ساعد في جذب العملاء المحتملين
فلا عجب أن 9 من كل 10 شركات تستخدم الفيديو في إستراتيجيتها التسويقية.
لا يجب أن تكون مقاطع الفيديو التي تنشئها منتجات ذات ميزانية عالية. مع القليل من المعرفة بكيفية التحرير، يمكنك إنشاء بعض مقاطع الفيديو عالية الجودة ورائعة من الهاتف الذكي.
الأهم من شكل الفيديو هو أن المحتوى يمنح المشاهدين قيمة إما عن طريق الترفيه أو التثقيف.
يعد الفيديو وسيلة مرنة وسهلة للغاية، مما يمنحك الكثير من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها بما في ذلك:
- مدونة فيديو – Vlog: شارك فكرة يومية عن يوم في العمل
- داخل الشركة – Inside the company: قم بإلقاء نظرة من وراء الكواليس على ثقافة شركتك وأفرادها
- المقابلة – Interview: شارك المعرفة من خلال إجراء مقابلات مع الأشخاص الذين يثيرون اهتمامك
- ندوة عبر الإنترنت – Webinar: ابدأ بشكل صغير باستخدام Google Hangout قبل التوسع في الإنتاجات المكتوبة
- الكيفية/الشرح – How-to/Explainer: أجب عن الأسئلة الشائعة، واعرض العروض التوضيحية للمنتج، وقدم نصائح الإصلاح
- الشهادة – Testimonial: احصل على عملاء حقيقيين يشرحون لك سبب حبهم للتعامل معك
- البث المباشر – Live streaming: تفاعل مع المشاهدين في الوقت الفعلي عبر الأسئلة والأجوبة والدردشة
- البريد الإلكتروني: اجعل الفيديو قصيرًا، وفي صلب الموضوع، وإذا كان هناك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، فاجعله واضحًا
تأكد من تعزيز مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أكبر في عمليات البحث من خلال تطبيق ممارسات تحسين محركات البحث للفيديو التي تشجع مشاركة المشاهد وتسهل على محركات البحث فهم موضوع الفيديو.
15. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية وقياس النتائج
على الرغم من أن بعض أساليب تحسين محركات البحث الأولية قد توفر نتائج فورية، إلا أن تحسين محركات البحث هي لعبة طويلة الأمد. “تذكر أن تحسين محركات البحث هي عملية مستمرة، لذا بمجرد التوقف، سوف يتراجع تصنيفك بالتأكيد. تقول ميليسا بسيهوداكيس، الرئيس التنفيذي لشركة Web Market Media: “إن الاتساق والصبر هما مفتاح أي خطة ناجحة لتحسين محركات البحث”.
بغض النظر عن مدى إلحاح الموقف، ضع دائمًا خطة أولاً والتزم بالخطة. إذا كنت في عجلة من أمرك وقمت بجمع خليط من الأشياء معًا، فقد تفوتك تكتيكات مهمة وتسيء فهم البيانات. يضمن وجود خطة عدم تفويت الفرص، وفهم مكان تواجد عملائك، وتتبع كل شيء بدقة.
يقول بسيهوداكيس: “أنت تريد أن تعرف أن كلماتك الرئيسية تجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك، وأن كل قرش تنفقه يحقق عائدًا على الاستثمار”.
توقع أن تمنح خطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ستة أشهر إلى عام قبل رؤية فوائد عملك الشاق. تأكد من أنه يمكنك تحقيق الإمكانات الكاملة لجهودك من خلال تخصيص ميزانية تحسين محركات البحث (SEO) لمواصلة البناء على التحسينات.
يجب أن تتضمن خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك أيضًا مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، حتى تتمكن من قياس تأثير استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ومعرفة ما يجب تغييره على طول الطريق.
12 مؤشر أداء رئيسي في تحسين محركات البحث تستحق المتابعة
- عائد الاستثمار – ROI: قد يستغرق الأمر من 6 إلى 12 شهرًا أو أكثر قبل رؤية العوائد.
- التحويلات (النقرات، المبيعات، العملاء المحتملين) – Conversions: حدد أهداف التحويل قبل إطلاق كل حملة.
- الرؤية العضوية – Organic visibility: قم بقياس مرات الظهور مع احتمال ارتفاع تصنيفات الكلمات الرئيسية، ولكنها لا تؤدي إلى نقرات حتى الآن.
- الجلسات العضوية – Organic sessions: عادةً ما يؤدي ارتفاع مرات الظهور العضوية إلى المزيد من الجلسات العضوية (حركة مرور الموقع).
- الزيارات ذات العلامات التجارية مقابل الزيارات التي لا تحمل علامات تجارية: تأتي الزيارات ذات العلامات التجارية من الباحثين الذين يعرفون عنك بالفعل (من خلال حملة أو إعلان علاقات عامة)؛ تأتي حركة المرور غير ذات العلامات التجارية من الباحثين الذين تعرفوا على موقعك عندما ظهر في صفحات SERP الخاصة بهم.
- تصنيفات الكلمات الرئيسية – Keyword rankings: لا يُظهر هذا النجاح بقدر ما يُظهر أن خطتك تسير على المسار الصحيح.
- الروابط الخلفية – Backlinks: قم بقياس العدد الإجمالي للروابط الخلفية، ونطاقات الإحالة، والروابط المفقودة، والروابط المكتسبة، والروابط السامة.
- نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR): تشير إلى مدى صلة علامة العنوان والوصف التعريفي باستعلام معين.
- معدل الارتداد – Bounce rate: يوضح ما إذا كانت الصفحة جذابة وذات صلة باستعلامات البحث التي تم ترتيبها لها.
- متوسط الوقت المستغرق في الصفحة: تشير الأوقات الأطول إلى زيادة التفاعل، مما يؤدي إلى التحويلات.
- مشكلات التغطية: تتضمن أخطاء الخادم 5xx، وأخطاء 4xx، وحالات شاذة في الزحف، وصفحات noindex، والمزيد.
- سرعة الصفحة: بعد التحسين، يمكن أن تتغير نتائج سرعة الصفحة لأسباب عديدة (مثل قيام شخص ما بإضافة صور أكبر إلى منشور)، لذا تحقق من ذلك بانتظام.
الخطوات التالية في تحسين محركات البحث لموقعك
من الطبيعي أن تشعر بالإرهاق من كل أعمال تحسين محركات البحث المقبلة. خاصة إذا كنت تتساءل كيف يمكنك الضغط على مهمة أخرى “يجب القيام بها بالأمس” على طبقك الممتلئ بالفعل.
إنها معضلة شائعة، ولكن الحل أسهل مما قد تعتقد، بغض النظر عن مدى ضيق وقتك أو ميزانيتك. موقع نفذلي هو أحد الحلول الجيدة لهذه المعضلة.
