القائمة
آخر تحديث

12 قاعدة لتصميم شعار يعزز علامتك التجارية

إذا كنت تتساءل عن كيفية تصميم شعار، فهناك الكثير لتفكر فيه. يتطلب تصميم الشعار مهارة وخبرة ومعرفة، وستحتاج إلى ممارسة العمل مع مجموعة من العلامات التجارية المختلفة بهدف توصيل رسائل مختلفة. أساس كل هذا هو نظرية التصميم، ويجب أن يكون مصممو الشعار على دراية بأهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي.

إن محاذاة الشعار المثالي مع المنتج المناسب يعني أن العلامة التجارية هي أحد الأصول التي لا تقدر بثمن، على سبيل المثال علامة Nike التجارية، والأقواس الذهبية لماكدونالدز. ولكن كيف حققت تصميمات الشعار هذه مكانتها المميزة وتميزها الفوري في السوق؟ هناك سمات معينة تحملها تصميمات الشعارات الأكثر نجاحًا، ويمكنك الاستفادة منها إذا طبقت القواعد الأساسية في تصميم الشعار.

لحسن الحظ، هناك بعض القواعد التي تستحق العودة إليها. يقوم دليلنا بتلخيصها في 10 قواعد، مع التركيز على كيفية تصميم الشعار وكيفية تنفيذ تصميم الشعار كجزء من إستراتيجية العلامة التجارية الأوسع.

1. تأكد أن شعارك مقروء (Readable)

يجب أن يكون الشخص الذي يصادف شعارك لأول مرة قادرًا على قراءة شعارك بسهولة – بما في ذلك أي شعار واسم علامتك التجارية. إذا أصبحت قراءة الشعار صعبة، فستفقد فرصة التعامل مع العملاء المحتملين وخلق انطباع إيجابي. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

يمكن للخطوط والشعارات المقروءة:

  • جعل اسم علامتك التجارية ورسالتك بارزين.
  • تأكيد من قدرة العملاء على استيعاب ما تريد قوله بسرعة، مما يزيد من فرص التفاعل مع العملاء.
  • المساهمة في كيفية إدراك العملاء المتميزين والسرور لشعارك.

ضع في اعتبارك شعار Target. يستخدم هذا الشعار أحرفًا واضحة يمكن للعملاء استيعابها بسرعة. على مر السنين، تم تعديل خط الحروف ونمطها لزيادة وضوحها. ثم يتم إقران اسم الشركة بصورة تجلب “الهدف” إلى الذهن، مما يمنح العملاء إحساسًا بضرب الهدف. تخلق الحروف الكبيرة انطباعًا بأنها جريئة وواضحة.

قواعد تصميم الشعار

2. لا تفرط في استخدام الألوان

يمكن أن تقود ألوان الشعار الناس إلى الشعور بمشاعر خاصة وتعزز الاعتراف. على سبيل المثال، ينقل اللون الأحمر عادةً العاطفة أو يشجع على الشراء الدافع، بينما يرتبط اللون الأرجواني بالإبداع أو الملوك. وبالمثل، يُستخدم اللون الأصفر لإثارة الفرح، بينما يُظهر اللون الأزرق الولاء.

وجدت إحدى الدراسات أن استخدام لون التوقيع يمكن أن يزيد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم 76٪ من تصميمات أفضل العلامات التجارية لونًا واحدًا أو لونين فقط في شعاراتها. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

افحص أنواع المشاعر التي تساعد بعض درجات الألوان على استحضارها وانظر كيف يمكنك دمجها في شعارك دون استخدام الكثير. يمكن أن يؤدي استخدام الكثير من الألوان إلى الانتقاص من الرسالة التي تريد توصيلها، وفي كثير من الحالات، إنشاء شعار يكون أكثر انشغالًا ويصعب على الأشخاص تذكره.

يسمح لك استخدام الحد الأدنى من الألوان في الشعار الجيد بما يلي:

  • إنشاء شعارًا لا يُنسى.
  • التركيز على إثارة بعض المشاعر الرئيسية.
  • فرض قصة علامتك التجارية من خلال إنشاء روابط عاطفية مع القصة والصور التي تنقلها.

يمكنك رؤية مثال ممتاز لشعار يستخدم أقل عدد ممكن من الألوان في شعار Coca-Cola. على الرغم من أن اللون الأحمر قد ارتبط بالعلامة التجارية قبل وقت طويل من إنشاء شعارها الرسمي (تم طلاء البراميل باللون الأحمر لتمييزها عن الكحول في الصيدليات)، إلا أن اللون الأحمر في الشعار لا يزال مستمراً بسبب مشاعر العاطفة التي تشجعها لدى العملاء وقدرتها على إغراء الشراء.

قواعد تصميم الشعار

3. حافظ على الشعار متناسبًا

يمكن أن توفر النسبة الذهبية إرشادات ممتازة للمصممين الذين يرغبون في إنشاء صور ترضي العين. توجد هذه النسبة ليس فقط في الفن الكلاسيكي، مثل الموناليزا، ولكن أيضًا في الطبيعة، مثل منحنى بعض الأصداف.

يمكن أن يساعدك اتباع النسبة الذهبية في الحفاظ على تناسب عناصر التصميم المختلفة بحيث لا يسيطر أي شيء على أي شيء آخر، وكلها تساهم بشكل إيجابي في الصورة النهائية. تساعد النسبة على ضمان بقاء أجزاء الصورة في حالة توازن. يمكن أن يؤدي عدم مراعاة التناسب إلى إنشاء شعار لا يبدو متطورًا بشكل جيد. يرى الناس بطبيعة الحال الأشياء بالتناسب على أنها أكثر جمالًا وتناغمًا، لذا التزم بهذا المعيار نفسه في تصميم شعارك للمساعدة في زيادة انطباعك. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

استخدم التوزيع وفقًا للنسبة الذهبية:

  • لمساعدتك في الحفاظ على توازن جميع العناصر.
  • لإنشاء صورة جذابة بصريًا بشكل طبيعي.
  • لتعزيز الانطباع الأول للعملاء عن علامتك التجارية.
  • لإنشاء شعار يسهل استنساخه بمجموعة متنوعة من التنسيقات المختلفة، مثل الوسائط الاجتماعية وبطاقات العمل وحتى على القمصان.

تشتهر شركة بيبسي باستخدام النسبة الذهبية لتوجيه إنشاء الدائرة في شعارها. تم تصميم الشعار من عدة دوائر متداخلة، كل منها بحجم مختلف وكلها تتبع النسبة الذهبية. يؤدي هذا إلى إنشاء شعار يلفت الأنظار ويمكن ملاحظته لجماله وتأثيره على المشاهد.

قواعد تصميم الشعار

4. فكر في المساحة السلبية (negative space)

يمكن أن تكون المساحة السلبية وسيلة لخلق تباين وإضافة إلى تصميم شعارك. على سبيل المثال، ألق نظرة فاحصة على شعار FedEx، لا سيما السهم المتشكل بين الحرفين “E” و “X”.

نصائح تصميم الشعار

تساعد المسافة السلبية بين هذه الأحرف في خلق انطباع “الذهاب”، والذي يتماشى بشكل جيد مع خدمات التوصيل التي تقدمها FedEx.

تتضمن بعض الفوائد الأخرى للمساحة السلبية ما يلي:

  • مساعدتك في إنشاء خلفية بحيث لا تكدس كثيرًا في تصميمك.
  • تسهيل معالجة التصميم على أذهان العملاء.
  • جعل شعارك أكثر قابلية للفهم.

المبتدئين الذين يحاولون دفع الكثير من عناصر التصميم إلى شعار الشركة وخصم قيمة المساحة السلبية في بعض الأحيان ينشئون شعارات تصبح معقدة للغاية ويصعب تذكرها.

بمجرد تحديد العناصر الأساسية التي تريد تضمينها في تصميمك، جرب التخطيط والمساحة البيضاء حول هذه العناصر. يمكن أن يساعدك اختبار شعارك باستخدام اختبار A / B ومجموعات التركيز مرة أخرى هنا.

5. بناء التباين (Contrast)

يوفر لك التباين عنصر تصميم يمكنه تحسين تصميمك بالكامل، مما يجعل الصورة أكثر تميزًا وحتى مساعدة الدماغ على التعرف على الصورة بشكل أسرع. ضع في اعتبارك العناصر التي تريد التركيز عليها في شعارك وخياراتك المختلفة لرسمها في المقدمة، بما في ذلك اللون والخط. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

يمكن أن يساعدك دمج التباين في:

  • التأكيد على أجزاء معينة من التصميم.
  • أشعل الاهتمام لأن عناصر التصميم يسهل تحديدها.
  • اجعل الشعار أكثر قابلية للقراءة والفهم لأن الدماغ يمكنه تفسير ما يراه بشكل أسرع.
  • بدون عناصر التباين، يمكن أن يظهر شعار نشاطك التجاري عاديًا. يساعد التباين أيضًا في جذب العين، مما يتيح للعميل رؤية ما تريد أن يراه.

يمكنك أن ترى هذا جيدًا بشكل خاص مع Toyota. يجمع شعارهم بين الجرأة في حروفه مع منحنيات ناعمة في صورته لإعلامك بأن سياراتهم توفر الدقة والراحة في تصميم أنيق.

قواعد تصميم الشعار

6. فكر في سطر الوصف (tagline)

عند استخدامها بشكل جيد، يمكن أن تساعد العلامات الوصفية في تعزيز قيمة علامتك التجارية وتوصيل المزيد حول ما لديك لتقدمه. مثل تلك المستخدمة من قبل Subway، تساعد العلامات الوصفية في توفير وصف أعمق للقيمة الموعودة. في حالة Subway، تصف العلامة التجارية المنتج الذي تعد به.

سطر الوصف (tagline)

إذا كنت تريد استخدام سطر شعار، فتأكد من أنه يضيف شيئًا إلى شعارك. سطر الوصف غير مطلوب ويجب عدم تضمينه إذا لم يساهم في الرسالة الإجمالية لعلامتك التجارية. اجعل الشعار قصيرًا وذو قيمة مضافة للحصول على أفضل النتائج. ركز على وصف القيمة التي تقدمها أو العاطفة التي تريد استخلاصها. عند استخدامها بشكل جيد، فإن الشعار:

  • يمكن أن تكمل شعارك من خلال المساعدة في تعزيز رسالتك.
  • يمكنك السماح للعملاء بمعرفة ما يمكن توقعه منك من خلال وصف ما تقدمه.
  • يمكنه إنشاء ارتباط إيجابي بين شركتك وما تقدمه من خلال وصف قيمك.

ومع ذلك، فإن استخدام سطر الوصف الذي يمتد لفترة طويلة أو عام جدًا أو لا يتناسب مع تجربة العملاء يمكن أن يخلق بسرعة انطباعًا سلبيًا عن علامتك التجارية، حيث يدرك العملاء أنه قد لا يكون دقيقًا تمامًا.

7. كن حقيقيًا لعملك

يعتقد 42٪ من العملاء أن الشعار يظهر بفعالية شخصية العلامة التجارية. إذا كان له تأثير كبير على كيفية إدراك العملاء لعملك، فتأكد من أنه يمثل الرسالة التي تريدها. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

لديك فكرة ثابتة عن القيم والأفكار التي تريد توصيلها بشعارك قبل أن تبدأ حتى عملية التصميم. بدلاً من محاولة تمثيل منتج معين، مثل “كتب” لمحل لبيع الكتب أو “قهوة” لمقهى، فكر في قصة علامتك التجارية.

قد يؤدي عدم توصيل هذه القصة إلى إعاقة علاقتك بالعملاء ويجعل من الصعب على الأشخاص فهم ما يميزك عن الآخرين في مجال عملك. على سبيل المثال، يبيع كل مقهى القهوة. إذا كان شعارك يتجاوز صورة القهوة وينقل قصة علامتك التجارية، فمن المحتمل أن تبيع هذه التجربة للعملاء.

تتضمن بعض مزايا الأصالة في شعارك ما يلي:

  • منحك أسبابًا لبدء بناء علاقة مع العملاء.
  • التواصل مع العملاء من خلال توضيح ما تمثله مؤسستك.
  • تساعد على تمييز نفسك عن الآخرين في الصناعة.

باتاغونيا هي شركة يمكنك البحث عنها كمثال على الأصالة. لقد اكتسبوا سمعة طيبة لاهتمامهم الحقيقي بحماية العالم الطبيعي، وشعارهم يتضمن الصور ذات الصلة. يستجيب العملاء لها بشكل إيجابي لأنها تتماشى مع الخبرة التي لديهم مع الشركة.

باتاغونيا

8. اطلب آراء الخبراء أو قم بتعيين خبير

تدرك العديد من العلامات التجارية أهمية التوجه إلى صانعي الشعارات المحترفين عند تصميم الشعارات؛ حتى انه وكالة واحدة مسؤولة عن العلامات التجارية بنسبة 20٪ من شركات Fortune 100. نظرًا لأن العلامة التجارية وشعارك يلعبان دورًا مهمًا في كيفية إدراك العملاء لمؤسستك، فإن اتباع اختصارات مع شعارك ليس اتجاهًا يجب عليك اتخاذه.

يتيح لك التحول إلى نظام أساسي للعمل والتوظيف عن بُعد مثل نفذلي تعيين متخصصين في تصميم الشعارات للمساعدة في تحويل أفكار شعارك إلى واقع ملموس. يتمتع الخبراء في التصميم بالخلفية والخبرة اللازمتين لتقسيم قصة علامتك التجارية إلى فكرة يمكن نقلها كصورة. يمكنهم مساعدتك في موازنة الجوانب المختلفة – مثل تحديدات اللون والخط والصورة – لإنشاء شعار ينقل ما تريد رؤيته بصدق. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

إهمال هذه الخبرة يمكن أن يؤدي إلى أخطاء سهلة. على سبيل المثال، يمكنك تحديد الألوان التي لا تكمل بعضها البعض، أو إنشاء تصميم به الكثير من التفاصيل، أو إنشاء صورة لا تتناسب بشكل فعال مع الأنظمة الأساسية المختلفة على الإنترنت.

يتيح لك الاستثمار في الخبرة الحصول على شعار:

  • ينقل أفكارك المستهدفة.
  • يعكس قيم علامتك التجارية.
  • يوضح أهدافك بدقة.
  • الاستفادة من التجربة والخبرة للحصول على أفضل منتج نهائي ممكن.

لفهم القيمة التي تنسبها الشركات الكبرى لشعارها، ضع في اعتبارك شعار BBC. أرادت شركة الأخبار البريطانية التأكد من أن شعارها يوصل أهداف علامتها التجارية. هذا هو السبب في أنهم أنفقوا ما يقرب من 2 مليون دولار على شعارهم.

شعار BBC

تعرف العلامات التجارية التي تعمل على نطاق واسع قيمة الاستثمار في الشعار. ومع ذلك، فإنه شيء يجب أن تكون المؤسسات من أي حجم على استعداد للاستثمار فيه أثناء تأسيس علامتها التجارية للتأكد من أنها تعمل بشكل جيد.

9. إجراء جولات متعددة من المراجعات

عندما تتلقى مسودة شعار من مصمم شعار محترف، تأكد من أنها تعكس علامتك التجارية بدقة وأن العملاء سيستجيبون لها بشكل جيد. لتحقيق ذلك، كن مستعدًا لإجراء جولات متعددة من المراجعات.

تسمح لك المراجعات الخاصة بك بأخذ الفكرة الأولية للشعار وضبطها لتتناسب مع ما تريد تمثيل علامتك التجارية. استخدم التعديلات لتشغيل أحدث مظهر لشعارك بواسطة مجموعات التركيز. يمكنك أيضًا دمج اختبار A / B للمساعدة في ضبط التفاصيل النهائية. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

إجراء المراجعات على شعار علامتك التجارية يعني أنك:

  • الحصول في النهاية الشعار الذي يمثلك بدقة.
  • يمكن محاولة تجربة عناصر التصميم المختلفة.
  • العمل مباشرة مع السوق المستهدف لمعرفة نوع الشعار الذي يستجيب له بشكل أفضل.

على سبيل المثال، خضع شعار Dunkin ‘Donuts للعديد من التنقيحات التي تحولت من الصور الكبيرة إلى الكلمات الأصغر، والنسخ المختلفة لفنجان القهوة، وخيارات الألوان المختلفة قبل الانتقال إلى نسخته الحالية.

شعار Dunkin 'Donuts

شعار Dunkin 'Donuts

شعار Dunkin 'Donuts

شعار Dunkin 'Donuts

شعار Dunkin 'Donuts

 

‍10. لا تقبل شعار متواضع الجودة

أفاد ما يصل إلى 60٪ من العملاء بأنهم سيتجنبون العلامات التجارية ذات الشعارات غير الجذابة، لذلك لا تقبل التصميم الذي لا يجذب جمهورك ويعكس علامتك التجارية. صمم شعارك وحسّنه بعناية بعد إجراء مجموعات التركيز واختبار A / B، وتذكر أنه يوجد دائمًا مجال للتحسين. لذلك تعد هذه واحدة من أهم قواعد تصميم الشعار الاحترافي لعلامتك التجارية.

سيضمن رفض الجودة المنخفضة ما يلي:

  • لن تتعثر مع شعار لا تريده حقًا.
  • سيحقق شعارك الأهداف التي حددتها لتحقيقها.
  • شعارك النهائي سيصور بدقة علامتك التجارية.

يقدم شعار شركة شل مثالاً ممتازًا على قيام الشركة باستمرار بإجراء تغييرات ومراجعات. لقد تحول شعارهم من قشرة بسيطة بالأبيض والأسود إلى ألوانها وشكلها الحاليين لأكثر من قرن.

شعار Shell

شعار Shell

شعار Shell

شعار Shell

11. تأكد أن شعارك ذو صلة بعملك

يجب أن يكون تصميم الشعار وثيق الصلة بالأفكار والقيم والأنشطة التي تمثلها علامتك التجارية. سوف يلائم الخط الأنيق مطعمًا راقيًا أفضل من حضانة الأطفال. وبالمثل، قد لا تساعد لوحة الألوان من اللون الوردي الفلوري والأصفر على مشاركة رسالتك مع المتقاعدين الذكور.

أنت تعرف هذه الأشياء، وقد تبدو واضحة إلى حد ما، لكن الملاءمة أعمق من ذلك. كلما كان السبب المنطقي وراء تصميم معين أكثر ملاءمة، كان من الأسهل بيع الفكرة للعميل (ويمكن أن يكون هذا الجزء الأكثر تحديًا في المشروع. تذكر أن المصممين لا يقومون فقط بالتصميم، بل يبيعون أيضًا).

12. تذكر، الرموز ليست ضرورية

لا يجب أن يكون الشعار دائمًا رمزًا. غالبًا ما تعمل العلامة النصية المخصصة بشكل جيد، خاصةً عندما يكون اسم الشركة فريدًا – فكر فقط في Google أو Mobil أو Pirelli. لا تميل إلى المبالغة في ذوق التصميم لمجرد أن التركيز ينصب على الحروف. الوضوح هو مفتاح أي تصميم نصي، ويجب أن توضح عروضك التقديمية كيفية عمل تصميماتك بجميع الأحجام، الكبيرة والصغيرة.

بالطبع، لن تعمل الكلمات أحيانًا في التطبيقات الصغيرة جدًا، لذلك قد تكون هناك حاجة إلى بعض الاختلافات. قد يكون هذا بسيطًا مثل رفع حرف من علامة الشعار واستخدام نفس اللون، أو قد يتضمن رمزًا يمكن استخدامه كعنصر تصميم ثانوي (علامة نصية أولاً، رمز ثانيًا) بدلاً من قفل شعار حيث تكون كلتا القطعتين تظهر جنبًا إلى جنب.

احصل على مساعدة التي تستحقها في تصميم شعار احترافي لعلامتك التجارية

إذا كنت ترغب في البدء في تصميم الشعار المثالي لعلامتك التجارية، فاستفد من قوة منصة نفذلي للعمل الحر عبر الإنترنت، وتصفح خدمات تصميم الشعار بالإضافة لكافة خدمات تصميم الجرافيك لدينا لمساعدتك على تحقيق رؤيتك الخاصة والمميزة في مجال عملك. ابدأ الآن وشاهد مدى سهولة تحقيق أهداف عملك بمساعدة المستقلين على نفذلي.

بطاقة الموضوع
تاريخ النشر
التعليقات
كاتب الموضوع
خالد علي
كاتب محتوى

اترك تعليقاً

منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.
تابعنا