القائمة

كيف تختار لون التصميم المناسب لهويتك البصرية؟

لماذا يعد لون تصميم الهوية البصرية مهم؟ أغلب البنوك تستخدم اللون الأزرق لأحد ألوان علامتها التجارية المهيمنة. حتى المؤسسات المالية الأخرى مثل Prudential و Merrill Lynch تستخدم اللون الأزرق. من الواضح أنه أكثر من مجرد مصادفة أن هذه الشركات المرتبطة بالمال اختارت اللون الأزرق لهوية علامتها التجارية.

إذن ما الذي يعلمون جميعًا أنك لا تعرفه؟

الإجابات المختصرة هي أنهم يعرفون كيفية الجمع بين نظرية الألوان والعمل. عند بناء علامة تجارية – تمامًا كما هو الحال عند بناء منزل أو أثاث – تحتاج إلى فهم كيفية استخدام جميع الأدوات الموجودة تحت تصرفك، وهذا ما سنناقشه اليوم تمامًا.

في هذه المقالة، سنستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول ألوان العلامة التجارية. سنتطرق إلى مفاهيم من التخصصات الفنية – مثل نظرية الألوان وتاريخ الفن – وندمجها مع أفضل الممارسات للعلامات التجارية والتسويق وما تحتاجه الشركة للبقاء على قيد الحياة في عالم الأعمال اليوم.

سواء كنت قد قررت الخروج من شركة وبدء مشروعك التجاري الخاص، أو إطلاق مشروع جديد يغير قواعد اللعبة، فإن فهم تأثير اللون على سلوك المستهلك سيساعد علامتك التجارية على تحقيق النجاح.

تظهر الأبحاث أن ما يصل إلى 85٪ من المستهلكين يعتقدون أن اللون هو الدافع الأكبر عند اختيار منتج معين، بينما يقر 92٪ أن المظهر المرئي هو العامل التسويقي الأكثر إقناعًا بشكل عام.

لكن أول الأشياء أولاً، عليك أن تفهم سبب أهمية ألوان العلامة التجارية كثيرًا.

لماذا تعتبر ألوان العلامة التجارية مهمة؟

ما رأيك عندما تسمع كلمة “حب”؟ سواء كانت إيجابية أو سلبية، فمن المرجح أنها تستحضر استجابة عاطفية أقوى مما تسمعه عندما تسمع عبارة مثل “رف الدراجة”.

العواطف قوية (سواء أحببنا ذلك أم لا) تدفعنا لاتخاذ القرار. بصفتك علامة تجارية، فأنت تريد تنمية علاقة عاطفية قوية مع عملائك. تكمن المشكلة في أنه لا يمكنك سرد قصة حياة شركتك بالكامل في شعار أو واجهة متجر — ولكن ألوان العلامة التجارية توفر اختصارًا مباشرة إلى قلوب عملائك.

كتب أحد أشهر منظري الألوان، فابر بيرين، على نطاق واسع عن الصلة بين الألوان وحالتنا العاطفية، لا سيما في كتابه علم نفس اللون ونظرية اللون. تمامًا مثل الكلمتين “الحب” و “رف الدراجة” تثيران مشاعر مختلفة، فإن الألوان مثل الأحمر والأزرق تخلق استجابات بشرية مختلفة أيضًا.

والأكثر إثارة للاهتمام هو أن نفس الألوان تميل إلى إثارة ردود فعل متشابهة لدى أشخاص مختلفين. بعبارة أخرى، يثير اللون الأصفر مشاعر مماثلة لدى مجموعة من الناس ومشاعر أخرى لمجموعات أخرى. يمتد هذا حتى إلى ظلال الألوان الفردية، لذلك سيكون للأزرق الغامق والأزرق الفاتح أيضًا تأثيرات مختلفة.

نظرية اللون أعمق بكثير من “اللون الوردي لون جميل.” علماء النفس يربطونه بتطور البشر ذاته. تطورت الوصلات بألوان معينة بعد سنوات من ربطها بأشياء معينة وذلك يفسر أهمية لون تصميم الهوية البصرية للعلامات التجارية. على سبيل المثال، اللون أحمر الدم يضع الناس في حالة تأهب لخطر قريب؛ تميل ألوان الأوساخ والأطعمة الفاسدة إلى أن تكون فاترة للشهية.

هل تأثير اللون مطلق من ناحية توحد المشاعر؟

هذا ليس دقيقًا دائمًا – فبعد كل شيء، قد يحب المزارعون (وعشاق الشوكولاتة) اللون البني، ودعونا لا ننسى تطور البشر ليروا اللون الأزرق فقط في آلاف السنين الأخيرة – ولكن عند التفكير في ملايين السنين من التكييف البيولوجي، فمن السهل لنرى كيف يتجاوز الانتماء إلى الألوان مجرد التفضيل. شيء عرفته البشرية منذ بعض الوقت الآن.

ودعونا لا ننسى الجمعيات الثقافية. وخير مثال على ذلك هو الطريقة التي يربط بها الأمريكيون اللون الأخضر بالمال، لأن العملة التي نستخدمها كل يوم تكون خضراء. الناس من البلدان الأخرى لن يفهموا بالضرورة عبارة “إنفاق الخضر”؛ ومع ذلك، فإن الشركة التي “تصبح صديقة للبيئة” سيكون لها صدى لدى الجميع تقريبًا بسبب استخدام اللون الأخضر.

حتى أكثر رجال الأعمال برودة لا يمكنهم تجاهل العلم بين التأثيرات النفسية لألوان العلامات التجارية. مع وجود تلال من الأدلة، فإن المسألة ليست مسألة هل تعمل ألوان العلامة التجارية؟، ولكن كيف أجعل ألوان العلامة التجارية تناسبني؟

يقولون الانطباعات الأولى مهمة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية حيث من المحتمل أن يكون لون علامتك التجارية هو أول ما يراه العملاء. تثير الألوان المشاعر والمشاعر، بالإضافة إلى أنها تنقل معلومات معينة.

يتيح ذلك للعملاء تكوين انطباع أولي دون معرفة ما يدور حوله منتجك. ببساطة، ألوان العلامة التجارية قوية في مساعدة العملاء على تحديد ما إذا كانوا يريدون المشاركة أم لا.

كيف يستجيب العملاء للون

نعلم جميعًا أن اللون الأحمر مرتبط بالخطر وأن اللون الأخضر مرتبط بالطبيعة، لكن كلاهما له معاني وارتباطات إضافية.

علم نفس اللون هو دراسة كيفية تأثير الألوان على التصورات والسلوكيات. يسمح لنا بفهم اللون واستخدامه لصالحنا، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق والعلامات التجارية. وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب.

وفقًا لإحدى الدراسات، يعتمد 62-90٪ من تقييم المنتج على الألوان وحدها، لذلك من المهم الحصول على لوحة ألوان علامتك التجارية بالشكل الصحيح.

تطبيق ألوان العلامات التجارية

وفقًا لعالم الأعصاب أنطونيو داماسيو، فإن شعور المستهلكين تجاه العلامة التجارية له جاذبية أكبر مما يفكرون فيه بشأن العلامة التجارية. قم بإقران ذلك بحقيقة أننا نعلم أن ألوانًا معينة تثير مشاعر معينة وفويلا: تتمتع ألوان علامتك التجارية بالقدرة على التأثير على مبيعاتك أو أدائك أكثر من المنتجات التي تقدمها.

علاوة على ذلك، يمكن أن يؤدي تكرار اللون نفسه إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. متى كانت آخر مرة رأيت فيها علبة كوكاكولا لم تكن حمراء أو طائر تويتر لم يكن أزرق سماوي؟ (بالتأكيد تعلم عالم التسويق الدرس من غزوة Heinz المأساوية إلى الكاتشب الأرجواني.) نظرًا للعرض الكافي، تصبح الألوان جزءًا من العلامة التجارية، لذلك تريد تشجيع هذا الارتباط باستخدام ألوان علامتك التجارية باستمرار.

من أجل التنظيم فقط، إليك أكثر المجالات شيوعًا التي ستستخدم فيها ألوان علامتك التجارية:

  • الشعار – logo
  • الموقع الكتروني – website
  • واجهة المحل – storefront
  • التصميم في المتجر – in-store design
  • زي الموظفين – staff uniforms
  • الإعلانات – advertisements

باستخدام نفس الألوان في جميع مشاريعك التجارية، فإنك تقوي ارتباط علامتك التجارية بتلك الألوان، وبالتالي تقوي الوعي بالعلامة التجارية ككل. وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب.

ما يعنيه هذا كله، على الأقل بالنسبة للعلامة التجارية، هو أنه يجب عليك اختيار ألوان علامتك التجارية بعناية حيث سيكون لها تأثير مباشر على هوية علامتك التجارية. قد يكون اللون الوردي هو اللون المفضل لديك، لكنه قد يكون الأسوأ بالنسبة لأهداف عملك. ولكن قبل أن تحدد الألوان التي تريد أن تمثلك، يجب أولاً أن تقرر شخصية علامتك التجارية المثالية.

كيفية تحديد هوية علامتك التجارية

لقد فعل اللون الأحمر المعجزات لـ Target، الذين يريدون أن تكون شخصية علامتهم التجارية نشطة وشابة وصاخبة. لكن اللون الأحمر لن يعمل مع شركة مثل مراتب Casper، التي تنمي شخصية العلامة التجارية التي تتسم بالهدوء والاسترخاء، مما يدل على نوم هانئ ليلاً.

يعد اختيار ألوان علامتك التجارية أمرًا سهلاً إذا كنت تعرف ما تحاول توصيله. من أولى الخطوات في بناء علامة تجارية تحديد شخصية علامتك التجارية. في الأساس، تريد أن تفكر في شركتك كشخص: من هم؟ ما هو المهم بالنسبة لهم؟ وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب.

بمجرد تحديد أهداف شخصية علامتك التجارية، كيف تحدد الألوان التي ستعمل بشكل أفضل؟ يبدأ أولاً بتعلم الارتباطات العاطفية لكل لون.

ماذا تعني ألوان العلامات التجارية المختلفة؟

لقد تحدثنا بشكل كافٍ عن الملخصات الخاصة بألوان العلامات التجارية – فلنتعمق في الحقائق الثابتة لمعاني الألوان (أو على الأقل بعض الإرشادات). في ما يلي ملخص لمعاني ألوان العلامة التجارية والتأثير الذي يمكن أن تحدثه ألوان العلامة التجارية المختلفة على الأشخاص:

ملخص لمعاني ألوان العلامة التجارية

  1. الأحمر – يرمز اللون الأحمر إلى العاطفة والإثارة والغضب. يمكن أن تشير إلى الأهمية وجذب الانتباه.
  2. البرتقالي – يرمز اللون البرتقالي إلى المرح والحيوية والود. ينشط ويثير الطاقة.
  3. الأصفر – يستحضر اللون الأصفر السعادة والشباب والتفاؤل، ولكنه قد يبدو أيضًا ملفتًا للانتباه أو ميسور التكلفة.
  4. الأخضر – يستحضر اللون الأخضر الاستقرار والازدهار والنمو والارتباط بالطبيعة.
  5. أزرق فاتح – ظل أزرق فاتح ينضح بالهدوء والثقة والانفتاح. يمكن أن يدل أيضًا على البراءة.
  6. الأزرق الداكن – يرمز اللون الأزرق الداكن إلى الاحتراف والأمن والشكليات. إنها ناضجة وجديرة بالثقة.
  7. الأرجواني – يمكن أن يشير اللون الأرجواني إلى الملوك والإبداع والرفاهية.
  8. الوردي – يرمز اللون الوردي إلى الأنوثة والشباب والبراءة. يتراوح من الحديث إلى الفاخر.
  9. البني – البني يخلق مظهرًا أو مزاجًا متينًا، ترابيًا، قديم الطراز.
  10. الأبيض – يستحضر الأبيض النظافة والفضيلة والصحة والبساطة. يمكن أن تتراوح من الأسعار المعقولة إلى الراقية.
  11. الرمادي – الرمادي تعني الحياد. يمكن أن يبدو خافتًا أو كلاسيكيًا أو جادًا أو غامضًا أو ناضجًا.
  12. الأسود – يستحضر الأسود إحساسًا قويًا ومتطورًا وحادًا وفاخرًا وحديثًا.

ضع في اعتبارك أن تأثير ألوان علامتك التجارية يعتمد على الأسلوب والتصميم المستخدم فيهما، وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب. بالإضافة إلى مجموعات الألوان التي تختارها. هذه نسخة مختصرة، ارتباطنا بالألوان أعمق بكثير من ذلك – على سبيل المثال، يمكن أن يسبب اللون الأصفر الكثير من القلق في الواقع.

إذا كنت تبحث عن علامة تجارية ذات لون واحد، فإن الجزء الصعب قد انتهى بالفعل. ولكن بالنسبة لمعظمكم، ستحتاج إلى نظام ألوان أكثر تفاعلًا مع مجموعة متنوعة من الألوان. كما لو أن اختيار لون واحد لم يكن صعبًا بدرجة كافية، عليك الآن اختيار ألوان متعددة والتأكد من دمجها بالطريقة التي تريدها. وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب.

صيغة بناء نظام ألوان للعلامة التجارية

من الواضح أنه لا توجد طريقة واحدة صحيحة لاختيار نظام ألوان علامتك التجارية. عند التعامل مع مصطلحات مثل هوية العلامة التجارية، من الصعب وغير الحكيم إسناد قواعد صارمة وسريعة. ومع ذلك، يمكن أن تكون العملية شاقة ومربكة، لذا فإن القليل من التوجيه مفيد. وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب.

هنا، سنشرح عملية سهلة لبناء مخطط ألوان يمكنك استخدامه أكثر كإطار عمل، وأقل كتعليمات خطوة بخطوة.

1. خطة لاختيار 3 ألوان

قاعدتك (base) ولهجة (accent) ومحايدة (neutral). يمكن أن تحتوي أنظمة ألوان العلامة التجارية على ما بين 1-4 ألوان حسب النوع، ولكن حتى مخططات الألوان أحادية اللون تتطلب بعض التباين في درجات الألوان لأغراض مختلفة.

2. اختر قاعدتك (Base)

من بين جميع سمات شخصية علامتك التجارية، أي منها أكثر أهمية؟ يجب أن يعكس اللون الأساسي ليس فقط السمات الأكثر انتشارًا لعلامتك التجارية، بل يجب أن يجذب أيضًا الجمهور المستهدف الذي تحاول الوصول إليه. ستختار الألوان المتبقية بناءً على مدى تطابقها مع هذا اللون.

3. اختر لهجتك (Accent)

ستكون لهجتك هي اللون الذي تستخدمه كثيرًا بعد اللون الأساسي. هذا أصعب قليلاً من اختيار اللون الأساسي لأن هناك المزيد من القيود: بصرف النظر عن مطابقة سمة شخصية العلامة التجارية، يجب أيضًا أن يقترن لون التمييز الخاص بك بصريًا مع لونك الأساسي، ناهيك عن إرضاء جمهورك.

4. اختيار المحايد الخاص بك (Neutral)

من المرجح أن يكون لونك المحايد هو لون الخلفية، وهو شيء يتم اختياره لتجنب الانتباه. عادةً ما تكون هذه درجات مختلفة من الرمادي، لكن البيج والأبيض والأبيض يعمل أيضًا. الأسود هو أيضًا خيار، لكن كن حذرًا؛ تميل إلى السيطرة على أي نظام ألوان هو جزء منه.

خلال عملية اختيار ألوان علامتك التجارية، عليك أن تضع في اعتبارك الهدف النهائي: ما هو نوع نظام الألوان الذي تستخدمه؟ عادةً ما تستخدم العلامات التجارية أحد مخططات الألوان الشائعة للعلامة التجارية:

1. أحادي اللون (Monochromatic)

عندما يكون لديك سمة شخصية واحدة تريد التركيز عليها، فإن مخطط أحادي اللون سيركز على معنى لون العلامة التجارية. على الرغم من كونه رائعًا للعلامات التجارية ذات الحد الأدنى، إلا أن التحدي هنا يكمن في التمييز بين درجات الألوان بدرجة كافية بحيث لا يتأثر بصرك بصريًا.

2. مماثل (Analogous)

الألوان بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان لها علاقات متناغمة، لأن الألوان المتجاورة عادة ما يكون لها دلالات عاطفية متشابهة. المخططات المماثلة هي رهانات آمنة، ولكنها ليست الأفضل في التميز أو لفت الانتباه.

3. مكمل (Complementary)

تكملة الألوان – أو الأضداد – هي ألوان متقابلة مباشرة من بعضها البعض على عجلات الألوان. لأنهما متضادان، فإنهما يبرزان أفضل ما في بعضهما البعض عند الاقتران؛ ترى ألوانًا مكملة كثيرًا في الفرق الرياضية. تعتبر الألوان التكميلية رائعة للمرئيات الديناميكية والمحفزة، ولكن احذر من تقليد علامة تجارية أخرى لأنها تحظى بشعبية كبيرة.

4. ثلاثي (Triadic)

نظام ألوان ثابت للعلامة التجارية، ترسم الألوان الثلاثية أجزاء متساوية لثلاثة أقسام مختلفة من عجلة الألوان. المخططات الثلاثية مستقرة مثل الموضوعات المماثلة، ولكنها تقدم مجموعة متنوعة أكثر تحفيزًا مثل المخططات التكميلية. الجزء الأصعب هو جعل الألوان الثلاثة تتطابق مع سمات هوية علامتك التجارية.

ستظهر كيفية دمج ألوان علامتك التجارية مرارًا وتكرارًا في العديد من الجوانب المختلفة لعملك. يحدد نظام ألوان علامتك التجارية شكل موقع الويب الخاص بك، والشعار، وتصميم المتجر، والإعلانات، وما إلى ذلك، وحتى يتحول إلى مظاهر ثانوية مثل حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك. لذا اخترهم جميعًا بعناية.

انظر إلى ألوان العلامة التجارية المنافسة

يجب أن تبرز ألوان العلامة التجارية أو على الأقل يمكن التعرف عليها على الفور. وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب. نظرًا لأن منتجك يظهر غالبًا بين المنافسين – سواء عبر الإنترنت أو على الرف – فأنت لا تريد أن يظهر بالشكل نفسه. غالبًا ما نرى واقيات الشمس في بحر من الشركات الصفراء أو شركات التكنولوجيا في بحر أزرق. عندما يبدو كل منتج كما هو، فمن السهل إغفاله.

بدلاً من ذلك، فكر في الأشياء الأخرى التي تقوم بها علامتك التجارية أو منتجك، بصرف النظر عما هو واضح. قد يحمي الواقي من الشمس من أشعة الشمس، ولكن إذا تم تصنيعه بشكل مستدام، فقد يكون اللون الأخضر أحد الخيارات. لتجنب الضياع في المزيج، قم بإنشاء لوحة مزاجية لمنافسيك لتحديد كيفية فصل نفسك عن الحزمة.

الخلاصة

كما قلنا أعلاه، لا توجد قواعد محددة لاختيار ألوان علامتك التجارية. تعامل مع هذه المقالة كمبدأ توجيهي تقريبي – مورد تعليمي لمساعدتك في اتخاذ قرارات مستنيرة. لكن قبل كل شيء، لا تهمل غرائزك. الاعتبار الرئيسي للألوان هو ارتباطها العاطفي، لذلك لا تهمل مشاعرك عند تحديد ألوان علامتك التجارية. وهذا مهم من أجل اختيار لون تصميم الهوية البصرية المناسب.

أضف تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

بطاقة الموضوع
تاريخ النشر
التعليقات
كاتب الموضوع
خالد علي
كاتب محتوى
منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.
تابعنا