إنشاء حملة إعلانية على جوجل ادورد قد تكون خطوة صعبة ومعقدة لدى البعض، ولكنها في نفس الوقت تضمن لك الحصول على العديد من الميزات المتعلّقة بالوصول السريع إلى الجمهور المستهدف وتحقيق الأهداف التسويقية. وإذا كُنت مسوّق إلكتروني وليس لديك خبرة في إعداد الحملات الإعلانية في إعلانات جوجل فهذا المقال كُتب من أجلك نتناول فيه كافة المعلومات المهمة في هذا الجانب.
ما هو جوجل ادورد وكيف يعمل؟
جوجل ادورد Google AdWords هو منصة إعلانية تابعة لشركة Google يسهل على للمسوقيّن إنشاء وتعديل وإدارة حملاتهم الإعلانية على محرك البحث جوجل وشركائه من المواقع الأخرى والتطبيقات وبالإضافة لليوتيوب. يحاسب من خلالها المسوّق على معدل النقر على الإعلان أو الظهور.
وله العديد من الفوائد في جذب العملاء وتحسين المبيعات والتعريف بالعلامة التجارية، من خلال استهداف العملاء بدقة على حسب اهتماماتهم أو معلوماتهم الديموغرافية والكلمات المفتاحية التي يستخدمونها. وذلك عبر منصة مجانية بالكامل وذات واجهة مستخدم سلسة.
كما يساعد على إدارة الحملات الإعلانية على مختلف الأجهزة من الحاسوب والهاتف المحمول لمتابعة تقدم الحملة الإعلانية في الوقت الفعلي. وبعد ذلك يقدم جوجل ادورد تحليلات شاملة عن الحملات الإعلانية وتحسينها للوصول إلى الجمهور المستهدف. وأيضًا يساعدك في تحديد الميزانية التي تريد إنفاقها في الإعلان والتحكم الكامل فيها بإيقافه في الوقت الذي تريده.
وبالنسبة لطريقة عمل جوجل ادورد، فهو يقدم خمسة أنواع من الإعلانات، وهي:
- إعلانات محرك البحث: من خلال هذا النوع من الحملات الإعلانية سيظهر الإعلان في محرك البحث جوجل وبالإضافة لخرائط جوجل واليوتيوب وجوجل شوبينج. بما يساعدك في استهداف جمهورك المستهدف في مختلف المنصات عند البحث عن الكلمة المفتاحية المستهدفة.
- إعلانات الشبكة الإعلانية: لعرض الإعلانات المرئية في المنصات المُضمنة في شبكة جوجل الإعلانية و المشتملة على كل من الـ Gmail و YouTube.
- التسوق: هذا النوع من الإعلانات أو الحملات يستند على Shopping، بالتعرف وفحص بيانات المنتج ومن ثم إضافته إلى Google Shopping بدلًا من الاعتماد على الكلمات المفتاحية.
- إعلانات الفيديو: لعرض الإعلانات على منصة الـ YouTube ومصات أخرى تابعة لشبكة إعلانات جوجل.
- إعلانات التطبيقات: إعلانات التطبيقات تسمح بعرض إعلانات على كل من منصات الـ YouTube و Google Play و AdMob وبحث جوجل وشبكة جوجل الإعلانية.
لماذا يجب عليك الإعلان على جوجل ادورد؟
الكثير من المسوقيّن يعدون إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد من ليست من الجوانب المهمة ويعتمدون بشكل كبير على الزيارات أو البحث العضوي. ولكن في الحقيقية الحملات الإعلانية تتيح لك العديد من الفوائد المتمثلة في:
زيادة العملاء الحاليين
جوجل ادورد إو إعلانات جوجل من أفضل الأدوات لإنشاء قوائم العملاء واستهداف العملاء المحتملين. فإذا تم إعداد الحملة الإعلانية بشكل صحيح فمن الممكن استهداف الجمهور المهتم بالمنتجات والخدمات التي تقدمها بما يساعد في تحويلهم إلى مشتركين أو مشتريّن.
منصة إعلانات مرنة
جوجل ادورد تعد منصة مرنة لإنشاء مختلف أنواع الإعلانات وعلى المنصات المختلفة. تناسب جميع الأهداف وأحجام الميزانيات، ومتوافقة مع العديد من المنصات والأدوات الأخرى وبالإضافة إلى ذلك تقدم مجموعة من خيارات التخصيص للتركيز على نوع معيّن من المستخدمين على سبيل المثال استهداف الأشخاص على حسب نوع الجهاز والمعلومات الديموغرافية والمنصة المستخدمة سواء بحث Google وخرائط Google و YouTube أو التطبيقات.
تحقيق عائد مرتفع من الاستثمار
على عكس استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى، في جوجل ادورد ستدفع مقابل النتائج التي تحصل عليها على سبيل المثال النقرات على الإعلانات أو مرات الظهور. بما يُمكنك من تحقيق عائد جيد من الاستثمار في الحملة الإعلانية وهذا قد لا يكون ممكنًا في طرق التسويق الأخرى. ولكن في النهاية ستحتاج لخبرة ومهارة في إنشاء الإعلانات للوصول إلى الإعلان المناسب لجمهورك المستهدف ونوعية نشاطك التجاري.
الحصول على نتئج سريعة ودقيقة
منصة جوجل ادورد تشتهر بأنها تقدم مجموعة من النتائج والتقارير في الوقت الفعلي والمتناولة لبيانات الحملة الإعلانية، في واجهة مستخدم سهلة توفر كافة المعلومات التي تحتاجها عن الحملة الإعلانية مثل الإعلانات ذات الأداء الجيد والكلمات الرئيسية التي أدخلها المستخدمين.
استهداف مصادر زيارات ذات جودة عالية
أكثر ما يُميز إعلانات جوجل أنها تمنحك الفرصة لاستهداف الجمهور المستهدف في منصات ضخمة وذات زيارات الخاصة بجودة عالية من اليوتيوب ومحرك البحث جوجل وكافة المنصات المُضافة إلى شبكة إعلانات جوجل. وهذا بالتأكيد سيكون لديه تأثير إيجابي على مدى تحقيق أهداف التسويقية ونجاح نشاطك التجاري بشكل عام.
استهداف نية الباحثين
على عكس المنصات الإعلانية الأخرى جوجل ادورد تسمح لك باستهداف نية الباحث بدقة وذلك في مختلف أنواع الإعلانات. مثلًا على منصات التواصل الاجتماعي فقد تظهر الإعلانات للمستخدمين غير المستعدين لرؤية إعلانات في الأصل. ولكن عند إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد ستتمكن من استهداف مستخدمين يبحثون عن شيء محدد ولديهم الجاهزية للتحول إلى عملاء حاليين.
مصطلحات ومفاهيم جوجل ادورد
عند إنشاء حملة إعلانية على جوجل ادورد ستجد انه يوجد مجموعة من المصطلحات الجديدة والتي قد تكون ذات معاني مضللة للأشخاص الذين لا يعرفونها، حيث انه من المهم التعرف عليها لإنشاء حملة إعلانية في إعلانات جوجل، وهي:
ترتيب الإعلان – AdRank
هذا المصطلح يشير إلى موضع الإعلانات فكلما زادت قيمته كان ترتيب الإعلان أفضل وزادت نسبة مشاهدة الإعلانات وفي نفس الوقت تزيد احتمالية النقر عليه. ومن الممكن تحسين ترتيب الإعلان بتحسين جودة الإعلان وجودة المحتوى وصفحة الهبوط.
المزايدات – Bidding
يعمد جوجل في عرض الإعلانات نظام المزايدات وعرض الأسعار من المعلنين، حيث يحدد المعلن المبلغ الذي يريد إنفاقه في الحملة الإعلانية أو على كل نقرة يحصل عليها الإعلان. ومن ثم تبدأ المزايدة مع المعلنين الأخرين لتحديد موضع وترتيب الإعلان. وفي هذه الحالة لديك الفرصة لتقديم المزايدات في ثلاث جوانب مختلفة وهي تكلفة النقرة والألف ظهور والتحويل.
نسبة النقر إلى الظهور – CTR
هذه النسبة تشير إلى معدل النقرات الذي حصلت عليها بالمقارنة مع معدل الظهور، فكلما ذات معدل النقر إلى الظهور دل على جودة الإعلان وقدرته على جذب العملاء واستهداف الكلمة الرئيسية الصحيحة.
معدل التحويل – CVR
معدل التحويل يشير إلى مدى تحقيق الأهداف التسويقية، فإذا كان مرتفع يعد دالًا على أن صفحة الهبوط ذات تجربة مستخدم جيدة ومتوافقة مع الإعلان.
الشبكة الإعلانية – Display Network
يعرض جوجل الإعلان الخاص بك في مجموعة من المنصات والتطبيقات وهذه جميعها تُعرف بشبكة جوجل الإعلانية من بحث محرك البحث جوجل واليوتيوب والمواقع والتطبيقات والأدوات وGoogle Shopping. مشتملة على كافة أنواع الإعلانات من المرئية والنصية.
الكلمة الرئيسية – Keywords
الكلمة الرئيسية تشير إلى العبارة أو الكلمة التي يُدخلها الباحث في محرك البحث جوجل، والدالة على نية الباحث. ومثال على كلمة مفتاحية “شركة برمجة” حيث يدخلها المستخدم عندما تكون لديه النية للبحث عن شركة برمجة وهنا يتم استهدافها من خلال الإعلانات لتحويل هذا العميل المحتمل إلى عميل حالي.
الدفع بالنقر – PPC
في هذا النوع من الإعلانات يُحاسب المعلن على كل نقرة يحصل عليها الإعلان، والجدير بالذكر أنها لا تقتصر فقط على جوجل ادورد فهي تعد من أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا.
نقاط الجودة – QS
لقد أشرت سابقًا إلى مفهوم الـ AdRank المقصود به ترتيب الإعلان في صفحة البحث ويوجد مجموعة من العوامل المؤثرة على هذا الترتيب والمتمثلة في الصلة بالكلمة المفتاحية وجودة الإعلان وصفحة الهبوط وهي ما تُعرف بنقاط الجودة – QS.
طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد
في هذه الجزئية من المقال سنتعرف على كيفية إنشاء حملة باستخدام إعلانات جوجل، وبغض النظر عن نوع المنتج أو الخدمة أو الصناعة التي تعمل فيها من المهم أن يتوفر لديك ميزانية لإطلاق الإعلان وتجهيز المحتوى للبدء في استخدام الإعلانات المدفوعة وإليك كافة الخطوات التي تحتاج لعمل حملة إعلانية على جوجل ادورد:
إنشاء حساب في جوجل ادورد
الخطوة الأولى في سبيل بدء إعلانك الأول هي إنشاء حسال على جوجل ادورد، وحتى تتمكن من ذلك عليك القيام بالخطوات التالية:
توجه إلى ads.google.com.
انقر على خيار البدء الآن.
في الصفحة التالية ستحتاج لتسجيل الدخول من خلال استخدام حساب جوجل أو بإنشاء حساب جديد. لتفتح لديك الصفحة الرئيسية والمحتوي على كافة المعلومات والخيارات التي تحتاجها لإنشاء الحملة.
ما عليك إلا البدء في تحديد الأهداف من الحملة الإعلانية والنقر على Next أو التحديد على خيار Switch to Expert Mode بالأسفل للتوجه مباشرة لإنشاء الحملة.
تحديد الهدف من الحملة الإعلانية
الآن وبعد التوجه إلى وضع المحترفين Expert Mode. ستتمكن من البدء في حملتك الإعلانية بمجموعة كبيرة من الأهداف، والمتمثلة في كل من خيار:
- المبيعات – Sales: لتحقيق المبيعات من على المتجر الخاص بك والتطبيقات.
- التحويلات – Leads: لحث المستخدمين على التفاعل مع الإعلانات واتخاذ إجراء معين.
- زيارات الموقع – Website Traffic: لجب الجمهور المستهدف لزيارة الموقع.
- المنتج والعلامة التجارية – Product and Brand: لتشجيع الجمهور المستهدف على استكشاف والتعرف على معلومات المنتجات والخدمات.
- الوعي بالعلامة التجارية – Brand Awareness: للوصول إلى الجمهور المستهدف والبدء في ترسي العلامة التجارية في أذهانهم.
- ترويج التطبيقات – App promotion: لجلب المزيد من التحميلات والمشتركين على تطبيقك.
كما لديك الفرصة أيضًا لإنشاء حملة إعلانية من دون هدف. وهذا الخيار يعد الأنسب على حسب توصيات المسوقيّن المحترفين. في أنه يجب أن تكون كافة جوانب الحملة الإعلانية تحت سيطرتك بدلًا من السماح لجوجل تقرير ما يناسبك.
حدد نوع الحملة الإعلانية
الخطوة التالية بعد تحديد هدف الحملة الإعلانية على جوجل ادورد، سيتوجب عليك المفاضلة بين ستة أنواع من الحملات، والتي تختلف بناءًا على الشكل والمنصة التي تعم بها وما إلى ذلك، وفي هذا الدليل الإرشادي سنركز على طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد على محرك البحث. وإليك أنواع إعلانات جوجل ادورد المتاحة:
البحث – Search
هذا النوع من الإعلانات يُستخدم لعرض الإعلانات على صفحات النتائج في محرك البحث جوجل، والمُستهدفة الجمهور بناءً على كلمة أو عبارة البحث المُدخلة والمتعلّقة بالمنتجات والخدمات، وشكلها يبدو كالآتي:
العرض – Display
لدى جوجل شبكة كبيرة من الشركاء تضُم أكثر من مليوني موقع إلكتروني – هذا الرقم متزايد – بما يُمكّنك من استعراض إعلاناتك على هذه المنصات على شكل فيديو أو إعلانات نصية. وهي مناسبة لحملات زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحقيق الزيارات للموقع.
الفيديو- Video
لا شك في أن اليوتيوب اليوم بمثل من أكبر منصات التواصل الاجتماعي المعتمدة على مشاركة الفيديوهات. وبإمكانك وبكل بساطة عرض إعلاناتك المرئية في اليوتيوب والحصول على مجموعة من خيارات الاستهداف المرنة.
التطبيق – App
إذا كان لديك تطبيق تريد الترويج له. فإن أفضل خيار لك هو استخدام إعلانات التطبيقات وسوف تظهر لك الإعلانات في العديد من الأماكن مثل محرك البحث واليوتيوب والشبكة الإعلانية ومتجر Google Play. مع الوضع في الحسبان بأن هذا النوع من الإعلانات مؤتمتة بالكامل.
الإعلانات ذكية – Smart
في هذا النوع من الإعلانات ستفقد السيطرة على الإعلانات. وتعطي كامل الدور لجوجل للقيام بالخطوات والمهام الضرورية لتحسين الإعلان معتمدًا على الذكاء الاصطناعي. مناسبة للمحترفين ولكنها لا تعد الطريقة الرائعة للبدء في إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد للمرة الأولى.
الإعلانات المحلية – Local
تُستخدم للترويج لمكان محدد أو موقع على خرائط جوجل بما يساعد في التحسين من معدلات زيارة المتجر والمبيعات. وبعد تحديد نوع الإعلان انقر على متابعة CONTINUE بالأسفل.
في النافذة التالية حدد النتائج المراد تحقيقها من الحملة، من زيارات الموقع والمكلمات الهاتفية وتحميلات التطبيق، وسيكون من الجيد لو تركت هذا الخيار فارغًا ونقرت على متابعة CONTINUE بالأسفل.
إعداد الحملة الإعلانية
بعد الإنتهاء من الخطوات السابقة ستكون الآن في مرحلة إعداد الحملة الإعلانية والتي تعد من أدق وأصعب المراحل. مقسمة إلى أربع أقسام رئيسية كما في الصورة بالأسفل.
مشتملة على تحديد الجمهور المستهدف والميزانية والأسعار وغيرها من المعلومات المهمة حول الحملة الإعلانية.
اختيار إعدادات الحملة الإعلانية – Select campaign settings
في هذا القسم أولًا ستحتاج لتسمية الحملة الإعلانية، واختيار الشبكة الإعلانية التي ستظهر عليها الإعلانات. ففي حال كُنت تريد فقط إظهار الإعلان على محرك البحث عليك التحديد على خيار Search Network فقط.
حدد الجمهور المستهدف من الخيارات الظاهرة لك وذلك من خلال:
المواقع – LOCATION
أولًا، ستحتاج لتحديد المواقع الجغرافية الخاصة بجمهورك المستهدف أو المواقع التي تريد اظهار الإعلانات بها على سبيل المثال كل العالم أو المدينة أو البلد التي تقيم فيها. أو إضافة مواقع مُخصصة بالنقر على خيار Enter another location حيث بإمكانك من خلاله استهداف مدينة أو بلد بعينه.
وبعد أن تحدّد المواقع الخاصة بجمهورك المستهدف يظهر لك خياران مهمًا جدًا وهما:
الاستهداف – Target
مشتملًا على ثلاث خيارات وهي:
- الأشخاص الموجودين في منطقتك المستهدفة أو الذين يبدون اهتمامًا بها.
- الجمهور الموجود في المنطقة المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام.
- الجمهور الذين يبحث عن منطقتك المستهدفة.
والموصى به هنا هو اختيار الخيار الثاني والمتمثل في “الأشخاص الموجودين في المنطقة المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام”. حيث يعد أمثل خيار عند طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد. فمن خلال تحديد أيّ من الخياران الأخران ربما لن تظهر إعلاناتك للجمهور المستهدف والمتواجد في منطقتك.
فإذا كُنت تريد استخدام المتواجدين في مدينة الرياض والكلمة المفتاحية كانت “شركة تصميم مواقع” فكل شخص يبحث عن هذه العبارة وفي أيّ مكان في العالم سيظهر له إعلانك وهذا بالتأكيد أمر ليس بالجيد، لأنه يؤدي إلى زيادة النفقات والتكاليف.
الاستبعاد – Exclude
هذا الخيار يتيح لك استبعاد شرائح الجمهور التي لا تريد استهدافها بالإعلان. والموصى به هو خيار “الأشخاص في مواقعك المستبعدة”.
اللغة – Languages
عليك بتحديد اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف. فعند إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد من المهم التأكد من أنها مخصصة للحد الذي يجذب كل مستخدم على حدة. وجوجل ادورد بدوره أيضًا يعمل علت تقييد الإعلانات للأشخاص الذين يتحدثون هذه اللغة فقط.
الجماهير – Audience segments
هذا الخيار يتيح لك إضافة المزيد من الجماهير إلى الحملة الإعلانية. ولكنه خيار متقدم ولذلك سوف نتركه ونتحول إلى الخيار الثاني.
الميزانية والمزايدات – Budget and bidding
في هذا القسم من إعدادات الحملة الإعلانية، سوف تحدّد المبلغ الذي تريد إنفاقه على الحملة الإعلانية في كل يوم. ومن المُستحسن البدء بتحديد المبلغ الذي تريد استثماره في الحملة الإعلانية. ومن بعد ذلك قسّم المبلغ غلى عدد الأيام التي تريد عرض إعلانك فيها. فإذا كُنت تستهدف عرض إعلانك لمدة شهر فعليك قسمة ميزانية الإعلان الكلية على 30 يوم.
وأما قسم المزايدات bidding هو مخصص لتحديد استراتيجية العروض للحملة الإعلانية. وهنا سيبدأ جوجل ادورد بطرح مجموعة من الأسئلة المتعلقة بمدى تحقيق الأهداف.
إضافات الإعلانات – Ad Extensions
هذا القسم الأخير في نافذة إعدادات الحملة. يتيح لك إضافة مجموعة من الملحقات إلى الإعلانات، من روابط الموقع أو رقم الهاتف أو تثبيت التطبيقات. وهذه الإضافات ستساعدك كثيرًا في التحسين من جودة الإعلان ومدى تحقيق أهدافه التسويقية. وبعد الانتهاء حدّد على SAVE AND CONTINUE.
فعند استخدام إضافة الروابط يبدو الإعلان كالآتي:
إنشاء مجموعة إعلانية – Set up ad groups
في هذه الخطوة ستحتاج لإضافة الكلمات الرئيسية المستهدفة بالإعلان الخاص بك. ومن المهم في هذه الحالة تحديد كلمات مفتاحية مختلفة لكل إعلان ومن المناسب إضافة الكلمات المتعلّقة بمنتجاتك وخدماتك والمُستخدمة من قبل الجمهور المستهدف. وفي هذه الحال ستكون أداة Google’s Keyword Planner مناسبة لإتمام هذه المهمة.
إنشاء الإعلانات – Create ads
الآن، وصلنا إلى مرحلة كتابة الإعلان ولأننا نعمل على إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد على محرك البحث فسوف نحتاج لكتابة الإعلان وفي هذه الجزئية جوجل ادورد يقدم العديد من خيارات التخصيص والمشتملة على:
- رابط الإعلان: في هذا القسم سيتوجب عليك إضافة رابط الموقع أو صفحة الهبوط التي تروج فيها منتجاتك وخدماتك.
- عنوان الإعلان: جدول يسمح بعرض وإضافة ثلاثة عناوين في الإعلان الواحد. وبإمكانك الاستفادة منها جميعًا في التحسين من الإعلان مع الوضع في الحسبان أن العنوان لا يجب أن يتخطى الـ 300 حرف.
- الوصف: من هنا ستتمكن من إضافة الوصف الخاص بالإعلان، وهذا الوصف يمثل أكثر العناصر الجاذبة للجمهور المستهدف. بطول يصل إلى 90 حرف فقط.
الدفع – Billing
الخطوة الأخيرة من إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد هي بادخال معلومات الدفع الخاصة بك. والجدير بالذكر أن هذه العملية أو الخطوة سهلة سواء باستخدام بطاقة الائتمان أو الخصم أو الحساب المصرفي.
أمثلة على حملات إعلانية ناجحة على جوجل ادورد
لا شك في أن إعلانات جوجل من الأدوات الرائعة والمساهمة بشكل كبير في التعزيز من الهوية التجارية والمبيعات. ومن الجيد أن نلقي النظر على بعض الأمثلة لحملات إعلانية ناجحة، ومنها:
حملة Click
حملة Click من الحملات الإعلانية الناجحة بشكل كبير جدًا. حيث أهتمت بمنح الثقة لدى الجمهور المستهدف بالخدمة من خلال العرض الواضح للمعلومات والبيانات الخاصة بها. والبساطة في عرض هذه المعلومات. وإذا تمعنت النظر إلى صورة الإعلان بالأسفل ستجد بأن العنوان يوضح ماهية الشركة واسم العلامة التجارية.
حملة Shopify
Shopify هي واحدة من أفضل منصات التجارة الإلكترونية. ودائمًا تعد متميزة بحملاتها الإعلانية الدائمة على محرك البحث جوجل. ولأن لديها جمهور كبير الحجم فإن حملة الإعلانات الخاصة بها تتطلب مجموعة من التقسيمات. حيث لديها إعلان يستهدف عبارة” ecommerce platform enterprise”.
ومن الواضح أن هذا الإعلان مُستهدف الشركات الصغيرة والأشخاص المهتمين بإنشاء المتاجر الإلكترونية لأول مرة وتعريفهم بكيفية بيع المنتجات عبر الإنترنت.
ومن بعد ذلك، ستستخدم Shopify صفحة هبوط مميزة بلون داكن وتصميم بسيط، بعنوان واضح وتتناول تفاصيل الخدمات التي تقدمها.
إعلان Apple
Apple من أكبر شركات الهواتف المحمولة في العالم. وبالرغم من أنها شركة معروفة ولديها قاعدة جماهيرية كبيرة إلا أنها تعلن عن هواتفها وأجهزتها الجديدة باستمرار. وفي هذا الإعلان تروج الشركة لهاتف iPhone 11 مع التركيز على السعر الرخيص لجذب النقرات والمبيعات. وقد ضمنت Apple مجموعة من الروابط بالأسفل للتحسين من معدل النقر إلى الظهور واتخاذ إجراء معين.
أخطاء شائعة عند إنشاء حملة إعلانية في جوجل ادورد
إنشاء حملة إعلانية في جوجل من الجوانب المعقدة. والتي تحتاج لخبرة ومهارة كافة في كتابة المحتوى والإعلان والاستهداف وغيرها من الجوانب. لذلك، في الكثير من الأحيان يقع المعلنين في مجموعة من الأخطاء المتمثلة في:
الاعتماد على الخيارات الافتراضية
عند إنشاء حملة على جوجل ادورد يتم توفير مجموعة من الخيارات كضبط افتراضي على سبيل المثال الهدف من الحملة الجمهور المستهدف وأيضًا المنصات التي سيعرض عليها الإعلان فعلى سبيل المثال عند إنشاء إعلان يُتاح لك عرضه على كل من محرك البحث والشبكة الإعلانية على حد سواء، ولكن إذا كانت الشبكة الإعلانية لا تحقق نتائج جيدة أو جمهورك المستهدف لا يتواجد هناك ففي هذه الحالة ستنفق تكاليف بدون عائد.
عدم البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل جيد
من أكثر الأخطاء التي يقع فيها المعلنين أنهم ينسوّن أو لا يكون لديهم القدرة على البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل جيد، فتجدهم يضيفون كلمات مفتاحية ليست لديها علاقة بالمنتج أو الخدمة أو حتى الجمهور المستهدف. وهذا بالتأكيد سيكون خصمًا عليهم. ووصيتي في هذا النقطة هي البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل جيد والتأكد من توافقها مع نية الباحث ومن المستحسن أن لا تقل عن 15 كلمة رئيسية.
عدم تحديد استراتيجية التسعير المناسبة
يوجد العديد من الاستراتيجيات المخصصة لعروض الأسعار. من الاستراتيجية اليدوية والتي تسمح للمعلنين بالتحكم الكامل في تكلفة الإعلان على المدى الطويل. وأيضًا يوجد خيار تكلفة النقر المحسّنة أو زيادة النقرات للحد الأقصى. وهذه تسمح بتحقيق أقصى استفادة ممكنة من عروض الأسعار لتحقيق أكبر قدر من النقرات بغض النظر عن السعر.
عدم استخدام الإضافات
كل ما كان الإعلان محسّن ومضاف إليه مجموعة من الأزرار والخيارات المساعدة في جذب النقرات والزيارات سيكون أفضل. وهذا بالتأكيد لن يتحقق مالم تُستخدم الإضافات في الإعلان الخاص بك من الروابط وإضافات المكالمات والرسائل وروابط أقسام الموقع وغيرها من الإضافات.
الخاتمة
إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادورد يحتاج لخبرة ومهارة تسويقية سواء في كتابة المحتوى أو التصميم أو غيرها من الجوانب. كما أيضًا من المهم الأهتمام بصفحة الهبوط أو الموقع الذي يتم تحويل الزوار إليه والتأكد من أنه يقدم تجربة مستخدم جيدة ويصف المنتج والخدمة بشكل جيد. وفي حال كُنت تبحث عن مسوق إلكتروني لإنشاء الحملة إعلان على جوجل فمنصة نفذلي تقدم لك مجموعة من المنفذين المحترفين في إنشاء الإعلانات.
ماشاء الله
بالتوفيق شرح ممتاز