مطلوب كاتب محتوى تسويقي، طلب يتردد في كل مواقع العمل الحر، فقد أصبح المحتوى التسويقي مهمًا لزيادة المبيعات والتحويلات. وأضحى كل شيء يبدأ بالكتابة وينتهي بالكتابة، فحتى مقاطع الفيديو والبودكاست يتم في البداية كتابتها كاسكربت ومن ثم تحويلها إلى مقطع صوتي أو فيديو.
ومع وجود الكثير من الأشخاص والشركات التي تقوم ببناء المواقع الإلكترونية و التطبيقات فليس من المستغرب أن يكون هناك طلب عالي على كتابة المحتوى التسويقي. وهذا سيفتح فرص لابد من استغلالها. لذا، نحن اليوم سنقدم مجموعة من النصائح لتصبح كاتب محتوى تسويقي محترف، ونبين لك أنواع كتابة المحتوى التسويقي. لكن دعنا أولًا نتعرف على ما هو كاتب المحتوى التسويقي.
من هو كاتب المحتوى التسويقي؟
هو من يقوم بإنشاء المحتوى المكتوب من المقالات، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، محتوى التصميمات واسكربت الفيديوهات وغيرها، يركز في الأساس على توصيل رسالة أو فكرة محددة للجمهور المستهدف؛ للحصول على رد فعل معين. ويبني الثقة والولاء بين القُراء والعلامة التجارية لجذبهم والمحافظة عليهم.
أنواع كتابة المحتوى التسويقي
إذا كنت تريد أن تصبح كاتب محتوى تسويقي، فيجب أن تكون على دراية بأنواع المحتوى التسويقي. للتركيز على النوع الذي يناسبك في المستقبل، وهي:
المدونات أو المقالات
كُتاب المقالات من أكثر الكُتاب طلبًا في سوق العمل الحر، وربما تعرف هذا النوع بشكل جيد، لأنه شائع جدًا. وبالتأكيد لقد بحثت في قوقل ووجدت مجموعة من نتائج البحث، نعم هذه هي المدونات، وهذا المقال الذي تقرأ فيه الآن هو مثال لهاذا النوع من المحتوى التسويقي. كما تعد المقالات لديها العديد من الأنواع، ومنها:
- المقالات التسويقية.
- المدونات الطبية.
- المقالات التقنية.
- المقالات التعريفية والشروحات.
المحتوى الإبداعي
هذا النوع يعتبر إبداعيًا أكثر مما هو معلوماتي مثل المقالات، يشمل القصص والروايات، أوصاف المنتجات. والتي تعتبر طريقة رائعة للتسويق بطريقة غير مباشرة، فيُمكّن استغلالها في كسب ولاء العملاء وجذبهم لشراء منتجات وخدمات أخرى، مثل أن تم توفير نسخة مدفوعة من الرواية أو القصة.
كتابة محتوى الإعلانات
كاتب المحتوى التسويقي يقوم بكتابة محتوى الإعلانات التي تظهر على المنصات المختلفة، من الفيسبوك، الانستجرام وغيرها. في هذا النوع يحتاج كاتب المحتوى لأن يتعرف على أساسيات التسويق وكيفية إقناع العملاء ومعرفة وضع استراتيجيات كتابة المحتوى.
كتابة محتوى صفحات الهبوط
صفحات الهبوط تقوم بالتسويق لمنتج أو خدمة معينة، ولابد من أن يكون عليها محتوى لجذب القارئ لاتخاذ قرار الشراء. وهنا يتجلى دور كاتب المحتوى التسويقي في كتابة المحتوى الذي يحقق الأهداف البيعية.
كتابة محتوى وسائل لتواصل الاجتماعي
هذا النوع يتمثل في المنشورات على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، من الفيسبوك، الانستجرام وتويتر. والذي يهدف إلى ترويج المنتجات والخدمات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، ودائمًا ما يغلب عليه الفكاهة والتبسيط.
الكتب الإلكترونية
هنا، يقوم كاتب المحتوى التسويقي بكتابة محتوى الكتب الإلكترونية، والتي أثبتت جدواها التسويقية لأن الأشخاص يحتفظون بها لوقت طويل في هواتفهم ويرغبون دائمًا في مشاركتها. وتشتمل هذه الكتاب غالبًا على معلومات التي يريد الناس معرفتها، أو مجموعة من البرامج والدورات التعليمية.
وليس من الضروري أن يتم كتابة هذه الكتب من البداية فعلى سبيل المثال يُمكن للمواقع الإلكترونية تجميع المقالات الخاصة بها في كتاب واحد، بشرط أن تكون متصلة ومتسقة مع بعضها البعض.
كتابة محتوى الفيديوهات
الكثير ممن يظن أن الفيديوهات وخاصة فيديوهات اليوتيوب لا يُكتب محتواها، لكن نقول لك: أنهم مخطئين. تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء محتوى الفيديو في كتابة محتواه وهو ما يعرف بالاسكربت أو السيناريو، ويتمثل في ترتيب الأفكار والحوارات في نصوص محددة لتحويلها إلى فلم أو فيديو مفيد. ولديها انواع عدة من فيديوهات الرسوم المتحركة، الموشن جرافيك، فيديوهات التعليمية، الفيديوهات التعريفية وغيرها.
كيف تصبح كاتب محتوى تسويقي محترف؟
للبدء في كتابة المحتوى التسويقي، لابد من أن تحدد المجال الذي تعمل عليه او تريد العمل عليه مستقبلًا، سواء كان كتابة محتوى المواقع والمدونات، أو اسكربت الفيديوهات أو غيره، لكن هناك أساسيات تحتاج إلى معرفتها وهي:
تطوير خلفيتك في كتابة المحتوى التسويقي
سواء كان لديك شهادة بكالوريوس في الهندسة أو التجارة، أو قد أكملت بعض الدورات المتعلقة بكتابة المحتوى، أو كُنت ممن يحبون الكتابة، فأنت بحاجة إلى التعرف على كيفية كتابة المحتوى التسويقي وأساسياته.
فإذا لم تكتب من قبل لا مقالات أو اسكربت فيديوهات فلقد حان الوقت الآن لتتعرف على أساسيات كل نوع والبدء في ممارسته.
وتعد القراءة من طرق تعلم كتابة المحتوى التسويقي أيضًا، فيُمكنك قراءة المقالات أو الروايات أو الإعلانات المنشورة في المجال الذي ستكتب فيه. كذلك باستطاعتك تحميل الكتب الصوتية والاستماع إليها.
فهم التسويق الاستراتيجي للمحتوى
إذا كُنت تريد أن تصبح كاتب محتوى تسويقي مختص في المقالات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. فأنت بحاجة إلى فهم استراتيجيات كتابة المحتوى؛ لأن هذا النوع من المحتوى يدور حول إنشاء محتوى فريد عالي الجودة، لجذب الجمهور والتأثير عليهم، مما يحتم وجود استراتيجية وخطوات محددة، فلن ينجح القيام بذلك بشكل عشوائي.
بل مدعومًا بخطة استراتيجية، تتضمن على الطرق التي سوف يتم من خلالها توصيل الأفكار ومتى وأين. مثل في كتابة المقالات يجب أن تتعرف على طريقة وضع استراتيجية للكلمات الرئيسية، ونوعية المحتوى هل يكون شروحات أم محتوى تعريفي؟ وكم مقال يتم نشره في اليوم، وكل هذا تحدده شخصية الجمهور المستهدف.
في النهاية، تقود استراتيجية كتابة المحتوى إلى محتوى أفضل للحصول على أعلى المبيعات وجذب المزيد من الجمهور.
الحصول على مهارات كتابة المحتوى التسويقي
إضافة إلى الجانب الفني في كتابة المحتوى التسويقي، يحتاج كل كاتب إلى التحلي بمجموعة معينة من المهارات لتحقيق التميز. منها:
مهارات البحث: لإنشاء محتوى مفيد وقيم، لابد من الوصول إلى المصادر الصحيحة.
مهارات التحسين: يجب على كاتب المحتوى التسويقي أن يتعلم ويحسن من مهاراته باستمرار.
عقلية الجمهور أولًا: الجمهور هو الأهم عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى، وكتاب المحتوى التسويقي المحترفين يركون ماهية جمهورهم وكيفية إشراكهم معهم.
مهارات وضح الاستراتيجيات: كما ذكرنا في الأعلى، أنه من دون استراتيجية واضحة لن يتم تقديم محتوى فريد. لذا، يجب على كاتب المحتوى أن يتعرف على كيفية تحليل الوضع الحالي والمنافسين وشخصية الجمهور.
المهارات التحليلية: ليس من الممكن كتابة محتوى من دون الرجوع إلى التحليلات السابقة. للوقوف على التغييرات التي يجب القيام بها بناءً على هذه التحليلات، على سبيل المثال التغير في اهتمامات الجمهور أو الزمن المناسب للنشر.
التخصص في أحد المجالات
لكي تكون كاتب محتوى تسويقي محترف، تحتاج إلى التركيز في جزء أو مجال محدد، سواء في كتابة المقالات، كتابة محتوى منصات التواصل الاجتماعي، كتابة الروايات أو كتابة اسكربت الفيديوهات. كما أنه أيضًا يجب تحديد التخصص الذي ستعمل عليه ضمن هذه المجالات، والذي تفهم كل جوانبه. فربما لديك معرفة كافية بالتقنية ولكن ليس لديك معرفة بالمحتوى الطبي وهكذا.
كذلك، يحصل الكُتاب المتخصصين على دخل أكثر من الكُتاب الذين يكتبون في عامة المجالات؛ وذلك لأن العملاء يريدون الأشخاص المحترفين في مجالاتهم. ولا يُمكن أن تكون محترف وتكتب في عامة الموضوعات. لذا، عليك الشروع في تطوير مهاراتك في نخصص معين، وإليك بعض الأفكار:
- الاطلاع على المواقع والمدونات والصفحات المتخصصة في نفس مجالك، وخاصة المصادر الأجنبية.
- متابعة الدورات التدريبية في مجالك.
- الانضمام إلى المجموعات والمنتديات للتواصل وبدء والنقاشات مع الكُتاب الأخرين. أيضًا يتم فيها تبادل أفكار جديدة لمساعدتك على إنشاء محتوى فريد.
أنشئ معرض أعمالك
أخر شيء يجب أن تقوم به ككاتب محتوى تسويقي محترف هو الاحتفاظ بأعمالك السابقة، من خلال إنشاء معرض أعمال خاص بك. سواء على موقع أو ملف على Google Drive لتشاركه مع العملاء. فيجب أن يكون كاتب المحتوى قادرًا على اثبات كفأته من خلال كلماته المكتوبة وليس بالشهادات والدورات التدريبية.
الخلاصة
من خلال الأسطُر السابقة تعرفنا على ماهية كاتب المحتوى التسويقي، وأنواع المحتوى التسويقي. وبعض النصائح لتصبح كاتب محتوى تسويقي محترف. والجدير بالذكر أن هناك العديد من أنواع المحتوى التسويقي والتي تختلف فيما بينها من حيث المهارات المطلوبة. وإذا كُنت كاتب محتوى أو تبحث عن كاتب محتوى فنوصيك بمنصة نفذلي للعمل الحر ستجد كل ما تريده.
