ترى ألوانًا في كل شيء من حولك، في كل لحظة من اليوم – ولكن هل تتوقف يومًا عن التفكير في تأثير كل من هذه الألوان عليك؟ سواء كان ذلك هو التأثير المهدئ للسماء الزرقاء والحقول الخضراء، أو اللون الأحمر والأصفر المسبب للعاب لسلسلة مطاعم الوجبات السريعة المحلية، فإن كل لون له معنى ويتفاعل مع المشاعر. يقدم لك هذا المقال معاني الألوان بشكل دقيق وكيف تستخدمها في علامتك التجارية.
هناك علم كامل (وفن) في معاني الألوان. بصفتك رائد أعمال أو مصممًا، من الضروري أن تكون على دراية بمعاني الألوان هذه لمساعدتك في اختيار ألوانك بحكمة والاستفادة من القوة السحرية للرموز اللونية.
يمكن أن تكون الألوان أداة قوية – إذا كنت تعرف كيفية استخدامها. بالنسبة إلى النشاط التجاري – سواء كان لك أو لعميلك – هناك جميع أنواع الأماكن التي يلعب فيها اللون. قد تفكر على الفور في عناصر العلامة التجارية مثل الشعار وبطاقات العمل والقرطاسية.
ستكون اختيارات الألوان مفيدة أيضًا عبر مواد الاتصال والتسويق عبر الإنترنت: موقع الويب الخاص بك، ووسائل التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، والعروض التقديمية، فضلاً عن الأدوات غير المتصلة بالإنترنت مثل النشرات وتغليف المنتجات.
من أين تأتي معاني الألوان؟
خلقت ملايين السنين من التكييف البيولوجي بعض الارتباطات بين الألوان والأشياء أو العواطف، في حين أن بعض الارتباطات قد تكون أحدث. سيعطيك فهم هذه الارتباطات اختصارًا لقلوب الناس، مما يثير مشاعر معينة وربما سلوكًا معينًا. المشاعر أقوى بكثير من الأفكار العقلانية المبنية على الحقائق والأرقام وتطبيق معاني الألوان ورمزية الألوان سيجعل جهودك وتصميمات علامتك التجارية أكثر فاعلية.
تنبع معاني اللون من التأثيرات النفسية والتكيف البيولوجي والتطورات الثقافية. بعض معاني الألوان متجذرة بعمق في أدمغتنا لأنها مرئية في كل مكان من حولنا، مثل اللون الأحمر المرتبط بالدفء أو اللون الأخضر بالطبيعة.
نحن مهتمون بيولوجيًا بالاهتمام بالألوان الزاهية لأن الحيوانات أو النباتات ذات الألوان الزاهية غالبًا ما تكون سامة. تنجذب الفاكهة الحمراء على الفاكهة الخضراء لأن اللون يشير إلى النضج والحلاوة.
طورت الألوان الأخرى معنى ثقافيًا بمرور الوقت واعتمد المجتمع معانيها، مثل اللون الوردي كلون للفتيات والأزرق للأولاد في الثقافات الغربية (وهو ما لم يكن كذلك دائمًا).
إليك بعض الأشياء التي يمكن أن يكون لها تأثير على معنى الألوان:
1. الاختلافات الثقافية – Cultural differences
يمثل اللون الأحمر الحظ السعيد في الصين ولكنه في جنوب إفريقيا لون الحداد. يربط الأمريكيون اللون الأخضر بالمال لأن هذا هو لون أوراق الدولار ولكن هذا ليس هو الحال على مستوى العالم. الأسود هو لون الحداد في الدول الغربية، بينما في بعض دول شرق آسيا يكون لونه أبيض. اللون الأخضر في الولايات المتحدة هو لون الحسد، بينما في ألمانيا أصفر. يجب أن تكون حساسًا لهذه الاختلافات حسب المكان الذي تعمل فيه.
2. الوقت – Time
قد تتغير الألوان أيضًا من حيث الأهمية بمرور الوقت: اعتاد أن يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه لون ذكوري قوي بينما كان اللون الأزرق لونًا أنثويًا مناسبًا للفتيات.
3. الظلال والنغمات – Shades & tones
قد يكون للون معنى عام، لكن الظلال الفاتحة يمكن أن تختلف بشكل كبير مقارنة بالظلال الداكنة، بينما تختلف الظلال الطبيعية والصامتة عن ألوان النيون الاصطناعية. تأكد من إلقاء نظرة على الارتباطات المحددة للظلال والنغمات المختلفة.
على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم اللون الأخضر النيون، فلا تفترض أنه لمجرد أنك اخترت درجة اللون الأخضر، فإنها ستكون مناسبة تمامًا لعلامة تجارية صديقة للبيئة. وبالمثل، سيكون للأرجواني الساطع معنى مختلف تمامًا عن الظل الباستيل الصامت للورد، حتى لو كان كلاهما من ظلال اللون الوردي.
4. تركيبات الألوان – Color combinations
إذا كنت تستخدم أكثر من لون واحد، فيجب أن تكون على دراية بكيفية تأثير مجموعات الألوان على المعنى العام. يمكنهم تعزيز بعضهم البعض، أو جعل بعضهم البعض يبرزون، أو يندمجون معًا أو يقاتلون مع بعضهم البعض.
ستحتاج إلى التفكير في معانيها المجمعة والتأثير الذي تريد تحقيقه مع مجموعتك. ستساعدك نظرية الألوان على فهم العلاقات بين الألوان.
دعنا الآن نستكشف ما تعنيه كل هذه الألوان.
معاني الألوان (Meanings of colors)
الأحمر (الطاقة والعاطفة والخطر)
يرتبط اللون الأحمر بحرارة الطاقة والعاطفة والحب. “نرى اللون الأحمر” عندما نكون غاضبين وهو أيضًا لون الدم والقوة والخطر، مما يجعله لونًا قويًا في العلامة التجارية. فكر في اللون الأحمر الغامق لشاحنة رجل الإطفاء أو علامة “قف” في حركة المرور.
يقال أيضًا أن اللون الأحمر يحفز الشهية، وهذا هو السبب في أنه يحظى بشعبية في سلاسل الوجبات السريعة – وأشهرها في مطاعم ماكدونالدز، التي تجمع بين اللون الأحمر ولون أساسي آخر، وهو الأصفر.
تستخدم Netflix اللون الأحمر لجذب المستخدمين إلى نظامها الأساسي، مع وجود عبارات حمراء تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للانضمام أو تسجيل الدخول. وهناك علامة تجارية أخرى مشهورة باللون الأحمر هي Coca-Cola (وكما تقول القصة، كانت حملة Coke التسويقية هي العلامة التجارية لسانتا كلوز باللون الأحمر) .
سيكون من المثير للاهتمام أن نرى ما سيحدث مع إعادة تصميم عبوات Coca-Cola مؤخرًا لأنها تبتعد عن هذا اللون الأحمر الشهير لتتناسب مع نكهات دايت كوك الجديدة مع ألوان أخرى.
كيفية استخدام اللون الأحمر
إذا كانت لديك علامة تجارية صاخبة وترغب في التميز، فقد يكون اللون الأحمر هو اللون المناسب لك. طاقتها العالية تجعلها خيارًا رائعًا لمشروبات الكافيين والسيارات السريعة أو الرياضة. بخصائصه المحفزة للشهية، فهو خيار جيد للمطاعم التي ترغب في جذب العملاء الجائعين. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
يمكن استخدامه أيضًا كلون مميز لجذب الانتباه إلى شيء ما على عبوتك، أو لجذب الزوار إلى “شرائه الآن” على موقع الويب الخاص بك.
البرتقالي (الإبداع والشباب والحماس)
باعتباره لونًا ثانويًا، يجمع اللون البرتقالي بين الدفء والحرارة اللتين تتمتع بهما اللون الأحمر مع مرح الأصفر وفرحة اللون. يجذب الانتباه دون أن يكون جريئًا مثل اللون الأحمر، ويستخدم لإشارات التحذير مثل الأقماع المرورية والملابس عالية الوضوح.
إنه لون مفعم بالحيوية يمكن أن يجلب الصحة والحيوية إلى الذهن، نظرًا لارتباطه الواضح بالبرتقال وفيتامين سي. إنه لون شبابي أيضًا، يجلب عنصرًا من الحيوية والمرح.
تعد Nickelodeon أحد الأمثلة الجيدة على استخدام اللون البرتقالي للتواصل مع جمهور صغير السن بطريقة ممتعة. لتعزيز الطاقة والنشاط، يستخدم Gatorade صاعقة برتقالية، في حين أن اللون البرتقالي هو أيضًا لون شائع للمشروبات الاستوائية مثل Fanta.
قد تكون هناك أسباب تاريخية غير عادية وراء اختيار العلامة التجارية للون: اختارت العلامة التجارية الفاخرة Hermès اللون البرتقالي لأنه كان الورق المقوى الوحيد المتاح خلال الحرب العالمية الثانية! إنه لون واثق ولكنه لا يرتبط عادة بالفخامة.
كيفية استخدام اللون البرتقالي
يمكن أن يكون Orange خيارًا رائعًا لعلامة تجارية شابة ومبدعة تريد أن تكون مختلفة قليلاً عن الاتجاه السائد. إنه لون لطيف يحفز الحركة أيضًا، لذا، مثل اللون الأحمر، يمكن استخدامه كلون مميز لجذب الانتباه وتعزيز النشاط. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
اللون الأصفر (السعادة والأمل والعفوية)
الأصفر هو لون الشمس والوجوه المبتسمة وعباد الشمس. إنه لون سعيد وشبابي مليء بالأمل والإيجابية. إنه لون آخر يلفت انتباهك ولهذا السبب يمكن استخدامه أيضًا للإشارة إلى الحذر، مثل الأحمر والبرتقالي.
الأقواس الذهبية لماكدونالدز (حسنًا، إنها صفراء حقًا) هي رمز معروف عالميًا يمكن رؤيته من بعيد ويرتبط فورًا بالوجبات السريعة. بالطريقة نفسها، تشير العلامة الصفراء لشركة Best Buy إلى انخفاض التكلفة لعملائها المهتمين بالتكلفة (قل ذلك بسرعة ثلاث مرات!).
كيفية استخدام اللون الأصفر
يعد اللون الأصفر خيارًا رائعًا إذا كانت السرعة والمتعة والتكلفة المنخفضة هي السمات التي تريد ربطها بعلامتك التجارية. كن حذرًا مع الظلال المختلفة، على الرغم من ذلك: سوف يجذب اللون الأصفر الساطع انتباه الناس على الفور وهي طريقة مفيدة لإبراز التصميم أو إبرازه، يمكن أن يبدو اللون الأصفر الباهت أو الدافئ طبيعيًا وصحيًا، بينما يمكن أن يكون اللون الأصفر النيون مصطنعًا للغاية. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
اللون الأخضر (الطبيعة والنمو والتناغم – أيضًا للثروة والاستقرار)
يرتبط اللون الأخضر عالميًا بالطبيعة، كما هو مرتبط بالعشب والنباتات والأشجار. كما يمثل النمو والتجديد، كونه لون الربيع والبعث. جمعية أخرى هي “الحصول على الضوء الأخضر” للمضي قدمًا، مما يمنحها ارتباطًا باتخاذ الإجراءات. في الولايات المتحدة، يرتبط اللون الأخضر (وخاصة الأخضر الداكن) أيضًا بالمال وبالتالي يمثل الرخاء والاستقرار.
غالبًا ما يُنظر إلى اللون الأخضر على أنه لون رابع أعلى الأحمر والأصفر والأزرق الأساسي (فكر في Microsoft و Google)، مما يضفي إحساسًا بالتوازن البصري، ونتيجة لذلك، تأثير مهدئ ومريح. تشمل العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم درجات مختلفة من اللون الأخضر Starbucks و Spotify و Whole Foods Market.
كيفية استخدام اللون الأخضر
الارتباط بالطبيعة يجعل اللون الأخضر خيارًا طبيعيًا (انظر ماذا فعلت هناك؟) لعلامة تجارية صديقة للبيئة أو عضوية أو مستدامة. كما هو الحال مع اللون الأصفر، كن حذرًا من حقيقة أنه في حين أن ظلال اللون الأخضر الفاتحة أو الفاتحة يمكن أن تمثل الطبيعة، فإن إصدارات النيون سيكون لها تأثير معاكس وستشعر بمزيد من الاصطناعية وأقل تناسقًا.
على موقع الويب، يمكن أن تقترح العبارة الخضراء التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء “انطلق” – على الرغم من احتدام المعركة باستخدام الأزرار الحمراء، والتي يمكن أن تشير بدلاً من ذلك إلى الضرورة الملحة. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
الأزرق (الهدوء والثقة والذكاء)
اللون الأزرق هو اللون الهادئ والهادئ الذي يمثل الذكاء والمسؤولية. كما أن اللون الأزرق رائع ومريح. اللون الأزرق الفاتح هادئ، بينما يشير اللون الأزرق الداكن إلى العمق والقوة. إنه اللون الأكثر شيوعًا في العالم، سواء عندما يتعلق الأمر بالتفضيلات الشخصية (لكلا الجنسين) والاستخدام في شعارات الأعمال. إنه اللون المفضل لمؤسسات الشركات الموثوقة، وغالبًا ما يتم دمجه مع اللون الرمادي الناضج:
- شركات تكنولوجيا المعلومات: على سبيل المثال إنتل (Intel)، مايكروسوفت (Microsoft)، آي بي إم (IBM)، إتش بي (HP)، ديل (Dell)
- المؤسسات المالية: مثل أمريكان إكسبريس (American Express)، فيزا (Visa)، جولدمان ساكس (Goldman Sachs)، باي بال (Paypal)
- الشركات الكبرى: على سبيل المثال بروكتر أند غامبل (Procter & Gamble)، جنرال إلكتريك (General Electric)، جنرال موتورز (General Motors)، بوينج ولويز (Boeing and Lowe’s)
- الأزرق هو أيضًا الخيار الطبيعي لشبكة LinkedIn الاحترافية.
ومن المثير للاهتمام أن اللون الأزرق هو اللون المفضل للعديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى أيضًا. يتسم موقع Facebook باللون الأزرق — على ما يبدو لأن المؤسس مارك زوكربيرج مصاب بعمى الألوان الأحمر والأخضر والأزرق هو اللون الأكثر وضوحًا الذي يمكنه رؤيته.
يعمل الارتباط بالثقة والاعتمادية بشكل جيد في سياق شبكة اجتماعية، مع كل المخاوف المتعلقة بخصوصية البيانات وما إلى ذلك، وستجد أن Twitter أزرق أيضًا، مثل Instagram و VKontakte الروسي وحتى موقع التواصل الاجتماعي Mashable.
كيفية استخدام اللون الأزرق
إذا كنت تريد أن ترتبط فورًا بالاحتراف والثقة، فإن اللون الأزرق هو اللون المناسب لك. نظرًا لأنه محبوب عالميًا، فهو أيضًا خيار رائع إذا كنت ترغب في جذب كل من الرجال والنساء. إن ارتباطه بالهدوء والسكينة يعني أن اللون الأزرق مناسب أيضًا إذا كان عملك في أشياء مثل الاسترخاء أو العلاج أو التأمل. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
اللون الأرجواني (الرفاهية والغموض والروحانية)
اللون الأرجواني هو لون مثير للاهتمام: فهو دافئ وبارد ويجمع بين شغف وطاقة اللون الأحمر وهدوء وصفاء اللون الأزرق. بسبب ارتباطاته بالملوك، فإن اللون الأرجواني هو بطبيعته مرموق وفاخر. كانت الصبغة الأرجواني باهظة الثمن تاريخيًا، مما يعني أن الحكام الأثرياء فقط هم من يستطيعون تحمل تكاليفها.
كانت الطبقات الحاكمة والملوك والملكات يرتدون اللون الأرجواني، وقد منعت الملكة إليزابيث الأولى أي شخص خارج العائلة المالكة من ارتدائه. علاوة على كل هذا اللون الأرجواني في الاتجاه، كان Ultra Violet اختيار Pantone للون العام 2018.
من المضحك أن العلامات التجارية ليست دائمًا استراتيجية في اختيار الألوان كما ينبغي. ياهو (Yahoo)، كما تقول القصة، انتهى الأمر باللون الأرجواني لأنه كان أرخص لون طلاء متاح لتجديد المكاتب مرة أخرى في الأيام الأولى. يمكنك أن ترى استخدامًا أكثر شيوعًا للأرجواني في علامة Asprey التجارية، وهي شركة بريطانية فاخرة ذات تراث يعود إلى القرن الثامن عشر وأمر ملكي لكل ملك بريطاني منذ الملكة فيكتوريا.
كيفية استخدام اللون الأرجواني
استخدم اللون الأرجواني عندما تريد استحضار تلك الروابط الملكية الفاخرة – ادمجه مع الذهب للحصول على “رائع” إضافي. أو استخدمه عندما تريد إضافة اندفاعة من التصوف والروحانية إلى علامتك التجارية. أضف بعض اللون الأخضر للحصول على تباين مذهل حقًا أو باللون الوردي للتأكيد على المؤنث. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
اللون الوردي (الأنوثة والمرح والرومانسية)
في العصر الحديث، من المستحيل رؤية اللون الوردي وعدم التفكير في الفتيات الصغيرات وحلوى القطن وعلكة الفقاعات ذات الألوان الزاهية. يمثل اللون الوردي الأنوثة والرومانسية والحساسية والحنان. إنه بطبيعته حلو ولطيف وساحر.
إلى جانب اللون البني، يعد اللون الوردي من أقل الألوان شيوعًا في الشعارات. تشمل الاستخدامات النموذجية للوردي اللامع Barbie و Cosmopolitan، مع أسواقهما المستهدفة الواضحة، و Baskin Robbins و Dunkin ‘Donuts الذين يستغلون الجانب “الحلو” من اللون.
غالبًا ما تفضل شركات الزفاف والعلامات التجارية النسائية الأخرى اللون الوردي الفاتح. تشمل الاستخدامات الأقل شيوعًا Lyft و TMobile – وهما علامتان تجاريتان متنافستان تهدفان إلى التميز عن منافسيهما وإضفاء عنصر المرح وإمكانية الوصول.
كيفية استخدام اللون الوردي
يعد استخدام اللون الوردي اختصارًا سريعًا للتواصل مع “هذا للنساء” وإذا كنت تعلم أنه سيروق لسوقك المستهدف من الإناث، فهو خيار رائع. ومع ذلك، فبالنسبة لبعض الجماهير، يمكن أن يكون الأمر منفجرًا وقد ترغب في أن تكون أكثر إبداعًا في توصيل الأنوثة دون اللجوء إلى الكليشيهات. يمكنك أيضًا استخدامه بطرق غير متوقعة للتميز عن منافسيك البليد والكئيب أو إضافة عنصر مفاجئ إلى تصميم متطور بخلاف ذلك. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
البني (الكمال والدفء والصدق)
اللون البني هو لون طبيعي يرتبط بالأرض ونتيجة لذلك يعطي إحساسًا بالاستقرار والدعم. نظرًا لارتباطه بالأرض والطبيعة، يجلب اللون البني إلى الأذهان الزراعة والزراعة والأنشطة الخارجية الأخرى. إنه دافئ وودود وعملي ويمكن الاعتماد عليه، ويمكن أن يمثل أيضًا الطراز القديم والراسخ.
لا يستخدم البني في كثير من الأحيان في الشعارات. عندما يكون كذلك، فإنه يميل إلى تمثيل المنفعة. على الرغم من أن اللون الأزرق هو اللون النموذجي للشركة، فقد استخدمت UPS اللون البني لتمثيل الاعتمادية (جنبًا إلى جنب مع إضافة اللون الأصفر لاحقًا لإضفاء عنصر الدفء والود). حتى وقت قريب (حسنًا، 2010)، استخدموا اللون في سطر الوصف الخاص بهم: “ما الذي يمكن أن يفعله اللون البني لك؟”
كيفية استخدام اللون البني
اللون البني هو لون دافئ ومحايد يمكنك استخدامه كخلفية تنقل الدفء والحيوية. استخدمه لعلامة تجارية ترابية وفي اقتران طبيعي مع اللون الأخضر لالتقاط هذا الشعور العضوي حقًا. يمكنك أيضًا استخدام اللون البني لإعطاء انطباع بالتراث الراسخ والشعور بالتقاليد. يعمل اللون البني جيدًا مع ماركات الشوكولاتة، لأسباب واضحة. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
الأسود (الأناقة والقوة والرقي)
الأسود هو لون متعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق وربما يكون اللون الأكثر استخدامًا في تصميم الرسوم. عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية والتسويق، يرتبط اللون الأسود عمومًا بالحصرية والقوة والأناقة. إنها جريئة وقوية وغامضة بعض الشيء، مما يجعلها مفضلة بشدة للعلامات التجارية الحديثة.
اعتمادًا على سياق التصميم، يمكن استخدامه أيضًا لإنشاء مظهر رائع وغير مقبول. في الوقت نفسه، إنه لون محايد بطبيعته يعمل بشكل جيد مع أي لون آخر وغالبًا ما يستخدم للطباعة وعناصر تصميم أساسية أخرى.
العلامات التجارية الفاخرة مثل Chanel و Dior تحافظ على أناقة الأشياء بشعار مبدع باللونين الأبيض والأسود. تريد العلامات التجارية مثل هذه أن تكون مخيفة بعض الشيء ولا يمكن الوصول إليها لأن ذلك يجعلها أكثر حصرية وطموحًا.
شعار جيمس بوند 007 أسود. تميل شعارات الصحف أيضًا إلى أن تكون باللون الأسود، بالنظر إلى المطابع التاريخية بالأبيض والأسود. بالطبع، سيكون لمعظم العلامات التجارية نسخة من شعارها بالأبيض والأسود لأن الطباعة بالأبيض والأسود تميل إلى أن تكون أرخص من الطباعة الملونة.
كيفية استخدام اللون الأسود
إذا كنت تريد أن تنقل إحساسًا بالفخامة، فلا يمكنك أن تخطئ في نظام ألوان بسيط أبيض وأسود. بالجمع بين الذهب والفضة أو اللون الأرجواني الملكي، ستمنح علامتك التجارية جوًا من التفرد والمكانة. من ناحية أخرى، يمكن أيضًا استخدام اللون الأسود مع الألوان الزاهية للتباين وعندما يتم دمجه مع ألوان قوية أخرى مثل الأحمر أو البرتقالي يمكن أن يكون مؤثرًا للغاية ومثيرًا. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
الأبيض (البساطة والثقة)
إذا كنت تعرف علمك، فستعرف أن الضوء الأبيض يحتوي في الواقع على جميع ألوان قوس قزح – ولكن بالنسبة للعين المجردة على الأقل، فإن اللون الأبيض هو عكس ذلك: إنه غياب أي لون. في الثقافات الغربية، غالبًا ما يرتبط بالعذرية (فكر في ارتداء العرائس باللون الأبيض في يوم زفافهم كرمز للنقاء)، بينما في بعض دول شرق آسيا يكون لون الحداد.
عند استخدامه في التصميم والعلامة التجارية، فإن اللون الأبيض يخلق جمالية بسيطة. يمكن أن يكون بسيطًا جدًا ونظيفًا وحديثًا. إنه أيضًا اللون الأكثر حيادية على الإطلاق ويمكن أن يكون غير وصفي تمامًا كأساس للألوان الأخرى الأكثر إثارة.
تقدم إعلانات Apple وتغليفها توضيحًا قويًا لكيفية استخدام اللون الأبيض للحصول على جمالية حديثة وبسيطة تضع تصميم المنتج الجميل في مركز الصدارة. يقوم مارك جاكوبس بطباعة شعار أسود بسيط على صناديق التجزئة البيضاء الفاخرة وحقائب التسوق.
تميل العلامات التجارية للصحة والجمال التي تريد نقل جو من النقاء والمكونات الطبيعية إلى استخدام اللون الأبيض في عبواتها. من الواضح أنها مناسبة للعلامات التجارية لحفلات الزفاف أيضًا.
كيفية استخدام اللون الأبيض
يمكن أن تكون المساحة البيضاء مهمة في التصميم مثلها مثل جميع العناصر الإبداعية الأخرى. يميل الأبيض إلى أن يكون اللون المستخدم لخلفيات مواقع الويب لأنه يضمن سهولة قراءة النص. وغالبًا ما يتم استخدامه أيضًا كلكنة ثانوية في مخطط الألوان.
جنبا إلى جنب مع الباستيل، يمكن أن يجلب إلى الأذهان الربيع والأنوثة. جنبا إلى جنب مع الأسود البسيط يصبح كلاسيكيا وأضيق الحدود. عندما يتعلق الأمر باللون الأبيض، يتعلق الأمر كثيرًا بالألوان التي تضعها بها. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
الرمادي (الاحتراف والتقليدية)
اللون الرمادي هو لون أكثر نضجًا ومسؤولًا، ويرتبط بالشيب في الشيخوخة. تشمل دلالاته الإيجابية الشكليات والاعتمادية، في حين أن الجانب السلبي يمكن أن يعني الإفراط في المحافظة والتقليدية وتفتقر إلى العاطفة. إنه آمن وخاضع تمامًا وجاد ومحفوظ.
نادرًا ما يكون الرمادي هو نجم العرض. فضلت Nintendo لفترة وجيزة الشعار الرمادي من عام 2008 إلى عام 2016 ولكنها عادت منذ ذلك الحين إلى اللون الأحمر السابق. العلامة التجارية للمجوهرات Swarovski لها شعار رمادي، على الرغم من أنك إذا نظرت إلى موقع الويب، فإن النسخة المستخدمة هناك سوداء. من المرجح أن ترى اللون الرمادي كلون ثانوي يلعب دورًا داعمًا لشخصية أخرى أقوى.
كيفية استخدام اللون الرمادي
استخدم اللون الرمادي إذا كانت لديك علامة تجارية جادة وتريد إيصال سلطة واستقرار مؤسسة الشركة. اجمعها مع اللون الأزرق للحصول على أقصى درجات المحافظة والاعتمادية. إنه في الواقع لون شائع جدًا في تصميم الويب. قد ترغب في التفكير في استخدام اللون الرمادي كبديل للأبيض للحصول على خلفية أكثر نعومة لموقع الويب – أو كبديل للنص الأسود لتباين أقل حدة وسهولة في القراءة. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
تعدد الألوان (المتعة والتنوع والتفاؤل)
لقد درسنا معاني الألوان الفردية. إذن ماذا يحدث عندما تجمعهم جميعًا معًا؟ ما هي المشاعر التي تثيرها التصاميم متعددة الألوان؟ حسنًا، في حين أن العلامة التجارية أحادية اللون يمكن أن تجلب التركيز والأناقة، يمكن للعلامة التجارية الملونة أن تظهر أن العلامة التجارية مرحة وغير رسمية وخلاقة.
كما يمكنك أن تتخيل، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية للأطفال تصميمات متعددة الألوان – فكر في Toys “R” Us أو Crayola – ولكن يمكن للعلامات التجارية الكبيرة أن تصبح مبدعة أيضًا! تستخدم Google ألوانًا متعددة في شعارها لتمثيل مرح العلامة التجارية.
حالة مثيرة للاهتمام هي ebay، والتي كان لها شعار ملون مماثل حتى عام 2017 عندما قامت بتبسيط شعارها إلى لون واحد في تسويقها (على الرغم من أن الشعار الملون لا يزال مستخدمًا على موقع الويب). وبالمثل، طورت شركة Apple شعارها من التفاح المخطط متعدد الألوان إلى اللون الفضي الأنيق.
كيفية استخدام تعدد الألوان
لماذا تختار واحدًا بينما يمكنك اختيارهم جميعًا؟! يمكن أن يكون استخدام العديد من الألوان في علامتك التجارية وتصميماتك طريقة رائعة للتميز وإظهار مرحك وجاذبيته للأطفال أو لجمهور أكثر إبداعًا. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
فكر فيما إذا كنت تريد استخدام ألوان تكميلية لتوفير “فرقعة” حقيقية (ألوان متناقضة على عجلة الألوان، على سبيل المثال، أرجواني وبرتقالي)، ألوان متشابهة لمزيد من الانسجام (الألوان التي تقع بجانب بعضها البعض، على سبيل المثال، والأحمر والبرتقالي والأصفر) أو الألوان الثلاثية لتأثير أكثر ديناميكية (الألوان التي تكون متباعدة بالتساوي حول عجلة الألوان).
الذهب والفضة والبرونز (الثروة والازدهار والنجاح)
الذهب والفضة كلاهما من المعادن الثمينة، ويرتبط بالثروات والمجوهرات باهظة الثمن. غالبًا ما يتم دمجه مع الأسود، فإن إضافة لمسة من المعدن اللامع يمكن أن تعطي العلامة التجارية على الفور عنصر التألق. الذهب هو أيضًا لون الفائز، كما هو مرتبط بميدالية المركز الأول، ويمكن أن يمثل النجاح.
إنه لون دافئ مرتبط باللون الأصفر ونتيجة لذلك يشترك في سمات الشعور بالإشراق والبهجة. الفضة أكثر برودة وأقل فخامة، وتأتي في المرتبة الثانية ولكنها لا تزال تمثل النعمة والأناقة. أما البرونزية التي حصلت على المركز الثالث فتلتقط صفات اللون البني ولذا فهي أكثر ترابية وطبيعية ونضجًا.
تستخدم رولكس (Rolex) تاجًا ذهبيًا في شعارها، بينما تستخدم لامبورغيني (Lamborghini) وبورشه (Porsche) عناصر من الذهب أيضًا. يمكن القول بأن حرف Louis Vuitton الأول من الذهب والبني (على الرغم من أن الظل الذهبي يسمى في الواقع “الأوساخ!”). من الواضح أن الذهب هو لون الترف! من ناحية أخرى، تستخدم الفضة كثيرًا في شعارات السيارات – فولكس فاجن (VW) وتويوتا (Toyota) وهيونداي (Hyundai) ونيسان (Nissan) وأودي (Audi) ومرسيدس (Mercedes) – حيث تدل على الجودة والاتقان.
كيفية استخدامها
قد يكون من الصعب إعادة إنشاء التأثيرات المعدنية عبر الإنترنت – فهي عبارة عن مواد أو مواد أكثر من مجرد ألوان. الذهب هو في الأساس أصفر لامع، والفضة هي اللون الرمادي اللامع والبني البرونزي اللامع.
لا يزال بإمكانك اقتراح نغمات معدنية على موقع ويب أو في شعار باستخدام التظليل والإبراز ولكن التأثير الكامل سيظهر على المواد المطبوعة حيث يمكنك استخدام ورق القصدير للحصول على هذا اللمعان المعدني. للحصول على مظهر مكتوب عليه “الرفاهية” على الفور، لا يمكنك أن تخطئ في اللون الأسود والذهبي. تعد هذه أحد أهم الفوائد التي تخص معاني الألوان لهذا اللون المميز.
اعرف معاني اللون الخاص بك
ها أنت ذا، رحلة ملحمية عبر الألوان والعواطف.
بالطبع، إنه ليس علمًا دقيقًا. قد يكون لدى الأشخاص تفضيلات شخصية تتجاوز أي ميول بيولوجية أعمق، وتختلف الثقافات في تفسيراتهم وقد تكون هناك أشياء أخرى تريد وضعها في الاعتبار أيضًا.
الآن بعد أن تعرفت على القواعد، يمكنك اللعب بها ومعرفة ما يناسبك. لا تتردد في تحطيمها أيضًا، فأنت مجنون تمردك. فقط تأكد من أنك تفعل ذلك عن قصد ولا تختار مجموعات ألوان مجنونة دون أي اعتبار للتأثير الذي قد يكون لها.
