عندما تنشر محتوى عبر الإنترنت، فمن المحتمل أن تجذب انتباه بعض مستخدمي الإنترنت البالغ عددهم 5 مليارات مستخدم حول العالم. ومع ذلك، مع قيام المستخدمين بتحميل 1.5 كوينتيليون بايت من المحتوى كل يوم، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا ويمكن ملاحظته حتى يمكن رؤيته وتقديره.
الملايين من مواقع الويب والمدونات وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي تتنافس على جذب انتباه المستخدمين من خلال استخدام استراتيجية المحتوى المثالية للعلامة التجارية.
كيف يمكنك التميز في هذا السوق المشبع؟ كتابة المحتوى الأساسي لا يكفي. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هادفًا ومنظمًا وجذابًا لجذب الجمهور المناسب والتأكد من زيارته مرة واحدة والعودة إلى صفحاتك. يمكن أن تساعدك استراتيجية المحتوى في إنشاء محتوى فعّال وجعل العملية أقل ترويعًا.
تتجاوز استراتيجية المحتوى إنشاء تقويم تحريري أو نشر مدونة، حتى إذا كانت مليئة بالمقاطع المثيرة. تركز الإستراتيجية على إنشاء وتوزيع محتوى ذو صلة وقيِّم باستمرار لجذب جمهور محدد جيدًا والاحتفاظ به ودفع إجراءات العملاء المربحة. يجب أن تتماشى مع خطة التسويق الأوسع نطاقًا وقيم العلامة التجارية وأهداف العمل.
على الرغم من عدم وجود نهج واحد يناسب الجميع لإنشاء المحتوى، إلا أن بضع خطوات بسيطة يمكن أن تضع فريق المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح.
تسلط هذه المقالة الضوء على ثلاث نصائح لإنشاء استراتيجية المحتوى المثالية لعلامتك التجارية. تابع القراءة لفهم الموضوع بشكل أفضل.
8 نصائح حول إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بالتسويق
يبدأ التسويق الجيد للمحتوى باستراتيجية قوية. ومع ذلك، وفقًا لتقرير B2B Content Marketing 2021 الصادر عن معهد Content Marketing Institute، فإن 43٪ فقط من جهات التسويق في B2B لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة. هذا هو السبب في أن معظم المسوقين يكافحون لتحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم.
إذا كنت تبحث عن تطوير لعبة استراتيجية المحتوى الخاصة بك، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء استراتيجية المحتوى بشكل عميق. في الواقع، كان لدى 78٪ من المسوقين الذين شعروا أن تسويق المحتوى الخاص بهم كان ناجحًا للغاية في عام 2021 إستراتيجية موثقة.
ينشئ الأشخاص محتوى لأربعة أغراض رئيسية: الترويج أو التثقيف أو الإلهام أو الترفيه. بغض النظر عن الغرض من المحتوى، يجب استكماله بمقاطع فيديو وصور GIF لجعله لا يُنسى.
فيما يلي بعض الأشياء التي يمكن أن يفعلها المحتوى لمنصتك عبر الإنترنت:
- الترويج. يُستخدم المحتوى الترويجي لبيع منتجاتك أو خدماتك لعملائك مباشرةً، مع تضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
- التعليم. من خلال المحتوى التعليمي، ستساعد العملاء على فهم عروضك والمشكلات التي يقومون بحلها.
- الإلهام. تشجع فئة المحتوى الملهم الأشخاص على تصديق المحتوى الخاص بك ودعمه. يمكن أن تشرح أيضًا مهمة علامتك التجارية.
- الترفيه. يشتمل المحتوى الترفيهي على نصوص مرحة وقابلة للتعبير ذات صلة بعلامتك التجارية. كما أنها قابلة للمشاركة وتساعد في زيادة مدى وصول العلامة التجارية.
استخدم قائمة التحقق هذه خطوة بخطوة لتوجيه رحلة استراتيجية المحتوى الخاصة بك:
- حدد أهدافك
- حدد جمهورك المستهدف
- تدقيق المحتوى الموجود
- حدد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه
- تبادل الأفكار وإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك
- اختر نظام إدارة المحتوى
- إنشاء ونشر المحتوى الخاص بك
- راجع المحتوى بانتظام
1. تحديد أهداف علامتك التجارية
تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء استراتيجية المحتوى في تحديد أهداف المحتوى الخاصة بك. لماذا تنشئ هذا المحتوى وما الذي تتوقع تحقيقه؟ استخدم تقنية SMART لتعيين الأهداف التي هي:
- محدد
- قابل للقياس
- قابل للتحقيق
- مناسب
- له الوقت المناسب
بدلاً من مجرد القول إن هدفك هو زيادة عدد العملاء المحتملين الذين تم الحصول عليهم، يمكنك تحديد هدفك على أنه توليد 35٪ المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين في الأشهر الـ 12 المقبلة.
2. تحديد جمهورك المستهدف
لتحديد جمهورك المستهدف، ابدأ بتصور العملاء المثاليين وشخصياتهم. حاول تضييق نطاق عوامل مثل الجنس والعمر والموقع والاهتمامات ونمط الحياة. ستساعدك معرفة جمهورك في تحديد من تنشئ المحتوى الخاص بك وماذا يريدون أو يحتاجون.
اعتمادًا على منتجاتك أو خدماتك، قد يكون جمهورك المستهدف واسعًا أو ضيقًا. إذا كنت تبيع أحذية، فيمكنك تلبية احتياجات البالغين والأطفال من جميع الأجناس. ومع ذلك، إذا كنت تبيع أحذية ركض متخصصة، فقد يكون لديك علامة تجارية متخصصة تلبي احتياجات نخبة الرياضيين المتنافسين. يساعدك فهم التركيبة السكانية الرئيسية في إنشاء استراتيجية المحتوى والذي من شأنه أن يروق لأعضاء المجال الذي تستهدفه.
3. إجراء تدقيق المحتوى بشكل احترافي
قبل الانتقال إلى استراتيجية المحتوى الجديدة، خذ وقتًا لمراجعة المحتوى المنشور مسبقًا. استخدم البيانات لمعرفة منصات الوسائط الاجتماعية التي ساعدتك على التفاعل بشكل أفضل مع العملاء ونوع المحتوى الذي أعجبهم أو شاركوه.
هل يفضل عملاؤك المحتوى السريع على Facebook، أم يرغبون في قراءة دراسات الحالة على LinkedIn؟ قم بإشراك مجموعة متنوعة من أصحاب المصلحة في هذه العملية، من متخصصي استراتيجية المحتوى ومصممي الرسومات إلى مندوبي المبيعات وفريق تحسين محركات البحث.
4. حدد نوع المحتوى المثالي الذي تريد إنشاءه
مسلحًا بمقاييس الأداء السابقة والأهداف المستقبلية، يمكنك تحديد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه عند العمل على استراتيجية المحتوى الخاصة بك. هل تريد استخدام المزيد من الصور أو مقاطع الفيديو؟ هل يجب أن يكون المحتوى جذابًا أم إعلاميًا؟ سيساعدك هذا الوضوح على البناء على أفكار المحتوى الخاصة بك.
بمجرد أن يكون لديك الوضوح، عليك التفكير في أنواع المحتوى الذي تهدف إلى إنشائه وكذلك توزيعه. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لـ Instagram و LinkedIn، ومنشورات مدونة لموقع الويب الخاص بك – جنبًا إلى جنب مع دراسات الحالة والمحتوى في الموقع.
على الرغم من أن كل نوع محتوى له نمط مميز، يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى عبر الفئات عن طريق إجراء بعض التعديلات.
5. تبادل الأفكار وإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك
أنت الآن جاهز لإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك للأشهر القادمة بعد الانتهاء من استراتيجية المحتوى. الغرض الأساسي من تقويم المحتوى هو مساعدتك في جدولة منشوراتك مسبقًا حتى تكون أكثر تنظيماً واتساقاً.
يمكن أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك منصة الوسائط الاجتماعية حيث سيتم نشر المحتوى الخاص بك، وتاريخ ووقت البث المباشر للمحتوى الخاص بك، والأصول مثل النسخ والإبداع (الصور أو مقاطع الفيديو)، والروابط والعلامات.
يعتمد نوع المحتوى ووتيرة النشر على متطلبات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا كان لديك بيع على موقع الويب الخاص بك، فقم بالترويج له على منشوراتك على Instagram و Facebook و Twitter كل مساء. إذا كان لديك حدث قادم، فاستضف هبة على Instagram لإنشاء مشاركة.
6. اختر نظام إدارة المحتوى المناسب لعلامتك التجارية
يحتوي السوق على المئات من أنظمة إدارة المحتوى المناسب للعمل على استراتيجية المحتوى الخاصة بك، لكل منها نقاط قوة وضعف. تشمل المعايير الأساسية لاختيار نظام إدارة محتوى مناسب سهولة الاستخدام والتخصيص والأمان والتسعير ودعم العملاء. تعد WordPress و HubSpot من بين أكثر منصات CMS شيوعًا.
7. إنشاء ونشر المحتوى الخاص بك
مع تطبيق تقويم المحتوى ونظام إدارة المحتوى، حان الوقت لنشر المحتوى الذي أنشأته. استخدم أدوات جدولة المحتوى لجعل المهمة أسهل وأكثر كفاءة في الوقت. يمكن لجدول المحتوى الترتيب المسبق لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ليتم بثها مباشرة على منصات متعددة في أوقات مختلفة، مما يمنع المواعيد النهائية الضائعة. يعد SocialBee و Agorapulse و Missinglettr من أشهر برامج جدولة المحتوى.
نصيحة احترافية: تأكد من أن لديك محرر محتوى يقوم بمراجعة المحتوى قبل نشره مباشرة. اعثر على مزيد من المعلومات حول هذا في الأقسام التالية.
8. مراجعة المحتوى بانتظام
لا تنس مراجعة المحتوى الخاص بك من وقت لآخر وقياسه مقابل الأهداف التي حددتها. تحلَّ بالمرونة وحدِّث استراتيجية المحتوى إذا كان أحد جوانبها لا يعمل كما هو متوقع.
تساعدك استراتيجية المحتوى على التخطيط لأنشطتك التسويقية للأشهر القادمة. علاوة على ذلك، يساعدك أيضًا في تخصيص الموارد وفقًا لذلك، مما يؤدي إلى سير عمل أكثر كفاءة.
على سبيل المثال، إذا كنت بحاجة إلى إنشاء 40 مشاركة مدونة في شهر واحد، فستحتاج على الأرجح إلى تخصيص كاتبي محتوى ومصمم جرافيك واحد للعمل عليها.
احصل على استراتيجية المحتوى من المتخصصين الأعلى تصنيفًا
في عالم اليوم الذي يحركه المحتوى، يجب على العلامات التجارية الاستثمار في استراتيجية المحتوى المثالية لهم. ومع ذلك، قد يكون إنشاء خطة محتوى أمرًا صعبًا. أثناء العمل على إنتاج المحتوى، يجب أن تضع في اعتبارك عوامل متعددة وأن تتكيف باستمرار مع المشهد الإعلامي المتغير.
يمكن أن يساعدك نفذلي في العثور على جهات تسويق محتوى موهوبة ووكالات تسويق محتوى للمساعدة في جميع جوانب تسويق المحتوى. من مصممي الجرافيك المبدعين ومحرري الفيديو إلى محرري المحتوى ومتخصصي استراتيجية المحتوى والتسويق الرقمي، يمكنك العثور على المحترف المستقل المناسب في ثلاث خطوات:
- تصفح. بمجرد أن تعرف متطلباتك، تصفح القائمة الواسعة من المحترفين ذوي الصلة واختر الشخص الذي يناسب احتياجاتك وميزانيتك.
- وظف. بعد ذلك، شارك متطلباتك وقم بتأكيد المشروع؛ سيكمل المحترف العمل في الجدول الزمني المحدد.
- وافق. راجع المخرجات واطلب من المحترف إجراء تغييرات (إن وجدت). بمجرد أن تكون راضيًا عن النتائج، ادفع للمحترف مقابل عملهم.
تستطيع استراتيجية المحتوى الجيدة أن تضع علامتك التجارية للنجاح، وتحسن تجربة المستخدم، وتساعدك على تحقيق أهداف عملك. إذا كنت جديدًا في مجال تسويق المحتوى، فلا داعي للترهيب. استكشف حلول تسويق المحتوى من نفذلي للبدء.
إذا كنت محترفًا في تسويق المحتوى، فاستخدم نفذلي للعثور على وظيفتك التالية في تسويق المحتوى المستقل على الإنترنت.
