القائمة

التسويق عبر محرك البحث SEM لعام 2023

عندما تتمكن من ترتيب المحتوى الخاص بك في المركز العضوي الأول على صفحات نتائج محرك البحث (SERPS)، يمكنك أن تتوقع أن ترى تحسنًا في متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

بمعنى آخر، كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك وزادت الرؤية التي يمكنك الحصول عليها من عمليات البحث الرئيسية، زادت حركة المرور التي يمكنك توجيهها إلى موقعك.

لذلك، من الجيد أن يكون لديك فهم قوي في تسويق محركات البحث لتسويق علامتك التجارية بشكل فعال. يمكن لتلك الاستراتيجية مساعدتك في بناء وجودك الرقمي.

سنستكشف كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق عبر محرك البحث في عام 2023.

ما هو تسويق محركات البحث SEM؟

تشير SEM، والتي تعني “التسويق عبر محركات البحث”، إلى الإعلانات المدفوعة. يشير إلى الإعلانات المدفوعة. باستخدام SEM، تدفع مقابل ظهور الإعلانات ردًا على استفسارات معينة.

أنت ترغب في دراسة الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن يبحث عنها عملاؤك وإنشاء إعلانات مدفوعة عالية الجودة تروق لهم ويمكن أن توجههم مرة أخرى إلى موقعك.

يمكنك بعد ذلك تحميل الإعلان إلى مدير الإعلانات، مثل إعلانات Google، وإنشاء عرض أسعار. يحدد عرض أسعارك المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك.

تقوم منصة الإعلانات بعد ذلك بموازنة جميع الإعلانات المختلفة المقترحة لبحث معين وستختار الإعلان الأكثر تطابقًا. تعتمد الحسابات على الموازنة بين أعلى جودة مطابقة وأعلى عرض سعر.

يُعرف الدفع مقابل كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك باسم إعلانات PPC أو إعلانات الدفع لكل نقرة (حملات PPC). محركات البحث الرئيسية الأخرى، بما في ذلك Bing، لديها أيضًا خيارات إعلانات مدفوعة.

يعمل Bing Ads بشكل مشابه لبرنامج إعلانات Google من خلال مطابقة نص الإعلان بعبارات بحث معينة.

يلعب كل من SEO و SEM أدوارًا مهمة في بناء تواجدك على محركات البحث. إنهم يساعدونك في الحصول على اسم علامتك التجارية وموقعك الإلكتروني أمام الباحثين المهتمين، لكنهم يفعلون ذلك بطرق مختلفة.

سوف نستكشف بعض الاختلافات الرئيسية التي تحتاج إلى ملاحظتها.

السيو مقابل التسويق عبر محرك البحث: الاختلافات الرئيسية

عندما تبدأ في الخوض في إستراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث، ستواجه سريعًا بعض الاختلافات الرئيسية. سنستكشف بعضًا من أهم الأشياء التي يجب أن تتعرف عليها بنفسك.

1. المدفوع مقابل غير المدفوع

استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجيات غير مدفوعة الأجر لتحسين تصنيف البحث العضوي الخاص بك، مما يعني أن وقتك هو أحد أكبر استثماراتك.

على الرغم من أنه يمكنك شراء بعض الأدوات لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من جهودك، إلا أن تحسين محركات البحث يعد استراتيجية مجانية إلى حد كبير.

لكن، التسويق عبر محرك البحث يتطلب استثمارًا نقديًا مباشرًا: أنت تضع عرض أسعار على الإعلانات. في كل مرة يتلقى فيها الإعلان نقرة، ستدفع.

2. الإستراتيجية والنتائج على المدى القصير مقابل الطويل

من المهم أيضًا ملاحظة أن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث يبدوان مختلفين تمامًا عن منظور استراتيجية التسويق على المدى الطويل. يمكن أن ينتج عن SEM نتائج فورية تقريبًا.

بمجرد إنشاء إعلان عالي الجودة وصفحة مقصودة، يمكنك تشغيل حملتك والبدء في إعادة زيارات موقع الويب إلى صفحتك على الفور. يقدم SEM فوائد مريحة للغاية للأحداث الحساسة للوقت.

من ناحية أخرى، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث عمومًا مزيدًا من الاستثمار للوقت. قد يستغرق الأمر بضعة أشهر قبل أن تبدأ كل جهودك لبناء موقع ذي سمعة طيبة في تحقيق ثمارها وجذب انتباه كل من العملاء ومحركات البحث.

لذلك، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا أطول قليلاً لجذب حركة المرور إلى صفحات الويب من نتائج البحث العضوية.

3. التمركز على SERP

اعتمادًا على ما إذا كنت تكتسب ظهورك من خلال SEM أو SEO، ستجد أيضًا أن موقعك على SERP يختلف.

تظهر النتائج المدفوعة عادةً في الجزء العلوي من SERP قبل نتائج البحث العضوية. يتلقون تصنيف “إعلان”. ومع ذلك، إذا حققت قائمة عضوية عالية المستوى، فسيظهر ذلك في الأسفل.

4. نتائج بحث مختلفة

سيلاحظ المستخدمون أيضًا اختلافات في نتائج جهود التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO).

أثناء قيامك ببناء مُحسّنات محرّكات البحث، تبدأ جهودك تؤتي ثمارها بشكل تراكمي. يعمل كل جهد جديد معًا لرفع تصنيف جزء معين من المحتوى.

إذا توقفت عن إجراء التعديلات، فستظل الصفحة في نفس الموضع ما لم يحسن شخص آخر محتواها ويتجاوز المحتوى الخاص بك.

من ناحية أخرى، يعتمد التسويق عبر محرك البحث بشكل كامل على الدفع. إذا توقفت عن تشغيل الحملات، فسيختفي إعلانك، مما يؤدي إلى إنهاء حملتك. لن يجذب المزيد من العملاء إلى موقعك. يمكن أن ينتقل من دفع 1000 شخص في اليوم إلى الصفر على الفور.

5. المصطلحات: العمل مقابل الدولارات غير العاملة

هناك أيضًا اختلافات مهمة عندما يتعلق الأمر بالميزنة والمحاسبة لهذه المجالات المختلفة للتسويق. تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث “أموالاً غير عاملة”.

مصطلح “الدولارات غير العاملة” يعني أنه لا يوجد عائد سريع على الأموال التي يتم إنفاقها على الإستراتيجية. يرى SEM عائدًا على الفور تقريبًا، مما يعني أنه يقال إنه يستخدم “دولارات العمل”. 

يتوقع المسوقون هنا رؤية ردود فعل فورية من استثماراتهم، سواء كان العميل يتعامل مع الفرقة أو ينقر.

6. مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs: التسويق عبر محرك البحث مقابل السيو

أثناء قيامك ببناء إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على مؤشرات أداء رئيسية KPIs محددة لكل تكتيك.

سيكون هناك بعض التداخل بين المقاييس التي تستخدمها لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث – لا سيما في مساعدتك على فهم ما إذا كنت تنتج محتوى عالي الجودة حقًا.

على سبيل المثال، سيبحث كلاهما في عدد النقرات التي يتلقاها المحتوى. يمكنك أيضًا الاطلاع على مقاييس التفاعل، مثل الوقت الذي تقضيه على الصفحة ومعدل الارتداد.

ومع ذلك، سترغب الإعلانات على شبكة البحث أيضًا في قياس عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) بعناية. يمكنك حساب عائد النفقات الإعلانية من خلال مراعاة متوسط قيمة التحويل والمبلغ الذي تحتاج إلى إنفاقه لكسب كل تحويل.

7. نسب النقر إلى الظهور (CTRs)

تميل SEM و SEO أيضًا إلى الاختلاف عندما يتعلق الأمر بنسب النقر إلى الظهور. عادةً ما ينتج عن التسويق عبر محرك البحث معدلات نقر إلى ظهور أقل لأن الإعلان المدفوع سيكون بجواره كلمة “إعلان”.

أظهرت الدراسات أن أعلى النتائج العضوية تميل إلى الحصول على معدلات نقر أعلى، وهذا هو السبب في أنك قد تجد أن جهود تحسين محركات البحث لديك تؤدي إلى المزيد من النقرات.

8. اختبار الاختلافات

عندما يبدأ المسوقون في تطوير الحملات وتتبع نتائجها، فإنهم يرغبون أيضًا في البحث عن فرص لاختبار سيناريوهات مختلفة لمساعدتهم على فهم ما قد يؤثر بشكل أفضل على عملائهم.

تشير صناعة الإعلان إلى هذا النوع من الاختبارات على أنه “اختبار أ/ب”. على سبيل المثال، يعد تغيير النص الذي تستخدمه في CTA لإعلانك طريقة سهلة لاختبار A/B.

يميل اختبار A/B على SEM إلى أن يكون أسهل من مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يمكنك معرفة أي نسخة تحصل على نقرات أكثر. تحسين محركات البحث أصعب قليلاً لأنه يستغرق وقتًا أطول لرؤية نتائجك.

لماذا يجب عليك الجمع بين بيانات SEM وبيانات SEO؟

يجد العديد من المسوقين أفضل النتائج من خلال الجمع بين إستراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

يمكن أن يساعدك هذا النهج الأكثر شمولاً لتحسين تصنيفات موقعك على فهم أفضل لما يتردد صداها مع عملائك وتقديم إستراتيجية تسويق رقمية أكثر شمولاً.

1. يمكن لـ SEO و SEM مشاركة البيانات الإستراتيجية

يمكن أن توفر بيانات التسويق عبر محرك البحث فوائد هائلة لتحسين محركات البحث. على وجه التحديد، يمكن أن يساعدك على فهم كيفية تفاعل جمهورك المستهدف مع الكلمات الرئيسية المختلفة.

إذا قمت بتشغيل إعلان للكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ستلعب دورًا مهمًا لعلامتك التجارية ولكنك ترى معدل تحويل منخفضًا للغاية، فأنت تعلم أن تقوم بإجراء تعديلات وتجنب هذه الكلمات الرئيسية في استراتيجيتك العضوية.

2. يمكن الاستفادة من SEO للكلمات الرئيسية المعلوماتية

يمكن أن تلعب مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا دورًا مهمًا خلال رحلة العميل – خاصةً عندما لا يكون عميلك جاهزًا تمامًا للتحويل.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة تصميم رسومات، فقد يبحث عملاؤك عن معلومات أكثر تفصيلاً حول نظرية الألوان. لن يؤدي هذا المحتوى بالضرورة إلى عملية بيع، لكنه يظل مفيدًا عند ترتيب الموقع.

لذلك، سترغب في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للمساعدة في تحسين تصنيفاتك هنا مقابل الدفع مقابل الكلمات الرئيسية عبر التسويق عبر محرك البحث.

3. استخدام SEM و SEO للحفاظ على ترتيب جيد في SERP

يمكن أن يساعدك استخدام SEO و SEM معًا في السيطرة على الجزء العلوي من أماكن SERP.

على سبيل المثال، يمكن لحملة إعلانية مدفوعة عبر إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك الحصول على ترتيب موقعك ضمن الإعلانات في الجزء العلوي من SERPs.

ومن خلال الاستثمار في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لكلمات رئيسية مماثلة، يمكنك أيضًا تحسين فرصك في الترتيب للمقتطفات المميزة المرغوبة للغاية. هذه هي أهم النتائج العضوية التي ستجدها في SERPs.

الخلاصة

طوال عام 2023، يتطلب بناء عملك عبر الإنترنت استخدام كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

إن معرفة كيفية الاستفادة من الاختلاف بين الاستراتيجيتين وفهم وقت العمل معًا يمكن أن يساعدك على ترسيخ حضور قوي على SERPs – مما يؤدي إلى جلب حركة المرور المدفوعة والعضوية إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك توظيف خبير سيو محترف على نفذلي وبدء العمل على تحسين محركات البحث لموقعك.

خالد علي

كاتب وصانع محتوى - شغوف بتقديم محتوى يليق بمجتمعنا العربي.

وظف أفضل المستقلين لانجاز أعمالك
أضف تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.

تابعنا