القائمة

بدء مدونة أعمال: 12 خطوة سهلة لبدء مدونة مربحة لشركتك التجارية في 2024

يمكن أن يكون بدء مدونة أعمال خاصة بشركتك التجارية طريقة رائعة للتواصل مع العملاء وإنشاء اتصال معهم. كما يمكن أن تساعد في الترويج لمنتجاتك أو خدماتك ومنحك صوتًا في الصناعة. وفقًا لـ HubSpot، يمكن أن تزيد مدونات الأعمال من حركة المرور على الويب بنسبة 55٪، وهو أمر ضروري في بيئة تسويقية تهيمن عليها محركات البحث. ومع ذلك، قد يكون بدء مدونة مهمة صعبة. هناك العديد من التحذيرات المتعلقة بالإعداد وتحديد ما هو مناسب لشركتك.

في هذه المقالة، سأغطي دليلًا خطوة بخطوة حول كيفية البدء في إنشاء مدونة لشركتك. إذا كنت لا تزال غير مقتنع، فإليك بعض الحقائق حول التدوين التي قد توصل الرسالة:

  • يمكن للمحتوى تحسين صورة علامتك التجارية وإدراك المستهلك لعلامتك التجارية.
  • وفقًا لـ Optinmonster، فإن العملاء المحتملين الذين يأتون من حركة المرور الخاصة بمحرك البحث هم أكثر عرضة للتحويل.
  • ما يصل إلى 81٪ من المستهلكين يثقون في محتوى المدونة.

بدء مدونة أعمال تجارية في 12 خطوة

الآن بعد أن اقتنعت بأهمية بدء مدونة أعمال لشركتك، فلننتقل إلى الأمور الجيدة. سيتناول هذا القسم الخطوات اللازمة لبدء مدونتك من الصفر. ربما تكون قد تناولت بعض هذه النقاط بالفعل، وفي هذه الحالة، انتقل إلى النقطة التالية.

1. اختر نظام إدارة المحتوى المثالي

من أجل بدء مدونة أعمال، نظام إدارة المحتوى هو برنامج يساعدك على إنشاء وإدارة محتوى مدونتك. إذا كان لديك بالفعل موقع ويب، فمن المحتمل أن يكون لديك نظام إدارة محتوى. ومع ذلك، إذا لم يكن لديك موقع ويب أو كنت تبدأ من الصفر، فإن WordPress هو الخيار الأفضل.

يعتبر WordPress منصة التدوين الأكثر شهرة ويستخدمها بعض أكبر العلامات التجارية في العالم، بما في ذلك The Guardian وForbes وMashable. في الواقع، يشكل WordPress أكثر من 43% من المدونات في العالم. نظام WordPress مجاني الاستخدام ولكنك ستحتاج إلى الدفع مقابل الاستضافة واسم المجال بشكل منفصل.

لا يزال بإمكانك إضافة مدونة إلى مواقع ويب مستقلة، اعتمادًا على كيفية إعداد عملك، ومع ذلك، للحصول على الاستفادة الكاملة من تسويق المحتوى، يعد نظام إدارة المحتوى أمرًا ضروريًا. فهو يسمح بالتتبع والميزات الإضافية والتحديث والتنسيق وتحسين محرك البحث والمزيد.

2. تحديد الأهداف الأساسية لعملك التجاري

من أجل بدء مدونة أعمال، قبل البدء بأي شيء آخر مع مدونتك، عليك تحديد الأهداف التي تريد تحقيقها منها، على سبيل المثال:

  • الحصول على المزيد من العملاء المحتملين العضويين.
  • زيادة حركة المرور على موقع الويب.
  • زيادة مشتريات المنتجات.
  • تحسين الوعي بالعلامة التجارية.

ستؤثر أهدافك بشكل مباشر على نوع المحتوى الذي تنشئه ومكانة هذا المحتوى في مسار التسويق الخاص بك. على سبيل المثال، لن تركز على محتوى مثل أدلة المنتج المتعمقة، ومحتوى أسفل مسار التسويق لمنتجك إذا كان هدفك هو الحصول على المزيد من العملاء المحتملين العضويين، لأن هؤلاء “الزوار” لن يعرفوا أي شيء عنك وسيحتاجون إلى أشكال أخرى من المحتوى.

إن تحديد الأهداف سيساعدك أيضًا عندما يتعلق الأمر بتخطيط المحتوى وبنيته، وهو ما سأغطيه لاحقًا. إذا لم يكن لديك أي أهداف وتريد فقط استخدام مدونة لتحديثات الشركة أو الأخبار، فهذا جيد أيضًا.

3. التمسك بمجالك في السوق

من أجل بدء مدونة أعمال، سيقع عملك ضمن مجال معين بالفعل، ومن المهم أن يعكس محتواك ذلك. ستحتاج مدونتك إلى إنتاج محتوى حول هذا المجال من أجل إظهار لمحركات البحث مثل جوجل أنك مصدر ثقافي في هذا المجال وأن هذا هو موضوع موقعك/محتواك. على سبيل المثال، إذا كان عملك يبيع أحواض السمك ولكنك بدأت في كتابة محتوى عن أسماك القرش، فلن يعكس ذلك ما تبيعه شركتك بالفعل.

قد يجعل هذا من الصعب إنشاء أفكار للمحتوى، ولكن هنا يأتي الإبداع. باستخدام المثال أعلاه، يمكنك الكتابة عن أنواع أسماك القرش التي يمكن أن تتناسب مع حوض السمك (إذا كان لها أي قيمة لتحسين محرك البحث). النقطة هي أن تبقي دائمًا المحتوى ضمن المجال الموضوعي لعملك وما تبيعه/تفعله، وإلا فقد ينتهي بك الأمر إلى جذب الزوار/العملاء المحتملين الخطأ الذين لا يتحولون أبدًا.

4. ابحث عن جمهورك المستهدف المثالي لهدف التجاري

من أجل بدء مدونة أعمال، بعد أن تقرر مجالك، حان الوقت للبحث وتحديد جمهورك المستهدف. معرفة جمهورك المستهدف أمر ضروري لإنشاء محتوى يجذبهم ويساعدك على تحقيق أهدافك. يجب أن تكون لديك بالفعل بعض الألفة مع جمهورك من خلال فهم عملك، ولكن قد يكون هناك حاجة إلى بعض البحث الإضافي.

هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد جمهورك المستهدف والبحث عنه:

  • Google Analytics – إذا كان لديك بالفعل موقع ويب، فإن النظر إلى حساب Google Analytics الخاص بك سيمنحك رؤى حول نوع الأشخاص الذين يزورون موقعك وموقعهم وعمرهم وجنسهم واهتماماتهم وما إلى ذلك.
  • الاستطلاعات – إذا كان لديك قائمة بريد إلكتروني أو متابعون على وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكنك إرسال استطلاعات للحصول على تعليقات حول نوع المحتوى الذي يريدون رؤيته والمشكلات التي يحتاجون إلى حلها.
  • Facebook Insights – إذا كان لديك صفحة عمل على Facebook، فيمكنك استخدام أداة Insights لرؤية معلومات مفصلة حول متابعي صفحتك مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات.

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن جمهورك المستهدف، يمكنك البدء في إنشاء محتوى يجذبهم بشكل مباشر. تذكر أن هدفك هو جذب النوع المناسب من الزوار لتحويلهم في النهاية إلى عملاء محتملين أو عملاء، لذا تأكد من أن جمهورك المستهدف في طليعة تفكيرك عند إنشاء المحتوى.

5. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

من أجل بدء مدونة أعمال، يمكن أن يأتي بحث الكلمات الرئيسية في مراحل مختلفة عديدة من تخطيط المحتوى/العمليات، ومع ذلك، في هذه الحالة، يكون هذا بحثًا عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات التي تريد أن يحتل عملك مرتبة عالية فيها على وجه التحديد. بالعودة إلى مثال أحواض السمك، يمكن أن تكون بعض الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها هنا:

  • أحواض السمك.
  • أسماك أليفة.
  • أسماك بيتا.

هذه هي الكلمات الرئيسية عالية المستوى التي تريد أن تتجه إليها وتهيمن عليها، وستكون بعد ذلك أساسًا لتوليد أفكار المحتوى. لذا، يمكنك أخذ أحواض السمك، ثم البحث عن كلمات رئيسية أخرى حولها للحصول على محتوى داعم وما إلى ذلك.

لا تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية لجميع المحتوى هنا. تريد فقط تحديد الكلمات الرئيسية الأساسية. سيتم إجراء بحث آخر عن الكلمات الرئيسية عندما تستأجر كاتبًا لإنشاء جزء من المحتوى وفي مراحل أخرى من التخطيط.

6. تبادل الأفكار حول استراتيجيات المحتوى

من أجل بدء مدونة أعمال، بالربط بين أهدافك وكلماتك الرئيسية وموضوعك، عليك الآن البدء في التخطيط لأفكار المحتوى. يتيح لك مخطط المحتوى البدء في تبادل الأفكار ووضعها في جدولك. سيضمن لك هذا وجود تدفق ثابت للمحتوى الذي يتم نشره وأن كل ذلك يدعم أهداف عملك.

يمكن القيام بذلك بعدة طرق، لكنني أفضل استخدام مخطط المحتوى. يمكن أن يكون هذا مجرد جدول أساسي به أعمدة للعنوان ونوع المحتوى وتاريخ النشر والكلمات الرئيسية وأي ملاحظات أخرى، أو يمكن أن يكون جدول بيانات متقنًا يعمل كمركز محتوى لشركتك بالكامل – في النهاية سيعتمد ذلك على الطريقة التي تحب العمل بها.

يمكنك استخدام مخطط المحتوى لتدوين جميع الكلمات الرئيسية وأفكار المحتوى وتواريخ النشر والروابط الداخلية والكتاب والملاحظات وغير ذلك الكثير. يجب أن يكون هذا شيئًا يتم تحديثه بانتظام واستخدامه كثيرًا، لتجنب إهدار الوقت.

نصيحة للعصف الذهني – ادعُ فريق العمل معك للعصف الذهني حول أفكار المحتوى الخاصة بشركتك، حيث ستحصل على المزيد من الأفكار الجديدة باستخدام رأسين بدلاً من رأس واحد!

إذا كنت تواجه صعوبة في التوصل إلى أفكار، فإليك بعض الإرشادات التي يمكنك استخدامها:

  • قصص إخبارية تتعلق بصناعتك/مجالك.
  • أخبار وتحديثات الصناعة.
  • أدلة تعليمية وإرشادات.
  • نصائح وإرشادات.
  • قوائم وتقارير موجزة.
  • مراجعات المنتجات/الخدمات.
  • دراسات الحالة وقصص النجاح.
  • مشاركات الضيوف من خبراء في مجالك.

ملاحظة حول تخطيط المحتوى

تأكد من فهمك للأنواع المختلفة من المحتوى والغرض منها، كما أوضحت HubSpot هنا في منشورها حول أنواع مختلفة من مشاركات المدونة. يجب أن يكون لديك توازن جيد بين التنسيقات المختلفة لتغطية احتياجات الجمهور المختلفة.

7. إنشاء تقويم للمحتوى

من أجل بدء مدونة أعمال، بالربط بالنقطة أعلاه، تريد أيضًا إنشاء تقويم للمحتوى. سيكون هذا شكلًا من أشكال التقويم الذي يتتبع مراحل المسودات إلى النشر إلى تحديث المحتوى. سيساعدك هذا على ضمان نشر المحتوى الخاص بك في الوقت المحدد وأن يكون لديك نظرة عامة على كل المحتوى الذي يتم إنشاؤه. يعد الجدول الزمني المنتظم أمرًا ضروريًا للحفاظ على اهتمام محركات البحث بموقعك وجمهورك أيضًا!

يمكنك دمج هذا مع مخطط المحتوى الخاص بك لتسهيل الأمر، ولكن قد يجد البعض ذلك مربكًا للغاية على ورقة واحدة. هناك أيضًا أدوات تقويم المحتوى التي يمكن أن تساعد في هذا – مثل CoSchedule.

يجب أن يجيب تقويم المحتوى الخاص بك على الأسئلة التالية على الأقل:

  • من يكتب المحتوى؟ (الكاتب).
  • متى تتم كتابة المحتوى؟ (مسودة).
  • متى يتم نشر المحتوى؟ (تاريخ النشر).

اختر جدول نشر يرتبط بأهداف عملك. على سبيل المثال، إذا كان لديك هدف للحصول على المزيد من مبيعات منتجك، فإن زيادة إنتاج المحتوى قبل الجمعة السوداء سيكون أمرًا ضروريًا. إذا لم تخطط لهذا في جدول النشر الخاص بك، فقد يتم تفويته أو نشره في الوقت الخطأ من العام.

8. استعن بكاتب ومحرر مستقل

من أجل بدء مدونة أعمال، بغض النظر عن هويتك، عندما تدير عملاً تجاريًا، لا يمكنك إدارة مدونة لهذا العمل في نفس الوقت. ولكي تكون المدونة فعّالة وتؤدي إلى نتائج، فهي تحتاج إلى رعاية بدوام كامل في الوضع المثالي. ومع ذلك، يجب عليك على الأقل تعيين كاتب ومحرر لاستخدام خبرتهما في إنشاء محتوى عالي الجودة.

سيفهم الكاتب كيفية صياغة قصة وإيصال رسالتك بطريقة جذابة. كما سيكون قادرًا على إنتاج المحتوى بوتيرة سريعة، وهو أمر ضروري إذا كنت تريد تحديث مدونتك بانتظام.

سيقوم المحرر بمراجعة المحتوى والتأكد من أنه يلبي جميع متطلبات النشر. كما سيكون قادرًا على تقديم ملاحظات حول كيفية تحسين المحتوى وجعله أكثر جاذبية.

إذا لم يكن لديك الميزانية اللازمة لتعيين شخص ما، ففكر في العثور على كاتب أو محرر مستقل من خلال منصة نفذلي يمكنه مساعدتك بدوام جزئي.

9. إنشاء عمليات صناعة محتوى المدونة

من أجل بدء مدونة أعمال، سواء كنت تدير مدونتك في المنزل، أو توظف شخصًا جديدًا، أو تعمل مع مستقل، فإن إعداد العمليات لإدارة المدونة أمر ضروري منذ البداية. سيرتبط هذا بمخطط المحتوى والتقويم، لكنه يقتصر على كتابة المحتوى الفعلي نفسه. على سبيل المثال، إذا وظفت كاتبًا:

  • هل تريد تبادل الأفكار حول مواضيع معينة؟
  • هل تريد عقد اجتماع كل أسبوع لمراجعة المحتوى؟
  • تود الاطلاع على مسودة للمراجعة قبل النشر؟

سيعتمد هذا على أسلوب عملك ولكن يجب تسويته منذ البداية لجعل عمليات إنشاء المحتوى الخاصة بك فعّالة.

قد تقرر أيضًا تضمين أحد العناصر التالية:

  • إنشاء دليل للأسلوب – حتى يعرف الجميع كيف تريد أن تبدو المدونة، ونوع اللغة التي يجب استخدامها، وما إلى ذلك.
  • تطوير تقويم تحريري – حتى تتمكن من التخطيط لوقت نشر المحتوى وضمان جدول زمني ثابت
  • إنشاء عملية مراجعة – بحيث يتم فحص كل المحتوى بحثًا عن الجودة قبل نشره.
  • إنشاء قوالب – سيساعد هذا في تسريع عملية الكتابة وضمان مظهر متسق لجميع المحتويات.

ستساعد كل هذه العمليات في التأكد من أن مدونتك تعمل بسلاسة وأن كل المحتوى يلبي معاييرك العالية.

10. تحسين محركات البحث

من أجل بدء مدونة أعمال، هذه هي الخطوة الأكثر أهمية في هذا الدليل وغالبًا ما يتم تجاهلها. من المرجح أن ترتبط الأهداف التي حددتها لتحقيقها من خلال المدونة دائمًا بتحسين محركات البحث. 

إذا كنت تكتب المحتوى فقط وتنشره، فمن غير المرجح أن ترى نتائج. يجب تكييف كل جزء من المحتوى وفقًا لتفضيلات روبوتات محرك البحث حتى يفضله على النتائج الأخرى – بالطبع يرتبط هذا أيضًا بعوامل تحسين محركات البحث الأخرى مثل تحسين محركات البحث الفني.

في هذه الحالة، أشير إلى تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث للمحتوى. الآن، هذا ليس شيئًا يمكنك “فعله” ببساطة. إنها مهنة ويجب أن تبحث عن كاتب ومحرر لديه خبرة فعلية في تحسين محركات البحث أو البديل هو توظيف متخصص في تحسين محركات البحث بدوام كامل يمكنه العمل في جميع مجالات تحسين محركات البحث، بما في ذلك المحتوى. في كلتا الحالتين، من المهم تحسين كل جزء من المحتوى للاستفادة منه.

إذا لم تكن على دراية بتحسين محركات البحث، فإليك بعض الأساسيات التي تحتاج إلى مراعاتها عند كتابة منشور مدونة:

  • استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في جميع أنحاء المحتوى – هذه هي المصطلحات التي سيبحث عنها الأشخاص للعثور على المحتوى الخاص بك.
  • قم بتحسين العنوان والبيانات الوصفية – العنوان والبيانات الوصفية هي ما يظهر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، لذلك من المهم جعلها فعالة قدر الإمكان.
  • استخدم الصور – يمكن أن تساعد الصور في تقسيم النص وجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية بصريًا. يمكن أيضًا تحسينها لتحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في اسم الملف والنص البديل.
  • استخدم الروابط الخارجية – يمكن أن يساعد الارتباط بمواقع ويب أخرى في تحسين تحسين محرك البحث الخاص بك. فقط تأكد من الارتباط بمواقع ويب عالية الجودة ذات صلة بمجالك.
  • استخدم الروابط الداخلية – يمكن أن يساعد الارتباط بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك في تحسين تحسين محرك البحث لتلك الصفحات.

11. إنشاء خطة تسويق المحتوى

من أجل بدء مدونة أعمال، لا يتوقف إنشاء مدونة بعد نشر المحتوى. تحتاج إلى نشر الكلمة. هنا يأتي دور خطة تسويق المحتوى القوية. يمكن القيام بذلك على نحو مماثل لمخطط المحتوى، حيث يكون لديك جدول بيانات يتتبع كل شيء. الأشياء التي تريد تضمينها في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك هي:

  • منصات الوسائط الاجتماعية للمشاركة عليها.
  • المنتديات للنشر عليها.
  • المؤثرين للتعاون معهم.
  • التواصل للحصول على الروابط.
  • النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتضمين المنشور فيها.

في الأساس، يجب أن تفكر في كل شكل من أشكال الترويج للمحتوى الخاص بك ذي الصلة بعملك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى، زاد عدد الأشخاص الذين سيشاركونه، وكان أداءه أفضل في محركات البحث، وكان تأثيره أكبر.

12. قياس أداء المحتوى

من أجل بدء مدونة أعمال، بمجرد أن تبدأ في تشغيل مدونتك وتشغيل كل شيء مثل آلة مدهونة جيدًا، فقد حان الوقت لبدء الدخول في البيانات. ما الذي يعمل بشكل جيد؟ وما الذي لا يعمل؟ تريد أن تبدأ في البحث في تحليلاتك وكيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى، وهذا سيساعدك في عدد من الأشياء بما في ذلك:

  • وضع أفضل لـ CTAs.
  • تحديد طول المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل.
  • فهم مدى فعالية الصور ومقاطع الفيديو.
  • من أين يأتي جمهورك.
  • أي الروابط ينقرون عليها وأين في المدونة.
  • إذا نقروا بحثًا عن عناصر أخرى.
  • إذا كانت النوافذ المنبثقة تجعلهم يغادرون.

هناك مئات العوامل المختلفة التي يمكنك تحليلها عندما يتعلق الأمر بالأداء. الفكرة هي تحديد ما هو فعال لجمهورك ثم تخصيص استراتيجية مدونتك لذلك.

نصائح حول كتابة محتوى المدونة التجاري

إذا لم يكن ذلك كافيًا، فإليك بعض النصائح المفيدة الأخرى لمدونتك:

  • قم بتثبيت التحليلات – يجب أن يكون هذا أحد الأشياء الأولى التي تقوم بها بعد إعداد مدونتك. ستساعدك التحليلات في تتبع كل شيء بدءًا من الأشخاص الذين يزورون موقعك إلى كيفية العثور عليك، والصفحات التي اطلعوا عليها، ومدة بقائهم.
  • تحديث المحتوى بانتظام – تحب Google المحتوى الجديد، لذا من المهم تحديث مدونتك بمنشورات جديدة بشكل منتظم. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى نشر منشور جديد كل يوم، ولكن الهدف هو نشره مرتين في الأسبوع.
  • اجعل المشاركة سهلة – تأكد من وجود أزرار المشاركة الاجتماعية على كل منشور. سيسهل هذا على الأشخاص مشاركة المحتوى الخاص بك مع شبكاتهم الخاصة.
  • قم بتضمين CTAs – يجب أن تحتوي كل مشاركة في المدونة على CTA في النهاية، سواء كان ذلك للتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو تنزيل دليل مجاني
  • أعد استخدام المحتوى – بمجرد نشر عدد قليل من مشاركات المدونة، يمكنك البدء في إعادة استخدام المحتوى في تنسيقات أخرى مثل الرسوم البيانية أو الفيديو أو حتى الكتاب الإلكتروني
  • اكتب لجمهورك وقم بتحسينه لمحركات البحث، لا تكتب لمحركات البحث – هذا هو أحد أهم الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى. اكتب لجمهورك أولاً وقبل كل شيء، ثم قم بتحسينه لمحركات البحث.
  • راجع كل شيء – تأكد من مراجعة كل مشاركة في المدونة قبل النقر فوق “نشر”، حيث يمكن أن تجعلك الأخطاء تبدو غير محترف.
  • قم بتضمين الصور المثالية – تميل المشاركات التي تحتوي على صور إلى تحقيق أداء أفضل من تلك التي لا تحتوي على صور، لذا تأكد من تضمين صورة واحدة على الأقل مع كل مشاركة.

الآن بعد أن تعرفت على كيفية بدء مدونة أعمال لشركتك، فقد حان الوقت لتطبيق هذه النصائح ومشاهدة حركة المرور والتحويلات تنمو. تذكر أن تتابع ما ينجح وما لا ينجح حتى تتمكن من الاستمرار في تعديل استراتيجيتك حتى تحقق النتائج التي تريدها. تعد المدونة وسيلة رائعة للتواصل مع جمهورك وبناء علامة تجارية.

يمكنك العمل مع أفضل كتاب محتوى الأعمال من خلال منصة نفذلي.

خالد علي

كاتب وصانع محتوى - شغوف بتقديم محتوى يليق بمجتمعنا العربي.

وظف أفضل المستقلين لانجاز أعمالك
أضف تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.

تابعنا