القائمة

تصميم الشعار: 7 أسئلة يجب طرحها قبل بدء تصميم الشعار في 2024

تصميم الشعار الرائع يمكن أن يجسد هوية العلامة التجارية، ويجذب جمهورك المستهدف، ويكون بمثابة رمز يمكن التعرف عليه على الفور. تصبح بعض الشعارات أيقونات كاملة للثقافة الشعبية، بدءًا من شعار نايكي وحتى التفاحة التي يتم قضمها ذات يوم.

ولكن كيف يمكن لمصمم الجرافيك تحقيق ذلك مع الحفاظ على وفائه برؤية العميل؟ سواء كنت تقوم بإنشاء شعار جديد تمامًا أو مساعدة العميل في إعادة تصميم الشعار الحالي، فغالبًا ما يكمن المفتاح في طرح جميع الأسئلة الصحيحة.

خلال هذه المقالة، سنزودك بأمثلة لأسئلة حول تصميم الشعار لطرحها على العملاء في كل مرحلة من مراحل العملية الإبداعية. يجب أن يساعدك كل منها في الحصول على رؤى قيمة حول كيفية تحويل رؤية عميلك إلى تصميم شعار ناجح.

أساسيات تصميم الشعار

تصميم الشعار

إن حقيقة عدم وجود عميلين متشابهين هي جزء مما يجعل تصميم الشعار مثيرًا وصعبًا. قد يعمل مصمم الشعار المحترف مع عميل معروف يعرف بالضبط ما يريده في يوم من الأيام ويساعد شركة صغيرة على إنشاء هوية علامة تجارية جديدة تمامًا في اليوم التالي.

بالنسبة للعديد من المصممين، فإن التفاعلات الأولية مع العملاء المحتملين تتعلق بالتعرف على نطاق المشروع. إن التعرف على مدى معرفة العميل بتصميم الشعار ومدى تفكيره فيما تريده يجب أن يمنحك فكرة أفضل عما سيتضمنه المشروع.

وضع أساسات مشروع تصميم الشعار

يمكن أن يساعدك نوع الأسئلة أدناه في تحديد أي شيء بدءًا من مقدار الرسوم إلى ما إذا كان مشروع تصميم الشعار مناسبًا لك. في حين أن معظم العملاء سعداء بالإجابة على أقل عدد ممكن من الأسئلة التي تريدها في هذه المرحلة، لمساعدتك على البدء، جرب هذه الأساسيات:

  • ما هو اسم شركتك؟
  • ما الصناعة التي تعمل بها، وما المنتجات أو الخدمات التي تقدمها؟
  • هل تبحث عن شعار جديد أو إعادة تصميم لشعار حالي؟
  • هل لديك دليل حالي لأسلوب العلامة التجارية يتضمن لوحات ألوان العلامة التجارية، والخطوط، وطريقة الطباعة، والعناصر الأخرى التي تريد مني أن أعمل عليها؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، هل تريد المساعدة في إنشاء واحد؟
  • لديك أي أفكار أولية لشعارك الجديد؟
  • هل يمكنك تقديم ملاحظات حول لوحات المزاج ومفاهيم التصميم بناءً على إجابات الاستبيان؟
  • كيف تفضل توصيل ملاحظاتك أثناء عملية تصميم الشعار (على سبيل المثال، التعليقات المكتوبة، ومكالمات الفيديو، وما إلى ذلك)؟
  • هناك أي منصات برامج تصميم معينة تفضلها؟
  • أين سيتم استخدام شعارك (اللافتات، الطباعة الورقية، البضائع، موقع الويب، وما إلى ذلك)؟
  • ما هو الجدول الزمني الخاص بك والميزانية؟
  • هل يمكنك تحديد أي تحديات أو قيود محتملة في عملية التصميم والتي يجب أن نأخذها في الاعتبار منذ البداية؟

عملية البحث والتطوير لتصميم الشعار

تصميم الشعار

في بعض الحالات، قد يزودك عميل معروف بملخص تصميم الشعار الشامل يجعل هذه المرحلة من المشروع واضحة بشكل لا يصدق. ولكنك ستحتاج إلى القيام ببعض الأعمال الاستقصائية الإضافية إذا كان عميلك عبارة عن شركة ناشئة أو شركة تبحث عن تغيير في علامتها التجارية.

يمكن أن تكون مساعدة العملاء في صياغة هوية جديدة تمامًا أمرًا ممتعًا طالما بقيت على نفس الصفحة! في هذه الحالات، حاول إعداد استبيان مصمم لمساعدتك في جمع المعلومات التي تحتاجها لبناء أساس استراتيجية قوية. أدناه، نناقش الأشياء التي قد ترغب في تضمينها.

هوية العلامة التجارية وقيمها الأساسية

إن محاولة تصميم الشعار لشركة لا تعرفها يشبه محاولة رسم صورة لشخص لم تقابله من قبل. ابدأ بالتعرف على الشركة وقيمها وأهدافها طويلة المدى من خلال طرح الأسئلة التالية:

  • ما هو بيان مهمة شركتك؟
  • قصة أصل شركتك؟
  • ما هي نقاط البيع الفريدة التي تقنع العملاء باختيار علامتك التجارية؟
  • أهداف شركتك طويلة المدى للمستقبل؟
  • ما هي الصفات الثلاث إلى الخمس التي تصف شخصية علامتك التجارية؟

يمكن أيضًا تقديم بعض الأسئلة كإجابات متعددة الخيارات. على سبيل المثال، بدلًا من أن تطلب من عملائك وصف شركتهم في بضع كلمات، يمكنك تزويدهم بقائمة من الصفات. اطلب منهم إلقاء نظرة عليها ووضع دائرة حول أهم ثلاث إلى خمس كلمات يشعرون أنها أفضل وصف لشركتهم.

الجمهور المستهدف والمنافسين الرئيسيين

إن فهم الجمهور المستهدف الذي يهدف شعارك إلى جذبه سيوفر أدلة مفيدة حول عناصر تصميم الشعار التي من المرجح أن تكون الأكثر فعالية. إن مراجعة العلامة التجارية لمنافسي عميلك يمكن أن تساعدهم أيضًا في الإشارة إلى العناصر التي يحبونها والتي لا يحبونها.

فكر في تضمين هذه العناصر في استبيانك:

  • ما هي الخصائص الرئيسية لجمهورك المستهدف (التركيبة السكانية، الاهتمامات، المهنة، وما إلى ذلك)؟
  • هل هناك أي أسواق جديدة ترغب في متابعتها؟
  • كيف تريد أن يشعر العميل المحتمل بشعارك عندما يلتقي بعلامتك التجارية لأول مرة؟
  • ما هي القيم والرسائل الأساسية التي تريد أن ينقلها شعارك إلى جمهورك؟
  • هل يمكنك إدراج عدد قليل من منافسيك الرئيسيين وشرح ما الذي يميز علامتك التجارية عن كل منهم؟
  • هل هناك أي شعارات منافسة أو استراتيجيات للعلامات التجارية تجدها فعالة أو غير فعالة؟

أمثلة على الأسئلة لعملاء إعادة تصميم الشعار

إذا كان العميل مهتمًا بإعادة تصميم الشعار لعلامته التجارية الحالية، فإن طرح الأسئلة الصحيحة حول السبب يمكن أن يوفر لك قدرًا كبيرًا من المعلومات. تتضمن بعض الأمثلة على أنواع الأسئلة التي يجب التفكير في طرحها ما يلي:

  • ما الذي يعجبك وما لا يعجبك في شعارك وعلامتك التجارية الحالية؟
  • ما هي عناصر شعارك الحالي التي تمثل هوية علامتك التجارية وقيمها؟ ما هي العناصر لا؟
  • هل هناك أي عناصر في شعارك الحالي ترغب في الاحتفاظ بها؟
  • هل لديك إرشادات حالية للعلامة التجارية وتحتاج إلى تحديث بمواصفات الشعار الجديد؟

عملية تصميم الشعار

تصميم الشعار

الآن بعد أن قمت بتغطية الأساسيات، يمكنك البدء في وضع أساس تصميم الشعار. من المحتمل أن يكون لدى بعض العملاء فكرة أكثر صلابة عما يبحثون عنه من الآخرين. ولكن إذا كان العميل منفتحًا على استكشاف أفكار جديدة، فمن المؤكد أن الاستبيانات والأمثلة المرئية للعلامات التجارية الشهيرة يمكن أن تكون مفيدة خلال هذه المرحلة.

استكشاف أنواع تصميم الشعار

أحد الأسئلة الأكثر فائدة في مجال تصميم الشعار التي يمكنك طرحها هو “ما نوع تصميم الشعار الذي يثير اهتمامك؟” ولكن قد تحتاج إلى إرفاق هذا السؤال بمزيد من المعلومات.

سواء أدركوا ذلك أم لا، فإن معظم الناس على دراية بالشعارات الشائعة التي تستخدم أنماطًا مختلفة. فكر في إنشاء استبيان مرئي يتضمن أمثلة شائعة لأنواع الشعارات التالية لمساعدة عميلك على اختيار الشعار الذي يثير اهتمامه أكثر:

  • شعارات Wordmark. يتكون الشعار النصي من اسم الشركة، وعادةً ما يكون مكتوبًا بألوان وخط مميز. تشمل الأمثلة Coca-Cola وDisney وMobil وThe New York Times.‍
  • شعارات Monogram (المعروفة أيضًا باسم lettermark). يشبه شعار المونوغرام العلامة النصية ولكنه يستخدم الأحرف الأولى من اسم الشركة بدلاً من اسمها الكامل. تشمل الأمثلة CNN وNASA وH&M وIBM.‍
  • شعارات العلامة التجارية/الأيقونات. يتكون شعار العلامة التجارية من أيقونة تحدد الشركة على الفور، سواء كانت مصحوبة بحروف أم لا. تشمل الأمثلة أقواس ماكدونالدز، ونقطة الهدف مثل شركة تارجت، وباندا الصندوق العالمي للطبيعة WWF، وأيقونة التفاحة المقضومة الشهيرة من Apple.‍
  • شعارات علامة مجردة – Abstract mark. بدلاً من الرمز التصويري، يستخدم الشعار المجرد شكلاً جغرافيًا مميزًا أو تصميمًا يمثل علامة تجارية. تتضمن أمثلة الشركات ذات الشعارات المجردة Pepsi وBP وAdidas وMitsubishi.‍
  • شعارات علامة الجمع – Combination mark. تستخدم شعارات العلامات المركبة كلاً من النص والصور. تشمل الأمثلة تاكو بيل، دانكن دونتس، دوريتوس، ولاكوست.‍
  • الشعار – Emblem logos. تستخدم كلاً من الرموز والنصوص، كل ذلك داخل رمز موحد. تتضمن أمثلة الشعار الشهير ستاربكس، وهارلي ديفيدسون، واتحاد كرة القدم الأميركي.‍
  • شعارات التميمة – Mascot logos. شعارات التميمة هي بالضبط ما تبدو عليه — شعارات تتميز بتميمة مشهورة. تشمل الأمثلة الشائعة كولونيل ساندرز من كنتاكي فرايد تشيكن، والسيد كلين، ورجل برينجلز.

استكشاف الخيارات الفنية في تصميم الشعار

تصميم الشعار

في حين أن الأمثلة الواردة في السؤال أعلاه قد تساعد بعض العملاء على تضييق نطاق خياراتهم، فقد يواجه آخرون صعوبة في اتخاذ القرار. لذلك، نقدم بعض الأسئلة الإضافية التي يجب مراعاتها خلال المراحل المفتوحة لعملية تصميم الشعار:

  • هل لديك شعار أو تصميم فني ترغب في دمجه في الشعار؟
  • هل يمكنك التفكير في أمثلة للشعارات أو الصور أو العلامات التجارية التي تجسد جوهر ما تبحث عنه؟
  • هناك أي سمات أو صور أو عناصر أخرى ترغب في تجنبها؟
  • هل يجب أن نأخذ في الاعتبار أي قيود محددة (على سبيل المثال، قيود اللون بسبب عمليات الطباعة) في عملية تصميم الشعار؟
  • ما هي الصفات التي تصف الشكل والمظهر الذي تهدف إليه في الشعار؟
  • شعورك تجاه التمثيلات المجردة مقابل التمثيلات الحرفية في شعارك؟
  • ما هي أفكارك حول تصميمات الشعارات الحديثة مقابل التقليدية؟

يمكن أن يكون استخدام إجابات عميلك لإنشاء لوحات مزاجية بمثابة استراتيجية فعالة تساعده على وضع أصابعه على ما يبحث عنه. لوحة المزاج هي ببساطة مجموعة من الأصول مثل الصور أو الألوان أو الخطوط أو قوالب التصميم أو أي أصل مرئي آخر يعكس أجواء معينة. فكر فيها مثل لوحات Pinterest لمصممي الجرافيك.

التطبيق والتكامل

تصميم الشعار

عند هذه النقطة، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن شخصية العلامة التجارية لعميلك وكيف سيتناسب شعارك مع استراتيجية علامته التجارية. ولكن قبل أن تبدأ العملية الإبداعية، خذ الوقت الكافي لفهم كيفية استخدام شعار عميلك. قد تحتاج إلى تضمين أشكال مختلفة لتنسيق رمز اللون (Pantone، CMYK، RGB، وما إلى ذلك) أو قابلية التوسع.

أسئلة فنية مفيدة عند تصميم الشعار

اعتمادًا على الطريقة التي يخطط بها عميلك لاستخدام الشعار، قد تحتاج إلى التأكد من أنه يبدو رائعًا على لوحة الإعلانات كما هو الحال على بطاقة العمل أو كرمز لوسائل التواصل الاجتماعي. تتضمن بعض الأسئلة الفنية التي يمكن أن تساعدك في منع مشكلات قابلية التوسع قبل ظهورها ما يلي:

  • ما هي المنصات والوسائط الأساسية التي تخطط لاستخدام الشعار فيها؟
  • كيف تتصور أن يتم دمج الشعار في تصميم موقع الويب الخاص بك؟
  • ما هي المواد التسويقية (تصميم موقع الويب، بطاقات العمل، الكتيبات، التغليف) التي سيتم استخدام الشعار فيها؟
  • ما تنسيقات الملفات ودرجات الدقة التي ستحتاجها للتطبيقات الرقمية والمطبوعة للشعار (على سبيل المثال، AI وEPS وPNG وJPG)؟
  • هل هناك أي تغييرات متوقعة في استراتيجية علامتك التجارية أو مكانتها في السوق والتي يمكن أن تؤثر على تطبيق الشعار؟
  • هل تحتاج إلى اختلافات ألوان محددة، مثل اللون الكامل، أو الأسود والأبيض، أو التدرج الرمادي؟
  • ستحتاج إلى إصدارات من الشعار بخلفيات شفافة أو بألوان مختلفة؟

التحسين والمراجعة

تعد المراجعات حقيقة من حقائق الحياة لمصممي الجرافيك وغيرهم من المبدعين المحترفين. ومع ذلك، كلما كان عميلك أكثر استعدادًا لتقديم تعليقات بناءة طوال عملية تصميم الشعار، كلما زادت المراجعات الرئيسية التي قد تتمكن من تجنبها. فيما يلي نلقي نظرة على أمثلة للأسئلة التي يمكن أن تساعدك في إبقائك على المسار الصحيح لوضع اللمسات النهائية على شعار رائع.

طلب تقييم للشعار

هناك أشياء قليلة أقل فائدة لمصممي الجرافيك من التعليقات الغامضة مثل “لا يبدو الأمر على ما يرام بعد”. إن طرح الأسئلة الصحيحة يمكن أن يزيد من احتمالات حصولك على تعليقات أكثر فائدة ومحددة يمكنك استخدامها. حاول استخدام عبارات مثل:

  • ما مدى قربك من أن التصميم يقترب من التقاط شخصية علامتك التجارية بشكل عام؟
  • هل هناك أي عناصر في التصاميم تبرز بشكل خاص بالنسبة لك، سلباً أو إيجاباً؟
  • هل هناك ألوان أو خطوط أو رموز محددة في التصاميم التي ترغب في تعديلها؟
  • بالنظر إلى تعليقاتك، ما هي عناصر التصميم الأكثر أهمية للمراجعة في التكرار التالي؟
  • هل تحتاج إلى عناصر تصميم الشعار (مثل الأيقونة والعلامة النصية) كملفات منفصلة لاستخدام أكثر مرونة؟
  • هل هناك أي اعتبارات أو ميزات إضافية ترغب في رؤيتها مدمجة قبل الانتهاء من التصميم؟
  • بعد التسليم النهائي، كيف تفضل التعامل مع أي أسئلة أو احتياجات أخرى تتعلق بالشعار؟

تذكر أن عميلك ربما لا يكون مصمم جرافيك محترفًا. إن تحديد ما يفعلونه وما لا يحبونه قد لا يكون سهلاً بالنسبة لهم كما هو الحال بالنسبة لك. إن طرح أسئلة تفصيلية يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً نحو مساعدتهم على معرفة ما يرغبون في تغييره بالضبط.

الانتهاء من مشروع تصميم الشعار وتسليمه

تصميم الشعار

قبل تسليم مشروعك النهائي، قم بإجراء فحص أخير للتأكد من توافقه مع أي تعليقات قدمها عميلك. إذا طلب عميلك المساعدة في إنشاء أو تحديث إرشادات علامته التجارية، فهذا هو الوقت المناسب للتركيز على جمع المعلومات التي تحتاجها لإكمال المهمة.

الأسئلة النهائية

تأتي إرشادات العلامة التجارية بجميع الأشكال والأحجام، لذا فإن معرفة ما يفضله عميلك مقدمًا يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. بعض الأسئلة التي يمكن أن تساعد في توضيح المراحل النهائية لمشروعك هي:

  • ما العناصر التي ترغب في تضمينها في إرشادات العلامة التجارية (على سبيل المثال، استخدام الشعار، ولوحة الألوان، والطباعة، والصور)؟
  • هل هناك أي قيود على تعديل الشعار أو السياقات التي لا ينبغي استخدام الشعار فيها؟
  • هل لديك متطلبات محددة لظهور الشعار على الملفات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي؟
  • ما مدى التفصيل الذي تريد أن تكون عليه إرشادات العلامة التجارية فيما يتعلق بما يجب وما لا يجب فعله لتطبيق الشعار؟
  • هل ترغب في الحصول على إرشادات حول الحد الأدنى لحجم الشعار لضمان الوضوح؟
  • هل ترغب في الحصول على جولة تفصيلية أو جلسة تدريبية حول كيفية تنفيذ إرشادات العلامة التجارية؟
  • توجد أي مواد أو تصميمات إضافية (على سبيل المثال، بطاقات العمل، الترويسة، الموقع الإلكتروني) ستحتاج إلى دمج الشعار الجديد فيها؟

ابحث عن وظيفة تصميم الشعار التالية على نفذلي

يلعب مصممو الشعارات المحترفون دورًا محوريًا في مساعدة الشركات على إنشاء استراتيجيات العلامة التجارية الناجحة. يمكن أن يساعد طرح الأسئلة الصحيحة في إزالة الضغط الناتج عن عملية تصميم الشعار بالنسبة لك ولعملائك. نأمل أن تكون قد اكتشفت بعض التلميحات المفيدة حول كيفية التوافق مع استراتيجية العلامة التجارية الشاملة لعميل تصميم الشعار التالي وأهدافه طويلة المدى.

هل تتطلع إلى تطبيق معرفتك الجديدة؟ إذا كنت مصمم شعارات وتبحث عن وظيفتك المستقلة التالية، فتوجه إلى منصة نفذلي للتواصل مع العملاء الذين يحتاجون إلى الشعارات.

أو ربما كنت تبحث عن مصمم لإضفاء الحيوية على شعارك الجديد؟ سيكون من دواعي سرور نفذلي مساعدتك في إشراك مصمم الشعار المثالي لمشروعك القادم.

خالد علي

كاتب وصانع محتوى - شغوف بتقديم محتوى يليق بمجتمعنا العربي.

وظف أفضل المستقلين لانجاز أعمالك
تعليق واحد في “تصميم الشعار: 7 أسئلة يجب طرحها قبل بدء تصميم الشعار في 2024”
  • عشقي الفن بل عالمي
    says:

    احب كتابه القصص الواقعية وكتابه الشعر واختيار الالحان عشقي الفن بل عالمي وكذلك التصوير اسال الله التوفيق لي ولكم.

أضف تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.

تابعنا