في الأيام الأولى لإنشاء المحتوى، يمكنك التحدث عما تناولته على العشاء والحصول على قدر كبير من المشاركة. كان تسويق المحتوى جديدًا. عدد قليل فقط كانوا يفعلون ذلك وكان الناس متحمسين للمشاركة. لكن ذلك كان مرة أخرى عندما لم تكن “استراتيجية المحتوى” مصطلحًا حتى الآن.
الآن، يجب أن تكون استباقيًا لجذب جمهورك المستهدف والحصول على نتائج من المحتوى الخاص بك. حتى مع وجود محتوى رائع، يجب أن يكون أسلوبك في الكتابة وأساليبك التسويقية ديناميكية. عليك أن تعرف ما الذي يدخل، وما هو بالخارج، وما الذي يعمل بشكل أفضل، وكيفية تنفيذ هذه الأشياء.
إن إطلاق حملة تسويقية ناجحة هو فن وعلم؛ أنت بحاجة إلى كل من الإبداع والاستراتيجية للحصول على النتائج. من قبيل الصدفة، هناك أكثر من 600 مليون مدونة من أصل 1.9 مليار موقع في العالم حتى الآن. على الرغم من أن جميع المدونات ليست منافسيك، إلا أنها تُظهر الحجم الهائل للمحتوى الجديد والحالي المتداول على الإنترنت.
هذا هو السبب في أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تكون إستراتيجيًا مع جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. لا تقلق؛ يمكنك فعل الكثير لجعل المحتوى الخاص بك يبرز ويصمد أمام اختبار الزمن. تابع القراءة للتعرف على استراتيجيات وأدوات تسويق المحتوى الخاص بك.
1. أضف فيديو إلى استراتيجية تسويق المحتوى
دعنا نراجع تعريف تسويق المحتوى قبل الغوص فيه. يعتبر تسويق المحتوى عملية إستراتيجية تستخدم إنشاء المحتوى وتوزيعه لجذب الجمهور المستهدف. إنه ينشئ نقاط اتصال متسقة وذات صلة طوال رحلة الشراء لبناء الوعي والولاء للعلامة التجارية. ببساطة، عليك أن تظهر مكان عملائك المحتملين.
ابدأ بتدوين الأساسيات: محتوى عالي الجودة وخطة تسويق المحتوى مع تقويم المحتوى الخاص بك. بعد ذلك، يمكنك تنفيذ الإستراتيجية الأولى في هذه المقالة: إضافة مقاطع فيديو إلى تسويق المحتوى الخاص بك.
يحب الجمهور مقاطع الفيديو السريعة والجذابة. في الواقع، كان الفيديو هو أفضل المسوقين الرقميين للتنسيقات المستخدمة في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم في عام 2021. ويقول 87٪ من مسوقي الفيديو إن الفيديو زاد من حركة مرور مواقعهم على الويب.
تعد مقاطع الفيديو من أسهل الطرق لجذب انتباه جمهورك. ينقلون رسالتك دون الحاجة إلى الكثير من وقت المشاهد أو طاقته.
ماذا بعد؟ يمكنك استخدام محتوى الفيديو في جميع النقاط على طول مسار تسويق المحتوى. يمكن أن يكون في شكل شهادات أو ندوات عبر الإنترنت أو مقاطع فيديو توضيحية أو أسئلة وأجوبة
تضيف مقاطع الفيديو أيضًا تنوعًا وعمقًا لإنتاج المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، غالبًا ما يتم وضع مقاطع الفيديو التوضيحية على صفحة هبوط أو الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو صفحة منتج بارزة. هذا هو السبب في أن مقاطع الفيديو تتيح أيضًا مشاركة أجزاء أكثر من المحتوى تؤدي بشكل جيد على قنوات التواصل الاجتماعي.
لقد ولت أيام الحاجة إلى استوديو كامل بآلاف الدولارات من المعدات لإنشاء مقاطع الفيديو. TikTok مليء بمنشئي المحتوى الذين يصنعون مقاطع فيديو من هواتفهم. يمكنك بالتأكيد محاولة القيام بذلك بنفسك، أو يمكنك الحصول على مساعدة من محترفين موهوبين.
افهم أيضًا أن الأنواع المختلفة من محتوى الفيديو تقترن بمراحل مختلفة من منهجية تسويق المحتوى الخاصة بك. لذا، ابحث عما تحتاجه من حيث الوقت والجهد والتكنولوجيا. سترغب في معرفة ما تنوي القيام به وكيفية القيام بذلك على نحو مستدام.
2. حرك المحتوى إلى صور GIF ومقاطع فيديو سريعة
نظرًا لأن السوق المستهدف يغمره باستمرار بآلاف الرسائل على قنوات متعددة، فأنت بحاجة إلى طريقة للتميز.
إحدى الطرق لإضفاء الحيوية على المحتوى المكتوب هي استخدام المرئيات المتحركة الجذابة. تعمل الصور على تفتيت أجزاء طويلة من النص المكتوب، مما يجعلها أكثر قابلية للفهم ولا تُنسى.
هذا هو السبب في أن العناصر المرئية ضرورية لإنشاء محتوى يبرز ويجذب الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، يعد استخدام الصور طريقة فعالة لتقديم المفاهيم المعقدة ورواية القصص ومشاركة الرسائل الجذابة التي تتحدث بأحجام دون استخدام الكلمات.
يمكنك إضافة أنواع عديدة من الصور إلى المحتوى الخاص بك، مثل:
1. صور GIF
ملفات GIF هي ملفات صور أو مقاطع فيديو بدون صوت تتكرر باستمرار. يمكن مشاركة ملفات GIF بسهولة وعادة ما تكون مدتها من ثانيتين إلى خمس ثوانٍ، مما يجعلها مثالية لجذب انتباه جمهورك.
2. الصور
انها حقيقة؛ الصورة تساوي ألف كلمة. تعطي الصور سياق أي موضوع. على سبيل المثال، توفر إضافة الصور لعملائك فهمًا أفضل لمنتجاتك.
3. مقاطع الفيديو القصيرة
كما ذكرنا أعلاه، يحب الجمهور مقاطع الفيديو السريعة والجذابة. انضم إلى الاتجاه وابدأ في إضافة مقاطع فيديو إلى تسويق المحتوى الخاص بك.
4. الرسوم البيانية – Infographics
عادةً ما تتضمن Infographics إشراك الصور وتصورات البيانات مثل المخططات لتوفير المعلومات بسرعة وبشكل واضح. يمكنك إضافتها إلى دراسات الحالة الخاصة بك للحصول على نظرة عامة سهلة حول الموضوع.
5. الـ CTAs
الـ CTA تعني “دعوة للعمل”. هذا الزر الضخم الذي يقول “اشترِ الآن” عندما تطلب شيئًا ما هو عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء، ولا يمكنك تفويتها.
6. أدوات تفاعلية مثل الاختبارات والاستطلاعات
الاستطلاعات هي طريقة شائعة لإجراء البحوث. تأتي في أشكال عديدة، وأكثرها شيوعًا هو الاستبيان. يمكنك أيضًا إضافة صور أو مقاطع فيديو إلى استطلاعاتك لجعلها أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام.
7. لقطات الشاشة
لقطات الشاشة هي لقطات لأي كائن على شاشتك يمكنك قصها وحفظها ومشاركتها كصورة. يمكنك بسهولة مشاركة مراجعات منتجاتك أو شهاداتك على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام لقطات الشاشة.
8. الميمات – Memes
غالبًا ما تكون الميمات مقتطفات ثقافية مسلية، أو مثيرة للاهتمام على الأقل، تنتشر عبر الإنترنت، وغالبًا ما تتغير قليلاً من خلال تكرارات مختلفة. حاول مشاركة بعض العناصر التي تتماشى مع إستراتيجيتك التسويقية في تسويق المحتوى، وشاهد كيف يحبها جمهورك.
قد يستغرق الأمر بعض التجربة والخطأ، ولكن في الوقت المناسب، ستجد تسويق المحتوى المرئي الذي يعمل بشكل أكثر فاعلية بالنسبة لك للتواصل والتفاعل مع جمهورك.
ملفات GIF هي تنسيق الصورة المفضل حاليًا. ارتفع استخدام ملفات GIF في التسويق والإعلان والبريد الإلكتروني بشكل كبير. كان Facebook أول من دعم صور GIF، يليه Instagram. يحتوي Twitter الآن على زر GIF مخصص، ويدعمهم LinkedIn، وقد أضافت Apple ميزة بحث GIF إلى تطبيق المراسلة على iOS.
في عام 2019، أعلن Alex Chung، المؤسس المشارك لـ GIPHY، أن محرك بحث GIF المشهور يأتي في المرتبة الثانية بعد Google، حيث يتم مشاركة أكثر من 10 مليارات صورة GIF يوميًا عبر الإنترنت.
لذا، لماذا لا تنضم إلى المرح؟ وسّع نطاق وصولك، وزد من التفاعل، وحسّن أداء تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام GIFS ومقاطع الفيديو. على سبيل المثال، يمكن لملفات GIF إبراز عروض المبيعات الخاصة بك، أو الإعلان عن البودكاست الخاص بك، أو تذكير المشاهدين بأحداث مثل إطلاق المنتجات.
تعتبر مقاطع الفيديو رائعة، ولكن فقط إذا لم يتم تحميلها ببطء شديد لدرجة أنها تضجر جمهورك. بدلاً من أن تفقد انتباه جمهورك، لماذا لا تجذبهم بصور GIF؟
نصائح حول كيفية إضافة GIFS ومقاطع الفيديو والعناصر المرئية الأخرى
فيما يلي ثلاث نصائح لمساعدتك على البدء في إضافة أنواع مختلفة من التنسيقات المرئية إلى عملية تسويق المحتوى الخاص بك.
1. يجب أن تخدم المرئيات غرضًا محددًا
لن يؤدي مجرد إضافة مقاطع الفيديو أو ملفات GIF أو الرسوم البيانية إلى تسويق المحتوى الخاص بك إلى زيادة عدد المشاهدات أو المشاركة.
إذا تم القيام به بشكل سيئ، فقد تربك المشاهدين الحاليين. وتذكر، إذا كنت تربكهم، فإنك تخسرهم. تأكد من أن كل أصل مرئي يخدم غرضًا لدفع قصتك أو توصيل رسالة معقدة أو إثبات نقطة.
2. إعادة تصميم استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك
عندما تقرر إضافة عناصر مرئية إلى تسويق المحتوى الخاص بك، فأنت بحاجة إلى سبب وطريقة لقياس المشاركة وخطة لتحويل المشاهدات إلى نتائج ملموسة.
قبل تجديد المنشورات وتعديل صفحات الهبوط، خذ دقيقة للإجابة على الأسئلة التالية:
- ما هي أهدافك التسويقية؟
- ما الذي تحاول تحقيقه بإضافة المرئيات؟
- من هم جمهورك وما نوع المحتوى الذي يثير اهتمامهم؟
- هل ستساعد العناصر المرئية في نقل رسالتك بطريقة مقنعة ومتسقة؟
- ما هي مقاييس تسويق المحتوى أو مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستستخدمها لقياس تأثير استراتيجيتك الجديدة على أهداف عملك؟
3. محاذاة المرئيات مع ألوان علامتك التجارية وتصميمها
تأكد من أن الصور التي تنشئها تتوافق مع هوية شركتك. قم بدمج اللون والشعار وجوانب التصميم الأخرى لعملك حتى تتوافق العناصر المرئية مع علامتك التجارية وتظل قابلة للتمييز بغض النظر عن مكان ظهورها.
كمثال، ألق نظرة على الاتجاهات الإبداعية السنوية لـ Shutterstock. المحتوى فريد من نوعه لأن Shutterstock يستخدم بيانات الملكية، وهو يتعلق بالعلامة التجارية، ويتم تقديمه بتنسيق جذاب ومؤثر بصريًا.
هل ترغب في إضفاء الإثارة على تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام مرئيات لافتة للنظر أو مقاطع فيديو جذابة أو رسوم بيانية مؤثرة؟ تواصل مع محترف تسويق المحتوى الذي يمكنه مساعدتك في إنشاء محتوى يجذب ويشرك جمهورك المستهدف.
3. تحسين تسويق المحتوى مع السيو
تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين تسويق المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة عالية في محرك البحث.
تكمن الفكرة في وضع المحتوى الخاص بك في أعلى صفحة نتائج محرك البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدماتك. والهدف هو جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.
تجعل الجوانب العديدة للتحسين عملية تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا ولكنه مهم. حتى مع وجود محتوى عالي الجودة، لا يزال من الممكن أن تفقد الرؤية وحركة المرور التي تستهدفها إذا لم يتم تحسينها لتحسين محركات البحث.
علاوة على ذلك، تتغير دائمًا قواعد وتكتيكات واستراتيجيات تحسين محركات البحث. لذلك، سترغب في البقاء على اطلاع دائم بآثار التكنولوجيا الجديدة، وخاصة تحديثات خوارزميات Google.
تم الإبلاغ عن أن 88٪ من جميع المتسوقين عبر الإنترنت يجرون بحثًا عبر الإنترنت قبل شراء أحد المنتجات، وأن 36٪ من الشركات الصغيرة تحقق مبيعاتها عبر الإنترنت.
يوضح هذا أن التواجد الرقمي وتحسين المحتوى القديم والجديد الخاص بك أمر مهم سواء كنت شركة صغيرة أو علامة تجارية معروفة.
كيفية تحسين المحتوى مع تحسين السيو
أنت تعلم بالفعل أن تنفيذ إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) يعزز ظهور موقعك على الويب، ويزيد من حركة المرور العضوية، ويجذب عملاء جدد. إذن، إليك بعض الطرق للقيام بذلك.
1. تحديد السوق المستهدف
هدفك ليس الوصول إلى كل شخص على شبكة الويب العالمية. تريد جذب جمهور يمكنك تحويله إلى عملاء. بغض النظر عن مجال عملك أو تخصصك، يجب عليك تحديد من تريد رؤية المحتوى الخاص بك ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
يعد إنشاء شخصيات المشتري طريقة رائعة للقيام بذلك. تقوم شخصيات المشترين بتفكيك السوق المستهدف من خلال التركيبة السكانية ونقاط الألم وسلوكيات الشراء وما إلى ذلك. إنها معلومات مفيدة ستساعدك على تركيز جهودك التسويقية.
2. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
يساعدك بحث الكلمات الرئيسية على فهم كيفية بحث السوق المستهدف عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات. ومن ثم، فإن البحث الناجح عن الكلمات الرئيسية يساعدك على القيام بأمرين. أولاً، إنها تحصل على الأشخاص المناسبين للعثور عليك. ثانيًا، يعمل على تحسين ترتيب محرك البحث لمنشوراتك وصفحاتك.
يخبرك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا بعدد الأشخاص الذين يستخدمون كلمة في عمليات البحث الخاصة بهم، والتنسيق الشائع لهذا النوع من المعلومات. على سبيل المثال، تعمل مشاركات المدونات الطويلة بشكل أفضل في بعض الموضوعات، بينما تكون مقاطع الفيديو هي أفضل تنسيق للآخرين.
عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية، لا تعني الشعبية دائمًا التحويل.
غالبًا ما يتم تحويل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات حجم البحث المنخفض بشكل أفضل نظرًا لأن العملاء الأكثر تحديدًا وتعمدًا في عمليات البحث الخاصة بهم يكونون في الغالب مستعدين للشراء.
إذا كنت ضائعًا بعض الشيء في البحث عن الكلمات الرئيسية، فحاول استخدام Keyword Planner أو البحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة أو أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs أو SEMrush أو Wordtracker أو Ubersuggest.
3. التركيز على تجربة المستخدم
سيخبرك خبراء التسويق أن البيع لا يتعلق بإبرام صفقة: إنه يتعلق بالحصول على عميل راضٍ. تنطبق نفس الفلسفة مع تسويق المحتوى. تحصل على ما تريد عندما تمنح جمهورك ما يريده.
لذلك، ركز على إعطاء معلومات ذات صلة وقيمة. اكتب محتوى واضحًا وشاملًا ودقيقًا. افهم ما يريد جمهورك معرفته وأنشئ محتوى يجيب على أسئلتهم. افعل ذلك، وأنت بالفعل في طريقك لنشر مقال تم تحسينه لمحركات البحث.
4. اجذب القراء بعنوان جذاب
سواء كانت مشاركة مدونة أو مستندًا تقنيًا أو صفحة مبيعات، فإن العنوان الرئيسي هو أول ما يراه جمهورك. يجب أن تثير اهتمامهم وتجذب انتباههم حتى يواصلوا القراءة. خلاف ذلك، حتى المحتوى الأكثر تعمقًا كان سدى.
وفقًا لبعض أفضل مؤلفي النصوص، يجب أن تقضي نصف الوقت الذي تستغرقه في كتابة جزء من المحتوى في العنوان الرئيسي. إحصائيًا، سيقرأ 8 من كل 10 أشخاص العنوان، لكن 2 فقط من كل 10 سيقرؤون القطعة بأكملها. إنها لعبة أرقام. يمكن أن يشجع العنوان الجذاب المزيد من الأشخاص على القراءة حتى النهاية.
5. تضمين CTA واضحة
تخبر عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) جمهورك عما يجب فعله بعد ذلك. الآن بعد أن منحوك اهتمامهم، لا تهدر ذلك. قم بتضمين CTA جذابة في كل منشور مدونة أو فيديو أو مخطط معلومات تنشره.
يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء عبارة عن أزرار وارتباطات تشعبية وعناصر واجهة مستخدم. استخدم أزرار CTA مختلفة أو أضف ارتباطات تشعبية إلى الجملة الأخيرة من مقالاتك. جرب حتى تجد أكثر ما يستجيب له جمهورك.
تأكد من أن تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يتوافق مع المرحلة في رحلة العميل ونوع المحتوى الذي يستهلكه. في منشور مدونة إعلامي، على سبيل المثال، من المحتمل أن يتم تحويل CTA للاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو رسالة إخبارية بشكل أفضل من CTA لشراء منتج أو خدمة.
أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو إشراك خبير تحسين محركات البحث، سواء كنت في مرحلة التخطيط أو حتى بعد أن يصبح المحتوى الخاص بك عامًا.
يمكن لخبير تحسين محركات البحث (SEO) مساعدتك في إنشاء خطة محتوى تركز على تجربة العميل من أجل تحويلات أفضل أثناء إنشاء حركة مرور واستخدام تكتيكات تحسين محركات البحث لترتيب المحتوى الخاص بك.
العمل مع خبراء تسويق المحتوى
تخبر إستراتيجية تسويق المحتوى الفعالة قصة علامتك التجارية باستمرار عبر جميع الأنظمة الأساسية. خلق الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع العملاء المحتملين باستخدام المحتوى المحسن. تعرف على عملائك وفهمهم بمساعدة خبراء تسويق المحتوى.
انضم إلى الاتجاه وكن مبدعًا باستخدام المرئيات وملفات GIF ومقاطع الفيديو. قم ببناء علامتك التجارية وتنمية عملك مع محترفي التسويق الموهوبين من خلال نفذلي.
إذا كنت محترفًا في تسويق المحتوى، فقم بتوسيع شبكتك باستخدام نفذلي. انضم إلى مجتمعنا وتعرف على أصحاب الأعمال مثلك واعمل معهم. أنشئ حسابك الخاص على نفذلي اليوم.