إن التوصل إلى اسم شركة مميز وشعارها المثالي هي خطوات مثيرة. إنها أيضًا خطوات مهمة لأي رجل أعمال. وجود اسم شركة مميز وشعار جذاب هما قطعتان حيويتان من علامتك التجارية. إنها أول الأشياء التي يواجهها العملاء عندما يتعرفون عليك.
سواء كنت تختار اسم شركة مميز لنشاط تجاري جديد أو تغير علامتك التجارية باسم جديد، فقد تتساءل عن كيفية اتخاذ قرار جيد من شأنه أن يعزز عملك التجاري لسنوات قادمة. توفر هذه المقالة إرشادات لاختيار اسم شركة مميز وشعار جذاب وتشرح ما يجب تجنبه من الاخطاء.
6 نصائح لاختيار اسم شركة مميز
أثناء العصف الذهني، فكر في بعض خصائص المشتركة في أي اسم شركة مميز.
1. بسيط
قد يكون من المغري أن تمنح شركتك اسمًا لطيفًا أو ذكيًا، أو حتى اسمًا وصفيًا. على الرغم من أن هذه الأفكار جيدة، فمن المهم أيضًا أن تبقي اسمك بسيطًا. القيام بذلك يمكن أن يساعد عملك بعدة طرق.
أولاً، دعنا نتحدث عما نعنيه عندما نقول “بسيط”. يعد اختيار اسم شركة مميز بكلمة واحدة فقط أمرًا مثاليًا. فكر في العلامات التجارية مثل Apple أو Amazon أو Nike. قامت الشركات الثلاث ببناء علامة تجارية قوية بعدد من العوامل، بما في ذلك الأسماء البسيطة والقصيرة. تعمل الأسماء – على الرغم من أنها لا تصف منتجاتها على الإطلاق – بسبب سهولة التعرف عليها وسهولة تذكرها.
نوصي بشدة بالابتعاد عن الأسماء التي تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر. الأسماء الطويلة عادة ما تجعل عملك أكثر صعوبة. كلما زاد عدد الكلمات، أصبح من الصعب تأمين اسم الدومين أو الحصول على التغليف الصحيح.
الاسم القصير والبسيط يعني أيضًا حساب المقاطع. وفي مقابلة مع مؤسس شركات Expedia وZillow وGlassdoor، قال ريتش بارتون إنه ارتكب خطأً مع Expedia. كان يحتوي على مقاطع كثيرة، وكان ابنه يعاني من صعوبة في نطق الاسم عندما كان طفلاً. يُعتقد أن الأسماء البسيطة تكون أسهل على العملاء في معالجتها وتذكرها.
2. سهل التهجئة
عندما يبحث العملاء المحتملون عنك، فإن الحصول على اسم شركة مميز يسهل تهجئته ونطقه هو أمر أساسي. إذا جعلت الأمر صعبًا، فإنك تزيد من احتمالية عدم عثور عملائك عليك (مما يعني أنهم قد ينتهي بهم الأمر إلى التعامل مع منافسيك).
السهل لا يعني بالضرورة أنه ممل. وفي المقابلة نفسها مع بارتون، شرح بارتون فلسفته من خلال خطابات نادرة. إن استخدام حرف لا تراه طوال الوقت، مثل X أو Z، سيجعل الاسم يقفز في ذاكرة الناس.
3. واضح
إن العثور على اسم شركة مميز يوضح ما يفعله عملك يمكن أن يساعد الأشخاص على التواصل معك ومع منتجاتك. Ticketmaster هو مثال عظيم على ذلك. يجعل اسم العلامة التجارية Ticketmaster الغرض من العمل واضحًا للغاية.
تعتبر مزارع كمبرلاند مثالاً على اسم تجاري غير واضح. في حين أن الاسم يشير إلى شيء يتعلق بالحيوانات أو الزراعة، فإن العمل هو في الواقع سلسلة من محطات الوقود. إن اختيار اسم بسيط يوضح ما يفعله عملك يمكن أن يساعد العملاء المحتملين على تذكرك بسهولة كخيار عندما يحتاجون إلى منتجك أو خدمتك.
4. ليس حرفيًا جدًا
لنفترض أنك تخطط لإطلاق مشروع تجاري لبيع الكعك. قد يكون من المغري اختيار اسم شركة مميز مثل “Camel’s Cupcakes”. إذا كنت تخطط فقط لبيع الكعك، فهذا الاسم يعمل بشكل جيد. ومع ذلك، فكر في المكان الذي قد ترغب في توسيع نطاق عملك فيه لاحقًا. إن اختيار اسم يحدد بشكل ضيق للغاية ما تفعله يمكن أن يؤدي إلى ارتباك العملاء إذا أطلقت منتجات أو خطوط عمل إضافية.
5. فريد من نوعه
إن إنشاء اسم شركة مميز سيساعد العملاء على ربط الاسم بشركتك فقط وعدم ربطه بالمنافسة. يمكنك التوصل إلى اسم شركة مميز باستخدام بعض الحيل.
- الكلمات المتراكبة. على سبيل المثال، إذا كانت لديك خدمة تصميم المناظر الطبيعية، فيمكنك القيام بشيء مثل “LawnMasters”.
- الجناس. من السهل تذكر الأسماء التي تبدأ بالحرف نفسه.
- القافية. الأسماء التي قافية هي الموسيقى الفعلية لآذاننا. يمكن أن يساعد اختيار واحد لعملك في تدريب عقل العميل.
- الهوموفونات. الهوموفون هو عندما يكون لكلمتين أو أكثر نفس النطق. خذ بعين الاعتبار العلامة التجارية للآيس كريم “Aice”، والتي تُلفظ مثل “ice”.
- اسماء المؤسسين. إن تسمية عملك باسمك يمكن أن يفصلك عن المجال المزدحم. ومع ذلك، فإن تسمية شركة باسمك يعني أنك ستتحمل تكاليف إضافية لبناء علامتك التجارية وجعل اسمك معروفًا لعامة الناس. قليل من الناس يمكنهم البناء على التعرف على الأسماء الحالية، كما فعل مايكل جوردان عند إنشاء شركة Air Jordan.
- الاختصارات. تأخذ العديد من الشركات أسمائها وتختصرها إلى الاختصارات التي نعرفها اليوم.
6. أن يكون الاسم متاحًا
قبل أن تقع في حب إحدى أفكار اسم عملك، تأكد من أنه يمكنك استخدامها فعليًا. والأفضل من ذلك، هو تضييق قائمتك إلى عدد قليل من الخيارات والبحث عن الأسماء المتاحة لك.
هناك العديد من عمليات البحث للتشغيل. أولاً، ستحتاج إلى إجراء بحث عن العلامات التجارية لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية. بعد ذلك، قم بإجراء بحث مماثل مع وزارة الشركات في دولتك.
استخدم محرك بحث لإجراء عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة ما تجده. يجب عليك أيضًا إجراء بحث للتأكد من توفر اسم الدومين الذي تريده. بمجرد تحديد اختيارك النهائي، قم بتسجيل اسم شركتك ووضع علامة تجارية عليها. سيساعد ذلك في حماية الاسم الذي اخترته من أن يتم نسخه عن من قبل شركة أخرى.
5 إرشادات لاختيار شعار جذاب لشركتك
بمجرد تحديد اسم شركة مميز لعملك التجاري، فقد حان الوقت للعمل على تصميم شعار عملك. استمر في القراءة بينما نناقش بعض النصائح لاختيار شعار سيعمل لسنوات قادمة.
1. العلامة التجارية المتماسكة
خذ وقتك للتأكد من أن كل جزء من علامتك التجارية يتناسب معًا بسلاسة ضمن استراتيجية علامتك التجارية الأكبر. ما يواجهه العملاء في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك يجب أن يبدو وصوتًا ويشعر بنفس الطريقة التي تظهر بها على قنوات التواصل الاجتماعي أو الإعلانات التقليدية.
2. نسبي ولكن ليس مجردًا جدًا
يمكنك استخدام شعارك لتمثيل شيء ما في عملك؛ على سبيل المثال، ساعة توقيت إذا كنت تفعل شيئًا سريعًا بشكل خاص. تأكد من أنه من السهل على عميلك ربط الصورة بالخدمة. إذا كان الأمر مجردًا جدًا (على سبيل المثال، سلسلة من الأشكال الهندسية التي لا ترتبط بأي حال من الأحوال بهدفك)، فسوف يكون منسيًا للعميل.
3. سهلة القراءة والفهم
عند تصميم شعارك، قم بتجربة الخطوط للعثور على المجموعة التي تعمل بشكل أفضل. سيكمل الخط الجيد الصورة التي تخطط لاستخدامها ويضمن رسالة واضحة لعميلك. فكر في بعض الأشياء عند اختيار الألوان. استخدم الألوان لإضفاء طابع شركتك، مما سيساعد على زيادة التعرف على العلامة التجارية.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي النظر إلى مجموعة من الألوان المحتملة وتحديد ما تشعر به. اللون هو مكان آخر تريد أن تبقي فيه الاختيارات النهائية مبسطة وبسيطة. كثرة الألوان سوف تطغى على العميل. فكر في كيف يمكن للمساحة السلبية أن تساعد في الحفاظ على شعارك نظيفًا وسهل القراءة.
سوف تستخدم شعارك مرارًا وتكرارًا بعدة طرق مختلفة. إن إنشاء شعار يسهل توسيعه أو تصغير حجمه سيساعده على العمل مع بطاقة عمل أو موقع ويب أو لوحة إعلانية. يجب أيضًا أن يكون من السهل إعادة إنتاجه حتى لا تقلق بشأن مشكلات اللون. عند الحديث عن اللون، تأكد من أن شعارك يبدو جيدًا بالألوان الكاملة وبالأبيض والأسود.
4. مبدع وذكي
صمم شعارًا يوضح ما يفعله عملك بطريقة إبداعية لا تُنسى. وخير مثال على ذلك هو شعار الطائر الأزرق على تويتر. تجنب أن تكون عصريًا بشكل مفرط. مع تغير الاتجاهات، ستضطر إلى تحديث شعارك بشكل متكرر. وهذا يمكن أن يكلف أموال عملك ويربك العملاء.
5. بسيط
إن إبقاء شعارك بسيطًا يساعد علامتك التجارية على تجنب الشيخوخة. كلما كان شعارك أقل تعقيدًا، زاد احتمال استمراره لفترة طويلة وزادت المرونة التي ستتمتع بها لتحديثه حسب الحاجة. على سبيل المثال، أصبح حذاء Nike swoosh مميزًا وخضع لتحديثات طفيفة ليظل ملائمًا.
يمكن لمصممي الجرافيك تحويل رؤيتك إلى واقع أفضل. إن العثور على مصمم شعار مستقل لمساعدة عملك أمر سهل مثل زيارة صفحة الخدمات المستقلة على منصة نفذلي. ابحث اليوم لتجد خدمات التصميم المناسبة لك.
5 أخطاء يجب تجنبها عند اختيار الاسم والشعار
اسم شركتك وشعارك هما الانطباع الأول الذي تتركه لدى العملاء المحتملين. لاختيار اسم شركة مميز رائع وتصميم الشعار الأفضل، تجنب بعض الأخطاء الشائعة.
1. لا تجعل الأمر معقدًا للغاية
اختر اسم شركة مميز سهل النطق والتهجئة والتذكر. إذا جعلت الأمر معقدًا للغاية، فلن يتمكن عملاؤك من العثور عليك، وقد يعاني عملك من ذلك. ويمكن قول الشيء نفسه عن شعارك. إذا كان هناك الكثير مما يحدث في تصميمه، فمن الصعب على عميلك قراءة ومعالجة ما يراه. وهذا يجعل شركتك أكثر نسيانًا.
2. لا تنس البحث
ابحث عن الأسماء المحتملة قبل اتخاذ القرار النهائي. بالإضافة إلى التحقق من المواقع الحكومية وإجراء بحث على Google، تأكد من توفر اسم الدومين الذي تريده. من الجيد أيضًا التحقق من مواقع التواصل الاجتماعي لمعرفة المقابض المتاحة.
خطوة أخرى جيدة يجب اتخاذها هي قياس شعارك المحتمل. قم بعمل قائمة بالمنافسين واطلع على العناصر التي أدرجوها. إذا كنت تريد أن تبرز علامتك التجارية، فلا تريد نسخ المنافسة عن طريق الخطأ.
3. لا تجعل الشعار مجرد ديكور
شعارك هو أكثر من مجرد شيء جميل للنظر إليه. إنه يخدم غرضًا حيويًا لعلامتك التجارية. يساعد الشعار المصمم جيدًا في نقل هوية علامتك التجارية. إنه يدعو العملاء لمعرفة المزيد عنك. الشعار الجيد سوف يفصلك عن منافسيك ويلهم الولاء لعملائك.
4. لا تجعل الشعار ملون للغاية
يمكن أن تكون الألوان الكثيرة أو الألوان الساطعة جدًا أمرًا مربكًا. يتضمن ذلك الألوان التي تبتعد كثيرًا عن تلك التي نراها في العالم الطبيعي (على سبيل المثال، اللون الأخضر النيون). من المرجح أن تنعكس هذه الألوان بشكل أكبر في عيون الناس، مما يجعلهم يرغبون في الابتعاد بدلاً من الاستماع إليها.
يمكن أن تكون اللمسات الصغيرة من اللون الأخضر النيون مع الأسود أو الأبيض كمخطط رئيسي أكثر فعالية بكثير. سواء كنت تبحث عن اللون الأخضر أو الأحمر أو الأزرق أو الأصفر أو أي لون آخر، حاول البقاء في لوحة ألوان يمكن العثور عليها في الطبيعة.
5. لا تتجاهل التحجيم
تأكد من أن شعارك قابل للتطوير. ستستخدمه بعدة طرق — بطاقات العمل، ومواقع الويب، والترويسة، ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا استخدامه على لافتة أو شاحنة. تلاعب بالشعار للتأكد من إمكانية تغيير حجمه بسهولة إلى ما تحتاجه دون التسبب في فوضى ليقرأها العميل.
الشركة الجيدة تستحق اسمًا وشعارًا جيدًا
يمكن أن يؤدي إنشاء اسم شركة مميز والشعار المناسبين لشركتك إلى قطع شوط طويل في بناء مشروع تجاري ناجح. ومع ذلك، باعتبارك مالك شركة صغيرة، قد تجد صعوبة في إيجاد الوقت للجلوس والتركيز على العلامة التجارية.
يمكن لمنصة نفذلي أن يوصلك بمحترفين مستقلين يمكنهم مساعدتك في تطوير هوية العلامة التجارية التي تنقل بالضبط ما تريد قوله لجمهورك المستهدف، بما في ذلك الخروج باسم جيد للشركة وشعار جذاب.
رائع