الخطوة الأولى لتحسين ظهور موقعك على محركات البحث هي باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، التي من المرجح أن يدخلها الباحثون على مربع البحث. وهذه الكلمة المفتاحية تكون ذات علاقة بالخدمة أو المنتج أو المحتوى الذي تقدمه.
الكلمة المفتاحية هي الكلمة أو العبارة التي يتم كتابتها على محرك البحث من قبل المستخدمين، ومن جانب آخر هي الكلمة التي يستخدمها المسوقون لتحسين ظهور موقع الويب في محركات البحث.
وتعتبر أساس التسويق عبر محركات البحث، وتمثل الرابط بين موقعك ومحرك البحث. اختيار الكلمة المفتاحية الخاطئة سيكلفك وقتًا وجهدًا من دون نتائج، وعند اختيار أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك الإلكتروني ستلاحظ تحسنًا في حركة المرور. إليك هذا الدليل لاختيار أفضل العبارات الرئيسية لموقعك الإلكتروني:
أولًا، ماهي الكلمة المفتاحية
هي الكلمة أو العبارات التي يستخدمها الباحثون في محركات البحث. وبالنسبة للأشخاص الذين ليس لديهم ميزانية كبيرة، إن تسويق محركات البحث يعتبر الاستراتيجية الأقل تكلفة. بالرغم أن هناك بعض الأدوات التي تحتاج إلى اشتراك مدفوع.
ما قبل البحث عن أفضل الكلمات المفتاحية
قبل الشروع في اختيار الكلمات المفتاحية، عليك أولًا فهم من هم عملائك وما هي أهدافهم. دائمًا ما يتخطى المسوقون هذه الخطوة ويبدؤون مباشرةً في تحديد الكلمات التي يريدون الترتيب عليها، ولكن ما تريد الترتيب له على محرك البحث يختلف عما يبحث عنه جمهورك، شيئان مختلفان بالكامل.
إن التركيز على فهم سلوك الجمهور وما هي الكلمات التي يستخدمها يمثل عملًا مهمًا لنجاح الحملة التسويقية بخلاف التركيز على الكلمات الرئيسية بشكل عشوائي.
على سبيل المثال إذا كان لديك متجر للحلويات وتريد تحسين ظهوره على محركات البحث، فيجب أن تبدأ بسؤال نفسك الأسئلة التالية:
- ما هي أنواع الحلويات التي يبحث عنها الجمهور المستهدف؟
- ما هي المصطلحات والكلمات التي يستخدمونها؟
- متى يبحثون عن أيّ نوع من الحلويات؟ ربما توجد بعض العوامل الموسمية.
- ما هي الأسئلة التي يسألونها؟
- لماذا يبحث الناس عن نوع معين من الحلويات؟
- هل يقوم الزوار بالبحث عن الحلويات الصحية أم فقط يهتمون بالطعم والمذاق؟
- أين يقطن العملاء؟
وأخيرًا تبدأ في تحديد الكلمات المفتاحية، بناءً على هذه الاسئلة، وتقدم محتوى قيم يجاوب على أسئلة العملاء.
أثناء البحث عن الكلمات المفتاحية
بعد تحديد الكلمات والعبارات التي يبحث عنها جمهورك، ستبدأ في خطوة البحث عن أفضل كلمة مفتاحية من بينها، وضع في اعتبارك أن هذه الكلمات المفتاحية ستكون ذات صلة بمحتوك أو خدمتك أو منتجك، بإمكانك إدخال هذه الكلمات المفتاحية في محرك البحث لتلقي بعض الاقتراحات، أو ادخلها على أدوات الكلمات الرئيسية لتتعرف على معدل البحث وحجم المنافسة عليها وهذا سيعمل على تحديد أشكال الكلمات الرئيسية الشائعة بين الجمهور.
على سبيل المثال ادخل عبارة “تحسين محركات البحث” على أداة keyword tool
سوف تحصل على ملخص معدل البحث عن العبارة، وبعض من الكلمات المقترحة التي يُبحث عنها، ايضًا تكلفة النقرة التي ستحصل عليها من الإعلانات ومعدل المنافسة.
وعند البحث عن مقترحات الكلمة المفتاحية ذات الصلة بمحتواك، من المحتمل أن معدل المنافسة لهذه الكلمة الرئيسية يختلف عن المقترحات، بينما أنت تريد استهداف العبارة التي يبحث عنها الجمهور، لذا قد يكون من الأفضل استهداف الكلمات الأقل منافسة إذا ما كان موقعك جديدًا.
أيضًا يعتبر حجم البحث محددًا لأولويات الكلمات الرئيسية، وكلما ذات حجم البحث ذادت المنافسة، فعليك باختيار الكلمات التي ستمنح موقعك ميزة تنافسية.
سعر النقرة بالتأكيد يختلف من كلمة إلى أخرى، وإذا كُنت ناشرًا للإعلانات على موقعك فتكلفة النقرة تهمك بالتأكيد. بعض العبارات الرئيسية يكون سعر النقر عليها من 0.3$ إلى 1$ وأخرى يصل إلى 3$، هل لاحظت الفرق؟ وكل هذه المعلومات ستحصل عليها من خلال أدوات تحليل الكلمات المفتاحية المختلفة.
أدوات الكلمات المفتاحية
كم عدد الزيارات التي ستحصل عليها جراء اختيار كلمة مفتاحية معينة؟ أو سعر نقرة الإعلان الذي ستحصل عليه؟ إليك مجموعة من الأدوات التي تساعدك في إنشاء قائمة عبارات رئيسية رائعة:
Google Trends
أداة مقدمة من قوقل لفهم التقلبات في حركة بحث الكلمات المفتاحية، والتعرف على الكلمات والعبارات الأكثر بحثًا في منطقة معينة. على سبيل المثال كلمة “التسويق الإلكتروني” تعتبر الأعلى بحثًا الآن في المملكة العربية السعودية، مقارنة مع عبارة “التسويق الرقمي“.
ومعرفة نسبة البحث لكلمة مفتاحية معينة ” التسويق الإلكتروني“، خلال فترة وفئات محددة.
Google Keyword Planner
مخطط الكلمات الرئيسية مقدم من قوقل أيضًا، بالرغم من أنه ليس أداة كاملة لكن يعتبر من الأدوات الاوائل التي كانت تستخدم في البحث عن الكلمات الرئيسية، يقدم لك بيانات عن حجم البحث ومعدل المنافسة، لكن معدل المنافسة المحدد هنا يقصد به معدل المنافسة بين المعلنين وليس الناشرين.
كما تسمح لك بمعرفة سعر النقرة عن كل كلمة مفتاحية على حِدة.
Moz Keyword Explorer
أدخل الكلمة المفتاحية الخاصة بك، وستحصل على معلومات شاملة لحجم البحث الشهري، درجة المنافسة بين الناشرين، أيضًا تقدم لك اقتراحات لكلمات رئيسية جديدة متميزة بانخفاض المنافسة لم تكُن تضعها في حسبانك، بمعنى بسيط أداة Moz تقدم لك أفكارًا خارج الصندوق لاختيار أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك الإلكتروني. الأداة تعتبر مدفوعة يبدأ سعرها من 99 دولار شَهْرِيًّا.
AnswerThePublic
أداة تتيح لك الحصول على عبارات رئيسية جاهزة، فقط أدخل الكلمة المفتاحية وستقوم بتوليد الآلاف من الكلمات الرئيسية، كما أنه يُمكّن استخدامها مع أحد الأدوات الأخرى للحصول على معلومات شاملة لكل كلمة مفتاحية.
Google Search Console
أداة متاحة لأصحاب المواقع، تقدم مقاييس أداء الموقع أو المدونة على محركات البحث، وأهم العبارات الرئيسية التي يتم استخدامها للوصول إلى موقعك الإلكتروني، مما تتيح لك فرصة للحصول على كلمات مفتاحية جديدة لم يكتب عنها شخص حتى الآن.
keyword tool
أداة تجمع بين آلاف الاقتراحات من الكلمات المفتاحية، وبالاشتراك المدفوع ستحصل على رؤية موسعة حول معدل البحث، درجة المنافسة وتكلفة النقرة، كما أنها ليست محصورة فقط للبحث في قوقل بل أيضًا تقدم اقتراحات للكلمات الرئيسية على YouTube, Bing, Amazon, eBay, Play Store, Instagram, Twitter.
طرق أخرى للحصول على أفضل الكلمات المفتاحية
عمليات البحث ذات الصلة
تعتبر طريقة رائعة لتحديد كلماتك المفتاحية من دون النظر إلى حجم المنافسة ولا سعر النقرة، لكن بالتأكيد يتم البحث عنها باستمرار، وذلك من خلال إدخال الكلمة الرئيسية التي تريد التعرف على الكلمات ذات الصلة بها، ثم ستظهر لك عمليات البحث في أسفل الشاشة.
اقتراحات البحث
عند ادخال كلمة أو عبارة على مربع البحث في قوقل بالتأكيد ستظهر لك بعض المقترحات حول الكلمة المفتاحية.
بعد اختيار أفضل الكلمات المفتاحية
بعد تحديد الكلمة المفتاحية وعبارة البحث ذات الصلة ومعرفة حجم البحث ومعدل المنافسة، بإمكانك الحصول على المزيد من الاستراتيجيات. هي:
الكلمات الرئيسية لدى المنافسين
ربما قد تجمع عدد كبير من الكلمات الرئيسة، ولكن أيّ واحدة يجب أن تستخدمه؟ من المُستحسن إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الطويلة التي لم يكتب عنها منافسيك، أيضًا عليك معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك والتي تحقق لهم الكثير من الزيارات، وتعد الاستراتيجية الأولى رائعة جدًا عندما تريد استغلال الفرص الضائعة، والثانية لتهيئة موقعك للمنافسة على الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسيك.
الكلمات المفتاحية حسب الموسم
معرفة الاتجاهات الموسمية أمر مفيد في وضع استراتيجية المحتوى الخاص بك، على سبيل المثال إذا علمت أن البحث عن نوع من الحلويات يرتفع في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، فبإمكانك وضع خطة للمحتوى من قبل شهور ومن ثم تنفيذها في وقتها المناسب.
الكلمات المفتاحية حسب المنطقة
بإمكانك استهداف موقع محدد عن طريق تضييق نطاق البحث من خلال استخدام كلمات مفتاحية مثل “أفضل متجر حلويات في الرياض” أو من خلال البحث عن الكلمات الشائعة في كل منطقة من خلال Google Trends، وهنا تظهر لدينا فائدة السيو المحلي لنشاطك التجاري.
الخلاصة
أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك الإلكتروني هي تلك التي يبحث عنها جمهورك، مع وضع درجة المنافسة في الاعتبار. في النهاية الأمر متروك لك لصياغة استراتيجية من شأنها أن تساعدك على تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث. ما رأيك في قراءة مقالنا عن 10 نصائح لمساعدتك على كتابة محتوى متوافق مع السيو.
