هل تفكر في استخدام إعلانات الفيديو لتنمية أعمالك؟ هل ترغب في تحسين إنتاج الفيديو الحالي الخاص بك؟
تشرح هذه المقالة كيف يمكن أن يساعدك الفيديو الترويجي المميز على جذب جمهورك أو التأثير فيه. ستتعلم عملية إنشاء الفيديو الترويجي خطوة بخطوة لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة تجذب انتباه العملاء وتلهمهم لاتخاذ إجراء يزيد في النهاية من مبيعاتك.
ما هو الفيديو الترويجي؟
ببساطة، الفيديو الترويجي هو إجراء مباشر أو فيديو متحرك يستخدم للترويج لسلعك وخدماتك للعملاء.
ومع ذلك، هذا لا يعني أن كل فيديو ترويجي يجب أن يكون (أو يجب أن يكون) عرضًا تقديميًا للمبيعات. تتمثل الطريقة الأفضل في استخدام مقطع الفيديو الترويجي لنشر الوعي أو سرد قصص حول منتجاتك. ستجذب مقاطع الفيديو هذه مشاعر جمهورك وتساعدهم على التواصل مع علامتك التجارية.
متى تستخدم الفيديو الترويجي؟
قد يكون الفيديو الترويجي فكرة جيدة للعديد من المواقف. تستخدم العديد من الشركات مقاطع الفيديو الترويجية لتسويق منتج أو خدمة جديدة.
يمكن أن تكون مفيدة أيضًا عندما يكون لديك حدث قادم وتحاول جذب الانتباه. يمكنك حتى استخدام الفيديو الترويجي على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مستمر لتنمية متابعيك والوصول إلى جمهور أوسع.
ما هي أنواع الفيديو الترويجي المختلفة؟
ليست كل مقاطع الفيديو الترويجية متطابقة. يمكنك استخدام أساليب مختلفة اعتمادًا على الطريقة التي تريد توصيل رسالتك بها من خلال الفيديو الترويجي. فيما يلي بعض أنواع الفيديو الترويجي التي قد تستخدمها لمشاركة المعلومات حول الأحداث والمنتجات والخدمات الخاصة بك.
1. المنتج – Product
يقدم الفيديو الترويجي للمنتج دعاية جيدة ويوضح فوائده بوضوح. قد تعرض مقاطع الفيديو هذه المنتج وميزاته أو تقدم مشكلة وتوضح كيف يعمل المنتج كحل.
غالبًا ما تقوم Apple بعمل رائع في إنشاء مقاطع فيديو ترويجية للمنتج لإظهار أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة iPhone والتقنية القابلة للارتداء.
2. الشرح – Explainer
يعد الفيديو الترويجي التوضيحي أداة رائعة لتفكيك العمليات المعقدة أو بناء الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه عبارة عن حركة حية أو رسومات متحركة.
إنها تشبه مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج، لكن العديد من الشركات تجدها أكثر فائدة خلال الجزء الأول من عملية البيع لأنها تعتمد بدرجة أقل على الإلمام بالعلامة التجارية السابقة أو رؤية المنتج قيد التنفيذ.
أنشأ Grammarly مقطع فيديو توضيحيًا يعرّف العملاء الجدد ببرامجهم ويوضح كيف يمكنها تحسين كتاباتهم.
3. مراجعات وشهادات المنتج – Reviews and Testimonials
يوفر الفيديو الترويجي دليلًا اجتماعيًا على المنتجات والخدمات التي تقوم بما تم إنشاؤها من أجله.
في حين أن مقاطع الفيديو التوضيحية مفيدة في وقت مبكر من عملية البيع عند تعريف العملاء بمنتج أو خدمة جديدة، يتم استخدام الشهادات بشكل متكرر للتغلب على العقبات بعد أن يصبح العميل على علم بالمنتج.
إنهم يعملون لأن المشترين يثقون في أقرانهم وسيسمعون ما سيقولونه بشكل مختلف عما يسمعونه من رسائل تأتي مباشرة من الشركة.
تستخدم أمازون مقاطع فيديو شهادات لتعكس تجارب مباشرة من بائعي منصتها.
4. العلامة التجارية – Branding
قد تستخدم الشركات الفيديو الترويجي للعلامة التجارية لتثقيف المستهلكين حول مهمة أو قيم علامتها التجارية. لا تسلط مقاطع الفيديو هذه الضوء على منتجات معينة، ولكنها تسعى إلى خلق انطباع دائم وتشجيع المستخدمين على التفاعل بشكل أعمق.
تستخدم العديد من الشركات المعروفة (مثل Netflix و Samsung) مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية لتوسيع نطاق وصولها.
كيفية عمل فيديو ترويجي مميز وجذاب
يتطلب إنشاء الفيديو الترويجي مقنع عدة خطوات، ولكن يمكنك أن تصبح ماهرًا بسرعة حتى تتمكن من إنشاء مقاطع فيديو ترويجية آسرة في كل مرة. اتبع هذه الخطوات العشر لإشراك جمهورك ونشر الكلمة حول منتجاتك وخدماتك.
1. تحديد جمهورك المستهدف
إذا حاولت الوصول إلى الجميع، فلن تجذب أي شخص. يتطلب توضيح جمهورك المستهدف أن تفكر بشكل نقدي حول من يجب أن تغري عروضك به.
سيشارك جمهورك المستهدف شيئًا مشتركًا، مثل اهتماماتهم أو سلوكياتهم أو التركيبة السكانية. يمكنك البدء بفئة واسعة (مثل جيل الألفية أو الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال صغار)، ولكن من المحتمل أن تحقق نجاحًا أكبر إذا قمت بتضييق السوق المستهدف بشكل أكبر.
تحدد الشركات الناجحة جمهورها المستهدف بناءً على العمر والجنس والمسميات الوظيفية والتحديات والتفضيلات والأهداف طويلة المدى. ستساعدك معرفة هذه المعلومات حول جمهورك المستهدف في إنشاء مقاطع فيديو ترويجية تتحدث عن مخاوفهم وصراعاتهم وتوفر حلولًا مفيدة وذات صلة.
2. محاذاة هدف الفيديو الترويجي
عندما تفكر في إنشاء الفيديو الترويجي الخاص بك، ضع في اعتبارك النتيجة التي تأمل في تحقيقها وكيف ستقيس نجاح الفيديو الترويجي. ماذا تريد أن يفعل العملاء بعد مشاهدة الفيديو الترويجي الخاص بك؟
قد ترغب في إنشاء أهداف SMART توضح كيف سيبدو النجاح والأهداف التي تعمل على تحقيقها أثناء تصميم الفيديو الخاص بك. أهداف SMART محددة وقابلة للقياس، مما يسهل على كل شخص معرفة متى يحقق الفيديو هدفه.
على سبيل المثال، من الصعب تحديد “زيادة تواجدك عبر الإنترنت”، ولكن “زيادة متابعينا على Instagram بنسبة 15٪ بحلول نهاية الربع الثاني” أمر واضح وموضوعي وقابل للقياس.
تأكد من أن فريقك بأكمله لديه نفس التوقعات قبل المضي قدمًا. يجب أن يتفق الجميع على أهداف الفيديو وأهدافه.
3. توضيح رسالة علامتك التجارية
لديك بضع دقائق فقط لجذب انتباه المشاهدين ومشاركة رسالتك في الفيديو الترويجي. هذا يعني أن التفكير في رسالتك وكيفية إيصالها إلى جمهورك هو أحد أكثر مهامك أهمية.
لتحديد رسالتك، ابدأ بتوضيح ما تريد أن يشعر به عملاؤك ويفعلونه عندما يتفاعلون مع المواد الخاصة بك. يجب عليك أيضًا تحديد ما إذا كان الفيديو الترويجي الخاص بك أكثر إعلامية وتفسيرية أو إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى فيديو أكثر إقناعًا أو شهادة بطبيعته.
4. إنشاء مسودة نصية للفيديو – Script Draft
تعد كتابة نص فيديو طريقة أفضل من مجرد قول كل ما يتبادر إلى الذهن عند التصوير. ستنشأ أفكار الفيديو بشكل طبيعي عندما تمنحها مساحة للتدفق، مما يعني أن كتابة سيناريو سيفتح لك أفكارًا وإمكانيات جديدة قد لا تكتشفها بطريقة أخرى.
ستساعدك صياغة النص أيضًا على توصيل رسالتك بوضوح ودقة. سيكون تسجيل الفيديو الترويجي الخاص بك أسهل، ولن تضطر إلى قضاء الكثير من الوقت في التعديل بعد ذلك.
من السهل العثور على أمثلة للنصوص بناءً على التنسيق أو الاتجاه الذي تريده. يمكنك تخصيص هذه البرامج النصية لتناسب احتياجاتك وتفضيلاتك الخاصة أو توظيف كاتب نصوص محترف على نفذلي لتقديم الدعم.
5. القصة المصورة لمشاهد الفيديو – Storyboard
بعد تحديد أهدافك وتوضيح رسالتك وإنشاء نص جيد، فإن الخطوة التالية هي إنشاء لوحة عمل مرئية Storyboard. سيساعدك هذا في معرفة كيفية توافق النص الخاص بك مع مشاهد وصور فيديو محددة. في هذه المرحلة، سترى الفيديو الترويجي الخاص بك يتشكل وينبض بالحياة.
تعد Storyboarding ضرورية لأخذ فكرة لمقطع فيديو وتحويلها إلى شيء أكثر واقعية. يتطلب ترجمة أفكارك من الكلمات إلى الصور. يجب أن تتضمن لوحة العمل الخاصة بك معلومات كافية حتى يتمكن الشخص الذي لم يقرأ النص الخاص بك من فهم ما يحدث في كل صورة بوضوح.
هناك الكثير من قوالب الفيديو الترويجي عبر الإنترنت لمساعدتك على البدء. يفضل بعض المستخدمين قالب فيديو أساسيًا، بينما يريد الآخرون قوالب فيديو أكثر تعقيدًا (على سبيل المثال، القصص المصورة الفقاعية أو القصص المصورة الدائرية).
6. ابدأ التصوير
لقد عملت بجد لتوضيح رسالتك وتحديد أهدافك وإنشاء لوحة عمل. حان الوقت الآن لتصوير الفيديو الترويجي الخاص بك ومشاهدة مشروعك وهو ينبض بالحياة.
ادمج الكثير من الإضاءة والأفلام من المسافة الصحيحة، ولا تنس أهمية جودة الصوت الجيدة. إذا كان لديك شخص يتحدث في الإطار، فلا تصوره من مسافة بعيدة جدًا. يجب أن يكون مكبر الصوت كبيرًا بما يكفي في الإطار بحيث يمكن للمشاهد التركيز عليه بسهولة.
سيحكم العديد من العملاء على جودة الفيديو الترويجي الخاص بك على أنها انعكاس لجودة منتجك أو خدمتك. إذا لم تكن واثقًا من قدرتك على تصوير مقطع فيديو ترويجي عالي الجودة، فابحث عن محترف في نفذلي لمساعدتك.
7. تحرير وتعديل الفيديو الخاص بك
بعد الانتهاء من التصوير، سيكون لديك المزيد من العمل قبل أن يصبح الفيديو الترويجي الخاص بك جاهزًا للنشر أو المشاركة. سيساعدك التحرير الفعال للفيديو على إثارة اتصال عاطفي أقوى وإنشاء مقاطع فيديو ترويجية أكثر جاذبية.
من أفضل الممارسات لتحرير الفيديو تضمين لقطات b-roll لجعل الانتقالات أكثر سلاسة. مبدأ أساسي آخر هو اتباع طريقة 321 لتجنب احتمال فقدان ملفات الفيديو المهمة. من الواضح أنك سترغب في التفكير في أدوات تحرير الفيديو التي ستجعل حياتك أسهل. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تخطط لإضافة تعليق صوتي إلى الفيديو الخاص بك، فسيكون هذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك.
تعد إعادة النظر في الخطوات السابقة للعملية أمرًا مهمًا عند تعديل الفيديو الترويجي الخاص بك. هذه هي فرصتك الأخيرة للتأكد من أن الفيديو الخاص بك يحتوي على رسالة واضحة تجذب جمهورك المستهدف.
8. اختبر مسودتك مع الجمهور
ضع في اعتبارك اختبار مقطع الفيديو الترويجي الخاص بك مع جمهور صغير قبل إطلاقه للجمهور لمعرفة ما يمكنك فعله لتحسينه، إن وجد.
اجمع مجموعة صغيرة لمشاهدة الفيديو الترويجي الخاص بك وتقديم التعليقات. اجعلهم يشاركون، من وجهة نظرهم، ما اعتقدوا أنه كان موضوع الفيديو. قم بإنشاء أسئلة يمكن أن تساعد في تحديد ما إذا كان الفيديو الترويجي قد حقق أهدافك المنشودة.
قد ترغب أيضًا في إنشاء إصدارات متعددة من نفس الفيديو الترويجي لمعرفة أيها يحقق أهدافك بشكل أفضل. يمكن للجمهور المستهدف إخبارك بالفيديو الذي يفضلونه.
9. صقل الفيديو الخاص بك
استخدم التعليقات من الخطوة الثامنة للقيام بكل ما هو ضروري لتحسين الفيديو الترويجي الخاص بك. يمكنك إجراء التغييرات المطلوبة من خلال التحرير، أو قد تحتاج إلى إعادة تصوير مشهد معين.
بمجرد دمج الجولة الأولى من التعليقات، يمكنك إعادة الفيديو الترويجي المحدث إلى مجموعة الاختبار الأصلية للحصول على تعليقاتهم على التغييرات. يمكنهم الآن البحث عن مشكلات أكثر تحديدًا أو دقة، مثل المؤثرات الصوتية الغريبة أو الرسوم المتحركة المتقطعة. كرر العملية واجمع التعليقات لجولة نهائية من التعديلات قبل النشر.
قد تستغرق هذه الخطوة بعض الوقت، ولكن إجراء التغييرات بعد عرض المحتوى الخاص بك ودمج كل القطع الفردية معًا يكون أصعب بكثير.
10. تضخيم وتعزيز الفيديو الترويجي
تهانينا، الفيديو الترويجي الخاص بك جاهز للنشر. مهمتك الآن هي عرض أكبر قدر ممكن من جمهورك المستهدف على الفيديو الترويجي بما يتماشى مع استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
بعض الأعمال ستتم قبل نشر الفيديو الترويجي. يمكنك زيادة عدد الزيارات إلى قناتك من خلال التواصل مع كبار المساهمين والتعرف على مجتمعك من خلال الصيحات وبضائع المعجبين.
تشمل الحيل الأخرى لجذب المزيد من الاهتمام العمل مع المؤثرين، وإرسال بريد إلكتروني إلى قاعدة البيانات الخاصة بك، وكتابة منشور مدونة خاص لتوليد المزيد من الزيارات إلى الفيديو الترويجي الخاص بك.
أفضل الممارسات عند صناعة الفيديو الترويجي
قبل أن نختتم، سنقدم لك ثماني استراتيجيات إضافية ستجعل الفيديو الترويجي الخاص بك أفضل:
1. حافظ على البساطة
ليس لديك الوقت لقول كل ما تريد قوله، ولكن يمكنك توصيل النقاط البارزة والتفاصيل المهمة.
2. اجعل الفيديو قصيرًا
ستبدأ في فقدان انتباه جمهورك بعد حوالي 60 ثانية إذا لم يكن الفيديو الترويجي الخاص بك مقنعًا. اجذب انتباههم بسرعة في المقدمة، ولا تحاول الاحتفاظ به لفترة طويلة.
3. استخدم الموسيقى باحترافية
سيساعد هذا في بقاء الفيديو الترويجي الخاص بك في ذاكرة الناس. سيضيف أيضًا بعض العمق والأبعاد الإضافية إلى المقابلات أو المونولوجات.
4. استخدم الدعابة
تريد أن يتفاعل القارئ مع منتجك أو خدمتك بعد مشاهدة الفيديو الترويجي الخاص بك. ضع في اعتبارك تضمين cliffhanger أو الخطاف الذي يترك المشاهد يريد المزيد.
5. توفير CTA مرئي
إذا تحدثت فقط عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) بصوت عالٍ، فسوف يفوتها بعض المشاهدين. قم بتضمين تلميح مرئي (مثل نص متحرك أو لقطة شاشة لصفحتك المقصودة) يتيح للمشاهدين معرفة ما يجب عليهم فعله بعد مشاهدة الفيديو الترويجي الخاص بك.
6. إنشاء إصدارات متعددة
سيتطلب هذا بعض العمل الإضافي، ولكن بعض التنوع يمكن أن يمنع مقاطع الفيديو على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من أن تصبح متكررة أو زائدة عن الحاجة.
7. الحفاظ على اتساق العلامات التجارية
يجب أن يتوافق الفيديو الترويجي الخاص بك مع هوية علامتك التجارية. لا تكن مبدعًا جدًا في استخدام الألوان والخطوط – التزم بما تستخدمه عادةً.
8. تعيين صانع فيديو محترف
ليس عليك أن تفعل كل شيء بمفردك. فكر في العمل مع صانع فيديو محترف أو محرر فيديو محترف من نفذلي.
هل تفكر في تعيين مواهب مستقلة إضافية أو موظفين بدوام كامل لمساعدتك في إنشاء أفضل مقاطع الفيديو الترويجية؟
تحتفظ نفذلي بشبكة كاملة من المهنيين الموهوبين الذين يمكنهم مساعدتك في نقل حملاتك التسويقية إلى المستوى التالي.
يمكنك أيضًا تعيين مديري المشاريع وكتاب السيناريو ورسامي الرسوم المتحركة للمساعدة في إنتاج الفيديو الخاص بك بشكل احترافي. سواء كنت تعمل مع شركة ناشئة أو شركة كبيرة، فإن محرري الفيديو ذوي الخبرة هؤلاء سوف يجلبون رؤيتك التسويقية للفيديو الترويجي إلى الحياة.
