تحسين محركات البحث: 7 ممارسات سيو للشركات الصغيرة

هل تعلم أن 93٪ من المستهلكين يستخدمون الإنترنت للعثور على شركة محلية؟ في كل مرة يبحث فيها شخص ما عن أشياء مثل “مطعم  بالقرب مني” يكون هذا بحثًا محليًا.

لكن امتلاك موقع ويب لا يعني أنه سيتم رؤيتك، لأن معظم الأشخاص ينظرون فقط إلى نتائج البحث التي تظهر في الصفحة الأولى. النصف لا يتجاوز القوائم الثلاث الأولى. طريقة مشاهدة موقعك هي من خلال تحسين محركات البحث (SEO).

إذا كنت تخدم أشخاصًا خارج منطقتك المباشرة، فإن مُحسّنات محرّكات البحث أمر حيوي لأن ما يقرب من 9 من كل 10 مستهلكين يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت قبل إجراء عملية شراء. يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك إلى حصول العملاء المحتملين على تقييماتك والمحتويات الأخرى.

في النصائح التالية، سنوضح لك – بدون المصطلحات التقنية المربكة – كيفية القيام بذلك.

فقط من خلال تطبيق بعض النصائح، يمكنك أن ترى ارتفاعًا ملحوظًا في عدد زوار الموقع وترتيبه في غضون أسابيع.

قم بتطبيق جميع النصائح وقد تفتح الباب أمام مجموعة من العملاء الجدد.

من المثالي أن تبدأ من أعلى القائمة وأن تبدأ طريقك إلى أسفل. ولكن إذا كان الوقت والموارد ضيقًا، فاختر عنصرًا يمكنك القيام به اليوم لرفع تصنيفك. ثم استمر في العودة إلى القائمة لإكمال نصيحة أخرى بمجرد أن تتمكن من ذلك.

ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث ليس أمرًا يتم تنفيذه مرة واحدة لأن جهودك تعتمد على بعضها البعض. ومن المحتمل أن يتنافس منافسوك على المراكز الأولى من خلال تعديل مُحسّنات محرّكات البحث بانتظام.

ولكن بمجرد إنشاء مؤسسة قوية لتحسين محركات البحث باستخدام هذه النصائح، سيكون من الأسهل كثيرًا الحفاظ على ترتيب موقعك على الويب مرتفعًا مع إجراء بعض التعديلات هنا وهناك.

1. تحديد المشاكل التي تحلها للعملاء

يقول بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث هي البحث عن الكلمات الرئيسية، لكن البعض الآخر يختلف معهم.

على الرغم من أهمية الكلمات الرئيسية، يجب أن تعرف سبب قيام جمهورك المستهدف بالبحث في الويب عن شركة مثل عملك في المقام الأول. تريد أن تعرف نية البحث الخاصة بهم.

المنطق بسيط: سيستخدم الأشخاص الذين لديهم نوايا بحث مختلفة كلمات رئيسية مختلفة.

هناك ثلاثة أنواع من أهداف البحث: المعلوماتية والمعاملات والملاحية. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك شركة سباكة، فقد يبدو هدفهم كما يلي:

• معلوماتية – Informational: يريدون معرفة شيء ما (“كيفية إصلاح حوض المطبخ المسدود”).
• المعاملات – Transactional: يريدون شراء شيء ما (“قطع غيار مغاسل المطبخ”).
• ملاحية – Navigational: يريدون الذهاب إلى مكان ما ولكن ليس لديهم عنوان ويب محدد (“سباكون بالقرب مني”).

تذكر أن مهمة محرك البحث هي تقديم المواقع الأكثر صلة ببحث الشخص. كلما كان المحتوى الخاص بك يتطابق بشكل أفضل مع نية المستخدم، قد تكون تصنيفات البحث أفضل.

لذا فإن معرفة “لماذا” العملاء المحتملين سيعلم نوع المحتوى الذي تقوم بتضمينه في موقع الويب الخاص بك.

في مثال السباك أعلاه، قد يتكون موقع الويب الخاص بك من مقاطع فيديو توضح كيفية فك الأحواض في المنزل، أو دليل للعثور على قطع غيار الأحواض، أو مقالة حول العثور على سباك حسن السمعة.

ابدأ من خلال تبادل الأفكار لنية بحث العميل لجميع مراحل دورة الشراء.

بمجرد معرفة “سبب” جمهورك، ستعرف الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها عند إجراء الخطوة التالية: البحث عن الكلمات الرئيسية.

2. تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة

عند البحث عن الكلمات الرئيسية، ابحث عن الكلمات والعبارات (الكلمات الرئيسية الطويلة) التي يكتبها جمهورك المستهدف في محركات البحث.

نعم، يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية وقتًا ومن المفيد القيام به بالشكل الصحيح. ستقوم الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تكتشفها بإبلاغ إستراتيجية المحتوى الخاصة بك، مما يؤثر بشكل كبير على كيفية تصنيف صفحاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يمكنك القيام بعمل أسرع باستخدام أي من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية، مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google، للحصول على رؤى أفضل.

ولكن إذا كنت لا تستطيع توفير بضع ساعات، فلماذا لا تتعاقد مع خبير سيو مستقل عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ليقوم بالعمل نيابة عنك؟

يتمتع بعض هؤلاء المحترفين بإمكانية الوصول إلى أدوات بحث أكثر قوة عن الكلمات الرئيسية، بحيث يمكنك الحصول على قائمة عالية الجودة دون الدفع مقابل أدوات جديدة أو قضاء الوقت في تعلم كيفية استخدامها.

للحصول على نصائح حول اختيار خبير تحسين محركات البحث المستقل المناسب، تحقق من: كيف توظف خبير سيو محترف؟

3. إجراء تدقيق SEO

يعد إجراء تدقيق تحسين محركات البحث أمرًا سهلاً، لكن معظم الشركات الصغيرة تتجاهله. يقول شاين باركر، مستشار التسويق الرقمي: “هذا هو السبب في أن أحد أفضل نصائح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة هو إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث على فترات منتظمة”.

يقوم تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بتقييم مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث وتحديد الأماكن التي يمكن تعديل الأشياء فيها لدفع موقعك إلى أعلى. 

قد تكون العديد من الفرص عبارة عن أشياء تقنية بسيطة مثل إصلاح الروابط المعطلة وتحسين عناوين الصفحات وإضافة الكلمات الرئيسية في أوصاف التعريف الخاصة بك.

هناك العديد من أدوات تدقيق تحسين محركات البحث المتاحة لتحليل كل صفحة على موقعك وتقديم اقتراحات للتحسين. هذه الأدوات قوية، لكن الاشتراكات يمكن أن تكون باهظة الثمن بالنسبة لميزانيات الشركات الصغيرة. على الرغم من أن أدوات تحسين محركات البحث المجانية ليست قوية، إلا أنها لا تزال وسيلة رائعة للمساعدة في إنجاز المهمة.

4. إصلاح وتحسين السيو التقني الخاص بك

بالنسبة لغير المبرمجين، لا تدع الجزء “التقني” من تحسين محركات البحث الفني يخيفك.

تشير تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) إلى تحسين جوانب موقعك على الويب التي تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث العضوي – وهي التصنيفات التي لا تتأثر بالإعلانات المدفوعة.

يوازن الأساس التقني المتين لتحسين محركات البحث بين كيفية تجربة عملائك لموقعك، مثل جودة المحتوى ذي الصلة، ومدى فهم روبوتات محرك البحث لما تدور حوله صفحاتك، مثل كيفية تنظيم موقعك.

لإصلاح وتحسين مُحسنات محركات البحث التقنية، يجب عليك التحقق من:

• الصور
• أحجام الملفات
• كود جافا سكريبت
• خرائط مواقع XML
• هيكل الموقع – Site architecture
• بنية عنوان URL
• البيانات المنظمة – Structured data
• الإضافات – Plugins
• جودة المحتوى
• محتوى مكرر
• محتوى قديم
• علامات Hreflang
• العلامات المتعارف عليها – Canonical tags
• صفحة 404
• عمليات إعادة التوجيه 301
• ملفات Robots.txt

وهذه مجرد قائمة جزئية.

إذا كنت تعتقد أنه لا توجد طريقة يمكنك من خلالها توفير الوقت للقيام بكل هذا، فمن السهل الحصول على المساعدة.

من خلال نفذلي، يمكنك العثور على الكثير من متخصصي تدقيق SEO المستقلين في حدود الميزانية الذين يؤدون تحسينات محركات البحث التقنية باحتراف.

بالإضافة إلى إنجاز العمل بشكل أسرع وعلى المستوى الذي تريده، غالبًا ما يكون لدى هؤلاء المتخصصين اشتراكات في أحدث أدوات تحسين محركات البحث، لذلك لن تضطر إلى شرائها بنفسك.

5. زيادة سرعة تحميل صفحتك – Loading Speed

سرعة تحميل الصفحة هي مقدار الوقت الذي تحتاجه الصفحة ليتم تحميلها بالكامل. ولكن لماذا يهتم Google بسرعة تحميل الصفحة؟

لأن Google تريد تقديم أفضل تجربة ممكنة للمستخدم. إن تقديم نتائج البحث الأكثر دقة هو مجرد جزء من التجربة. مدى سرعة حصول الناس على النتائج هو جزء آخر.

علاوة على ذلك، لن ينتظر المستهلكون أيضًا حتى يتم تحميل الصفحات: فهم يتوقعون تحميل الصفحة في أقل من ثانيتين. ما الفرق الذي يحدثه ثانية أخرى؟ وفقا لدراسة أجرتها Blue Corona، هناك الكثير. يمكن أن يكلف التأخير لمدة ثانية واحدة انخفاضًا بنسبة 11٪ في مشاهدات الصفحة و 7٪ انخفاض في التحويلات.

هناك عدة عوامل يمكن أن تقلل من سرعة الصفحة، بما في ذلك:

1. متصفحات غير محسّنة (Unoptimized browsers): انظر كيف يعمل موقع الويب الخاص بك على المتصفحات المختلفة.
2. التطبيقات والمكونات الإضافية: يمكن لبعض التطبيقات خفض سرعة الصفحة.
3. خدمة استضافة المواقع (Web hosting service): قد يؤثر اختيار الخدمة الأرخص على أداء الموقع.
4. شكل الموقع (Site theme): يمكن أن تؤدي السمات المعقدة والتأثيرات الكثيرة إلى إبطاء سرعة التحميل.
5. صور ثقيلة: الصور عالية الدقة حادة، لكنها يمكن أن تعيق موقعك.
6. الإعلانات (Ads): عدد كبير جدًا من الإعلانات سيضيف وقت تحميل أكثر.
7. الواجهات (Widgets): احتفظ بجميع الحاجيات Widgets كحد أدنى.
8. كود كثيف (Dense code): قم بتنظيف كود HTML / CSS الفوضوي للصفحات الأكثر انزعاجًا.
9. الوسائط المضمنة (Embedded media): حفظ مقاطع الفيديو من مواقع خارجية على مضيفك.

تأكد من اختبار كل صفحة عبر متصفحات مختلفة. يمكنك قص كل عنوان URL ولصقه في أداة مجانية مثل اختبار Google PageSpeed و GTmetrix.

6. تحسين موقع الويب للهواتف المحمولة

يبحث ثمانية من كل 10 أشخاص على الويب من هواتفهم، وهذا هو السبب في أن Google ستعرض المحتوى من مواقع الجوال قبل أجهزة سطح المكتب.

لذلك، من الضروري أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة على الهواتف، وأن يظهر جيدًا على الشاشات الصغيرة، وأن يكون سهل الاستخدام.

يمكنك معرفة ترتيب موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري في اختبار Google المتوافق مع الجوّال.

تتضمن بعض العناصر التي يجب مراعاتها عند تحسين موقع الويب الخاص بك للهواتف المحمولة ما يلي:

1. العناوين والأوصاف التعريفية: توجد مساحة أقل للقراءة، لذا احتفظ بعناوين URL والعناوين والأوصاف التعريفية قصيرة ولكنها غنية بالمعلومات.
2. سرعة الصفحة – Page speed: تصغير الكود، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح، وتقليل عمليات إعادة التوجيه.
3. كود محظور – Blocked code: لا تحظر جافا سكريبت و CSS والصور. يحتاج Google إلى رؤيتهم لقياس مدى ملاءمة موقعك للجوّال.
4. النوافذ المنبثقة (Pop-ups): تجنب أي شيء محبط مثل النوافذ المنبثقة حيث قد يكون من الصعب إغلاقها على شاشة صغيرة.
5. سهل الاستخدام: تأكد من أن الأزرار كبيرة بما يكفي للأصابع الكبيرة، وأن تحتوي على أرقام هواتف، وأن القوائم أو الصور لا تتداخل، مما يجعل من الصعب النقر عليها.
6. التصميم المتجاوب – Responsive design: تأكد من أن التنسيق يتم ضبطه تلقائيًا حسب حجم الشاشة واتجاهها ودقتها.

تأكد من مراقبة تصنيفات الهاتف المحمول الخاصة بك لأن المواقع غالبًا ما يتم تصنيفها بشكل مختلف على أجهزة سطح المكتب مقابل الأجهزة المحمولة.

وفقًا لـ Semrush، فإن ما يقرب من 72٪ من المجالات تغير الترتيب بمكان واحد على الهاتف المحمول مقارنةً بسطح المكتب، وأكثر من نصفها تغير ثلاثة أماكن.

نظرًا لأن مستخدمي الأجهزة المحمولة يقومون بالتمرير بشكل مختلف عن مستخدمي أجهزة سطح المكتب، فإن أي تغيير بسيط يمكن أن يؤثر على حركة المرور الخاصة بك.

7. تحسين السيو داخل الصفحة (on-page SEO)

الآن بعد أن قمت بتنظيف مُحسّنات محرّكات البحث التقني لديك، فأنت تعرف هدف البحث لدى جمهورك وأكملت البحث عن الكلمات الرئيسية، فقد حان الوقت لوضع كل ذلك في العمل من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لموقعك على الويب.

يشير On-page إلى العوامل التي يمكنك التحكم فيها والتي تؤثر على تصنيف صفحات موقعك، مثل المحتوى وعلامات العنوان.

في المقابل، تشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى عوامل ترتيب الصفحات التي لديك سيطرة أقل عليها والتي تحدث خارج موقع الويب الخاص بك. تشمل هذه الأنواع من العوامل الروابط الخلفية من المواقع الخارجية والتعرض لوسائل التواصل الاجتماعي من الحملات التسويقية.

يزحف محرك بحث Google إلى موقعك بحثًا عن كلمات رئيسية ذات صلة، لذا فإن ممارسات المدرسة القديمة مثل ضمان ظهور الكلمة الرئيسية ضمن أول 150 كلمة من الصفحة وعلامات العنوان الغنية بالكلمات الرئيسية لا تزال مفيدة.

لكن لا تحشو صفحتك بالكلمات الرئيسية. إنها ليست مجرد ممارسة سيئة ويمكن أن تؤدي إلى إبعاد المشاهدين، بل قد تؤدي أيضًا إلى حظر موقعك.

لتحسين تصنيف صفحتك، ابحث عن تحسين المحتوى من أجل:

• تجربة المستخدم – User experience
• معدل الارتداد (Bounce Rate) ووقت الاستقرار (Dwell Time)
• نية البحث – Search Intent
• سرعة تحميل الصفحة – Page loading speed
• معدل النقر إلى الظهور (Click-through-rate)

يتمحور تحسين كل هذه العوامل حول إنشاء محتوى عالي الجودة سيقدره المشاهد ويجده ذا قيمة. يقول Moz، وهو مزود أدوات بحث تحسين محركات البحث، أن تبدأ بسؤال نفسك، “ما هي القيمة الفريدة التي يمكنني تقديمها لجعل صفحتي أفضل من الصفحات التي يتم تصنيفها حاليًا لكلماتي الرئيسية؟”

بمجرد إنشاء محتوى فريد لا يشبه الأشياء نفسها الموجودة في أي مكان آخر، فقد حان وقت التحسين. تتضمن بعض نصائح تحسين محركات البحث على الصفحة ما يلي:

1. املأ الأوصاف التعريفية (meta descriptions): لا تتركها فارغة وقم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة‍.
2. قم بتضمين الكلمة الرئيسية في عنوان فرعي واحد على الأقل: لف كل عنوان فرعي في علامة H2‍.
3. اجعل عناوين URL مناسبة للسيو (URLs SEO friendly): اجعل عناوين URL قصيرة وقم بتضمين كلمة رئيسية‍
4. إضافة روابط خارجية إلى الصفحات ذات الصلة (external links): يساعد Google في معرفة موضوع الصفحة وجودتها‍.
5. قسّم الصفحة لتسهيل قراءتها: استخدم العناوين الفرعية أو الرموز النقطية أو القوائم المرقمة والصور‍.
6. إزالة الصفحات ذات الوزن الثقيل: اجعل المواقع نحيفة قدر الإمكان ومليئة فقط بمحتوى عالي الجودة‍.
7. إضافة مُعدِّلات (modifiers) إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة: يمكن أن تساعدك المُعدِّلات في ترتيب الإصدارات الطويلة من الكلمات الرئيسية المستهدفة.

الخطوات التالية

من الطبيعي أن تشعر بالإرهاق من كل أعمال تحسين محركات البحث المقبلة. خاصة إذا كنت تتساءل كيف يمكنك الضغط على مهمة أخرى “يجب أن تفعلها بالأمس” على طبقك الفائض بالفعل.

كما هو الحال في ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى، تعتبر عملية تحسين محركات البحث على الصفحة واضحة جدًا، ولكنها تستغرق وقتًا للقيام بها.

تذكر أنه يمكنك دائمًا الحصول على مساعدة من ذوي الخبرة من المواهب المستقلة من خلال توظيف خبير سيو مستقل على نفذلي.