يساعد تحسين محرك البحث (SEO) على ترتيب موقعك على الويب بشكل أفضل في نتائج محرك البحث. على سبيل المثال، إذا بحث المستخدمون عن منتج أو محتوى متاح على موقع الويب الخاص بك، فيمكن أن يضمن تحسين محركات البحث SEO الجيد أن يكون موقعك من بين النتائج الأولى. يمكن أن تترجم هذه الرؤية إلى زيادة حركة مرور الويب.
يكشف تقرير تسويقي صادر عن HubSpot أن مُحسّنات محرّكات البحث تساعد الشركات على تحسين معدل التحويل. يوافق المسوقون على أن أنشطة تحسين محركات البحث تساهم في زيادة حركة المرور العضوية (حركة المرور الناتجة عن النتائج غير المدفوعة في محركات البحث).
من المرجح أن تتلقى مواقع الويب التي تظهر في الصفحة الأولى من صفحات نتائج بحث Google أو صفحات نتائج محرك البحث (SERP) نقرات أكثر من تلك الموجودة في الصفحة العاشرة. دراسات الحالة هذه حول فوائد تحسين محركات البحث ليست سوى غيض من فيض؛ العديد من الآخرين يربطون تحسين محركات البحث SEO بالنجاح عبر الإنترنت.
باختصار، يمكن أن يساعدك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على تقديم تجربة مستخدم ممتازة للعملاء، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وخفض ميزانية التسويق الرقمي نظرًا لأنه غير مكلف للتنفيذ.
1. مواءمة المحتوى مع قصد البحث – search intent
تأكد دائمًا من أن محتوى موقع الويب الخاص بك يطابق هدف بحث المستخدمين المستهدفين. في هذا السياق، يكون هدف البحث هو الشيء المعين الذي يبحث عنه المستخدم. تعد هذه أحد أهم النصائح لتحسين محركات البحث SEO.
على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يوفر مراجعات للأفلام، فيجب أن يركز المحتوى بشكل أساسي على الأفلام. قد يؤدي عدم مطابقة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث إلى مغادرة الزوار لموقع الويب الخاص بك بسرعة (معدل ارتداد مرتفع).
الأنواع الثلاثة الرئيسية لنية البحث هي المعلومات والمعاملات والملاحية.
1. القصد المعلوماتي – Informational intent
في هذا القصد، يسعى الأفراد للحصول على معلومات حول منتج أو موضوع أو منطقة معينة. قم بتطوير محتوى مثل البرامج التعليمية خطوة بخطوة وقوائم المراجعة وصفحات الأسئلة الشائعة والمقالات ومنشورات المدونة للاستفادة من هدف البحث المعلوماتي.
يجب أن يتناول المحتوى أسئلة المستخدمين. تذكر استخدام كلمات رئيسية مثل من وماذا ولماذا وكيف ومتى تعزز ترتيبك.
2. نية ملاحية – Navigational intent
هذا عندما يعرف الباحثون بالفعل موقع الويب الذي يريدون زيارته. يمكنهم البحث في اسم الموقع أو أي مصطلح آخر متعلق بالموقع. للاستفادة من النية الملاحية، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يبرز بوضوح علامتك التجارية.
ضع الكلمات الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك لتحسين ترتيبك. إذا كانت لديك ميزانية تسويقية جيدة، ففكر في إعلانات مدفوعة الثمن (PPC) لتعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك على الإنترنت.
3. نية المعاملات – Transactional intent
تُظهر نية البحث هذه رغبة المستخدمين في تنفيذ إجراء معين، مثل شراء منتج أو حجز موعد أو تنزيل شيء ما من الإنترنت. للحصول على المزيد من حركة المرور، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
أضف اشتر الآن أو أضف إلى سلة التسوق أزرار على صفحات المنتج الخاص بك. تجنب مصادر التشتيت مثل النوافذ المنبثقة غير الضرورية والمحتوى غير ذي الصلة الذي قد يصرف انتباه الباحثين. تشمل الكلمات الرئيسية الأخرى المتعلقة بقصد المعاملات التسوق الآن، وحجز موعد، والجدول الزمني، والخصم، والصفقة، والاشتراك.
تحسين محركات البحث والمحتوى الجيد مرتبطان بقوة. لذلك، يُنصح بشدة بالاستثمار في موارد تسويق المحتوى. إذا كنت تواجه مشكلة مع مُحسّنات محرّكات البحث، فيمكنك العثور على خدمات تحسين محركات البحث على منصة نفذلي.
2. إنشاء علامات عنوان وأوصاف تعريفية مقنعة
تعد علامات العنوان والأوصاف التعريفية مفاهيم مهمة عندما يتعلق الأمر بـ تحسين محركات البحث SEO. تقدم علامة العنوان ملخصًا لما تحتويه صفحة الويب. تعد هذه أحد أهم النصائح لتحسين محركات البحث SEO.
على سبيل المثال، إذا كانت إحدى صفحات الويب تحتوي على ملابس رياضية، فيمكن أن يكون العنوان كالتالي “ملابس رياضية”. عادة ما يتم عرض العنوان في علامة تبويب المتصفح.
تساعد علامة العنوان محركات البحث في تحديد محتوى صفحة الويب، فضلاً عن مدى صلتها ببحث المستخدم.
فيما يلي بعض القواعد لكتابة علامات عنوان رائعة.
- يجب أن تتكون علامة العنوان من 60 حرفًا أو أقل. عادة ما تقطع معظم محركات البحث علامات العنوان الطويلة. هذا يعني أن علامة العنوان قد تفشل في نقل المعلومات والقيمة بعد قطعها.
- تأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك تحتوي على علامات عنوان فريدة. تربك علامات العنوان المكررة محركات البحث وتجعل من الصعب على صفحاتك الظهور في النتائج ذات الصلة.
- ضع الكلمات الأساسية في بداية علامة العنوان.
توفر علامة الوصف التعريفي ملخصًا لما تحتويه صفحة الويب. تسعى هذه العلامة إلى إقناع المستخدمين بالنقر فوق الارتباط الموجود في نتائج محرك البحث.
علامة وصف التعريف موجودة أسفل العنوان مباشرةً في نتائج محرك البحث.
نصائح لإنشاء علامات وصف meta
فيما يلي بعض النصائح لإنشاء علامات وصف meta مناسبة.
- قصر الأوصاف التعريفية على 155 حرفًا. عادة ما تقطع محركات البحث النص بعد هذا الحد.
- قم بتضمين الكلمات الأساسية في الوصف التعريفي. تأكد من أن الكلمات تمتزج مع المحتوى الآخر في الوصف لعرض رسالتك بشكل مثالي. تذكر أن تجعل بعض الكلمات الرئيسية غامقة على موقعك. تقوم برامج الزحف بمحركات البحث بمسح مواقع الويب بحثًا عن كلمات مكتوبة بخط مائل أو غامق لفهم أهمية الصفحة، والتي يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على تحسين محركات البحث ونسبة النقر إلى الظهور (CTR). احترس من الكلمات الرئيسية التي تظهر بخط عريض في SERPs. المصطلحات المميزة هي في الأساس مرادفات للكلمات الأساسية الأساسية. لذلك، فإن دمج هذه الكلمات الجريئة في موقع الويب الخاص بك يمكن أن يساعده في الحصول على مرتبة أعلى.
- اجعل علامة وصف التعريف الخاصة بك مثيرة للاهتمام. يمكن أن تجذب مثل هذه التفاصيل العملاء لمعرفة المزيد وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك إضافة ملخص لما يحتويه موقع الويب الخاص بك والقيمة التي سيستمدها الزوار منه في وصفك. ومع ذلك، تجنب جعل وصفك أيضًا clickbait-y. قد يشعر الباحثون بالخداع إذا قاموا بزيارة صفحة الويب وفشلوا في العثور على ما وعدت به في الوصف التعريفي.
3. تحسين سرعة صفحتك
سرعة الصفحة هي عامل تصنيف أساسي لتحسين محركات البحث. يعطي بحث Google الأولوية للصفحات التي يتم تحميلها بشكل أسرع على الصفحات ذات السرعات البطيئة.
يمكن أن تؤثر سرعة تحميل موقع الويب على معدلات التحويل. معدل التحويل لموقع ويب يتم تحميله في ثانية واحدة أعلى بثلاث مرات من موقع يتم تحميله في خمس ثوانٍ. بمعنى آخر، تؤثر سرعة الصفحة بشكل كبير على تجربة المستخدم. يفضل الأفراد مواقع الويب التي تقوم بتحميل المعلومات وتقديمها بسرعة. تعد هذه أحد أهم النصائح لتحسين محركات البحث SEO.
يمكنك تحليل سرعة صفحة موقعك على الويب باستخدام PageSpeed Insights من Google. أدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في حقل النص المقدم وانقر فوق الزر تحليل.
سيتحقق Google PageSpeed من كيفية أداء موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المختلفة ويعطي نتائج مفصلة (مثل تلك الموجودة أدناه).
نصائح لتحسين سرعة صفحتك
إذا كانت نتائجك أقل من 49، فهذا يعني أن سرعة الصفحة على موقع الويب الخاص بك ضعيفة. يمكنك تحسين سرعة صفحتك باستخدام الحيل التالية.
- تحسين التعليمات البرمجية الخاصة بك. تحقق من الكود الخاص بك وقم بإزالة أشياء مثل المكونات الإضافية غير المستخدمة والمكتبات والوظائف غير الضرورية والتعليقات والمسافات. يجب عليك تصغير CSS و HTML و JavaScript لتقليل أحجام الملفات.
- السماح بالضغط. ضغط الملفات الكبيرة وتقديمها فقط عند الحاجة. يمكن أن يؤدي ضغط الملفات إلى تقليل حجم الأصول وصفحات الويب المختلفة وزيادة سرعة التحميل بشكل كبير.
- تحقق من جودة صورتك. قد يستغرق تحميل الصور عالية الجودة وقتًا أطول، لذا ضع في اعتبارك استبدالها بالصور ذات الجودة المتوسطة. يجب عليك أيضًا تحسين الصور على صفحتك المقصودة أو الرئيسية لتحسين السرعة.
- استفد من التخزين المؤقت للمتصفح. يتضمن ذلك تخزين بيانات معينة على المتصفح باستخدام أدوات مثل ملفات تعريف الارتباط والتخزين المحلي وتخزين الجلسة. لا يحتاج المستخدمون إلى تحميل موقع الويب بالكامل عند زيارته مرة أخرى لأنه يمكن استرداد البيانات من ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح.
- قلل عمليات إعادة التوجيه. يمكن أن تؤدي عمليات إعادة التوجيه السيئة إلى تقديم تجربة سيئة للمستخدم وعمليات إعادة توجيه غير محدودة ومشكلات في الزحف والسرعة. لذلك، قم بإعادة توجيه المستخدمين فقط عندما يكون ذلك ضروريًا للغاية وتأكد من استخدام الروابط الصحيحة.
4. تهدف إلى المقتطفات المميزة – featured snippets
المقتطف المميز هو إحدى ميزات بحث Google التي توفر ملخصًا أو إجابة حول موضوع البحث، كما هو موضح في الصورة أدناه. تعد هذه أحد أهم النصائح لتحسين محركات البحث SEO.
تعتبر المقتطفات المميزة مفيدة لأنها تسمح لموقعك على الويب بتلقي حركة مرور عضوية عالية. المقتطفات المميزة هي الأعلى مرتبة وتتطلب الكثير من العقارات المرئية. هذا يعني أنه من المرجح أن يراها المستخدمون وينقرون عليها.
تعمل المقتطفات المميزة أيضًا على تمكين موقع الويب الخاص بك من الظهور بشكل أكثر موثوقية من المواقع الأخرى. يعتقد الباحثون أن الموقع يحتوي على معلومات صادقة وذات صلة، مما يزيد من احتمالية زيارتهم له.
يمكنك استهداف المقتطفات المميزة من خلال:
- البحث عن الكلمات الرئيسية. تحتاج إلى إجراء بحث مكثف لتحديد نوع استعلامات البحث والكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تظهر في المقتطفات المميزة. يمكنك دمج الكلمات الرئيسية المحددة في المحتوى الخاص بك.
- تحليل ممارسات تحسين محركات البحث لمنافسيك. حدد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك للظهور في المقتطفات المميزة أو مرتبة أعلى وقم بتضمينها في مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.
- فهم الغرض من البحث. حاول التنبؤ بما قد يبحث عنه العملاء وقدم إجابات مفصلة أو ذات صلة لاستفساراتهم. يمكن أن يسمح لك فهم هدف البحث أيضًا بتحسين المحتوى الخاص بك بشكل أكثر فعالية.
5. التركيز على تجربة المستخدم
تعد تجربة المستخدم عنصرًا حيويًا في تحسين محركات البحث. تعد هذه أحد أهم النصائح لتحسين محركات البحث SEO. على سبيل المثال، تبحث Google في جوانب مختلفة من تجربة المستخدم. أساسيات الويب الأساسية هي مقاييس قابلية الاستخدام قدمتها Google في عام 2021 تركز على الاستقرار البصري والتفاعل وتجربة التحميل. (لاحظ أنهم يمثلون أيضًا عامل ترتيب.)
قم بتنفيذ النصائح التالية لتحسين تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.
- تحسين سرعة التحميل. كما تمت مناقشته، تساهم مواقع الويب البطيئة في انخفاض وقت المكوث (الوقت الذي يقضيه القراء على موقع الويب الخاص بك) ومعدل ارتداد مرتفع (النسبة المئوية للمستخدمين الذين يغادرون موقع الويب قبل الوصول إلى صفحات أخرى). يمكنك زيادة سرعة صفحتك عن طريق تحسين الصور والتعليمات البرمجية وإزالة الملفات والمكتبات والبرامج النصية غير الضرورية.
- تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال. في الربع الأول من عام 2022، شكلت الأجهزة المحمولة 58.99٪ من حركة مرور الويب العالمية. نظرًا لأن الأشخاص يستخدمون وسائط فريدة للوصول إلى الإنترنت، يجب أن يتكيف موقع الويب الخاص بك جيدًا مع الأجهزة ذات تكوينات الشاشة المختلفة. استخدم مكونات مثل القوائم المنسدلة لتوفير تجربة مستخدم سلسة على الأجهزة المحمولة.
- استخدم الأبعاد المناسبة. لتحقيق الاستقرار المرئي، تأكد من تحديد الارتفاع والعرض المناسبين للصور ومقاطع الفيديو ومحتويات الوسائط المتعددة الأخرى. يضمن هذا المقياس عدم تحول تخطيط الصفحة، خاصة عند عرضها من أجهزة مختلفة.
7. تنظيم هيكل المحتوى بشكل جيد
على الرغم من أننا ناقشنا أهمية وجود محتوى وثيق الصلة وعالي الجودة، إلا أنك تحتاج أيضًا إلى معرفة كيفية تنظيم هذه المعلومات لتقديم أفضل قيمة للقراء وتحسين مُحسنات محركات البحث لديك. يمكن لمحركات البحث استخدام هيكل موقع الويب الخاص بك لتحديد أهم الصفحات.
تتمتع مواقع الويب بوقت قصير جدًا لإعطاء انطباع مثالي، خاصة للمستخدمين الجدد. من المحتمل أن يغادر الزوار موقع الويب إذا اعتقدوا أنه يحتوي على بنية ضعيفة.
قم بتطبيق عناوين وعناوين فرعية مختلفة على المحتوى الخاص بك. تتيح لك العناوين التأكيد على نقاط أو أقسام معينة. في HTML، يمكنك استخدام مستويات العناوين من H1 للعنوان حتى H6.
يجب عليك استخدام بنية المعلومات والمفاهيم على مستوى الصفحة لتنظيم محتوى الويب الخاص بك بشكل فعال. تأكد دائمًا من ترتيب الرؤوس بشكل صحيح بدلاً من مجرد وضع H2s و H5s بشكل عشوائي. يجب أن تسمح الطريقة التي ترتب بها المحتوى الخاص بك للمستخدم بالعثور بسرعة على ما يحتاج إليه.
يمكن للباحثين أن يصابوا بالإحباط ونفاد الصبر بسهولة إذا فشلوا في العثور على ما يبحثون عنه خلال الدقائق القليلة الأولى من زيارة موقع الويب الخاص بك. نتيجة لذلك، قد يشهد الموقع معدل ارتداد مرتفعًا.
8. كسب الروابط الخلفية – backlinks
تسمح لك الروابط الخلفية بربط موقع ويب بآخر. يعد كسب الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لأنه يساعد في تحسين ترتيبك. تمكّن الروابط الخلفية خوارزميات محرك البحث من اعتبار موقع الويب الخاص بك جديرًا بالثقة وترتيبه أعلى.
يجب أن تسعى جاهدًا لكسب روابط خلفية من مواقع ويب موثوقة (استخدم هذا الموقع للتحقق مما إذا كان موقع معين موثوقًا). إذا كان لديك نشاط تجاري صغير، فإن تشجيع متابعيك والمؤثرين على مشاركة روابطك على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعد في تحسين جاذبية موقع الويب الخاص بك.
فيما يلي بعض النصائح الأخرى لكسب الروابط الخلفية:
- قم بإنشاء محتوى عالي الجودة. استثمر في محتوى عالي الجودة يمكن أن يقنع المستخدمين الآخرين بالارتباط به.
- استخدم المؤثرين ومنصات التواصل الاجتماعي. يمكنك الشراكة مع المؤثرين للإشارة إلى علامتك التجارية في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. سيتلقى موقع الويب الخاص بك المزيد من حركة المرور والروابط الخلفية كلما نقر المستخدمون على الروابط المضمنة في المنشورات.
- استفد من الروابط السياقية. تتضمن بعض المقالات عادةً قسم قراءة المزيد في الجزء السفلي من محتواها. تواصل مع هذه المواقع واسأل عما إذا كان بإمكانها تمييز المحتوى الخاص بك في قسم قراءة المزيد.
- استخدم Google Search Console لتحليل الروابط الخلفية بسرعة وسهولة. هذا البرنامج مجاني ويعرض عدد الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك.
10. تعلم من منافسيك
يسمح لك تحليل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بتحديد استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO التي يستخدمها منافسوك للحصول على مرتبة أعلى. عزز مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق عكس هذه المفاهيم بطريقتك الخاصة.
استخدم أدوات تحليل تحسين محركات البحث مثل Moz و Ahrefs لجمع وتحليل كميات هائلة من البيانات من منافسيك. يجب أن تشمل مجالات التركيز:
- الروابط الخلفية – Backlinks. إذا كان لدى منافسيك روابط أكثر مصداقية، فمن المحتمل أن يتفوقوا عليك في نتائج محرك البحث. ضع في اعتبارك ما إذا كان منافسيك يتلقون روابط خلفية من مواقع موثوقة وجديرة بالثقة. بعد ذلك، حدد المواقع التي تأتي منها معظم روابطها الخلفية وحدد ما إذا كان يمكنك كسب روابط من تلك المصادر.
- الكلمات الدالة – Keywords. تحتاج إلى تحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك. ما هي الموضوعات التي يستهدفونها؟ هل يمكنك التنافس على نفس الاستفسارات أو اكتشاف أخرى مهمة لموقعك؟ إذا وجدت أن بعض كلماتهم الرئيسية أكثر شيوعًا، فقم بدمجها في ممارسة تحسين محركات البحث لديك. ركز فقط على الكلمات الرئيسية ذات العوائد المرتفعة أو تلك التي ستؤدي إلى مزيد من حركة المرور على الويب.
- محتوى – Content. كيف يقوم المنافسون بإنتاج المحتوى؟ هل يمكنك استهداف الموضوعات المفقودة أو تقديم محتوى أفضل؟ لإنتاج محتوى أفضل، ضع في اعتبارك إضافة الكلمات الرئيسية الشائعة التي حددتها من منافسيك. علاوة على ذلك، من الأهمية بمكان أن يتطابق المحتوى مع هدف البحث. بمعنى آخر، يجب أن تتناول أي إجراء أو معلومات يبحث عنها المستخدمون في السوق المستهدفة.
- فني – Technical. تحتاج إلى تحديد الجوانب الفنية التي يستخدمها كبار المنافسين لتعزيز أداء تحسين محركات البحث لديهم. على وجه التحديد، انتبه إلى الاستراتيجيات التي يستخدمها منافسوك لتحسين مواقعهم.
تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بمساعدة الخبراء
يتطلب تحسين محرك البحث الوقت والجهد. يمكنك تسهيل هذه العملية من خلال البحث عن خبراء تحسين محركات البحث على منصة نفذلي وتوظيفهم. يمكن لهؤلاء المحترفين أداء أعمال تحسين محركات البحث لتحديد المشكلات التي تؤثر على موقعك وتقديم الحلول.
