تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من التقنيات المصممة لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من خلال كتابة محتوى متوافق مع السيو. وبعبارة أخرى، إنها عملية تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك لجعله يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.
ستمنحك هاتان الإحصائيات فكرة عن مدى أهمية تصنيف محرك البحث:
- يقوم أقل من 1% من المستخدمين بالنقر على رابط غير موجود في الصفحة 1 من نتائج بحث Google.
- يمكن أن يؤدي استخدام علامة عنوان مُحسّنة لتحسين محركات البحث لاستبدال علامة موجودة إلى زيادة النقرات على الصفحة بنسبة تزيد عن 400%.
العنصر الأول والأكثر أهمية في عالم تحسين محركات البحث (SEO) هو كتابة محتوى متوافق مع السيو. وبشكل أكثر تحديدًا، محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، وهو محتوى مصمم للحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث. المحتوى عالي الجودة هو الأساس الذي تُبنى عليه جميع أدوات وتكتيكات واستراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى.
ومع ذلك، لا يجذب كل المحتوى حركة مرور الزوار تلقائيًا. يجب أن يتم تصميمه بطريقة توفر للمستهلكين ما يبحثون عنه. يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك قيمة ملموسة من حيث الملاءمة أو الرؤية أو الخبرة حتى يحدث أي فرق في تحسين محركات البحث. عندها فقط سيحصل موقع الويب الخاص بك على الرؤية وحركة المرور من نتائج البحث العضوية.
1. ابحث عن المحتوى المثالي لعلامتك التجارية
البحث هو ما يعطي المحتوى صلاحيته. من منظور تحسين محركات البحث، يتضمن كتابة محتوى متوافق مع السيو كل شيء بدءًا من منشورات المدونة وأوصاف المنتج والشهادات وحتى التسميات التوضيحية والعناصر التفاعلية وصفحات الهبوط.
تأتي رؤية محرك البحث من خلال كتابة محتوى متوافق مع السيو أصلي وغني بالمعلومات وجذاب. إن نوع المحتوى الذي ترغب في إنشائه، والجمهور الذي تريد استهدافه، والتأثير الذي تريد أن يحدثه المحتوى الخاص بك، هي قرارات يجب اتخاذها بناءً على بحث متين.
فيما يتعلق باستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث، يجب أن يركز بحثك على الإجابة على الأسئلة التالية:
- ما الذي من المحتمل أن يبحث عنه جمهورك المستهدف؟ ستتطلب الإجابة على هذا السؤال البحث عن الكلمات الرئيسية، وهي عملية تحليل الكلمات والعبارات التي يدخلها المستخدمون في محرك البحث. سيمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الطويلة (عبارات محددة)، لتضمينها في عملية كتابة كتابة محتوى متوافق مع السيو لعلامتك التجارية. سيؤدي تضمين جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك إلى تحسين ترتيبه في نتائج البحث.
- كيف يبدو محتوى منافسيك؟ سيعطيك محتوى المنافسين فكرة عن المكان الذي يجب أن تكون فيه من حيث قيمة المحتوى. ابحث عن الثغرات في المعلومات التي تجاهلتها مواقع الويب المنافسة وحاول سدها خلال كتابة محتوى متوافق مع السيو لعلامتك التجارية. الفكرة هنا هي إيجاد طرق للمضي قدمًا إلى ما هو أبعد من المنافسة وإنشاء محتوى أفضل.
- ما نوع المحتوى الرائج حاليًا؟ يمكن أن تساعدك معرفة ما يبحث عنه الأشخاص في التواصل معهم. يعد تحليل استعلامات البحث الشائعة عبر المناطق واللغات أمرًا سهلاً باستخدام أدوات مثل Google Trends. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك لتلبية احتياجات المستهلكين وتوقعاتهم لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
2. تحديد الطول المثالي للمحتوى
ستحتاج إلى مراعاة عاملين رئيسيين عند تحديد المدة التي يجب أن يكون عليها المنشور أو المقالة:
- موضوع المحتوى. يلعب ما تتناوله مقالتك دورًا في تحديد المدة التي يجب أن تستغرقها. على سبيل المثال، قد تحتاج مقالة “اصنعها بنفسك” إلى أن تكون شاملة جدًا لتغطية جميع خطوات المشروع. من ناحية أخرى، لا يلزم أن يكون موضوع الاهتمام العام مثل مراجعة المنتج طويلاً.
- نية القارئ. هل يبحث القارئ عن إجابة واقعية مباشرة لسؤال ما، أم أنه يبحث عن سياق أو فهم أعمق لقضية معينة؟
لا يزال العلم غامضًا بشأن موضوع حجم المحتوى، فيما يتعلق بكتابة محتوى متوافق مع السيو. الفطرة السليمة تقول أن الكمية ليست مؤشرا على الجودة. يمكن أن يكون لديك صفحات كاملة من النص مع القليل من المضمون، في حين أن بعض الفقرات القصيرة قد تنتهي بقول الكثير.
لقد أصرت جوجل مرارًا وتكرارًا على عدم أخذ عدد الكلمات في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث.
ومع ذلك، ينبغي النظر في حقائق أخرى. توصلت دراسة داخلية أجرتها HubSpot عام 2021 إلى استنتاج مفاده أن الطول المثالي لمنشور المدونة يجب أن يتراوح بين 2100 إلى 2400 كلمة. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا بالنسبة لمنشورات المدونات والمقالات الطويلة الأخرى، إلا أنه لا يذكر سوى القليل جدًا عن تنسيقات المحتوى الأخرى.
أفضل رهان لك للاستفادة من عوامل التصنيف هو التأكد من أن المحتوى الخاص بك غني بالمواد. من غير المرجح أن يساعد حشو الكلمات الرئيسية والتوضيح غير الضروري في كتابة محتوى متوافق مع السيو.
3. اكتب وصفًا تعريفيًا موجزًا
الوصف التعريفي هو ملخص لصفحة الويب التي تظهر كجزء من نتائج البحث. يمنح مقتطف النص هذا المستخدمين فكرة عن المحتوى الذي سيجدونه في الصفحة وما إذا كان هذا المحتوى سيكون ذا صلة ببحثهم.
من الناحية النظرية، يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية بأي طول. ومع ذلك، عادةً ما تقوم محركات البحث بتقليص حجمها إلى 150-160 حرفًا لسهولة القراءة المثلى. عادةً ما تعرض الأجهزة المحمولة حوالي 120 حرفًا فقط. يعد نشر رسالتك مع الالتزام بعدد الأحرف المسموح به وهو 120-160 حرفًا جزءًا مهمًا من كتابة محتوى متوافق مع السيو.
استخدم هذه النصائح الثلاث لمساعدتك في كتابة أوصاف تعريفية موجزة وفعالة:
- قم بتضمين الكلمات الرئيسية للتركيز. تعرض Google النتائج بناءً على عدد كلمات البحث الرئيسية الموجودة في الوصف التعريفي الخاص بك. حاول تضمين أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بناءً على بحثك. ضع في اعتبارك أن الوصف سيظل بحاجة إلى القراءة جيدًا حتى يتمكن المستخدمون من النقر عليه.
- تأكد من أن الوصف يطابق المحتوى. ستؤدي الأوصاف غير الدقيقة أو المضللة إلى زيادة معدلات الارتداد وتجعلك تفقد ثقة القراء. اجعل أوصافك متوافقة تمامًا مع نطاق المحتوى الخاص بك. يجب ألا تعد أوصافك بأكثر مما يمكن أن يقدمه المحتوى الخاص بك.
- قم بتضمين عبارة CTA. يمكن أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA)، التي يتم تنفيذها بذكاء، مقنعة جدًا في جعل الباحثين ينقرون على موقع الويب الخاص بك. طالما أنها ذات صلة، يمكن لعبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل “اكتشف المزيد” أو “احصل عليها الآن” أن تساعد الزائرين على اتخاذ إجراء معين. تعمل عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل جيد بشكل خاص كجزء من عرض المبيعات لمتاجر البيع بالتجزئة ومواقع التجارة الإلكترونية.
4. اكتب محتوى يركز على النمو
المحتوى الذي يركز على النمو هو ما تحتاجه للارتقاء بثبات في تصنيفات البحث. يتضمن ذلك إنشاء محتوى متعلق بصناعتك خصيصًا لتحسين محرك البحث من خلال كتابة محتوى متوافق مع السيو.
يتم إنشاء المحتوى الذي يركز على النمو حول هدف تسويق رقمي محدد، مثل زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب في أسرع وقت ممكن. ابدأ بالتركيز على قائمة موضوعات المحتوى الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ذات الصلة بموقعك على الويب. ثم قم بإنشاء محتوى حول هذه المواضيع بهدف واضح وهو تلبية متطلبات البحث.
ستساعدك استراتيجية كتابة محتوى متوافق مع السيو وتسويق المحتوى هذه على التواصل مع جمهورك المستهدف، وإشراكهم بمحتوى إعلامي وثاقب، وإبقائهم يعودون للحصول على المزيد. ستساعدك هذه الإجراءات الثلاثة على إنشاء محتوى فعال يركز على النمو.
- اعرف جمهورك. إن معرفة ما يريده جمهورك هو الأولوية الأولى في إنشاء المحتوى. يمكنك تحسين فهمك لجمهورك من خلال إجراء أبحاث السوق، وجمع المعلومات الديموغرافية، وتحليل تعليقات العملاء وشهاداتهم، وإنشاء شخصيات جمهور.
- إنشاء محتوى قيم. لا يمكنك توقع نتائج إيجابية لتحسين محركات البحث إلا عندما يكون للمحتوى الخاص بك قيمة ضمنية لقسم كبير من جمهورك. استشهد بمصادر موثوقة لدعم الحقائق الخاصة بك وقم بتضمين المخططات والأشكال حيثما ينطبق ذلك. قم بتطوير السلطة في موضوعك من خلال جعل المحتوى الخاص بك موثوقًا وفريدًا ومثيرًا للاهتمام.
- كن متسقًا. في سياق كتابة محتوى متوافق مع السيو، يمتد الاتساق عبر عدة أبعاد. الجودة هي الأهم منهم. تعتبر النغمة العامة والموقف العام للمحتوى الخاص بك أمرًا آخر. من المهم أيضًا الحفاظ على التكرار الصحيح للمشاركات الجديدة. من الناحية المثالية، قم بإنشاء جدول محتوى للنشر المنتظم واطلب من كتاب المحتوى الخاص بك الالتزام به.
5. اكتب عناوين مقنعة
العناوين الرئيسية هي عنصر تحسين محركات البحث (SEO) الذي يترك الانطباع الأول الأكثر أهمية لدى القراء المحتملين. العنوان الجيد هو الذي يكون ذكيًا ويجعل الكاتب يشعر بالرضا تجاهه.
العنوان الرائع هو الذي يجذب الجمهور، ويقودهم خلال المحتوى الخاص بك، ويظهرهم بلطف مع تذكير بالعودة. لن يحظى المحتوى الأكثر روعة على صفحة الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي بالاهتمام دون عنوان مقنع.
يمكن أن تساعدك أفضل الممارسات التالية على تطوير مهاراتك في كتابة العناوين الرئيسية وكتابة محتوى متوافق مع السيو:
- قم بتضمين القيمة. وهذا يعني الإجابة على السؤال غير المعلن: “ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟” من الأفضل أن يمنح عرض القيمة القارئ سببًا لقراءة المحتوى الخاص بك. قد يكون هذا السبب هو فرصة معرفة شيء لم يكونوا على علم به أو الوعد بفائدة ملموسة (مثل خصم أو هدية مجانية)، أو أي شيء يشجعهم على النقر فوقه.
- طرح سؤال المناسب. تحويل البيانات الرئيسية إلى أسئلة يثير فضول القارئ. إنها أيضًا طريقة لإشراك القارئ في اتجاه مقالتك. جميع استعلامات البحث هي في نهاية المطاف أسئلة، حتى لو لم يتم تأطيرها على هذا النحو. إن استخدام عنوان رئيسي مع علامة استفهام في النهاية يأتي مع وعد تلقائي بإجابات للمستهلكين.
- استخدم الأرقام. ربما لا تقرأ هذا المقال على الإطلاق إذا قلنا للتو “بعض النصائح والتقنيات” في العنوان بدلاً من “8 نصائح وتقنيات”. يعد استخدام الأرقام ذات الصلة في العناوين الرئيسية طريقة لقياس قيمة جزء من المحتوى. يخبر القراء بالضبط ما يمكن توقعه. يمكن للأرقام والإحصائيات والنسب المئوية أن تضيف قيمة إلى عنوانك من أجل كتابة محتوى متوافق مع السيو.
6. استهدف المقتطفات المميزة
المقتطف المميز هو جزء من النص المميز الذي يظهر في أعلى صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). تشير Google إلى هذه المساحة باسم “الموضع 0”. يجيب المقتطف المميز على استعلام بحث مباشرةً بالمعلومات ذات الصلة من الصفحة ذات الترتيب الأعلى. يتم وضع المقتطفات المميزة أعلى نتائج البحث العضوية حتى يتمكن الباحثون من الحصول على جوهر المعلومات مباشرة من صفحة النتائج.
نظرًا لأن المقتطفات لا توفر سوى مقتطفًا، سيحتاج الزائرون إلى النقر للوصول إلى موقع الويب للحصول على المعلومات الكاملة التي يبحثون عنها. ونتيجة لذلك، فإن مواقع الويب التي تظهر كمقتطفات مميزة قد تتوقع المزيد من الزيارات ونسب نقر إلى ظهور أعلى.
تأتي المقتطفات المميزة في أربعة أشكال: الفقرات، والقوائم، والجداول، ومقاطع الفيديو. إليك كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للمقتطفات المميزة خلال عملية كتابة محتوى متوافق مع السيو:
- تعلم من مقتطفات المنافس. استخدم أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush لتحديد مجموعات الكلمات الرئيسية المستهدفة المرتبطة بالمقتطفات. استخدم هذه الكلمات الرئيسية المحددة لتحسين المحتوى الخاص بك لتصنيف المقتطفات المميزة.
- تعرف على نية البحث. حدد الهدف من كل استعلام بحث يُرجع مقتطفًا. يبحث الباحثون عن الإجابات بأحد التنسيقات الأربعة: إجابة واقعية (بيانات)، أو إجابة تفصيلية (معلومات)، أو مقارنة، أو مقطع فيديو.
- إنشاء محتوى أفضل. أضف قيمة أكبر إلى المحتوى الخاص بك مقارنة بمواقع الويب المنافسة من خلال تضمين المراجع والإحصاءات والأمثلة. ركز على المحتوى المدعوم بالأبحاث بدلاً من الرأي. اختر جودة المحتوى بدلاً من الكمية نعد كتابة محتوى متوافق مع السيو.
7. إضافة الصور مع النص البديل
النص البديل هو جزء من تعليمات HTML البرمجية المستخدمة لوصف مظهر أو وظيفة صور موقع الويب أو الرسوم البيانية. النص البديل ليس ضروريًا لكتابة محتوى متوافق مع السيو فحسب، بل أيضًا لتحسين إمكانية الوصول وتجربة المستخدم. تتم قراءته بصوت عالٍ بواسطة قارئات الشاشة، مما يسهل على ضعاف البصر الوصول إلى الموارد عبر الإنترنت.
تمثل الصور أكثر من 22% من جميع طلبات البحث. وهذا يجعل النص البديل عنصرًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. فيما يلي أهم النصائح لكتابة نص بديل فعال:
- مختصرًا. لا تقرأ برامج قراءة الشاشة والتقنيات المساعدة الأخرى النص البديل الذي يتجاوز 125 حرفًا. لذا احصل على وصفك ضمن هذا الحد.
- قم بتضمين الكلمة الرئيسية. يوفر هذا سياقًا حول الصورة والصفحة الموجودة عليها. من الناحية المثالية، استخدم صيغ الكلمات الرئيسية أو المرادفات للكلمة الرئيسية الرئيسية في النص البديل.
- تجنب نص الحشو. الأوصاف القياسية مثل “صورة” غير ضرورية في النص البديل لأن ذلك ضمني بالفعل.
- لا تكرر التسمية التوضيحية. استخدم النص البديل لإضافة معلومات حول الصورة بدلاً من تكرار ما هو مكتوب بالفعل في التسمية التوضيحية. وهذا يساعد على تجنب التكرار.
8. استخدم الروابط بشكل استراتيجي
كان أحد المقاييس الرئيسية التي استخدمتها خوارزمية Google في البداية لتصنيف نتائج البحث هو عدد الروابط الموجودة على صفحة الويب. لقد تغير الزمن، لكن الروابط لا تزال عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث بعد المحتوى وكثافة الكلمات الرئيسية.
تساعد الروابط الداخلية (ربط صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك بأخرى) Google على فهم أهمية الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك وعلاقتها وقيمتها. تحدد الروابط الخارجية أو الروابط الخلفية (ربط موقع الويب الخاص بك بمواقع الويب الأخرى) مدى ملاءمة وشعبية تحسين محركات البحث لموقع الويب أو الصفحة.
يعد وجود مزيج استراتيجي من الاثنين معًا جزءًا مهمًا من ترسانة تحسين محركات البحث (SEO) وعملية كتابة محتوى متوافق مع السيو. يتم تحديد قيمة الارتباط من خلال ثلاثة عوامل:
- الملاءمة. تعتبر الروابط ذات الصلة بصناعتك أكثر صلة بمحركات البحث لمعرفة موضوع موقع الويب الخاص بك وتصنيفه أعلى.
- الموثوقية. تعتبر الروابط من المواقع المشهورة أكثر قيمة من تلك الموجودة في المواقع الأقل شهرة.
- التنوع. يعد وجود ملف تعريف ارتباط متنوع بشكل طبيعي (من المدونات وأدلة مواقع الويب ومواقع المراجعة وما إلى ذلك) أمرًا أساسيًا أيضًا للحصول على تصنيفات أعلى لتحسين محركات البحث.
أخيرًا، استخدم نصًا ربطًا قصيرًا وذو صلة ومعقولًا لروابطك. المراسي هي نص قابل للنقر عليه وغالبًا ما يكون باللون الأزرق وتحته خط. يجب أن ينقل المرساة قيمة الرابط تلقائيًا. على سبيل المثال، “أحدث البيانات” أو “نتائج الأبحاث”.
حاول أيضًا تجنب العبارات القديمة والعامة مثل “انقر هنا” أو “اضغط على هذا الزر”.
ابحث عن كتاب محتوى متوافق مع السيو محترفين على نفذلي
ربما تكون قد أدركت الآن أن كتابة محتوى متوافق مع السيو ليس شيئًا يمكنك إتقانه في يوم أو يومين. على عكس أشكال الكتابة الأخرى، يتعين على كاتبي تحسين محركات البحث (SEO) مطابقة مهاراتهم الكتابية مع المعرفة التقنية السليمة.
يمكن لموقع نفذلي أن يوصلك بكتاب المحتوى المتوافق مع السيو المستعدين لمساعدتك في المدونات ومحتوى موقع الويب. لدينا الآلاف من المستقلين والوكالات المتحمسين لخدمة جميع متطلبات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
وإذا كنت مستقلاً وتحرص على مساعدة شركة ما في الحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث، فيمكنك العثور على وظائف كتابة محتوى متوافق مع السيو على منصة نفذلي.
