القائمة
آخر تحديث

ماذا تحتاج لكي تنشئ فيديو موشن جرافيك احترافي؟

من مقاطع فيديو TikTok، إلى مقاطع الفيديو التوضيحية، إلى لوحات الخبراء على Zoom، من الواضح أن المسوقين يتبنون الفيديو أكثر من أي وقت مضى. في الوقت نفسه، يريد المشاهدون الفيديو من نوع موشن جرافيك أكثر من أي وقت مضى.

وفقًا لبحث Wyzowl، يفضل 73٪ من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو قصير للتعرف على منتج ما. وعلى الرغم من وجود العديد من الطرق التي يمكن للمسوقين تشغيلها في الوسط، إلا أن هناك نوعًا واحدًا من مقاطع الفيديو وهو مفيدة بشكل خاص للمسوقين: الموشن جرافيك.

جدول المحتوى

ما هو الموشن جرافيك؟

في الأساس، الموشن جرافيك هو مصطلح صناعتنا للفيديو المتحرك. قد يكون الرسم المتحرك رسوم متحركة ثنائية الأبعاد أو عرض ثلاثي الأبعاد أو GIF. قد يتضمن الصوت أو التعليق الصوتي أو المؤثرات الصوتية.

يمكن للرسم المتحرك أن يدمج تقنية مثل الفيديو بنطاق 360 درجة أو الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز. لكن من المحتمل أن تكون أكثر دراية بالرسومات المتحركة مثل مقاطع الفيديو المتحركة.

ملاحظة: بينما يمكن إضافة الموشن جرافيك إلى فيديو الحركة الحية، إذا كنت تتحدث عن فيديو متحرك بدقة، فأنت تتحدث عن رسم متحرك.

كيف يساعد الموشن جرافيك العلامات التجارية؟

يعتبر الفيديو كوسيط فعالاً لأنه يجمع بين المعالجة الصوتية والمرئية، مما يسهل على المشاهد معالجة الرسالة. لكن الموشن جرافيك قوي بشكل خاص لعدة أسباب.

1. أداة مرنة لسرد القصص

يمنحك الموشن جرافيك مجموعة من الأدوات لرواية القصص القوية. يمكن للموسيقى المزاجية والتعليق الصوتي القوي والمرئيات المذهلة أن تعمل معًا لإنشاء جزء قوي من المحتوى. أفضل ما في الأمر هو أن الموشن جرافيك يتيح لك سرد القصص المرئية غير المقيدة بحدود فيديو الحركة الحية (مثل الممثلين والموقع والأزياء وما إلى ذلك). أيًا كان العالم الذي تريد رؤيته، يمكنك ببساطة تحريكه – بدون إضافة ميزانية للألعاب النارية.

هذا مفيد بشكل خاص عندما تريد سرد قصص عاطفية. بفضل ظاهرة العدوى العاطفية، نتعاطف على الفور مع مشاعر التجارب التي نراها مصورة على الشاشة ونعكسها. (هذا هو نفس السبب الذي يجعلك تشعر بالخوف الجسدي في فيلم رعب أو الفرح في فيلم كوميدي) سواء كنت ترغب في إثارة الفرح أو التعاطف من المشاهد، فإن الموشن جرافيك هو طريقة رائعة للقيام بذلك.

2. تجربة مجزية على المدى البعيد (passive experience)

وفقًا لبحث Wyzowl، يقضي المستهلكون حوالي 19 ساعة أسبوعيًا في مشاهدة محتوى الفيديو. ليس من المستغرب. نتذكر جميعًا سبب سعادتنا الشديدة عندما وضع مدرس بديل مقطع فيديو في الفصل؛ هذا يعني أنه ليس علينا فعل أي شيء.

الموشن جرافيك هو نفسه. لا يتعين على المشاهدين القراءة أو استكشاف البيانات أو بذل الكثير من الطاقة العقلية. عليهم فقط الضغط على تشغيل والجلوس. (تذكر أن غالبية المستهلكين يفضلون مشاهدة شيء ما على قراءة شيء ما.) عندما تحتاج إلى توصيل رسالة محتواة، فإن القيام بذلك باستخدام الموشن جرافيك يجعل من السهل على المشاهدين استهلاكها.

3. تقطير المعلومات لفهمها بسهولة

التواصل المرئي فعال لأن عقلك يعالج المعلومات المرئية على الفور تقريبًا. (في الواقع، وجدت دراسة من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أنه يمكنك معالجة المعلومات المرئية في أقل من 13 مللي ثانية.) وهذا هو السبب وراء سهولة فهم العديد من الأشياء إذا كان بإمكانك “رؤيتها”.

من خلال سرد القصص المرئي، يساعد الموشن جرافيك في تفكيك المعلومات المعقدة، وتقديم رسالة العلامة التجارية ببساطة ووضوح. هذا مفيد بشكل خاص لكل من:

1. الدروس – Tutorials

تعد الرسومات المتحركة مفيدة عندما تحتاج إلى أن توضح لشخص ما كيفية القيام بشيء ما. هذا هو السبب وراء استخدام الموشن جرافيك غالبًا لمقاطع الفيديو التوضيحية.

2. العمليات – Processes

على غرار البرامج التعليمية، إذا كنت تريد معرفة كيفية عمل شيء ما، فإن الموشن جرافيك هو طريقة رائعة لتحطيمه.

3. عرض مرئي للمعلومات – Data visualization

يمكن بسهولة إحياء البيانات التي تبدو كثيفة وغير قابلة للاختراق من خلال التصور في رسم متحرك.

4. المفاهيم المجردة – Abstract concepts

الموشن جرافيك هو أداة رائعة لتوضيح أو إعطاء سياق أو شرح المعلومات.

4. يمكن إعادة توظيفها

الآن بعد أن تدعم كل من الأنظمة الأساسية الاجتماعية والوسائط الفيديو، يمكنك نشر رسوماتك المتحركة في العديد من الأماكن وبطرق عديدة، مما يساعد على إطالة دورة حياة حملاتك. يمكنك تقسيم مقطع فيديو لإنشاء مجموعة متنوعة من المحتويات المصممة لمجموعات مختلفة. يمكنك إضافة الرسم المتحرك الخاص بك إلى عرض تقديمي أو كتاب إلكتروني.

هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت الموشن جرافيك الخاصة بك تغطي موضوعًا دائمًا. سيتم سداد الوقت الذي تستثمره في إنشاء رسم متحرك في وسيلة اتصال قوية يمكن أن تخدمك لسنوات.

5. يتواصلون كثيرًا في فترة زمنية قصيرة

يبلغ طول معظم الموشن جرافيك ما بين 30 ثانية و 3 دقائق، وهو أمر مفيد للغاية عندما تحتاج إلى إحداث تأثير في أسرع وقت ممكن. (هذا مهم بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لدراسة على Facebook، حتى مشاهدة مقطع فيديو أقل من 10 ثوانٍ يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء نية الشراء.)

من خلال الجمع بين الصوت والمرئيات، تحقق الرسومات المتحركة أقصى استفادة من معالجة المعلومات لدى البشر. القدرات، مما يتيح لك قول المزيد بمحتوى أقل. يمكن عرض ما يمكن شرحه في مقال من 1500 كلمة في دقيقة واحدة.

يمكن شرح عملية معقدة بصريًا في 15 ثانية. تجعل طبيعتها المرئية بطبيعتها أيضًا الرسومات المتحركة مفيدة إذا كنت في بيئة لا يمكنك الاعتماد فيها على الصوت (على سبيل المثال، أرضية معرض تجاري مزدحم).

وبالتالي، يمكن استخدام الرسومات المتحركة للتواصل عبر مجموعة متنوعة من نقاط الاتصال، بما في ذلك:

1. الإعلانات التقليدية – Traditional ads

الإعلانات التجارية عبر الإنترنت أو التلفزيون (وطنية أو إقليمية).

2. فيديوهات ترويجية – Promo videos

مقاطع الفيديو سريعة الانتشار، ودراسات الحالة، والشهادات، ومراجعات المنتجات – أي شيء ينشر عملك أو علامتك التجارية، سواء كان ذلك التحرير أو الإعلان.

3. فيديوهات توضيحية – Explainer videos

مقدمات أو لمحات عامة أو عمليات أو دروس عن المنتجات أو الخدمات أو الأفكار.

4. مقاطع فيديو للتسويق الثقافي – Culture marketing videos

محتوى لعرض علامتك التجارية أو الأشخاص أو الأسباب.

5. مقاطع الفيديو الاجتماعية – Social videos

المحتوى الذي يجذب المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي – Facebook و Instagram و Snapchat و YouTube وما إلى ذلك قد يكون تعليميًا أو ترفيهيًا خالصًا. (وفقًا لـ Tubular Insights، قال 46٪ من المستهلكين أنهم أجروا عملية شراء نتيجة مشاهدة فيديو للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.)

6. ضمان المبيعات – Sales collateral

معلومات الشركة أو معلومات المنتج أو أي شيء يتصل به فريق المبيعات بانتظام. (يمكن أن يؤدي تحويل هذه المعلومات إلى رسم متحرك إلى توفير الوقت والطاقة.)

كيفية إنشاء فيديو موشن جرافيك

في حين أن الموشن جرافيك هو وسيلة مسلية للتجربة، إلا أنه لم يتم إنشاؤها جميعًا على قدم المساواة. هناك العديد من العناصر التي تدخل في الموشن جرافيك، من البرمجة النصية والصوت إلى التصميم والموشن جرافيك.

إذا تم تنفيذ أي منها بشكل سيئ، فلن يكون منتجك النهائي بنفس الفعالية. وحتى إذا كنت تعرف ما تفعله، فقد تتسبب الأخطاء أو الأخطاء البسيطة في حدوث صداع كبير، خاصة إذا كنت تتعاون مع الآخرين.

ستجد هنا دليلنا المفصل خطوة بخطوة لاستعراض إنتاج الموشن جرافيك، بالإضافة إلى أفضل النصائح لتوفير وقتك وطاقتك.

ما يجب معرفته قبل أن تبدأ

يمكن أن تكون الرسومات المتحركة صعبة، حيث يوجد الكثير من الأجزاء المتحركة. لإعداد نفسك للنجاح وإبقائك أنت وفريقك في نفس الصفحة:

1. اكتب موجزًا إبداعيًا قويًا (creative brief)

يجب أن يتضمن هذا أي وجميع المعلومات ذات الصلة لمساعدة الجميع من كاتبك إلى الموشن جرافيك الخاصة بك للقيام بعملهم.

2. ضع خطة توزيع مُعدة مسبقًا

إذا لم يكن فريق الترويج الخاص بك جاهزًا منذ البداية، فسوف يتدافع للحصول على المشاهدات التي تريدها. لتجنب ذلك، تأكد من أن الخطة موثقة.

3. الحصول على الموافقة

لا يمكننا أن نقول ما يكفي (وسنذكرك طوال هذا). تأكد من تسجيل الخروج في كل مرحلة للحفاظ على سلامة الجميع. لقد صممنا هذه العملية عن قصد بحيث تعتمد كل خطوة على الخطوة التالية. يجب ألا تنتقل إلى المرحلة التالية حتى يعطي الجميع الموافقة.

خطوات إنشاء فيديو موشن جرافيك

1. اكتب سيناريو يحكي قصة

لا يبدأ الرسم المتحرك بلوحة العمل. يبدأ بقصة مختصرة في نص. على الرغم من أن الموشن جرافيك قصيرة، وعادة ما تتراوح من 30 ثانية إلى 3 دقائق، ما زلت بحاجة إلى سيناريو لتفاصيل الحوار أو اتجاه القصة.

للعثور على قصتك، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

  1. من الذي أحاول الوصول إليه؟
  2. ماذا أريد أن يتعلموا؟ يتذكر؟ يفعل؟
  3. كيف أريد أن أجعلهم يشعرون؟

أثناء الغوص في النص الخاص بك، كن على دراية بعدد الكلمات. من المغري حشر أكبر قدر ممكن في النص، ولكن البساطة والوضوح هما المفتاح. تذكر أيضًا أن إحدى مزايا الحركة هي أنها تمنحك طرقًا متعددة لرواية قصتك.

على عكس الرسوم البيانية الثابتة حيث تعتمد على المرئيات والنسخ لإخبار قصتك، يمنحك الموشن جرافيك الحركة والصوت والأدوات الأخرى التي يمكنها القيام ببعض الرفع الثقيل.

أثناء صياغة السيناريو الخاص بك، ضع في اعتبارك أي أجزاء من قصتك يمكن توصيلها بشكل أفضل من خلال ما يلي:

1. نص حركي (أو على الشاشة)

يمكن أن يكون سرد القصص النصية فقط أمرًا رائعًا في مواقف مثل المعارض التجارية حيث لا يكون الصوت خيارًا. إنها أيضًا طريقة ذكية لإشراك الناس، حيث يتعين عليهم إيلاء المزيد من الاهتمام عند القراءة.

2. التعليق الصوتي (Voiceover)

في التسويق، نتحدث كثيرًا عن العثور على صوت علامتك التجارية. التعليق الصوتي هو فرصة للقيام بذلك حرفيا. ترافق VO الموشن جرافيك على الشاشة، لذا يعمل الاثنان جنبًا إلى جنب. لكن كن حذرًا من الإفراط في الكتابة.

إن قيام فنان التعليق الصوتي الخاص بك بقراءة أرقام المبيعات الخاصة بك من العام الماضي هو إهدار عندما يمكن عرض نفس المعلومات بسرعة وكفاءة على الشاشة مع بعض التصور المتحرك للبيانات.

3. الحركية والتعليق الصوتي

كما ذكرنا سابقًا، يعمل التعليق الصوتي والمرئيات معًا بشكل جيد لتصورات البيانات أو مقاطع الفيديو التوضيحية أو في أي وقت تحتاج فيه إلى توضيح أو تسمية شيء ما على الشاشة.

4. المرئيات فقط

على الرغم من عدم استخدامها بشكل شائع، إلا أنه لا يزال بإمكانك إنشاء رسم جذاب بدون نص. (مرة أخرى، فكر في المعارض التجارية.)

2. القصة المصورة أثناء العصف الذهني (Storyboard)

بمجرد حصولك على النص الخاص بك، يمكنك البدء في تخيله خلال مرحلة لوحة العمل. هذا عندما تجمع النص والمرئيات معًا وتبدأ في رؤية المنتج النهائي يتشكل.

ابدأ جلسات القصة المصورة الخاصة بك بعصف ذهني مع أعضاء من فريق التصميم والإنتاج الخاص بك. بالنسبة لنا، يشمل ذلك كاتب السيناريو والمنتج وفنان رسم لوحة العمل (المعروف أيضًا باسم المصمم) معًا. (يمكنك أيضًا تضمين المدير الإبداعي الخاص بك.)

خلال هذه المرحلة، ستحتاج إلى رسم إطارات على السبورة ومراجعة النص النهائي معًا قبل البدء. ثم يمكنك البدء في رسم الأفكار لإضفاء الحيوية على السيناريو.

3. خذ القصص المصورة الخاصة بك للتصميم

كما هو الحال مع أي مشروع مرئي تقوم بإنشائه، فإن الأسلوب واللون يتواصلان تمامًا مثل القصة نفسها. حتى عندما تعمل وفقًا لإرشادات علامتك التجارية، يمكن أن تؤثر خيارات التصميم البسيطة بشكل كبير على التجربة.

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن لوحة العمل مع الرسومات، يمكنك البدء في ترجمة القصص المصورة الخاصة بك إلى تصميمات فعلية. ملاحظة: يتم استخدام كل شيء في هذه المرحلة في مراحل الموشن جرافيك النهائية، لذا خذ وقتًا للحصول على التفاصيل بشكل صحيح. كما أنه يساعد أيضًا إذا كان الشخص الذي قام برسم القصص المصورة يتعامل أيضًا مع التصميم.

خلال هذه المرحلة، اكتب ملاحظاتك المرئية واطلب من فريق الإنتاج الخاص بك (وأي أصحاب مصلحة آخرين) مراجعتها قبل تمريرها إلى فريق الموشن جرافيك لاستخدامها في القص النهائي.

4. تحريك التصاميم النهائية

مرحلة الموشن جرافيك عندما يجتمع كل شيء معًا. إذا كنت قد أنجزت عملك وحصلت على تسجيل الخروج في كل مرحلة، بحلول الوقت الذي يبدأ فيه الموشن جرافيك، يجب أن يكون لدى الجميع فكرة جيدة حقًا عما سيأتي.

بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها:

1. أسلوب الموشن جرافيك – Animation style

هذا لا يقتصر فقط على التلاشي داخل وخارج الكواليس؛ تؤثر طريقة انتقالك من نقطة إلى أخرى على مدى تماسك القصة. يؤدي مسح المشهد بعيدًا إلى توصيل النتيجة النهائية، بينما يؤدي الانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب إلى استمرار تقدم القصة. تذكر: لا تريد إرباك جمهورك أو استفزازهم.

2. التوقيت – Timing

يمكن أن تؤدي السرعة إلى استعجال الرسم المتحرك أو كسره. مستعجل جدًا ولن “يحصل” الأشخاص على ما تريد إخبارهم به. بطيئة جدًا وستفقد انتباه الناس. سرعة تحافظ على اهتمام الناس. ضع في اعتبارك الاختلافات الاستراتيجية لإضافة الإثارة.

3. الموسيقى – Music

كما هو الحال مع جميع العناصر الأخرى، تعد الموسيقى طبقة أخرى لقيادة سردك. يمكنه ضبط الحالة المزاجية وملء الفجوات والتأثير على نبرة القصة.

4. مؤثرات صوتية – Sound effects

يمكن أن يتم ضرب هذا أو تفويته اعتمادًا على الشخص الذي تعمل معه. يعتقد بعض رسامي الموشن جرافيك أنه يجب عليك ترك العناصر الأخرى تتحدث عن نفسها. يعتقد البعض الآخر أنها ضرورة. المفتاح هو استخدام ما يضيف قيمة إلى مشروعك فقط ولا يصرف الانتباه عن القصة التي تحاول سردها. (ينطبق هذا على كل شيء ناقشناه هنا).

إذا كنت قد أنجزت عملك بشكل جيد، فيجب أن تحصل على نتيجة نهائية تفخر بها – وتعلمت بعض الأشياء على طول الطريق.

ولكن إذا واجهتك مشكلة في أي وقت، أو إذا كان فريقك يواجه مشكلة في تجاوز الأشياء عند خط النهاية، فقد تفكر في جلب بعض التعزيزات الخارجية. يمكنك الاختيار من بين أفضل مصممي الموشن جرافيك على منصة نفذلي.

الخلاصة

يعد الموشن جرافيك طريقة مؤكدة لإنشاء محتوى توقف التمرير لعملك. حقق نجاحًا كبيرًا في المشاركة وجذب المشاهدين من خلال إنشاء مقاطع فيديو رسوم متحركة بجودة الاستوديو باستخدام منصة نفذلي لتوظيف مصمم الموشن جرافيك المثالي لمشروعك التالي.

بطاقة الموضوع
تاريخ النشر
التعليقات
كاتب الموضوع
خالد علي
كاتب محتوى

اترك تعليقاً

منصة نفذلي هي منصة عربية تساعد رواد الأعمال وأصحاب المشاريع على الوصول إلى أفضل المستقلين المحترفين من مطوري المواقع، تطبيقات الجوال، مصممي الجرافيك والهوية البصرية، الموشن جرافيك، صناعة المحتوى الى محترفي التسويق الإلكتروني وغيرها من التخصصات في شتى المجالات، لتوظيفهم عن بعد وطلب خدماتهم بسهولة. كما تساعد المبدعين على تقديم خدماتهم وإنجاز المشاريع في التخصصات السابقة مع ضمان كامل حقوق الطرفين.
تابعنا