يضم موقع يوتيوب عددًا هائلاً من المستخدمين المسجلين شهريًا – ناهيك عن أولئك الذين يستخدمون المنصة دون الوصول إلى حساب معين. لذلك، فمن المنطقي أن يستخدم المسوقون موقع يوتيوب لبناء حضورهم على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال بناء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بهم.
ومع ذلك، تواجه العلامات التجارية منافسة شديدة في سعيها لجذب انتباه الجمهور المستهدف إلى مقاطع الفيديو الخاصة بها – مما يجعل العلامة التجارية لليوتيوب ضرورية. ستغطي هذه المقالة ما تحتاج إلى معرفته حول وضع العلامة التجارية لقناتك على يوتيوب.
لماذا يعد بناء العلامة التجارية لليوتيوب أمرًا مهمًا لقناتك على يوتيوب؟
عندما يكون لديك قناة على يوتيوب ذات علامة تجارية جيدة، يعرف المشاهدون ما يمكنهم توقعه من خلال الرسائل الرئيسية واستراتيجية المحتوى. إنهم يعرفون أنهم يستطيعون الوثوق بالمعلومات التي تقدمها وأن المعلومات تهمهم بشكل عام. ستجد أنه عندما تدمج العلامة التجارية لليوتيوب في استراتيجية يوتيوب الخاصة بك، فإنها ستوفر بعض الفوائد الرئيسية:
- تساعد في جذب جمهورك المستهدف من خلال ربط اسمك بمقاطع الفيديو التي تهمهم.
- تجعل عملك لا يُنسى.
- يمكن أن تميز علامتك التجارية عن منافسيك.
- تخلق تجربة متسقة للمستخدمين، والتي يمكنهم الثقة بها.
- تسمح لك ببناء علاقة مع العملاء، وإشراكهم بشكل أكبر عبر منصات أخرى عبر الإنترنت.
عندما تبدأ في بناء العلامة التجارية لليوتيوب، ستحتاج إلى التركيز على عدة مجالات في وقت واحد حتى تتمكن من إنشاء أفضل تجربة ممكنة على يوتيوب للمشاهدين. لحسن الحظ، لدى منصة نفذلي متخصصون مستقلون في تسويق يوتيوب جاهزون للمساعدة في المهام المتعلقة ببناء العلامة التجارية على يوتيوب.
أين تركز على العلامة التجارية لقناتك على يوتيوب؟
هناك عدة أماكن رئيسية على قناة يوتيوب الخاصة بشركتك حيث يمكن أن تكون العلامة التجارية فعالة بشكل خاص. ومع ذلك، قبل البدء في إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب، فكر فيما إذا كانت مؤسستك ستستفيد من حساب العلامة التجارية على يوتيوب. يمكن أن يوفر حساب العلامة التجارية لشركتك بعض الفوائد، بما في ذلك القدرة على:
- فصل حساب يوتيوب عن حساب جوجل الخاص بك.
- إعطاء الأشخاص إمكانية الوصول إلى قناة يوتيوب دون منحهم أيضًا إمكانية الوصول إلى حسابك الشخصي على جوجل.
- إدارة قنوات متعددة من حساب واحد.
لإنشاء حساب علامة تجارية، اتبع الخطوات التالية:
- تسجيل الدخول إلى حساب يوتيوب الخاص بك.
- تحديد قائمة القنوات الخاصة بك.
- تحديد أنك تريد “إنشاء قناة جديدة”.
- املأ المعلومات التي تريد ربطها بحساب العلامة التجارية.
بمجرد إعداد حسابك، يمكنك البدء في عملية تحسينه.
1. اسم القناة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يتم عرض اسم القناة بشكل بارز على الصفحة الرئيسية لقناتك. كما يظهر أسفل مقاطع الفيديو الخاصة بك عندما يجدها الأشخاص في قائمة مقاطع الفيديو المقترحة.
يجب أن يتوافق اسم قناتك مع الاسم الذي تستخدمه عبر بقية منصات الوسائط الاجتماعية وموقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعد هذا العملاء في التعرف عليك وبناء الألفة مع علامتك التجارية وتشجيعهم على النقر فوق زر الاشتراك لأنهم يريدون المزيد من المحتوى منك.
2. ايقونة القناة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، قد ترغب أيضًا في التفكير في إنشاء أيقونة للقناة. تعمل هذه في الأساس كصورة ملف تعريف يوتيوب الخاص بك. تظهر هذه الصورة أثناء تفاعلك مع المشاهدين، مثل عندما ترد على التعليقات التي يبديها الأشخاص على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
الحجم المثالي للأيقونة هو 800 × 800 بكسل للسماح بأقصى قدر من الوضوح. يجب أن تتضمن الأيقونة شعار يوتيوب وعلامتك التجارية أو اسم قناتك. سيساعد هذا في إنشاء صورة متسقة لقناتك.
3. التصميم الفني للقناة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يوفر فن القناة أو لافتة القناة فرصة ممتازة لجذب انتباه زوار القناة. يجب أن تنقل هذه الصورة القليل عن علامتك التجارية في اللحظة التي يصادفها فيها الزوار. قد يكون من المفيد تضمين شعار وألوان علامتك التجارية ومعلومات أساسية عن علامتك التجارية.
لاحظ أن أفضل حجم لشعار قناتك هو حوالي 2560 × 1440 بكسل. سيساعدك هذا في إنشاء صورة واضحة تبدو جيدة ممتدة عبر الجزء العلوي من صفحة القناة.
4. الروابط الأخرى داخل القناة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يمكنك أيضًا تضمين روابط إلى ملفات تعريف أخرى على قناتك على يوتيوب، مثل موقعك الإلكتروني الرئيسي وصفحات الوسائط الاجتماعية. يمكن أن تشجع هذه الروابط زوار الصفحة على التفاعل مع مؤسستك على قنوات أخرى.
يقول 90% من المستهلكين إنهم يقومون بعمليات شراء من العلامات التجارية التي يتابعونها على وسائل التواصل الاجتماعي بينما يقول 40% من الأشخاص إنهم يقومون بعمليات شراء بعد رؤية عنصر مماثل على وسائل التواصل الاجتماعي. بعبارة أخرى، يمكن أن يؤثر زيادة ظهورك على منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة وتشجيع المشاهدين على متابعتك على قرارات الشراء الخاصة بهم.
5. وصف القناة ومقطع تعريفي للقناة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يعد وصف القناة قسم “حول” في صفحتك. يتيح لك هذا تقديم عملك لزوار القناة ومحاولة إثارة اهتمامهم بمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ومعرفة المزيد عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
أثناء كتابة الوصف، قم بتضمين أهم المعلومات في البداية نظرًا لأن ليس كل زائر سيقرأ حتى النهاية. من المهم أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها العملاء للعثور عليك. والأهم من ذلك، اجعل وصفك مفيدًا حتى يشعر الزوار بأنك مصدر جيد للمعلومات حول صناعتك.
6. مقطع دعائي للقناة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يمكنك أيضًا إنشاء مقطع دعائي موجز للقناة يقدم عملك وقناتك. يجب أن يكون هذا المقطع الدعائي قصيرًا – تشير أفضل الممارسات إلى أن مدته دقيقة تقريبًا – وأن يخبر الأشخاص بما يتوقعونه عندما يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك.
أثناء إنشاء المقطع الدعائي، افترض أن الأشخاص الذين يشاهدونه جدد على المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية. قدم لهم معلومات عنك وعن نوع مقاطع الفيديو التي تنشئها، وأخبرهم منذ البداية لماذا يجب عليهم مشاهدة محتواك.
7. عنوان URL للقناة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يعد عنوان URL للقناة هو الطريقة التي يصل بها الزوار إلى قناتك على يوتيوب. يجب أن يكون عنوان URL هذا سهل التذكر حتى يتمكن العملاء من كتابته بدلاً من البحث عن مقاطع الفيديو الخاصة بك أو العثور عليها بالصدفة.
ومع ذلك، ستحتاج إلى تلبية بعض المتطلبات التي وضعها يوتيوب للحصول على عنوان URL مخصص لقناتك:
- يجب أن يكون لديك 100 مشترك على الأقل.
- يجب أن تحتوي قناتك على فن لافتة وصورة شخصية.
- يجب أن تكون القناة موجودة منذ أكثر من 30 يومًا.
إذا أمكن، فحاول الحصول على عنوان URL يعبر ببساطة عن اسم قناتك. يجب أن يكون واضحًا وذو علامة تجارية جيدة وسهل التذكر.
8. بطاقات نهاية الفيديو/الخاتمة والعلامات المائية
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، في نهاية الفيديو، لديك الفرصة لتضمين روابط يمكنها نقل الزوار إلى وجهة معينة. تُعرف هذه باسم بطاقات النهاية ولا تقاطع المشاهدة أو وظائف بقية الفيديو. يتيح لك يوتيوب استخدام بطاقات النهاية من أجل:
- توجيه المشاهدين إلى مقطع فيديو آخر.
- دعوة المشاهدين للاشتراك في قناتك.
- الترويج لقناتك.
- الارتباط بموقعك الإلكتروني أو بعض المواقع المعتمدة (إذا كنت جزءًا من برنامج شركاء يوتيوب).
تشجع بطاقات النهاية هذه على مشاركة المشاهدين. ومع ذلك، ركز على الترويج لمحتوى يوتيوب الذي من المرجح أن يثير اهتمام المستخدمين استنادًا إلى الفيديو الذي شاهدوه للتو.
على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي الربط بفيديو آخر حول موضوع مشابه إلى إبقاء المشاهدين منخرطين في قناتك وتشجيعهم على رؤيتك باعتبارك مرجعًا.
يمكنك أيضًا إنشاء علامة مائية مخصصة تشجع الأشخاص على الاشتراك في قناتك. يسهل الزر التفاعلي على المشاهدين الاشتراك في قناتك عند استخدام يوتيوب على جهاز كمبيوتر. يمكنك جعل العلامة المائية تظهر خلال آخر 15 ثانية من الفيديو، أو البدء في وقت مخصص، أو عرضها خلال الفيديو بالكامل.
9. الصور المصغرة للفيديو
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، تعمل الصورة المصغرة للفيديو كمعاينة لجذب الأشخاص لمشاهدة المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام صورة مصغرة ينشئها يوتيوب أو تحميل صورتك الخاصة. في كلتا الحالتين، يتمثل هدفك في الحصول على صورة جذابة تتيح للأشخاص معرفة معلومات مهمة حول الفيديو وتشجعهم على النقر والمشاهدة.
هناك أيضًا عدد من فرص الترويج للعلامة التجارية عبر الصور المصغرة الخاصة بك. يمكنك أن تقرر استخدام سمة متسقة في الصور المصغرة الخاصة بك، مثل استخدام صور ذات صلة لأشخاص في مواقف مماثلة أو باستخدام ألوان متشابهة. يمكن أن يخلق القالب الذي يقدم معلومات مهمة حول الفيديو تجربة متسقة.
فقط تأكد من أن الصورة المصغرة تبدو جذابة وتشجع الأشخاص على النقر لمعرفة المزيد حول ما أنشأته.
10. قوائم تشغيل الفيديو
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يمكنك أيضًا إنشاء قوائم تشغيل تساعد المشاهدين على تحقيق أقصى استفادة من قناتك. تتيح لك قوائم التشغيل تجميع مقاطع الفيديو حسب الموضوع الفرعي حتى يتمكن الأشخاص المهتمون بنوع معين من المعلومات من عرض كل ما تقوله شركتك بسهولة.
تشجع قائمة التشغيل المصممة جيدًا الأشخاص على مشاهدة العديد من مقاطع فيديو يوتيوب على التوالي أثناء تعلمهم المزيد عن الموضوع الذي يرغبون فيه. وهذا يعمق علاقتهم بالعلامة التجارية، حيث يبدأ العملاء في رؤية العلامة التجارية كمصدر موثوق.
أنشئ قوائم تشغيل من خلال مراعاة نقاط الألم التي يلجأ إليك العملاء لحلها والموضوعات التي يعربون عن اهتمامهم بها أكثر من غيرها.
4 ممارسات لوضع علامة تجارية لقناتك على يوتيوب
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، يجب أن تكون العلامة التجارية الفعّالة على يوتيوب عبارة عن جهد منسق يتضمن مقاطع الفيديو التي تنتجها، وكيفية إعداد قناتك، وكيفية تفاعلك عبر بقية شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لأولئك الذين يرغبون في نقل قناتهم على يوتيوب إلى أبعد من ذلك.
1. حافظ على الاتساق
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، الاتساق هو مفتاح وضع العلامة التجارية. تريد أن تتمتع قناتك بالاستمرارية والشعور بالتماسك عبر جميع عناصر صفحتك ومقاطع الفيديو التي تنشئها. يساعد هذا في تعزيز التعرف على علامتك التجارية من قبل الزوار. تريد أيضًا أن يتعرف الزوار على علامتك التجارية على منصات أخرى، لذا تأكد من أن الصور واللغة والألوان التي تستخدمها على يوتيوب تتطابق مع ما تستخدمه على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
2. أضف معلومات ذات صلة
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، ركز على تضمين معلومات مفيدة. تريد التأكد من أن يوتيوب يمكنه فهم موضوع قناتك، ولهذا السبب تريد تضمين الكلمات الرئيسية. يحتوي يوتيوب على خوارزمية خاصة به لتصنيف مقاطع الفيديو. تعتمد على ممارسات تحسين محرك البحث (SEO) لفهم وتنظيم مقاطع الفيديو، تمامًا مثل محرك البحث النموذجي. تريد أيضًا إغراء الزوار ليصبحوا مشتركين.
تساعد معلوماتك في إنشاء:
- انطباع عن علامتك التجارية وشخصيتك.
- رؤى أساسية حول قيمة علامتك التجارية.
- فكرة عن سبب وجوب مشاهدة المستخدمين لمقاطع الفيديو الخاصة بك والاشتراك.
- لماذا يجب على العملاء أن يثقوا بما لديك لتقوله.
مع ذلك، لاحظ أن كل المحتوى الخاص بك لا يحتاج إلى أن يكون ترويجًا صريحًا لعملك. إن إنشاء مقاطع فيديو ونشر معلومات تعرف أنها ستثير اهتمام جمهورك المستهدف وتشركه سيفيد نموك أيضًا.
3. حدد مكانة والتزم بها
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، تنظر بعض الشركات إلى يوتيوب كفرصة لتلبية كل احتياج للجميع. إنهم يقومون بإنشاء ونشر مقاطع فيديو لأي مبادرة تقريبًا يمكنهم تصورها، حتى لو كان الموضوع يتعلق بشكل عرضي بأعمالهم ويستهدف نقاط الضعف. تذكر أن مقاطع الفيديو الخاصة بك وجهود العلامة التجارية الشاملة تدور حول جذب عملاء جدد.
إن إنشاء مقاطع فيديو عشوائية على يوتيوب تجذب النقرات والمشاهدات من أشخاص خارج جمهورك المستهدف لن يفيد كثيرًا. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تتنقل كثيرًا، فسوف تقل فرص الأشخاص في التفاعل مع علامتك التجارية وبناء علاقة، حيث لن يكون لديك محتوى حول موضوع معين يثير اهتمامك.
بدلاً من ذلك، التزم بخبرتك وقم بإنشاء مقاطع فيديو تهم جمهورك المستهدف. حدد تخصصًا معينًا والتزم به. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال العناية بالبشرة، فركز على إنشاء مقاطع فيديو تؤكد على معرفتك بالعناية بالبشرة ومنتجاتها ورؤيتك. لن تستهدف مقاطع الفيديو حول الفنادق الجمهور المناسب.
4. استعن بالخبراء للمساعدة في إنشاء علامة تجارية على يوتيوب
عند إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب الخاص بك، بالنسبة للعديد من الشركات التي تبدأ على يوتيوب، فإن التركيز على العلامة التجارية مع الاستمرار في إنشاء مقاطع فيديو جذابة تستحق النقر يمكن أن يكون أمرًا مرهقًا.
لحسن الحظ، يمكن أن يربطك موقع نفذلي بالخبراء المتخصصين في تسويق يوتيوب وعلامة تجارية للقناة. يمكن لهؤلاء المحترفين المستقلين – سواء كنت بحاجة إلى مصممي رسوم أو محرري فيديو أو خبراء تحسين محركات البحث على يوتيوب – مساعدتك في إنشاء قناة تخدم علامتك التجارية بشكل جيد في المستقبل.
احصل على أقصى استفادة من علامتك التجارية على يوتيوب
مع بدء إنشاء قناتك على يوتيوب، فإن البدء بحملة قوية للعلامة التجارية سيساعد في تعزيز نجاحك. استخدم هذه الميزات لإعلام العملاء بالمزيد عن علامتك التجارية وما تقدمه. تعرف على كيفية مساعدتك في إنشاء العلامة التجارية لليوتيوب اليوم.
