اللوجو هو أهم أداة للعلامة التجارية بعد اسم نشاطك التجاري. في الواقع، يتعرف 75٪ من الأشخاص على العلامة التجارية من خلال شعارها.
إنه موجود على منتجاتك، وموقعك على الويب، وبطاقات العمل، والإعلانات، والأهم من ذلك، على عقول عملائك. تصميم اللوجو هو نقطة تعريف يجب أن تؤدي إلى استدعاء إيجابي للعلامة التجارية بين المستهلكين.
يمكن أن يؤدي تصميم اللوجو المتزامن مع شخصية علامتك التجارية وقيم الشركة إلى إنشاء أصول تجارية خالدة لشركتك. لهذا السبب من المهم مراعاة أفضل ممارسات تصميم اللوجو أثناء وضع اللمسات الأخيرة على شعارك، مثل اختيار اللون المناسب ونسب الخط.
توضح هذه المقالة بعض أنماط تصميم اللوجو الأكثر شيوعًا وما تعنيه الأنواع المختلفة من تصميمات الشعار لعملك. يمكنك اختيار تصميم اللوجو من خلال أخذ الإلهام من أنماط الشعار هذه أو إنشاء علامة مجمعة تجمع بين أنماط متعددة لإنشاء هوية فريدة لعلامتك التجارية.
1. الكلمات الدلالية أو الشعارات – Wordmarks
شعار العلامة النصية هو الاسم الكامل لشركتك منمنمة بخط أو محرف معين – وبعبارة أخرى، يتكون من نص فقط. يجب أن تستخدم العلامة النصية بشكل مثالي معالجة مميزة للخطوط لتمييز نفسها عن المحارف شائعة الاستخدام.
ومن الأمثلة التي لا تنسى لشعارات العلامة النصية Disney و FedEx و Coca-Cola. يستخدم الثلاثة جميعًا خطوطًا وألوانًا وتنضيدًا منمقًا لإنشاء هوية لا لبس فيها لعلاماتهم التجارية.
من الجوانب المهمة التي يجب مراعاتها قبل تصميم اللوجو من نوع شعارات العلامة النصية اسم نشاطك التجاري. لا يعمل تصميم اللوجو في علامات الكلمات بشكل جيد مع أسماء العلامات التجارية الطويلة، حيث يجب أن يتناسب الشعار مع المساحات المحدودة مثل شاشات الهواتف الذكية.
تتضمن بعض مزايا شعار العلامة النصية ما يلي:
- مثالي للشركات الجديدة التي ترغب في إبراز أسمائها: تُبرز العلامة النصية اسم علامتك التجارية، ولا تترك مجالًا للارتباك. تعمل العلامة النصية على زيادة التعرف على المستهلك والاحتفاظ به، مما قد يفيد الشركات الجديدة.
- سهولة التعرض للشعار واسم الشركة: تتيح العلامة النصية لشركتك عرضًا سريعًا وسهلاً نظرًا لأنها مرئية على جميع المنتجات والمواد التسويقية، مما يزيد من الاحتفاظ بالعلامة التجارية والاعتراف بها.
إذا كان لديك اسم علامة تجارية موجز، فقد تكون العلامة النصية هي السبيل للذهاب إلى تصميم اللوجو الخاص بك.
2. أشكال الحروف – Letterforms
شعارات Letterform هي اختصارات أو أحرف أولية لاسم شركتك عند تصميم اللوجو. تُعرف شعارات Letterform أيضًا بشعارات lettermark أو شعارات حرف واحد فقط. بعض الشعارات الشائعة في شكل الحروف هي LV لـ Louis Vuitton و H&M لـ Hennes & Mauritz. تستخدم HBO و CNN و McDonald’s و IBM أيضًا شعارات بأشكال الحروف.
تعد شعارات Letterform طريقة بسيطة لتكثيف أسماء الشركات الأطول ويمكن تكييفها بسهولة عبر المواد عند تصميم اللوجو.
تلعب الطباعة دورًا مهمًا في شعارات شكل الحروف عند تصميم اللوجو. نظرًا لأنها تتكون من بضعة أحرف فقط، فإن اختيار الخط والتنضيد الذي يضمن الوضوح والتعريف والشهرة أمر بالغ الأهمية.
مزايا استخدام شعار Letterform هي:
- يساعد في تبسيط الأسماء: قد يكون من الصعب وضع أسماء العلامات التجارية الأطول في أماكن محدودة. يعمل شعار letterform على تبسيط الاسم الطويل الذي يمكن أن يتناسب مع المساحات المختلفة.
- تميز نفسك عن المنافسة: تعد الاختصارات أو الأحرف الأولى من أدوات التعرف القوية التي يمكن للمستهلكين تذكرها بسهولة. يمكن أن يساعدك شعار Letterform في التميز عن الآخرين وإنشاء هوية قوية للعلامة التجارية عند تصميم اللوجو الخاص بك.
اسم النشاط التجاري بخط وحده لا يكفي عند تصميم اللوجو؛ يجب أن يحتوي شعارك على محرف منمق. ضع في اعتبارك الاستعانة بمصمم شعار محترف على نفذلي يتمتع بالخبرة وعينًا على التفاصيل لإنشاء شعار شكل إلكتروني قوي لعلامتك التجارية.
3. الشعارات – Emblems
عند تصميم اللوجو، يستخدم الشعار عنصرًا تصويريًا واسم الشركة. لا يتم فصل الاثنين مطلقًا، مما يؤدي إلى إنشاء قفل شعار مبدع. تعد شعارات Harley-Davidson و BMW و Warner Bros. أمثلة على شعارات الشعارات.
الشعارات تم استخدامها للعلامات والأختام والطوابع ورموز الوكالات الحكومية. غالبًا ما تكون شعارات أكثر تفصيلاً من العلامات النصية البسيطة أو أشكال الحروف. إنها مرتبطة بالجودة العالية والموثوقية نظرًا لتاريخها الطويل وتعقيدها.
بعض مزايا الشعارات:
- توفير المزيد من الحرية الإبداعية للتسويق أو الترويج للعلامة التجارية: يحتوي الشعار على عناصر تصويرية، لذلك لديك أكثر من مجرد اسم للعمل به. يتيح لك هذا أن تكون أكثر إبداعًا أثناء تصميم شعار.
- إعطاء نظرة أكثر احترافية للشركة: يرفع الشعار من الشكل والمضمون العام لعلامتك التجارية عند تصميم اللوجو. هذه الأنواع من الشعارات تنضح بالقوة والاحتراف. على سبيل المثال، تُعتبر معظم شعارات شركات السيارات، مثل شعارات فولكس فاجن وبورشه، كلاسيكية وظلت دون تغيير لعقود.
عيب هذا النوع من الشعارات هو عدم وضوحه في المساحات الصغيرة، حيث يجب دائمًا تمثيله باستخدام جميع العناصر. هذا يجعل قابلية التوسع تحديًا ويجعل شعارات الشعارات أقل تنوعًا.
4. تمائم – Mascots
التميمة هي شخصية مصورة تستخدم في الشعار لإنشاء مساعدة بصرية قوية لعلامتك التجارية عند التميمة . غالبًا ما تصبح هذه التميمة متحدثين باسم علامتك التجارية ويمكن أن تضيف لمسة فريدة لجميع تمارين التسويق. بعض العلامات التجارية الشهيرة التي تحمل شعارات في شعاراتها هي KFC و Wendy’s و Pringles.
عند تصميم اللوجو، تُستخدم شعارات التميمة بشكل شائع لشركات الخدمات والفرق الرياضية والعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات. من خلال إضافة وجه لعلامتك التجارية، حتى لو كان رسمًا كرتونيًا وليس بشريًا، فإنك تجعل عملك على الفور أكثر سهولة.
بعض محاسن إنشاء شعار تميمة لعملك هم:
- طريقة رائعة لترسيخ صورة علامتك التجارية: التميمة تعكس صورة علامتك التجارية. تصبح الشخصية وسيلة لتوصيل سمات علامتك التجارية، وتبسيط مهمة تأسيس قيم علامتك التجارية وشخصيتها عند تصميم اللوجو.
- يوصى به للشركات الصديقة للعائلة: يتم تقدير الوجه الودود في جميع الفئات العمرية. تربطك Mascots بأفراد عائلتك وتساعدهم على تكوين علاقة طويلة الأمد مع علامتك التجارية.
- يخلق التفاعل مع الجمهور من خلال شخصية: لا يمكن للمستهلكين التفاعل مع كلمة مرور أو شعار. ومع ذلك، يتيح لك التميمة إنشاء كيان يمكنه التواصل والتفاعل نيابة عن علامتك التجارية.
يمكن أن يكون تقديم طريقة بسيطة لجعل علامتك التجارية أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف عند تصميم اللوجو الخاص بك.
5. الشعار المصور – Pictorials
الشعار المصور هو علامة بيانية أو قائمة على الصورة. غالبًا ما تستخدم هذه الأنواع من شعارات العلامات التجارية صورًا يمكن التعرف عليها ومنمقة لإنشاء تمييز مرئي فريد للعلامة التجارية. بعض العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم علامات مصورة كشعارات لها هي Apple و Twitter و Target.
عند تصميم اللوجو، غالبًا ما تكون الشعارات المصورة مستوحاة من اسم العلامة التجارية أو تمثيلات مصورة لما تفعله الشركة. نظرًا لأن الصورة ليست سوى عنصر مرئي خالٍ من الكلمات يمثل العلامة التجارية، فيجب أن تكون بسيطة للغاية وسهلة الفهم.
على الرغم من صعوبة تنفيذ هذا الخيار للشركات الجديدة، إلا أن العلامات التجارية الراسخة ذات التقدير العالي يمكن أن تستفيد من خلال اختيار الشعارات المصورة. أثناء التفكير في الشعار المصور، هناك بعض الميزات التي يجب وضعها في الاعتبار:
- نهج الحد الأدنى: نظرًا لأن الشعارات المصورة لا تستخدم سوى مساعدة بصرية عند تصميم اللوجو، فإن اختيار هذا النوع من الشعار يمكن أن يساعدك في اتباع نهج بسيط للعلامة التجارية. ترسل صورة تمثيلية رسالة تقدير سريعة وواضحة إلى عملائك.
- لا تنسى ويسهل الترويج لها: من السهل تذكر الشعارات المصورة بسبب تصميمها البسيط. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأنها عنصر مرئي فريد، فإن المساحة ليست مشكلة أبدًا أثناء الترويج لعلامتك التجارية.
عند تصميم اللوجو، قد لا يكون الشعار المصور بناءً على عروضك هو الخيار الأفضل إذا كنت تنوي تنويع خدماتك وعروضك في المستقبل، حيث قد يبدو الشعار حينئذٍ غير ذي صلة أو قديم.
6. شعارات مجردة – Abstract logos
عند تصميم اللوجو، الشعارات المجردة هي تمثيلات مجردة لفكرة يتم نقلها عادة من خلال أشكال مثيرة للاهتمام. بدلاً من الرسالة المباشرة، تنقل علامات الشعار المجردة قيم أو أفكار العلامة التجارية من خلال تصميم مفاهيمي للغاية.
تشمل الشركات ذات الشعارات المجردة الشهيرة Mastercard و Pepsi و Adidas. ستحتاج إلى استخدام هذه الشعارات بشكل متكرر لتنمية المشاعر التي تريد استحضارها بين المستهلكين.
علاوة على ذلك، توفر الشعارات المجردة حرية إنشاء علامات تجارية مجردة غير مقيدة باسم العلامة التجارية أو الشعارات في تصميم اللوجو. ومع ذلك، يمكن للشركات في تصميم اللوجو اختيار دمج علامات الشعار المجردة مع اسم الشركة وإنشاء شعارات مجمعة يستخدمونها في الترويج للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق.
بعض فوائد اختيار شعار مجردة هي:
- فضول المستهلكين: في عالم اليوم المليء بالتحفيز البصري، تعتبر تقنية الذاكرة التي تتواصل بشكل غير مباشر مثيرة للاهتمام وستجذب انتباه المستهلكين لفترة أطول في تصميم اللوجو. يمكن أن تكون علامتك فريدة ويمكن التعرف عليها على الفور.
- يوفر الحرية لشركة متعددة المجالات: يمكن للشركات التي لها وجود عبر القطاعات الاستفادة من وجود شعار مجرد؛ ليس من الضروري أن تتوافق مع جماليات صناعة معينة.
إذا لم يُترجم اسم شركتك بشكل مباشر إلى إشارات مرئية يمكنك استخدامها في تصميم اللوجو الخاص بك، فقد تكون العلامة المجردة خيارًا جيدًا لعلامتك التجارية.
7. الشعارات الديناميكية – Dynamic logos
على عكس الشعارات الثابتة، تتكيف الشعارات الديناميكية مع السياق الذي يتم استخدامها فيه عند تصميم اللوجو. هل شاهدت Google وهي تعدل شعارها لعيد الأم أو عيد الاستقلال؟ هذا مثال كلاسيكي على شعار ديناميكي.
يمكن للشعارات الديناميكية استخدام ألوان وخطوط وأشكال مختلفة عن تلك المستخدمة في الشعار الرسمي. يتمتع المصمم بحرية إبداعية كاملة لعمل شعار ديناميكي.
يتم استخدام هذه الشعارات في الغالب من قبل الشركات الراسخة بالفعل مع قاعدة عملاء قوية. من الناحية المثالية، لاستخدام شعار ديناميكي، يجب أن يكون لديك اعتراف قوي بالعلامة التجارية في تصميم اللوجو.
بعض فوائد استخدام شعار ديناميكي هي:
- مفتوحة للتغيير: نظرًا لأن الشعار الديناميكي قابل للتكيف مع سياقات ومواقف محددة، فإنه يوضح أن عملك قابل للتكيف ومنفتح على التغيير.
- القوة: إذا صممت شعارًا ديناميكيًا جيدًا، فستكون لديك فرصة أكبر للانتشار الفيروسي لأن الناس من المرجح أن يتحدثوا عن شعارك الجديد.
احصل على الشعار المناسب لشركتك
تلعب الشعارات دورًا مهمًا في تعزيز قدرة المستهلكين على تحديد وتمييز علامتك التجارية. يعد الشعار عنصرًا حيويًا في علامتك التجارية، حيث يشكل أساس هوية شركتك. قد يبدو الانتهاء من صورة واحدة لتمثيل عملك بالكامل أمرًا شاقًا، ولكن تصميم اللوجو المثالي يمكن أن يكون ممتعًا وثاقبًا.
الآن بعد أن فهمت أهمية العلامة التجارية الجيدة، قد تتساءل عن كيفية تصميم اللوجو بشكل جيد. ابدأ بتحديد القيم والمعتقدات الأساسية لشركتك. يمكن أن تساعدك هذه على تحديد المشاعر التي تريد نقلها مع شعارك.
يمكنك استخدام برنامج تصميم اللوجو لإنشاء شعار أو تعيين مصمم جرافيك محترف والسماح لخبراتهم بتوجيه بقية علامتك التجارية.
إذا كنت ترغب في إنشاء هوية مميزة لعلامتك التجارية أو تجديد هوية حالية، ففكر في الاستعانة بمصمم شعار مستقل من خلال نفذلي للقيام بالمهمة نيابة عنك.
