إذا كُنت صاحب موقع أو مسوق إلكتروني، فالاهتمام بمحتوى الموقع لا يعد كافيًا للتحسين من نمو موقعك الإلكتروني وجذب المزيد من الزيارات من محركات البحث. فالمنافسة أصبحت مُشتدة وكافة المواقع الإلكترونية تقدم محتوى قيّم ما يشير إلى ضرورة الأهتمام ببعض جوانب التحسين الأخرى والمتعلقة بالسيو الخارجي. وفي الأسطُر التالية سنتعرف إلى كيفية وضع استراتيجية روابط خلفية احترافية وكافة المعلومات التي تريد معرفتها.
ما هي الروابط الخلفية؟
السيو الخارجي أو الروابط الخلفية هي عملية ربط الموقع الإلكتروني الخاص بك بالمواقع الأخرى. حيث تعّد جوجل هذه العملية من عوامل ترتيب المواقع في نتائج البحث. فالمواقع التي تحصل على روابط خلفية أكثر تزداد ثقتها لدى محركات البحث ومن ثم سيتم تحسين ترتيبها في النتائج. وهذه الروابط مختلفة فيما بينها وأفضلها يكون:
- موثوق: أي أن الرابط من موقع لديه ثقة كبيرة لدى محركات البحث والمستخدمين، ودائمًا المواقع الحكومية والمؤسسية تكون ذات الموثوقية الأكبر والمنتهية أسماء مجالاتها بـ .gov و .edu.
- ذو صلة: لا بد من أن يكون المحتوى متشابه بين موقعك والموقع الذي يشير إليه، وبدون ذلك لن تكسب أي موثوقية لدى جوجل أو حتى المستخدمين لأنهم تلقائيًا لن يكونوا مهتمين بموقعك.
- طبيعي: يجب أن تكون عملية الربط طبيعية، من دون شرائ الروابط أو تكون بشكل عشوائي.
وهذه الروابط الخلفية قد تتشكل في العديد من الصور على سبيل المثال، من الممكن أن تكون في شكل:
- مقالات الضيف.
- النشر على منصات التواصل الاجتماعي.
- الربط اليدوي.
أهمية السيو الخارجي للموقع الخاص بك
مع وجود أكثر من 20 عامل لترتيب المواقع على محركات البحث إلا أن الروابط الخلفية تعد أحد أهم هذه العوامل، حيث يعزز من نجاح الموقع ومقدمًا مجموعة من الفوائد المتمثلة في:
تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث
المواقع التي تحصل على روابط خلفية كثيرة تحصل على المزيد من الثقة من محركات البحث. بما ينعكس على ترتيبها في نتائد البحث. عكس المواقع التي لا تحصل على روابط خلفية، ولذلك يعمل أصحاب المواقع والمدونات دائمًا على بناء استراتيجية سيو خارجي قوية.
زيادة موثوقية الموقع لدى الجمهور المستهدف
أيضًا تتوغل استراتيجيات السيو الخارجي في التأثير على موثوقية الموقع لدى المستخدمين. فحينما يجد شخص موقع يُشار إليه من أحد المواقع الإلكترونية التابعة للعلامات التجارية المعروفة فهذه دلالة على موثوقيته وجودة المحتوى والمنتجات التي تقدمها.
التغلب على المنافسين
محركات البحث أصبحت المنافسة عليها شديدة وكافة المواقع الإلكترونية تهدف للترتيب في النتائج الأولى. وهنا المحتوى لم يعد كافي لهذا النوع من المنافسة فلا بد من التحسين من العوامل الأخرى والتي يعد السيو الخارجي أهمها.
زيادة الزيارات إلى الموقع
عند الربط بالموقع الخاص بك، فإنك تحصل على زيارات من المواقع الأخرى. وفي نفس الوقت يرتفع ترتيب الموقع ما يعني أن الزيارات ستزيد أيضًا. وهذا سيكون جيد ومحسن من معدل المبيعات والتحويلات لديك.
أنواع الروابط الخفية
عند التخطيط لإستراتيجية بناء الروابط من المهم التعرف على أنواع الروابط الخلفية بما يُساعد في الحصول على أفضل الخيارات ووضع الاستراتيجية المناسبةوأنواع الروابط هي:
روابط Nofollow
هذا النوع من الروابط يُستخدم دائمًا عندما تريد أن تربط الموقع الخاص بك بموقع آخر ولكن لا تريد أن يقوم جوجل بالزحف على هذا الرابط وأن لا يعتمده كعامل للترتيب في نتائج البحث. ويُستخدم عندما لا تكون لديك معرفة تامة بمدى موثوقية الموقع الذي تريد الارتباط معه، ومفيد في حال إضافة روابط الإعلانات والروابط الدعائية، ولتمكينه تحتاج لإضافة سمة “rel nofollow”.
روابط المستخدمين
هذا النوع من الروابط يعد الأقل جودة ودائمًا جوجل يعاقب الذين يقومون بهذا النوع من الربط. حيث يتم إنشائها بشكل يدوي وعشوائي للغاية، ومن أمثلتها:
- التعليقات على المدونات.
- التعليقات على المنتديات.
- الربط بمواقع غير ذات صلة.
- النشر العشوائي على منصات التواصل الاجتماعي.
وهذا النوع من الروابط قد لا يضر موقعك ولكنها لن تضيف أي فائدة أو تحسن من ترتيب الموقع ما يعني أنك سوف تخسر الوقت والمال في أشياء لا ترد إليك أيّ منفعة.
روابط الطبيعية من المواقع الأخرى
الروابط الطبيعية مفيدة جدًا للموقع ودائمًا يحصل عليها الموقع بشكل طبيعي، إما للإشارة إلى محتواه أو منتجاته أو خدماته التي يقدمها. فتحدث نتيجة لجودة الموقع والموثوقية التي منحها للمواقع الأخرى للإشارة له. وهذا يعني من الممكن أن تكون هذه الروابط في كل من المقالات وصفحات الويب وقوائم المنتجات ومواقع التقييمات وحتى المنتديات ومنصات التواصل الاجتماعي.
كيف تضع استراتيجية روابط خلفية احترافية
إذا كان لديك استراتيجية للتحسين من محركات البحث لموقعك الإلكتروني. من المهم التتعرف على كيفية الحصول على روابط خلفية، وفي الأسطُر التالية سنتناول مجموعة من النصائح المساعدة في ذلك:
تحليل فجوة الروابط
هذه الخطوة يجب أن تكون من أول الخطوات التي ينبغي القيام بها في استراتيجية السيو الخارجي، فمن خلالها ستتمكن من التعرف على فجوة الروابط أو الطريقة التي من الممكن من خلالها التفوق على المنافسين. بالكشف عن المواقع التي يربتط معها منافسوك وموقعك لا يرتبط بها. وفي هذه المهمة ستساعدك ادوات تحسين محركات البحث مثل SEMrush بادخال روابط الموقع المنافسة ومن ثم ستحصل على كافة المعلومات التي تريدها بالنسبة لفجوة الروابط.
إصلاح الروابط المعطلة
قبل الشروع في الحصول على أيّ رابط جديد، من المهم التحسين وإصلاح الروابط المعطلة في المواقع التي تشير إلى موقعك، وفي هذه الجزئية ستكون أداة Check My Links مفيدة في الكشف عن هذه الروابط ومن ثم التواصل مع صاحب الموقع لتغييره. ولكن في بعض الأحيان يكون التواصل مع صحاب الموقع صعب فبإمكانك تجاهلها في هذه الحالة والشروع في الحصول على روابط جديدة.
اكتب مقالات الضيف
مقالات الضيف أو الجيست بوست طريقة شائعة لدى أصحاب المواقع في الحصول على روابط خلفية. حيث أكثر من 70% من المسوقيّن يعتمدون على مقالات الضيف في التعزيز من استراتيجية السيو الخارجي الخاصة بهم. وما يُميّز مقالات الضيف أنها لا تعمل فقط على منح ربط لموقعك بل أيضًا تبني ثقة قوية بينك وبين محركات البحث باستهداف العبارات أو الكلمات المفتاحية والربط عليها.
كما ستحصل على فرصة لجذب عملاء جديد وزوار إلى الموقع. وبالرغم من ذلك فهي تحتاج إلى وقت طويل لتنفيذها فليس كل أصحاب المواقع يوافقون على قبول نشر مقالات الضيف.
استخدم الإنفوجرافيك
الانفوجرافيك هو نوع من المحتوى بدلًا من أن يكون نصي يُصمم على شكل صور محتويًا على مجموعة من المعلومات القيمة، فإذا كانت لديك مهارة التصميم الجرافيكي فبإمكانك إنشاء محتوى انفوجرافيك جميل، أو بإمكانك توظيف مبدعين من منصة نفذلي. والذي يُميّز الانفوجرافيك أنه يعد مفيد للغاية وسهل المشاركة ما يزيد من احتمالية الإشارة إلى موقعك وربطه بالمواقع الأخرى.
تبادل الروابط
أكثر من 30% من محترفي السيو يتبادلون الروابط فيما بينهم للتعزيز من ثقة مواقعهم. حيث يقدم فائدة لكل الطرفين وبدون دفع مبالغ طائلة. ولكن قبل البدء في هذه الخطوة من المهم التأكد من أن الموقع الذي ستتبادل معه الروابط ذو موثوقية عالية وله صلة بمحتوى موقعك.
وبإمكانك البدء من خلال إنشاء قائمة بالمواقع التي يهتم بها جمهورك المستهدف. والتي لا تعد منافسة للموقع الخاص بك، على سبيل المثال إذا كان لديك موقع شركة تقدم خدمات التصميم الجرافيكي فبإمكانك البدء في جمع كافة المواقع التي تهّم جمهورك مثل مواقع شركات كتابة المحتوى أو البرمجة أو التسويق الرقمي. ومن ثم تقديم عرض التبادل مع صاحب الموقع وفي الكثير من الأحيان بفلح الأمر لأن المنفعة تكون متبادلة بينك وبينه.
أنشئ محتوى قيّم
المحتوى يمثل جانب مهم من استراتيجية السيو ككل والسيو الخارجي بشكل خاص. فلا يوجد هناك موقع إلكتروني يشير إلى موقع يقدم محتوى رديء أو سيء، وبإنشاء محتوى قيّم ستحصل على روابط خلفية بشكل طبيعيودائمًا التنويع في المحتوى ونشر محتوى قابل للمشاركة يعد جيد. على سبيل المثال تقديم أدوات مجانية أو الكتب الإلكترونية والفيديوهات ومنصة Pinterest تقوم بإداء رائع في هذه الجزئية بإتاحة الفرصة للإشارة إلى موقعك عند مشاركة المحتوى.
تحديث المحتوى القديم
إذا وجدت أن هناك بعض المحتوى أو المقالات لم يتم تحديثها منذ فترة طويلة. سيكون من الجيد القيام ببعض التحسينات عليه، لأنه ليس هناك شخص سيشير إلى محتوى قديم أو غير محدّث. فإذا وجدت أن هناك العديد من الروابط التي يحصل عليها المقال سيكون من المناسب تحديث المحتوى الخاص به فقط. أما إذا لم يُشار إليه بعد عليك القيام بإزالته وكتابة مقال جديد.
طريقة قياس استراتيجية السيو الخارجي
بعد وضع استراتيجية السيو الخارجي وتنفيذها تحتاج لقياس مدى النجاح المُحقق. لتتمكن في المستقبل من التحسين وتجنب الإخفاقات أو الأخطاء التي وقعت فيها، ومن المقاييس المهمة في هذا الجانب:
- موثوقية الموقع: تًسمى أيضًا بالأثورتي وتُقاس من خلال أدوات الروابط الخلفية مثل Semrush وAhrefs وغيرها، (سوف نتعرف عليها في الأسطُر التالية) فبعض الأدوات تظهرها في شكل نسبة مئوية والبعض الأخر كالترتيب بين المواقع فكلما كان ترتيب الموقع أقل أو النسبة أكبر كان وضع الموقع سليمًا.
- الروابط من نوع follow: بالتأكيد ستحصل مزيج من الروابط المكون من follow وNofollow، وهو إشارة على إمكانية محرك البحث جوجل على فهرسة والزحف إلى هذا الرابط والبدء في تقييم موقعك على هذا الروابط.
- الصلة بموقعك: هل كافة الروابط التي حصل عليها الموقع الخاص بك مرتبطة به؟ فإذا كان الرابط الذي حصلت عليه ليس لديه صلة بموقعك فقد لا تستفيد منه ولن يكون ذا أهمية.
- تنوع المصادر: كل ما كانت المواقع التي تشير إلى موقعك مختلفة أو متنوعة فهذا أمر جيد ودال على جودة موقعك، مقارنة مع الحصول على العديد من الروابط الخلفية من موقع واحد.
كيفية التنصل من الروابط الضارة
إذا حصل موقعك على بعض الروابط المُضرة والتي يُنشئ بشكل عشوائي أو أن المواقع المرتبطة به تعتبر غير أمنة أو تقدم محتوى سيء، فلديك الفرصة لأستكشاف كافة هذه الروابط والتنصل منها من خلال أداة google search console. وإليك طريقة عرض الروابط التي حصل عليها الموقع:
أولًا، عليك التوجه إلى أداة google search console > انقر على تقرير الروابط > حدد على قسم أهم المواقع التي تضع رابطًا إلى الموقع > انقر على المزيد بالأسفل.
ثم انقر على خيار تصدير بالأعلى، للتمكن من الإطلاع على كافة المواقع التي ترتبط إلى موقع.
بعد ذلك، حدد الروابط التي تريد التنصل منها، و أضفها إلى ملفّ نصّي (txt.*) من ثم توجه إلى أداة التنصل من الروابط، لرفع هذا الملف، ليتم اكتمال العملية بعد عدة أسابيع.
أخطاء يجب تداركها عند وضع وتنفيذ استراتيجية السيو الخارجي
الكثير من أصحاب المواقع يقومون ببعض الأخطاء الشنيعة عند تنفيذ استراتيجية السيو الخارجي، وبدلًا من أن يستفيد الموقع من هذه الروابط تجدها تؤثر عليه سلبيًا وتقليل من موثوقيته لدى محركات البحث والمستخدمين، وفي هذه الجانب يوجد مجموعة من الأخطاء من المهم تداركه، وهي:
شراء الروابط الخلفية
تعمل كل من محركات البحث مثل Google و Bing على استكشاف الروابط الخلفية التي يتم شرائها. وقد يكون من الصعب عليها ذلك، ولكنها تعتمد على التنبؤ بالأنماط الدالة على وجود تلاعب في الحصول على الروابط الخلفية. والمواقع التي يتم أكتشاف أنها قامت بشراء الروابط الخلفية تُفرض عليها عقوبات قاسية تؤدي إلى تخفيض ترتيبها في نتائج البحث.
تبادل الروابط المفرط
إذا استلمت رسالة بريد إلكتروني تقدم لك صفقة لتبادل الروابط. فأنت مُتابع من قبل محركات البحث ووقعت في تهمة تبادل الروابط الخلفية، وبالرغم من أنه مسموح به على نطاق ضيق على سبيل المثال تبادل الروابط مع أصدقائك أو زملائك. ولكن عند محاولة توسيع النطاق ومحاولة التبادل مع الكثير من المواقع ستكون خطوة غير موفقة.
الروابط الخلفية ذات الجودة المنخفضة
منصات العمل الحر ومنصات التواصل الاجتماعية مليئة بالأشخاص الذين يبيعون الروابط الخلفية. على سبيل المثال يقول لك أحصل على 100 رابط خلفي من المنتديات أو على تعليقات المدونات. وايضًا حتى لو لم يتم إنشاء روابط خلفية بهذه الأعداد الضخمة فما الذي سيجعلك متأكد من موثوقية الموقع؟
أفضل أدوات الروابط الخلفية
لحسن الحظ يوجد مجموعة من الأدوات التي تساعدك في التخطيط لاستراتيجية السيو الخارجي وتنفيذها. بخطوات سلسة وواجهة مستخدم سهلة، ومنها الأدوات المجانية وأخرى مدفوعة مع ميزات تختلف من أداة إلى الأخرى.وهي:
أداة Ahrefs
من أفضل أدوات التحسين من محركات البحث. وتقدم لك قسم مخصص للروابط الخلفية. مع مجموعة من الوظائف، على سبيل المثال استكشاف المواقع التي ترتبط مع الموقع الخاص بك والصفحات ونص الربط. كما أيضًا تعمل على البحث عن فجوة الروابط لدى المنافسين.
تتيح إصدار مجاني يُمكنك من التعرف على معلومات 10 روابط خلفية وموقعين، ولديها خطة مدفوعة تبدأ من 82$ شهريًا، والتي تسمح لك بالحصول على كافة ميزات الأداة بالإضافة لروابط الصور وتحديد نوعية الروابط من dofollow / nofollow. وأداة Ahrefs تعرض أيضًا الروابط التي فقدتها والروابط الجديدة التي حصل عليها موقعك.
أداة backlinks
قد لا تقدم كافة الميزات التي تتيحها أداة Ahrefs. ولكنها تعطي قيمة كبيرة في الإصدار المجاني منها. حيث من الممكن تصدير كافة بيانات ومعلومات الروابط إلى CSV والتعرف على الصفحات المرتبطة ونصوص الروابط. كما من الممكن تصفية النتائج بتضمين أو استبعاد بعض الروابط أو النطاقات مثل .es ، .de. وبالإضافة إلى ذلك تتيح تحليل المنافسين والتعرف على كافة بيانات السيو الخارجي الخاصة بهم.
أداة Moz
هي أداة متكاملة للتحسين من سيو الموقع، ولديها قسمها المخصص لوضع استراتيجية السيو الخارجي والتي تُسمى بـ Moz Link Explorer. ما عليك فقط إلا ادخال رابط الموقع الخاص بك أو رابط الموقع المنافس وستظهر لك الأداة كافة الروابط التي حصل عليها الموقع مع تبيين فجوة المحتوى ومدى موثوقية الموقع وعدد المواقع المرتبطة ونسبة الروابط السيئة.
والجدير بالذكر أنها أداة مجانية يتراوح سعرها من 99 دولارًا إلى 599 دولارًا للشهر أعتمادًا على الميزات التي تريدها. ومن الميزات القوية التي تقدمها الأداة هي Anchor Text Analysis حيث تسمح لك بالتعرف على النص الأكثر ارتباطًا. والكشف عن ممارسات الربط الخارجي الاحتيالية والمستهدفة لموقعك، ومن بعد ذلك بإمكانك التنصل منها من خلال الخطوات المشروحة بالأعلى.
الخاتمة
لقد كانت هذه مجموعة من النقاط حول استراتيجية السيو الخارجي وبناء الروابط الخلفية، ولكن هناك جوانب أهم من الربط الخارجي وهي التحسين من السيو داخل الموقع والتأكد من تقديم محتوى قيّم وتجربة مستخدم سلسة. وبتوفير هذه العوامل ستجد أن موقعك يحصل على روابط خلفية طبيعية بدون أيّ تدخل منك.
