ريادة الأعمال

كيفية إنشاء هوية علامة تجارية قوية – الجزء الأول

هوية العلامة التجارية القوية لا تحدث بين عشية وضحاها. لا يمكنك اختيار بعض الألوان ولصقها معًا مع شعار علامتك التجارية. تحتاج إلى التعامل مع التصميم الخاص بك بشكل استراتيجي. يتطلب هذا تفكيرًا عميقًا وفريقًا يتمتع بمهارات اتصال وتصميم قوية وفهمًا وثيقًا لعلامتك التجارية.

الخبر السار هو أنه في حين أن هذا قد يبدو مخيفًا، إلا أنه لا يجب أن يكون كذلك. وذلك لأنه من خلال التوجيه الصحيح، يمكنك التحرك خلال العملية بفعالية وإنتاج هوية علامة تجارية رائعة حقًا. وهنا يأتي دور منصة نفذلي، سنقدم لك هذا التوجيه.

هنا، ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول تصميم هوية العلامة التجارية، جنبًا إلى جنب مع أفضل النصائح والمنفذين للقيام بذلك.

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هل هو شعار علامتك التجارية؟ لوحة الألوان الخاصة بك؟ أسلوب الانفوجرافيك الخاص بك؟

يعرّف مؤيد العلامة التجارية Marty Neumeier هوية العلامة التجارية على أنها

” التعبير الخارجي للعلامة التجارية، بما في ذلك الـ trademark واسمها وطريقة تواصلها مع الجمهور ومظهرها المرئي. “

بالنسبة لنا، هوية العلامة التجارية هي مجموع كيف تبدو علامتك التجارية، وما الشعور الذي تتركه لدى الجمهور، وكيف تتحدث إلى الناس.

في النهاية، تعد هوية العلامة التجارية وسيلة للتواصل مع العالم، وتمييز نفسك عن منافسيك، وإنشاء تجربة علامة تجارية تشجع الناس على التفاعل معك.

ترقى بعض العلامات التجارية بهوية العلامة التجارية إلى مستوى الفن (مثل Apple أو LEGO أو Levi’s). تجعل بعض العلامات التجارية دخولها إلى ساحة اللعب (فكر في Warby Parker أو Casper). لسوء الحظ، تعاني بعض العلامات التجارية (حسنًا، كثير) لأنهم لا يعرفون من هم أو لا يعرفون كيفية توصيلها بشكل فعال.

بغض النظر عن المكان الذي تقع فيه، هناك شيء واحد مؤكد. إذا كنت تريد أن تكون شركة تنافسية وناجحة، فإن صياغة هوية علامة تجارية قوية أمر إلزامي. عندما تتمكن من التواصل بنجاح مع هويتك، يمكنك التواصل بشكل أفضل مع الأشخاص وتكوين العلاقات القوية التي تحتاجها لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

ما الذي تشمله هوية العلامة التجارية؟

لا يشكل الشعار ولوحة الألوان وحدهما هوية العلامة التجارية. عند تصميم هويتك، تحتاج إلى إنشاء لغة مرئية شاملة يمكن تطبيقها على كل شيء بدءًا من موقع الويب الخاص بك وصولاً للتغليف الخاص بك. اعتمادًا على علامتك التجارية (ونوع المحتوى الذي تخطط لإنشائه)، قد تكون احتياجاتك أكثر اتساعًا، لكن هوية العلامة التجارية الأساسية تشمل:

  • شعار – Logo
  • الألوان – Colors
  • الطباعة – Typography
  • نظام التصميم – Design System
  • التصوير – Photography
  • تصميم – Illustration
  • الايقونية – Iconography
  • عرض مرئي للمعلومات – Data visualization
  • عناصر تفاعلية – Interactive elements
  • الفيديو والحركة – Video and motion
  • تصميم المواقع – Web design

تذكر: يجب ترجمة هوية علامتك التجارية عبر الوسائط، لذا قم بتضمين كل ما تحتاجه للتأكد من نجاح علامتك التجارية.

مفاتيح هوية العلامة التجارية القوية

مجرد تصميمك لعناصر العلامة التجارية لا يعني بالضرورة أنها فعالة. يجب أن تعمل هوية العلامة التجارية القوية مع الجميع، سواء من فريقك الداخلي (على سبيل المثال، سفراء العلامة التجارية وكاتبي المحتوى) والأشخاص الذين سيتفاعلون معها (على سبيل المثال، العملاء). أثناء الشروع في عملية التصميم، تأكد من أن هوية علامتك التجارية:

  • متميزة – Distinct: تبرز بين المنافسين وتجذب انتباه الناس.
  • يمكن تذكرها – Memorable: لها تأثير بصري. (ضع في اعتبارك شركة Apple: الشعار لا يُنسى لدرجة أنه لا يتضمن سوى الشعار – وليس اسمه – على منتجاتهم.)
  • قابلة للتطوير ومرنة – Scalable and flexible: يمكن أن تنمو وتتطور مع العلامة التجارية.
  • متماسكة – Cohesive: كل قطعة تكمل هوية العلامة التجارية.
  • سهلة التطبيق – Easy to apply: إنه سهل الاستخدام وواضح للمصممين.

إذا كان أي من هذه العناصر مفقودًا، فسيكون من الصعب على فريق علامتك التجارية القيام بعملهم بشكل جيد.

خطوات بناء هوية العلامة التجارية

إذا كانت علامتك التجارية في مراحلها الأولى أو تستعد لتغيير علامتك التجارية ولم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فاتبع هذه النصائح للمضي قدمًا في العملية بسلاسة وبناء هوية أقوى لعلامة التجارية تؤهلك لتحقيق النجاح في السوق.

الخطوة الأولى: أكمل إستراتيجية علامتك التجارية

إستراتيجية العلامة التجارية

إن إستراتيجية علامتك التجارية عبارة عن خطة مفصلة تحدد بالضبط ما تحاول تحقيقه وكيف ستحققه. وهي تتألف من:

  • قلب العلامة التجارية (الغرض – purpose، الرؤية – vision، المهمة – mission، القيم – values)
  • طريقة تواصل العلامة التجارية (صوت العلامة التجارية – brand voice، الشخصية – personality، الشعار – tagline، دعم القيمة – value prop، رسالة العلامة التجارية – messaging)
  • هوية العلامة التجارية (الشعار – logo، اللون – color، الطباعة – typography، وما إلى ذلك)

إن هوية علامتك التجارية هي أداة لمساعدتك على توصيل رسالة علامتك التجارية بشكل مرئي، وبالتالي دعم استراتيجية علامتك التجارية. قبل التعمق في هوية علامتك التجارية على هذا النحو، من المهم أن تكون لديك إستراتيجية كاملة.

كيف تقوم بذلك؟

لتصميم هوية قوية للعلامة التجارية، تحتاج إلى إكمال العمل التأسيسي لاستراتيجية علامتك التجارية، وتحديداً قلب علامتك التجارية وطريقة تواصل علامتك التجارية. ستساعدك هذه على فهم ما تحاول توصيله حتى تتمكن من تصميم الهوية التي تحقق ذلك بنجاح.

بمجرد توثيق إستراتيجية علامتك التجارية – والحصول على موافقة من فريق بناء العلامة التجارية – يمكنك التركيز على هوية العلامة التجارية.

الخطوة الثانية: التعمق في هوية علامتك التجارية الحالية

اكتشف الغرض من علامتك التجارية

عندما تبدأ مشروعًا للعلامة التجارية، فأنت تريد التعامل مع كل مرحلة من وجهة نظر فلسفية وحرجة للغاية – قم بالبحث والتفكير جيدًا حتى تصل إلى جوهر علامتك التجارية.

سواء كنت تبني هوية علامتك التجارية بالكامل من الصفر أو تقوم بتحديث هوية قديمة، فأنت بحاجة إلى تقييم كامل لما يلي:

  • الحالة الحالية لهوية علامتك التجارية.
  • كيف يمكن صياغة هوية العلامة التجارية هذه أو تعديلها لتتماشى مع أهدافك في المستقبل.

الهدف هو فهم علامتك التجارية، داخليًا وخارجيًا. الحصول على تفكير صادق ودقيق هو الطريقة الوحيدة لفهم كيف وأين تنجح، أو كيف تقوم بتصحيح المسار.

كيف تقوم بذلك؟

ابدأ باستبيان تدقيق لعلامتك التجارية. يُعد هذا الاستطلاع نظرة عميقة في كل جانب من جوانب علامتك التجارية، من قيمك وشخصيتك إلى شعار ومكانة علامتك التجارية في السوق. وزع الاستبيان على فريقك الداخلي. قد تحتاج أيضًا إلى منظور:

  • موظفي العلامة التجارية
  • الشركاء
  • العملاء

على الرغم من أن إكمال هذا الاستبيان قد يكون شاقًا، إلا أنه من الضروري بناء الأساس الذي ستقوم عليه لغتك المرئية.

الخطوة الثالثة: تعرف على شخصية المشتري – Buyer Persona

هوية علامة تجارية قوية

هوية علامتك التجارية هي ”الوجه“ الذي يتفاعل مع العالم بأسره. أيًا كان ما تصنعه يجب أن ينقل هويتك بدقة. ومع ذلك، فإن أحد المفاهيم الخاطئة الشائعة هو أن هوية العلامة التجارية يتم إبلاغها حصريًا بما تريد علامتك التجارية تقديمه. هذا ليس صحيحًا تمامًا. يتم إعلامه أيضًا بما يريد عملاء علامتك التجارية التفاعل معه أو ما اعتادوا على التفاعل معه. إذا كانت هويتك لا تلقى صدى معهم، فلن تكون فعالة.

هذا لا يعني بالضرورة أن عملاء علامتك التجارية سيختارون لون شعارك؛ هذا يعني أنك ستتخذ خيارات تصميم أكثر فاعلية بمجرد فهمك لاحتياجاتهم ورغباتهم وقيمهم.

كيف تقوم بذلك؟

لفهم من تحاول الوصول إليه، جرب هذا التمرين السهل لإنشاء شخصيات تمثل شرائحك المستهدفة المختلفة. يحدد هؤلاء الأشخاص المعلومات الديموغرافية والنفسية التي تمنحك نظرة ثاقبة حول من هم العملاء المحتملين وما الذي يدفعهم لاختيار علامتك التجارية.

بخلاف جمهورك الأساسي (العملاء)، فأنت تريد أيضًا التفكير في كيفية إدراك المجموعات الثانوية أو الثالثة لعلامتك التجارية (على سبيل المثال، العلامات التجارية الأخرى أو الموظفين المحتملين). يمكن أن تؤثر هذه المعلومات أيضًا على قرارات التصميم الخاصة بك.

الخلاصة

هوية العلامة التجارية القوية لا تحدث بين عشية وضحاها. لا يمكنك اختيار بعض الألوان ولصقها معًا مع شعار علامتك التجارية. تحتاج إلى التعامل مع التصميم الخاص بك بشكل استراتيجي. يتطلب هذا تفكيرًا عميقًا وفريقًا يتمتع بمهارات اتصال وتصميم قوية وفهمًا وثيقًا لعلامتك التجارية.

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هل هو شعار علامتك التجارية؟ لوحة الألوان الخاصة بك؟ أسلوب الانفوجرافيك الخاص بك؟

يعرّف Marty Neumeier هوية العلامة التجارية على أنها

” التعبير الخارجي للعلامة التجارية، بما في ذلك الـ trademark واسمها وطريقة تواصلها مع الجمهور ومظهرها المرئي. “

بالنسبة لنا، هوية العلامة التجارية هي مجموع كيف تبدو علامتك التجارية، وما الشعور الذي تتركه لدى الجمهور، وكيف تتحدث إلى الناس.

ما الذي تشمله هوية علامتك التجارية؟

لا يشكل الشعار ولوحة الألوان وحدهما هوية علامتك التجارية. عند تصميم هويتك، تحتاج إلى إنشاء لغة مرئية شاملة يمكن تطبيقها على كل شيء بدءًا من موقع الويب الخاص بك وصولاً للتغليف الخاص بك. اعتمادًا على علامتك التجارية (ونوع المحتوى الذي تخطط لإنشائه)، قد تكون احتياجاتك أكثر اتساعًا.

مفاتيح هوية العلامة التجارية القوية

  • متميزة – Distinct: تبرز بين المنافسين وتجذب انتباه الناس.
  • يمكن تذكرها – Memorable: لها تأثير بصري. (ضع في اعتبارك شركة Apple: الشعار لا يُنسى لدرجة أنه لا يتضمن سوى الشعار – وليس اسمه – على منتجاتهم.)
  • قابلة للتطوير ومرنة – Scalable and flexible: يمكن أن تنمو وتتطور مع العلامة التجارية.
  • متماسكة – Cohesive: كل قطعة أن تكمل هوية علامتك التجارية.
  • سهلة التطبيق – Easy to apply: إنه سهل الاستخدام وواضح للمصممين.

خطوات بناء هوية علامتك التجارية

1. أكمل إستراتيجية علامتك التجارية

إن إستراتيجية علامتك التجارية عبارة عن خطة مفصلة تحدد بالضبط ما تحاول تحقيقه وكيف ستحققه. وهي تتألف من:

  • قلب العلامة التجارية (الغرض – purpose، الرؤية – vision، المهمة – mission، القيم – values)
  • طريقة تواصل العلامة التجارية (صوت العلامة التجارية – brand voice، الشخصية – personality، الشعار – tagline، دعم القيمة – value prop، رسالة العلامة التجارية – messaging)
  • هوية العلامة التجارية (الشعار – logo، اللون – color، الطباعة – typography، وما إلى ذلك)

2. التعمق في هوية علامتك التجارية الحالية

عندما تبدأ مشروعًا للعلامة التجارية، فأنت تريد التعامل مع كل مرحلة من وجهة نظر فلسفية وحرجة للغاية – قم بالبحث والتفكير جيدًا حتى تصل إلى جوهر علامتك التجارية.

سواء كنت تبني هوية علامتك التجارية بالكامل من الصفر أو تقوم بتحديث هوية قديمة، فأنت بحاجة إلى تقييم كامل لما يلي:

  • الحالة الحالية لهوية علامتك التجارية.
  • كيف يمكن صياغة الهوية الخاصة بعلامتك التجارية هذه أو تعديلها لتتماشى مع أهدافك في المستقبل.

3. تعرف على شخصية المشتري – Buyer Persona

هوية علامتك التجارية هي ”الوجه“ الذي يتفاعل مع العالم بأسره. أيًا كان ما تصنعه يجب أن ينقل هويتك بدقة. ومع ذلك، فإن أحد المفاهيم الخاطئة الشائعة هو أن الهوية يتم إبلاغها حصريًا بما تريد شركتك تقديمه. هذا ليس صحيحًا تمامًا. يتم إعلامه أيضًا بما يريد عملاء علامتك التجارية التفاعل معه أو ما اعتادوا على التفاعل معه. إذا كانت هويتك لا تلقى صدى معهم، فلن تكون فعالة.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

14 − six =

زر الذهاب إلى الأعلى